短视频编辑与制作（微课版 第2版） 课件 第5章 短视频发布与推广

短视频编辑与制作（微课版第2版）第5章短视频发布与推广

知识目标1．熟悉短视频发布时间与频率2．熟悉短视频发布技巧技能目标1．掌握短视频标题的创作方法2．掌短视频封面图的制作3．掌握不同短视频平台的发布方法4．掌握短视频推广5.1 短视频标题创作3在短视频传播过程中，标题作为视频内容的“第一印象”，承担着吸引用户注意力、激发观看兴趣和引导信息检索的重要功能。在信息过载的移动互联网环境中，用户往往通过标题快速判断是否点击观看。因此，一个科学、有效的标题不仅能提升视频的点击率，还能优化平台推荐机制，提高内容的曝光度与传播效率。本节将从短视频标题的创作准则和短视频标题的创作方法两个方面，系统阐述标题创作的基本规范与实用技巧。5.1 短视频标题创作4一个好的短视频标题应该简短且清晰，能迅速传达短视频的核心信息，从而吸引用户的注意力，避免使用过多的字符和无关紧要的词语。在标题中使用与短视频内容相关的关键词可以提高短视频的搜索排名，从而增加曝光量。短视频创作者应该熟知短视频剪辑的基础术语、基本原则、基本流程和常用手法，为剪辑工作打下坚实的基础。要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论（1）结合当前短视频平台的传播特点，谈一谈短视频标题创作的准则有哪些？（2）观察同一内容在不同平台（如抖音、快手、B站、小红书）上的标题呈现方式，比较其语言风格与结构差异。（3）短视频标题创作的方法有哪些？5.1.1 短视频标题的创作准则5标题是短视频的重要组成部分，短视频创作者要重点关注。短视频标题的核心功能是“快速告知用户内容价值”，需避免冗长复杂的表达，确保用户快速理解核心信息。标题创作应遵循以下基本原则。标题内容必须符合体现积极“正能量”。标题创作要追求通俗易懂的表达方式，降低用户的阅读门槛。题文一致是指短视频标题与内容相一致。标题文字表达正确清晰，切记注意不要出现错字、病句。在标题中增加一些适当的引导词，会引起用户的好奇心。突出亮点是指在短视频标题中凸显短视频的重要内容和中心思想。题文一致标题文字表达正确，字数适中体现积极“正能量”通俗易懂适量的引导性突出亮点65.1.2 短视频标题的创作方法在短视频创作中，标题的创作尤为重要，因为它直接影响用户是否会点开短视频、分享短视频和评论短视频。下面介绍几种常见的短视频标题的创作方法。1．数据法数据法是指将短视频中最重要、最引人注目的内容以数据形式呈现在标题中，带给用户直观、具体的感受，使用户快速接受，吸引用户打开短视频观看。例如，“8个习惯，让你更健康”“90%的人不知道的省钱秘诀”等。2．名人法名人法是指将一些名人（如权威专家、知名人士）的名字作为标题的关键词，利用这些名人本身的影响力达到吸引用户观看的目的。例如，“贝多芬：音乐界的传奇人物”“居里夫人：科学界的荣耀与挑战”。75.1.2 短视频标题的创作方法3．提问法提问法是指在标题中用提问的方式引起用户的关注，提问的方式包括反问、疑问、设问等。例如，“如何解决拖延症？”“如何保持健康的饮食习惯？”“如何快速减肥并保持身材？”“最省钱的留学方案是哪种？”等。4．制造悬念法制造悬念法是指在标题中设置一个悬念，吸引用户的注意力，引导用户产生追根究底的心理，使其在寻求答案的过程中不自觉地对短视频产生兴趣。例如，“意外之喜！一场奇遇背后的惊人真相！”“如果你只有一天生命，你会做什？”“吃了这么多次闭门羹，为什么还对她念念不忘”等。85.1.2 短视频标题的创作方法5．第二人称法第二人称法是指在标题中使用第二人称“你”，这可以快速拉近与用户之间的距离，使用户不自觉地将自己代入相应场景。例如，“这个技能，对你很有用！”“把你的一生拍成电影，你想取什么名字？”“如果时光可以倒流，你会回到过去弥补什么遗憾？”等。6．对比法对比法是利用人的认知心理，在短视频标题中将事物放在一起进行比较，目的是突出事物的本质特征，制造冲突性看点。对比的事物差异越大，短视频标题往往越能吸引人。例如，“婚后和婚前相比有什么不同？”“传统烹饪VS现代烹饪：哪种方法更适合？”“高质量材料VS低质量材料：两者的区别在哪里？”“实体书VS电子书：你的阅读方式选好了？”等。95.1.2 短视频标题的创作方法7．直言法直言法是目前常用的一种短视频标题形式，这类标题一般会直接告诉用户能获得的利益或服务。例如，“5分钟学会一道美味佳肴”“5个超级实用的生活小窍门”“旅行必备！这份超强攻略让你玩转景点不再迷路！”“大自然的秘密！揭秘不为人知的山水之美！”等。8．体验法体验法就是利用一些文字信息将用户带入特定场景，使用户产生前所未有的体验或精神上的认知、共鸣。例如，“终于吃到了这家蛋包饭”“卖了26年的麻辣烫，搭配鸡架，真的是太好吃了”“旅行中千万不要去的景点，我怕你回不来！”等。105.1.2 短视频标题的创作方法9．热词法热词法是把最新的热点新闻、流量热词、热门事件等添加在短视频标题中，利用用户对社会热点的关注来引导他们关注短视频，从而提高短视频的热度。热词本身具有广泛的传播基础，在标题中添加热词能吸引用户点击并观看短视频，再加上有趣的文案，短视频更能够引起人们的共鸣，得到迅速传播。例如，“人工智能的未来：超越想象”“健康科技：未来的医疗革命”“社交媒体营销：新的商业战壕”“全球变暖：我们如何应对？”等。115.1短视频标题创作短视频标题创作流程

