中医药文化短视频创作大赛方案

中医药文化短视频创作大赛方案演讲人01中医药文化短视频创作大赛方案02大赛背景与核心价值：时代语境下的文化传播使命大赛背景与核心价值：时代语境下的文化传播使命中医药文化是中华优秀传统文化的瑰宝，其“天人合一”的整体观、“辨证施治”的诊疗智慧、“仁心仁术”的医德伦理，凝聚着中华民族数千年的健康养生理念与实践经验。然而，在碎片化传播与数字化浪潮冲击下，中医药文化面临着“高认知度、低理解度”的传播困境——大众对其认知多停留在“慢郎中”“草药汤”的表层标签，对背后的哲学体系、文化内涵及当代价值缺乏深度认知。与此同时，短视频作为当前覆盖最广、传播最快、互动性最强的新媒体形态，已成为连接专业领域与大众生活的关键桥梁。其“短平快”的叙事特点、“可视化”的表达优势、“沉浸式”的互动体验，恰好契合中医药文化“通俗化解读、场景化呈现、年轻化表达”的传播需求。大赛背景与核心价值：时代语境下的文化传播使命在此背景下，举办“中医药文化短视频创作大赛”，既是响应《“十四五”中医药发展规划》关于“推动中医药文化传承创新发展”的政策号召，也是顺应媒介融合趋势、创新文化传播路径的必然选择。大赛旨在通过短视频这一轻量化载体，打破中医药文化的传播壁垒，让“古老智慧”与“现代媒介”碰撞出新的火花，实现“以小见大、以简驭繁”的文化传播效果。作为一名深耕中医药文化传播多年的从业者，我深感此举的紧迫性与必要性——唯有主动拥抱新媒体，才能让中医药文化从“典籍中”走向“生活中”，从“小众化”走向“大众化”，真正成为滋养当代人精神与生活的文化力量。03大赛主题与目标：精准定位，多维赋能大赛主题：岐黄薪火短视频传薪——让中医药文化活起来“岐黄薪火”既点明中医药文化的源远流长（“岐黄”源自《黄帝内经》，象征中医理论与实践的源头），也强调传承的历史使命；“短视频传薪”则突出新媒体技术在文化传播中的创新作用，寓意以短视频为“火种”，点燃大众对中医药文化的热爱与探索热情。主题既坚守文化本位，又彰显时代特色，为创作指明方向——既要有对传统的敬畏之心，也要有对创新的探索之勇。大赛目标1.文化传播目标：打造一批“科学性、艺术性、传播性”兼具的中医药文化短视频精品，覆盖科普、故事、技艺、生活等多个维度，提升中医药文化的当代认知度与认同感，推动其融入大众日常生活场景。012.人才培养目标：发掘一批兼具中医药专业素养与新媒体创作能力的复合型人才，为中医药文化传播注入新鲜血液，构建“专业+大众”的创作梯队。023.行业联动目标：搭建中医药机构、创作者、平台、受众之间的协同桥梁，推动中医药文化内容生产与市场需求的精准对接，探索“文化+科技+产业”的融合发展路径。034.社会价值目标：通过短视频传递中医药“治未病”的健康理念、“以人为本”的人文精神，助力健康中国建设，增强民族文化自信。0404参赛对象与赛道设置：分层分类，精准施策参赛对象与赛道设置：分层分类，精准施策为确保大赛的广泛性与专业性，参赛对象与赛道设置需兼顾不同群体的创作优势，实现“全民参与、专业引领”的互动格局。参赛对象1.专业组：中医药从业者（医师、药师、研究员等）、中医药院校师生、中医药文化研究机构人员、专业影视制作机构；2.大众组：短视频创作者（个人/团队）、中医药爱好者、自媒体从业者、高校相关专业（新闻传播、影视制作、设计等）学生；3.特邀组：行业协会、中医药企业、公益组织（可提交命题作品，如“中医药非遗技艺保护”“中医药进校园”等主题）。赛道设置根据中医药文化的核心内容与短视频传播特点，赛道设置需覆盖“知识传递”“情感共鸣”“技艺展示”“创新融合”四大维度，满足不同受众的信息需求与审美期待。1.赛道一：岐黄科普知识解码（专业组/大众组均可参赛）创作方向：聚焦中医药基础理论（如阴阳五行、经络穴位）、常见病症调理（如感冒、失眠的中医调理）、中药辨识与应用（如“药食同源”食材、经典方剂解析）、养生方法（如节气养生、情志养生）等，以通俗易懂、科学严谨的方式普及中医药知识。