保定理工学院《广告学概论》2023-2024学年第一学期期末试卷_第1页
保定理工学院《广告学概论》2023-2024学年第一学期期末试卷_第2页
保定理工学院《广告学概论》2023-2024学年第一学期期末试卷_第3页
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班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、选择题（10题，每题1分，共10分。请将正确答案的字母填在括号内。）1.广告学的基本定义强调广告的目的是什么？A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.传递信息并影响消费者行为D.降低生产成本2.以下哪项不属于广告的主要功能？A.经济功能B.社会功能C.政治功能D.教育功能3.AIDA模型中，字母“A”代表什么？A.注意B.兴趣C.欲望D.行动4.在广告策略中，“USP”指的是什么？A.统一销售主张B.用户满意度C.品牌忠诚度D.市场占有率5.数字广告与传统广告相比，最显著的优势是什么？A.成本更低B.更精准的目标受众定位C.制作更简单D.传播速度更快6.广告创意的核心原则是？A.复杂性B.独特性C.抽象性D.随意性7.广告效果评估中，“CTR”指标的含义是？A.点击率B.转化率C.曝光率D.回报率8.以下哪项是广告伦理的基本要求？A.夸大产品功效B.保护消费者隐私C.隐藏产品缺陷D.误导性宣传9.广告媒体选择时，考虑的首要因素是？A.媒体成本B.目标受众接触习惯C.媒体覆盖率D.广告创意形式10.广告策划的第一步是？A.制定预算B.确定目标受众C.设计创意D.选择媒体二、名词解释（5题，每题3分，共15分。请解释下列术语的含义。）1.广告代理2.品牌资产3.整合营销传播4.广告创意5.目标受众三、简答题（4题，每题5分，共20分。请简要回答下列问题，要求逻辑清晰、语言规范。）1.简述广告策划的基本步骤。2.解释广告的社会功能及其影响。3.数字广告的主要形式有哪些？4.如何评估广告活动的效果？四、论述题（2题，每题10分，共20分。请结合课程理论与实际案例分析，逻辑清晰、语言规范。）1.论述广告创意在品牌建设中的作用，并举例说明。2.分析数字时代广告策略的变革趋势及其对传统广告的挑战。五、案例分析题（2题，每题15分，共30分。请根据提供的案例背景，分析广告策略、效果及改进建议，要求写出详细分析过程。）案例1：某饮料品牌推出新产品，采用社交媒体广告和KOL合作策略，目标受众为18-25岁年轻人。广告强调产品健康属性和时尚感。问题：1.分析该广告策略的优势和潜在风险。2.评估广告可能达到的效果，并提出改进建议。案例2：一家传统家电企业面临市场萎缩，计划通过电视广告和线下活动

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