步骤1：提炼视频核心信息（明确“标题要讲什么”）​

创作标题前，需先拆解短视频的“核心价值”，回答三个问题：①视频的核心内容是什么？（如“教做蛋糕”）；②目标受众是谁？；③用户看了能获得什么？（如“学会技巧”）。​

步骤2：筛选核心关键词（适配算法与用户搜索）​

从核心信息中提取“内容关键词”受众关键词”场景关键词”，确保关键词与平台用户的搜索习惯匹配。​

步骤3：用吸引力表达组合关键词（激发点击）

将关键词与“吸引力技巧”（疑问、价值、反差等）结合，组合成符合“简短清晰”准则的句子。​步骤4：适配平台与内容类型优化（调整细节）​

根据平台特性、内容类型调整标题细节，最终完成创作。5.2 短视频封面制作12在短视频内容日益丰富、用户注意力资源愈发稀缺的传播环境下，封面作为视频内容的“视觉门面”，承担着吸引用户点击、传递核心信息和塑造品牌形象的重要功能。研究表明，用户在浏览短视频平台时，往往在极短时间内便对是否观看某一视频做出判断，而封面图正是影响这一决策的关键因素之一。因此，科学、规范地进行短视频封面制作，已成为提升内容传播效果的重要环节。5.2 短视频封面制作13短视频创作者应该熟知短视频剪辑的基础术语、基本原则、基本流程和常用手法，为剪辑工作打下坚实的基础。要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论谈一谈为什么要做好短视频封面？短视频封面图的制作要求有哪些？5.2.1 常用的短视频封面形式14在短视频创作领域内，创作者需要有自己独特的风格，才能吸引用户关注，而短视频的封面是最显而易见的个性风格的体现。下面介绍几种常用的短视频封面的形式。可以在短视频封面中添加一些流量元素，如添加表情包、流行语等，使短视频封面充满趣味性直接以从短视频中截取的画面作为封面，是很多短视频创作者使用的方法。可以结合自己短视频的内容定位，设计一套固定、统一的封面模板，加上Logo或标志性的元素。视频内容截图使用固定、统一的模板给短视频封面添加流量元素5.2.2 短视频封面的制作要求15