核心要求：内容需符合中医药理论规范，引用数据、文献需注明来源（如《中国药典》《中医内科学》教材等），避免“伪中医”误导；形式可采用动画、MG、访谈、实验演示等，增强知识可视化效果。赛道设置赛道二：医道故事人文传承（专业组/大众组均可参赛）创作方向：挖掘中医药历史人物（如扁鹊、华佗、李时珍）、当代名医事迹、中医药世家传承故事、中医药在抗击疫情等重大事件中的贡献等，以叙事化、情感化的方式展现中医药的人文精神与时代价值。核心要求：故事需真实可信（可基于口述史、文献资料改编），情感真挚，避免过度演绎；可采用纪实拍摄、情景再现、Vlog等形式，突出“人”的温度与“道”的传承。赛道设置赛道三：技艺匠心非遗新生（专业组优先）创作方向：聚焦中医药非物质文化遗产项目（如针灸、正骨、中药炮制、膏方制作、中医药炮制技艺等），通过镜头记录技艺流程、匠人精神、传承困境与突破，展现传统技艺的当代生命力。核心要求：需体现技艺的专业性与独特性（如“中药炮制中的“炒”“煅”“炙”等手法细节），可结合“非遗传承人访谈”“技艺步骤拆解”“古今技艺对比”等视角，增强技艺的可读性与敬畏感。赛道设置赛道四：生活本草养生日常（大众组优先）创作方向：将中医药养生智慧融入日常生活场景，如“办公室养生茶饮”“节气药膳制作”“家庭中医护理”“中医药化妆品DIY”等，以“实用、简单、有趣”的方式传递“治未病”理念。核心要求：内容需贴近大众生活，操作步骤清晰易懂，安全可行（避免推荐有毒副作用药材或方法）；可采用生活记录、教程演示、情景短剧等形式，突出“中医药就在身边”的亲切感。5.赛道五：创新融合跨界破圈（特邀组/专业组/大众组均可参赛）创作方向：鼓励中医药文化与现代艺术、科技、时尚等领域的跨界融合，如“中医药元素动画短片”“中医药主题虚拟偶像”“AI辅助中医诊断科普”“中医药国潮设计”等，探索文化传播的新形式、新场景。赛道设置赛道四：生活本草养生日常（大众组优先）核心要求：需体现“文化内核+创新形式”的融合逻辑，避免为创新而创新；可运用VR/AR、互动视频、数字人等新技术，增强作品的互动性与体验感。05作品要求：规范创作，保障质量内容规范2.文化性：需体现中医药文化的核心内涵（如整体观、辨证论治、医德伦理），尊重历史事实，反对“戏说”“歪曲”中医药文化，避免低俗化、娱乐化表达。1.科学性：内容需符合中医药理论与行业规范，专业术语准确，数据、案例真实可靠。涉及疾病防治、用药建议等内容时，需注明“仅供参考，具体请遵医嘱”，避免误导受众。3.原创性：参赛作品需为原创，严禁抄袭、剽窃他人作品（包括文案、画面、音乐等）。已在其他平台发布的作品需注明发布时间及平台，且未涉及商业用途。010203形式规范1-知识科普、技艺展示类：30秒-3分钟（重点内容需在前3秒突出，避免信息过载）；-故事叙事、生活日常类：1-5分钟（需有完整叙事结构，节奏紧凑）；-创新融合类：1-10分钟（可结合互动技术，适当延长时长）。1.时长要求：2-画面比例：横屏16:9（适配主流短视频平台）、竖屏9:16（适配移动端优先传播）；-分辨率：不低于1080P（确保画面清晰度）；-格式：MP4（H.264编码）、MOV（适用于高质量素材）；-文件大小：单条作品不超过500MB（特殊高清作品可申请调整）。2.格式要求：形式规范3.技术指标：-画面：稳定清晰，色彩自然，无明显噪点、偏色；-声音：人声清晰无杂音，背景音乐音量适中，不干扰主体内容；-字幕：需添加中文字幕（专业术语可标注英文），字体清晰易读，字号适中（建议不小于24号），避免花哨字体影响观看。版权与伦理1.版权声明：参赛作品的版权归创作者所有，但主办方拥有作品在非商业性宣传、展览、出版、改编等方面的使用权（包括但不限于短视频平台展播、纪录片剪辑、教育资料汇编等），作者享有署名权。