为确保封面图在众多内容中脱颖而出并有效服务于传播目标，其制作应符合以下基本要求。封面必须有足够的吸引力，能够快速抓住用户的眼球。有吸引力01要将短视频内容中的亮点和精华展示出来。02有亮点让封面与短视频内容保持一致，具有相关性。03与内容领域相关封面图符合各短视频平台的规范要求，避免出现违规或违禁内容。符合平台规范要求04要创建属于自己的风格，或者专门为短视频设计一个封面，贴上个人标签，形成个人特色。注重原创05选择高质量的图像作为封面，避免使用模糊、低质量或质量不高的图像。封面视觉效果好065.2 短视频封面制作16

短视频封面不仅是技术操作层面的图像处理，更是内容营销与用户体验设计的重要组成部分。一个高质量的封面，应当兼具美学价值、信息功能与传播策略。在内容同质化严重的竞争环境中，唯有重视封面制作的科学性与艺术性，才能有效提升短视频的点击率、完播率与传播广度，最终实现内容价值的最大化。短视频封面形式选择需结合内容特性与受众需求，制作需兼顾视觉效果、信息传递、品牌适配与平台规范。掌握科学的封面制作方法，能有效提升短视频的点击量、观看体验与品牌传播力，为短视频在竞争激烈的市场中赢得优势奠定基础。5.3 选择短视频发布平台17随着移动互联网技术的快速发展和智能终端的普及，短视频已成为信息传播、内容表达与用户互动的重要媒介形式。当前，我国短视频平台呈现多元化、差异化发展的格局，抖音、视频号、快手、小红书、西瓜视频等平台各具特色，形成了覆盖不同用户群体、内容生态和运营机制的传播矩阵。对于短视频创作者而言，合理选择发布平台，是实现内容有效触达、提升传播效能的关键环节。5.3.1 发布到抖音18选择短视频发布平台的考量因素

在选择发布平台时，创作者应结合自身定位与目标，综合评估以下关键因素：

（1）目标受众匹配度：不同平台的用户画像存在显著差异。创作者应分析各平台用户的年龄、性别、地域、兴趣偏好等特征，选择与自身内容受众高度重合的平台，以提高内容的精准触达率。

（2）内容类型适配性：平台的内容生态决定了其对不同类型视频的接受度与推荐力度。例如，知识类内容在视频号和西瓜视频中易于获得推荐，而生活方式类内容在小红书更具传播优势。创作者应根据内容属性选择最适宜的平台。

（3）平台算法与流量机制：了解平台的推荐逻辑有助于优化内容策略，提升曝光机会。创作者应研究平台规则，合理运用标签、话题、发布时间等提升推荐权重。

（4）变现路径与商业潜力：各平台提供的变现方式不同，如抖音的直播带货、快手的电商闭环、小红书的品牌合作、视频号的私域转化等。创作者应根据自身商业模式选择具备良好商业生态的平台。

（5）运营成本与维护难度：多平台分发虽可扩大覆盖面，但也增加内容适配与运营管理的复杂性。创作者应评估自身资源，优先聚焦1-2个核心平台。5.3 选择短视频发布平台19选择合适的短视频发布平台，是内容创作链条中的关键决策环节。短视频发布平台选择并非“越多越好”，而是“精准适配”的过程。创作者应摒弃“广撒网”式发布思维，转而基于用户定位、内容属性与平台特征进行科学评估与精准投放。通过“核心平台深耕+辅助平台补充”的策略，最大化提升内容传播效果与价值转化。科学的平台选择，不仅能降低运营成本，更能为短视频的长期发展奠定坚实基础，助力创作者实现从“内容产出”到“品牌增值”的跨越。​5.3.1 发布到抖音20通过抖音平台发布短视频的具体操作步骤如下。（1）打开抖音，点击底部的图标，如图5-5所示。

（2）进入视频拍摄界面，点击“相册”图标，如图5-6所示。

（3）选择想要发布的视频后，点击“下一步”按钮，如图5-7所示。5.3.1 发布到抖音21（4）添加音乐，然后点击“下一步”按钮，如图5-8所示。

（5）点击“发布”按钮即可发布短视频，如图5-9所示。5.3.2 发布到视频号22通过视频号平台发布短视频的具体操作步骤如下。

（1）打开微信，点击底部的“发现”图标，然后选择“视频号”图标，如图5-10所示。

（2）进入视频号界面后，点击右上角的图标进入个人主页，如图5-11所示。

（3）在个人主页中，找到并点击“发表视频”图标，如图5-12所示。5.3.2 发布到视频号23（4）进入视频编辑界面后，可以选择拍摄新视频，也可以“从相册选择”已有的视频，如图5-13所示。建议从相册中选择编辑好的视频，点击“下一步”按钮，如图5-14所示，因为直接拍摄的视频效果可能不佳。

5.3.2 发布到视频号24（5）选择好视频后，可以对视频进行编辑，比如添加配乐、文字、解说等，以增加视频的吸引力，如图5-15所示。

（6）添加完所需元素后，点击“完”按钮，可以添加描述、话题、活动、地址及链接或商品等信息，这些内容将显示在视频下方，完成编辑后，点击“发表”按钮，如图5-16所示，即可将视频发布到视频号上。

5.4 短视频发布时间和频率25在短视频运营体系中，发布时间与频率是影响内容触达效率、用户留存及品牌传播的关键变量，直接关联“曝光率-互动率-用户忠诚度”的转化链条。科学的发布时间能让内容精准匹配用户活跃高峰，最大化获取平台推荐流量；合理的发布频率可帮助创作者维持用户注意力，形成“用户期待-内容接收-互动反馈”的良性循环。反之，若发布时间与用户活跃时段错位，或频率过高（导致用户疲劳）、过低（导致用户遗忘），均会降低内容传播效果，甚至削弱品牌在用户心智中的存在感。因此，优化发布时间与频率是短视频创作者实现“高效运营、提升品牌价值”的核心环节。5.4 短视频发布时间和频率26短视频创作者应该熟知短视频剪辑的基础术语、基本原则、基本流程和常用手法，为剪辑工作打下坚实的基础。要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论谈一谈你一般在什么时间发布短视频？常见的发布短视频的频率是怎样的？5.4.1 发布时间27相关数据统计表明，同一类型的短视频内容互动数据差异明显，同一个账号在不同时间发布的短视频数据表现差异很大。由于用户活跃时间不同，短视频内容的发布时间与最终的数据呈现之间有着密不可分的关系。一般在用户活跃高峰期发布的短视频，相对来说成功的概率更大。找准发布时间，往往会取得事半功倍的效果。5.4.1 发布时间28发布时间直接关系到内容能否在目标用户活跃的“黄金时段”获得最佳曝光机会。不同平台的用户活跃时间存在差异，但总体上呈现出一定的共性规律。|根据多项用户行为研究，短视频平台的日间活跃高峰通常集中在以下几个时段：