2.伦理规范：涉及人物采访、患者案例等内容时，需获得被拍摄者书面同意（未成年人需监护人同意），隐去个人隐私信息（如姓名、住址、病情细节等），保护被拍摄者合法权益。06赛程安排：全流程管理，确保公平公正赛程安排：全流程管理，确保公平公正大赛赛程设计需兼顾作品征集、评审、展播、转化等环节，形成“创作-评审-传播-落地”的闭环，确保大赛的专业性与实效性。筹备阶段（X月X日-X月X日）1.组织架构搭建：成立大赛组委会（由中医药管理部门、行业协会、高校专家、平台代表组成）、专家评审委员会（中医药专家、影视制作专家、传播学专家）、秘书处（负责日常执行、选手沟通、作品收集等）。2.规则细化：制定评审细则、版权协议、宣传方案等配套文件，通过官方网站、公众号等渠道发布大赛通知。3.资源整合：与短视频平台（抖音、B站、微信视频号等）、中医药机构（中医院校、科研院所、药企）、媒体单位建立合作，获取平台流量支持、专家指导资源、宣传推广渠道。报名征集阶段（X月X日-X月X日，为期60天）1.报名方式：通过大赛官网、合作平台开设报名通道，参赛者填写《参赛报名表》（含作品信息、创作者信息、版权声明等），上传作品视频及相关材料（如创作说明、参考文献、授权书等）。2.宣传推广：-线上：在合作平台开设“中医药文化短视频大赛”专题页，通过KOL（如中医药科普博主、短视频达人）发布创作指南、优秀案例预热；利用微博话题（岐黄薪火短视频传薪）、微信公众号推文、短视频矩阵（如“中国中医药报”“健康中国”官方账号）扩大曝光。-线下：在中医药院校、医院、药店张贴海报，举办“短视频创作工作坊”（邀请专家讲解中医药知识、短视频拍摄剪辑技巧），吸引专业从业者与大众群体参与。初审阶段（X月X日-X月X日，为期15天）1.资格审查：秘书处对报名作品进行资格审查，检查是否符合参赛条件（原创性、格式规范、版权合规等），剔除不符合要求的作品。2.初评筛选：由组委会秘书处组织初评小组（由传播学专家、平台内容运营人员组成），从“主题契合度、基础完成度”两个维度进行打分（满分100分），按得分高低选拔各赛道前30%作品进入复赛。复赛阶段（X月X日-X月X日，为期20天）1.专业评审：专家评审委员会对进入复赛的作品进行专业评审，评分维度包括“科学性（30分）、文化性（25分）、创意性（20分）、传播性（15分）、技术性（10分）”，按得分高低确定各赛道前10名作品进入决赛。2.网络投票：在合作平台开放复赛作品展播通道，设置“网络人气奖”（占总成绩10%），用户可对喜爱的作品点赞、评论、转发，增强大众参与度。决赛与颁奖典礼（X月X日，线下+线上结合）1.决赛形式：-线上：入围者提交作品终版及创作阐述视频（3-5分钟，讲述创作理念、过程、心得）；-线下：举办“中医药文化短视频创作论坛”，邀请决赛选手现场展示作品并分享创作经验，专家评委进行现场点评、打分。2.颁奖典礼：公布最终获奖名单，邀请领导、专家、合作单位代表为获奖者颁奖，同步在直播平台进行线上直播，扩大大赛影响力。成果转化与展播阶段（X月X日-X月X日，长期持续）1.作品展播：在合作平台开设“中医药文化优秀作品展播专栏”，按赛道、主题分类推送优秀作品；与电视台、流媒体平台合作，制作《岐黄薪火》短视频精选集，进行传统媒体与新媒体联动展播。012.资源对接：组织获奖创作者与中医药机构、内容平台、文创企业对接会，推动优秀作品IP化（如开发文创产品、推出系列课程、拍摄纪录片等）。023.案例研究：整理大赛优秀作品案例，出版《中医药文化短视频创作指南》，为后续创作者提供参考，形成“创作-研究-实践”的良性循环。0307评审标准：多维评价，确保专业权威评审标准：多维评价，确保专业权威评审标准是大赛公平公正的核心保障，需兼顾中医药文化的专业属性与短视频的传播规律，构建“科学+艺术+传播”三维评价体系。