（1）早晨通勤时段（7:00–9:00）：用户在上班或上学途中习惯浏览短视频，适合发布轻松、励志或资讯类内容。

（2）午间休息时段（12:00–13:30）：上班族和学生群体利用午休时间放松，适合发布短平快、娱乐性强的内容。

（3）晚间休闲时段（18:00–22:00）：这是全天用户活跃度最高的阶段，尤其是19:00–21:00，适合发布深度内容、剧情类视频或直播预告，以获取最大流量支持。5.4.1 发布时间29用户活跃时段受“作息习惯”使用场景”平台属性”影响显著，不同平台、不同受众的活跃高峰存在差异。右图为五大主流平台的典型用户活跃时段分析。5.4.2 发布频率30发布频率指单位时间内创作者更新短视频的数量，是衡量账号活跃度与内容供给能力的重要指标。合理的发布频率有助于维持用户关注、提升算法推荐权重。通常来说，要保持更新频率可以从以下两个方面进行。1.尽量每日更新相对稳定的更新频率有益于提升账号权重，也能让粉丝定时看到短视频。通过在发布阶段保持固定的更新时间，可以使视频更容易获得高流量。2.固定更新时间5.4.2 发布频率31发布频率需遵循“稳定性、质量优先、资源匹配”三大原则，避免“盲目高频”或“长期断更”，确保用户形成持续关注习惯，同时不影响内容质量。（1）稳定性优先：无论频率高低，需保持发布节奏稳定（如固定每周1、3、5发布，或每日固定时段发布）。稳定的频率能让用户形成“到点找内容”的习惯，提升用户留存率。（2）质量高于数量：若为追求频率而降低内容质量（如素材重复、剪辑粗糙），会导致用户互动率下降，甚至取关。例如：美食账号每日发布3条，但内容均为简单食材展示，无烹饪技巧，反而不如每周发布2条优质菜谱，更易获得用户认可。​（3）匹配运营资源：根据创作者能力灵活调整：发布频率需与创作者的内容生产能力（如脚本、拍摄、剪辑效率）、时间精力匹配，避免“超负荷运营”导致断更。例如：个人创作者因时间有限，无需追求日更；团队创作者因分工明确，可实现稳定日更或多日更。5.4.2 发布频率32不同类型创作者的发布频率可参考以下标准，需根据内容类型（如短内容、中长内容）进一步调整。5.4 短视频发布时间和频率33短视频发布时间与频率的优化并非“固定公式”。短视频的发布时间与发布频率并非简单的“越早越好”或“越多越好”，而是一项需要结合平台规律、用户行为与内容属性进行系统规划的运营策略。创作者需先明确目标用户的活跃规律与内容需求，结合平台特性选择精准发布时段；再根据自身创作能力设定稳定、高质量的发布频率；最后通过数据反馈持续调整，实现“时段-频率-内容质量”的协同，最终提升内容曝光率与互动率，强化品牌在用户心智中的存在感，逐步积累用户忠诚度，为短视频运营的长期发展奠定基础。科学把控这两大变量，能让创作者在竞争激烈的短视频市场中，以更低的运营成本实现更高的传播价值。5.5 短视频发布技巧34在短视频内容竞争日益激烈的环境下，单纯依靠优质视频内容已难以确保获得理想的曝光与互动效果。平台算法推荐机制的复杂性决定了创作者不仅需要关注内容本身，还需熟练掌握一系列发布技巧，以提升内容的可见度与传播效率。以抖音平台为例，合理运用话题标签、@朋友功能、位置标注以及参与或发起挑战赛等发布功能，能够有效增强内容的社交属性与算法识别度，从而帮助创作者扩大传播范围、提升用户互动率，实现内容价值的最大化。以下介绍几种常见的短视频发布技巧及其应用策略。5.5 短视频发布技巧35短视频创作者应该熟知短视频剪辑的基础术语、基本原则、基本流程和常用手法，为剪辑工作打下坚实的基础。要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论（1）如何通过“核心话题+细分话题”的合理搭配，避免“无关话题”“过度话题”问题，提升短视频曝光精准度？（2）不同场景下如何精准选择@对象？过度@无关用户会带来哪些风险？（3）为何“精准位置”比“模糊位置”更易获取本地流量？5.5.1 添加话题36

添加话题后，视频将被归类至相应的话题页面，用户可通过搜索或浏览话题合集发现内容。热门话题往往具有较高的流量聚合效应，有助于新作品获得初始曝光。话题通常以“#+短语”的形式体现。话题的种类多种多样，如与某个流行事件挂钩的事件话题、与某个活动挂钩的活动话题、与某个主题挂钩的主题话题等。

使用建议如下。

（1）优先选择与视频内容高度相关的垂直领域话题，如“#穿搭分享”“#学习打卡”；

（2）适当加入平台推荐的热门话题（如“#今日热点”“#生活小技巧”），借势获取额外流量；

（3）避免滥用无关话题或过度堆砌（建议控制在3–5个），以免被系统判定为“标题党”或降低推荐权重。5.5.2 使用@朋友功能37

@朋友功能是抖音短视频平台的一个特色功能。在发布短视频时@朋友，不仅可以提醒抖音好友观看我们发布的作品，有效地提高短视频的曝光率，让更多的人看到短视频，还可以让抖音好友了解到我们的动态，增加彼此之间的互动。同时，这也为朋友之间搭建了一个交流的平台，让他们可以更好地了解彼此的生活。

使用建议如下。

（1）精准@目标对象：根据内容场景选择@对象，避免盲目@无关用户：

（2）合作场景：与朋友合拍的vlog，@合作好友；

（4）提及场景：视频中推荐了某博主的方法，@该博主；

（5）互动场景：发起“你觉得好吃吗”的提问，@常互动的粉丝。

（6）控制@数量：单次@1-3位核心用户即可，过多@可能被平台判定为“骚扰行为”，影响账号权重；

（7）搭配互动引导：在文案中结合@功能设计互动话术，如“@小王上次你要的奶茶教程来啦，快学！”，提升被@用户的互动意愿。5.5.3 添加位置38

在发布短视频的过程中，添加位置能帮助短视频创作者在推广短视频的同时，提高品牌的知名度。添加位置是“场景化引流工具”，尤其适用于本地生活、实体商家相关内容，平台会将带有位置的视频推荐给“该位置附近的用户”（如5公里内），精准触达本地潜在受众。这样不仅增加了短视频被看到的机会，还可能为短视频账号带来新的粉丝。|

使用建议如下。

（1）位置精准优先：尽量选择“三级及以下精准位置”（如“XX市XX区XX路XX门店”）；​

（2）案例：探店“XX火锅（海淀店）”，添加位置“XX火锅（海淀店）”，而非仅“海淀区”；​

（3）结合本地属性内容：仅在内容与位置强相关时添加位置，无关内容无需添加，避免“位置滥用”；​

（4）利用位置推荐功能：关注平台“本地热门位置”，若内容匹配，添加此类位置可获得额外本地流量扶持。5.5.4 发起或参与挑战赛39

抖音挑战赛是一种基于视频挑战的活动，通过官方的引导性发布，邀请用户参与挑战。用户按照挑战规则制作短视频并发布，便有机会获得平台发放的奖金。这种挑战赛可以刺激短视频数据增长，增强短视频创作者的影响力，并增强抖音平台的用户黏性。这种形式非常适合平台与用户共同探索新的内容形式，同时也为优秀的短视频创作者提供了展示和发声的机会。

使用建议如下。

（1）主动参与热门挑战（如“#手势舞挑战”“#变装挑战”），利用已有热度提升曝光机会；

（2）具备影响力的创作者可尝试发起原创挑战，结合品牌合作或个人IP打造专属内容标签；

（3）战内容应兼具创意性与可模仿性，降低参与门槛，提高传播广度。5.5 短视频发布技巧40

短视频发布技巧的核心逻辑是“以用户为中心，借势平台规则，强化内容连接”。在抖音等平台运营中，创作者需根据内容属性（如本地/非本地、社交/专业）、用户需求（如兴趣、地域、互动意愿）灵活搭配“添加话题”“@朋友”“添加位置”“挑战赛”四大技巧，避免“盲目使用”或“单一依赖”。同时，需定期通过平台后台数据（如话题带来的曝光量、位置带来的本地播放占比、挑战赛参与后的互动率）评估技巧效果，动态调整策略。只有将技巧与优质内容深度结合，才能真正打造“引人入胜、高效传播”的短视频，实现曝光率、互动率与品牌影响力的同步提升。5.6 短视频推广41短视频创作者应该熟知短视频剪辑的基础术语、基本原则、基本流程和常用手法，为剪辑工作打下坚实的基础。要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论（1）比较分析：请结合实例，比较短视频平台付费推广与平台外推广在目标受众、传播路径和推广成本方面的异同。你认为哪种方式更适合初创期的短视频创作者？为什么？（2）假设你正在为一个主打地方特色美食的新账号制作短视频，现有预算有限。你会优先选择平台内付费推广还是平台外推广？（3）有观点认为“内容为王，推广只是锦上添花”；也有观点认为“酒香也怕巷子深，推广决定成败”。请结合本节所学，谈谈你对内容质量与推广手段之间关系的理解。5.6 短视频推广42据数据显示，截至2024年，我国短视频用户规模突破12亿，日均使用时长超120分钟。但伴随内容产量的爆发式增长，海量短视频陷入“酒香也怕巷子深”的困境——即使内容质量优异，若缺乏有效的推广手段，也难以触达目标受众、实现传播价值。​短视频推广的核心目标，是通过系统化的策略，将短视频精准传递给目标群体，进而提升内容的播放量、完播率、互动率（点赞、评论、转发），并最终转化为品牌认知、用户沉淀或商业收益。因此，掌握科学的推广方法，是短视频创作者、运营者及企业营销人员的必备能力。5.6.1 短视频平台付费推广43短视频平台付费推广，是指依托短视频平台（如抖音、快手、视频号、B站等）内置的广告工具与推广系统，通过付费方式获取流量曝光的推广模式。主流付费推广形式如下。