科学性（30分）1.内容准确（15分）：中医药理论知识、诊疗方法、用药建议等符合行业规范，引用数据、文献权威（如《中华人民共和国药典》《中医药学高级规划教材》等），无知识性错误。2.逻辑严谨（10分）：内容组织条理清晰，论证过程合理，科普类作品需“深入浅出”，避免过度简化导致信息失真。3.风险可控（5分）：涉及健康建议时，明确标注“非医疗建议”，避免替代医疗行为，保障受众安全。文化性（25分）211.内涵深度（10分）：挖掘中医药文化背后的哲学思想（如“天人合一”“阴阳平衡”）、人文精神（如“大医精诚”“仁心仁术”），避免停留在“技艺展示”层面。3.历史尊重（5分）：涉及中医药历史、人物、非遗技艺等内容时，尊重历史事实，避免“戏说”“虚构”。2.价值导向（10分）：传递积极向上的文化价值观，弘扬中华优秀传统文化，增强民族文化自信，低俗化、娱乐化表达此项不得分。3创意性（20分）1.形式创新（10分）：在叙事结构、视觉呈现、技术应用等方面有突破（如采用互动视频、VR体验、国潮动画等形式），避免同质化创作。2.视角独特（10分）：从新颖角度切入主题（如“年轻人眼中的中医药”“中医药与AI的结合”），给观众带来新鲜感与启发。传播性（15分）1.吸引力（5分）：开头3秒能抓住观众注意力（如设置悬念、提出问题、展示精彩画面），节奏紧凑，无冗余内容。2.互动性（5分）：能引发观众评论、点赞、转发（如设置话题讨论、互动问题、挑战活动等），具备“破圈”潜力。3.平台适配（5分）：根据短视频平台特性（如抖音的“短平快”、B站的“深度社区”）调整内容风格，符合平台用户观看习惯。321技术性（10分）1.画面质量（4分）：画面稳定、清晰，构图合理，色彩自然，无噪点、抖动等技术缺陷。012.声音质量（3分）：人声清晰，背景音乐音量适中，无杂音，字幕准确无误、同步及时。023.后期制作（3分）：剪辑流畅，转场自然，特效适度（不喧宾夺主），整体制作精良。0308奖项设置：多元激励，激发创作活力奖项设置：多元激励，激发创作活力为鼓励不同类型、不同群体的创作者，奖项设置需兼顾专业性与普惠性，提供物质奖励、资源支持、荣誉认证等多重激励。综合奖项|奖项名称|数量|奖励内容||----------------|------|--------------------------------------------------------------------------||大赛金奖|1名|奖金50000元+获奖证书+中医药机构实习/合作机会+作品IP孵化支持||大赛银奖|3名|奖金20000元+获奖证书+中医药机构实习/合作机会+平台流量扶持||大赛铜奖|5名|奖金10000元+获奖证书+平台流量扶持||优秀奖|20名|奖金2000元+获奖证书|单项奖项|奖项名称|数量|奖励内容||------------------|------|--------------------------------------------------------------------------||最佳科普作品奖|1名|奖金10000元+获奖证书+中医药专家一对一指导机会||最佳故事作品奖|1名|奖金10000元+获奖证书+影视制作公司实习机会||最佳技艺作品奖|1名|奖金10000元+获奖证书+非遗传承人工作室交流机会|单项奖项|奖项名称|数量|奖励内容|03|网络人气奖|1名|奖金5000元+获奖证书+平台首页推荐位|02|最佳创新作品奖|1名|奖金10000元+获奖证书+科技企业技术支持（如VR/AR设备合作）|01|最佳生活作品奖|1名|奖金10000元+获奖证书+药企联名产品开发优先权|09|奖项名称|数量|奖励内容||奖项名称|数量|奖励内容||------------------|------|--------------------------------------------------------------------------||优秀组织奖|5名|授予荣誉证书+合作单位牌匾+优先参与后续中医药文化传播项目||最佳指导教师奖|10名|授予荣誉证书+中医药文化培训课程（价值5000元）|注：所有获奖作品均将纳入“中医药文化短视频资源库”，获得长期展播与推广机会；创作者可凭获奖证书申请中医药文化传播相关项目资质。10宣传推广：全矩阵传播，扩大社会影响宣传推广：全矩阵传播，扩大社会影响宣传推广是大赛成功的关键，需整合传统媒体与新媒体资源，构建“预热-发酵-长效”的全周期传播矩阵，实现“专业圈层破圈大众圈层”的目标。预热期（报名前1个月）：话题造势，激发关注1.主题发布：通过中央媒体（如新华社、人民日报客户端、央视新闻）、行业媒体（如《中国中医药报》《健康报》）发布大赛新闻稿，解读大赛背景、主题与意义，引发行业关注。012.KOL联动：邀请中医药领域专家（如国医大师、名老中医）、短视频头部达人（如“医学科普类”“生活技巧类”博主）担任“大赛推广大使”，发布创作倡议视频，分享对中医药文化传播的看法，吸引粉丝关注。013.话题互动：在微博、抖音、小红书等平台发起我与中医药的故事中医药文化创意点子征集等话题，鼓励网友分享身边的中医药文化体验，为大赛创作积累素材。01征集期（报名阶段）：作品引流，强化参与1.平台专题：在抖音、B站、微信视频号等合作平台开设“中医药文化短视频大赛”专题页，实时更新报名数据、优秀作品片段、创作技巧教程，形成“边征集、边展播、边互动”的热度。2.校园/基层推广：走进中医药院校、综合大学医学院，举办“短视频创作工作坊”，邀请平台运营人员讲解算法逻辑、剪辑技巧，鼓励学生参与；在社区、药店张贴宣传海报，发放“中医药文化短视频创作手册”，吸引大众群体投稿。3.媒体矩阵联动：大赛官方公众号每周推送“优秀作品赏析”“创作者专访”“中医药小知识”等内容，保持账号活跃度；与地方电视台合作，在健康养生栏目中插播大赛预告，覆盖中老年受众群体。评审期（复赛-决赛）：悬念营造，提升公信1.直播评审：复赛阶段通过平台直播“专家评审会”，邀请评委现场点评作品，解析评分标准，增加评审透明度；决赛举办线上+线下结合的颁奖典礼，邀请明星嘉宾（如中医药文化爱好者、影视演员）颁奖，提升活动影响力。2.“幕后故事”系列：在短视频平台发布“创作者的一天”“作品诞生记”等系列短视频，记录选手从选题、调研到拍摄、剪辑的全过程，展现中医药文化的创作温度，增强观众情感共鸣。展播期（赛后）：长效转化，沉淀价值1.精品合集：联合爱奇艺、腾讯视频等平台推出《岐黄薪火——中医药文化优秀短视频精选集》，按“科普”“故事”“技艺”“生活”等主题分类，形成系列化内容产品。012.国际合作：通过国家中医药管理局对外交流中心，将优秀作品翻译成多国语言，在海外社交平台（如YouTube、Instagram）展播，推动中医药文化“走出去”。023.教育应用：与教育部门合作，将优秀短视频纳入中小学“中医药文化进校园”课程资源库，作为辅助教学素材，实现文化传播与教育的深度融合。0311保障措施：全维度支撑，确保大赛顺利实施组织保障成立大赛组委会，由中医药管理部门牵头，联合行业协会、高校、企业、平台共同参与，明确分工：-中医药专家：负责内容审核、专业指导，确保作品科学性；-影视制作专家：负责技术评审、创作指导，提升作品艺术性；-平台运营专家：负责传播策略、流量支持，扩大作品影响力；-法律顾问：负责版权审核、合同拟定，保障创作者与主办方合法权益。技术保障1.平台支持：与抖音、B站等合作，提供报名通道、作品上传、展播推广等技术支持，确保大赛流程顺畅；2.版权保护：引入区块链存证技术，对参赛作品进行时间戳存证，防止抄袭；联合平台建立“侵权投诉绿色通道”，快速处理版权纠纷；3.培训支持：开设线上“中医药文