1.信息流广告

信息流广告是嵌入在用户“推荐页”“关注页”等内容流中的广告形式，外观与普通短视频一致，仅通过“广告”标识区分。2.开屏广告​

开屏广告是用户打开短视频APP时，在启动页展示的全屏广告（通常持续3-5秒，支持跳过）。3.平台专属推广工具​

各平台针对普通创作者推出了轻量化付费工具，如抖音“DOU+”、快手“粉条”等，降低推广门槛。5.6.1 短视频平台付费推广44为了更好地帮助短视频创作者推广自己的短视频作品，一些短视频平台相继推出付费推广服务，如抖音DOU+投放推广、快手粉条投放推广、视频号付费推广等。付费推广是指短视频创作者在视频号平台内购买一定的流量，为自己的短视频或直播间增加浏览量或观看人数的推广手段。DOU+是抖音为短视频创作者提供的视频/直播间加热工具，能够有效提升视频的播放量与互动量。快手粉条是快手官方推出的一款增加短视频曝光量的付费营销工具。抖音DOU+投放推广快手粉条投放推广视频号付费推广5.6.1 短视频平台付费推广451．抖音DOU+投放推广抖音的“DOU+”功能，允许创作者对已发布的视频进行小额付费投放，平台会根据创作者设定的推广目标（如点赞评论、粉丝增长、商品购买等）和预算，将视频推荐给更广泛的潜在用户。投放DOU+需要一定的技巧，盲目投放可能导致事倍功半，达不到预期效果。抖音投放DOU+的技巧如下。进行小额多次投放选择合适的投放时间点精准确定目标用户群体确保短视频符合投放要求调整优化投放方案5.6.1 短视频平台付费推广462．快手粉条投放推广快手“粉条”功能与DOU+类似，额外支持“定向给粉丝相似人群”投放，适合私域沉淀。短视频创作者想通过快手粉条投放推广获得较好的投放效果，可以运用以下技巧。选择合适的投放时间投放账号质量高保证作品质量0302根据目的选择投放目标01045.6.1 短视频平台付费推广473.视频号付费推广视频号付费推广的优势在于其巨大的微信用户基数和广告覆盖范围。通过视频号付费推广，短视频可以轻松被推送给巨大的微信用户群体，提高企业或品牌的曝光率。此外，视频号付费推广还具有定位精确的特点，可以根据微信用户的兴趣、地理位置等因素进行广告推送，从而提高广告的点击率和转化率。5.6.2 短视频平台外推广48短视频平台外推广，是指将短视频内容从原生平台扩散到其他社交媒体、网站或线下渠道，通过跨平台传播扩大影响力，吸引不同渠道的用户关注。常见的平台外推广方式包括：将短视频分享至微信朋友圈、微信群、微博、今日头条、QQ等社交平台，借助社交关系链实现裂变传播；将视频嵌入到自有网站、博客或公众号文章中，丰富内容形式并引导用户观看；与外部媒体或KOL合作，通过互相推荐或联合创作的方式触达对方的粉丝群体；甚至在线下活动中展示短视频内容，引导现场观众扫码关注。平台外推广的优势在于能够突破单一平台的流量限制，开拓新的用户来源。同时，通过与其他平台的内容结合，可以提升品牌的专业度和可信度。5.6.2 短视频平台外推广49短视频创作者可以在短视频平台外进行推广，如微信、微博、今日头条、QQ等。短视频在今日头条平台上的推荐量是由智能推荐引擎机制决定的，一般与热点相关的短视频会被优先推荐。QQ是办公、日常生活交流必不可少的一款社交软件，它让人们的社交更加方便；同时，QQ也是非常好的短视频推广工具。微信具有其他短视频平台无可比拟的优势，如用户黏性强、覆盖面广、互动频率高、信息传播范围大。微博的用户基数也很大，信息传播范围很广。微信推广微博推广今日头条推广QQ推广5.6.2 短视频平台外推广50在微信群、微博、今日头条等平台推广短视频。本章实训——通过抖音平台发布短视频51抖音作为一款短视频平台，拥有庞大的用户群体和丰富的流量资源，成为许多企业和机构进行品牌推广和营销的重要渠道。通过抖音平台发布短视频，可以更好地与用户互动，扩大品牌影响力