天猫校园2025新生开学季企划

天猫校园2025企划HI!TMALLCAMPUS&校园人群营销联盟体系&校园人群营销联盟体系为品牌提供校园人群全域营销解决方案，聚力校园年轻力量，成就品牌无限未来线下合作学校校区数量渗透服务在校学生认证大学生人数1000+线下合作学校校区数量渗透服务在校学生认证大学生人数1000+天猫校园线下校园生活全场景服务生态线下学校校区合作数量1000校+高校校内零售生态是校园最具商业价值的营五大模块天猫校园店权益高校周边生活权益打印&吹风学生价商品学生专享权益校园生活&搭子社交热门话题&权益分享品牌新品试用品牌话题内容两大体系学生价运营体系会员运营体系学生价运营体系会员运营体系会员日IP运营会员日IP运营TMALLCAMP山S学生价会场大牌专属学生价会员专属权益大牌专属学生价会员专属权益互动领花第三方学生权益会员积分体系互动领花第三方学生权益会员积分体系天猫校园为品牌提供「校园人群营销全周期整体解决方案新品首发&学生专享派样校园超级事件派样学生人群长线运营学生人群长线运营新品首发首选人群新品首发首选人群快速人群渗透校园市场扩张新品试用人群拉新精准人群营销品牌营销定制天猫校园营销IP天猫营销IP新品试用人群拉新精准人群营销私域运营忠粉沉淀持续热度私域运营忠粉沉淀持续热度新品决策调研孵化产品众测返校囤货开春 毕业大事件赞助季-系列运动赛事校园公益暑期社会实践校园s级大促返校囤货开春 毕业大事件赞助季-系列运动赛事校园公益暑期社会实践校园s级大促双11大促一校企共建学生实践高校红人创意内容校园特渠货品营销赞助活动兴趣渗透派样试用新客增长校企共建学生实践高校红人创意内容校园特渠货品营销赞助活动兴趣渗透超级赞助校园星选团快乐星期五校园福利社超级赞助校园星选团快乐星期五开学季限定玩法大学生构建1.6万亿消费市场，新生开学季为校园消费顶峰期学生消费变化校园人群规模学生消费变化近十年高学历人数持续增,近十年高学历人数持续增,校园人均消费提升4000元个全国校区总数万25高等教育总人数SA+3100所个全国校区总数万25高等教育总人数SA+450.0450.0博士购物狂欢双旦礼暑期出游季购物狂欢双旦礼暑期出游季春季开学季年返乡季年返乡季201520162017201820192020202120222023203200元42.42500元2500元5年延续大学生主要消费场景本科*5年延续大学生主要消费场景本科**月均可支配收入的大学生月平均20%达到30005000元,**月均可支配收入的大学生月平均20%达到30005000元,甚具备用户长生命周期-人均年消费2-3万元，其中超过50%消费2000元以上，其中近-至5000元以上。-校园人群的运营价值；消费决策影响因素促销活动61%KOL推荐49%同学影响53%10年增长出生对应2025E202E国家统计局;在学规模国家统计局;在学规模任增元高静陶禹廷面向对于学生来说高考的结束便意味着身份的转变高考的结束便意味着身份的转变从等待录取通知书到来的那1237万+新同学4800万4800万大学生一起迎接开学季您有一份新生开学季的录取通知书开学是双也是校园市场全年S+级大促请注意查收！！！更是品牌占领高校人群心智的绝佳营销节点第次见第一次买第一次种草第个品牌第次见第一次买第一次种草第一次用 眼心动的品牌好货 眼心动的品牌好货，转眼就成相伴四年的大学“朋友” 核心策略天猫校园开学季，帮助品牌占位大学生的“第一”心智开学第一见开学第一见一一件开学第盖域上货学生专享价价权线下沉浸场销线上氛围场新生见面会手淘小程序迎草盖域上货学生专享价价权线下沉浸场销线上氛围场新生见面会手淘小程序迎草校园能见度全面提升首件消费决策强影响开学第一开学第一见开学游园集园气开学游园集园气完成品牌与大学生的第一见,,StepStep02园气大牌冠名开学游园，开学游园，园气满满天猫校园串联，打造开学季游园会活动，用户可相互赠予等形式，、收集10张园气品牌冠名定制园气卡翻面,品牌冠名定制园气卡翻面,结合新生入学指引内容,让学生集卡的同时,改头换面享受品牌助力改头换面享受品牌助力，快速融入大学生活全场景互动园气集卡Step01全场景业态通过完成任务/积分兑换/集齐同学瓜分66666新学期改头换面（美妆）卡,元奖学金，卡片翻牌之后有机会获全场景互动园气集卡Step01全场景业态通过完成任务/积分兑换/集齐同学瓜分66666新学期改头换面（美妆）新学期洗事连连（洗护）得奖品,包括小红花、业务优惠券、新学期洗事连连（洗护）Step03任务机制领卡互动城引入任务板块，每日更新任务，完成任务即可领取园气卡，可结合品牌页软植入内容Step03任务机制领卡互动城引入任务板块，每日更新任务，完成任务即可领取园气卡，可结合品牌页软植入内容开学第一见集结30+园气大牌，开启园气满满开学季集结30+园气大牌，开启园气满满开学季宜Week新生福利新品发布宜Week大学生的开学宜玩美园气周大学生的开学宜生活洗浴宜校园住宿生活宜满电园气周宜满电园气周玩法上线今日手淘学生购物场景强势引流每日园气大牌播报-____学生频道弹窗学生频道icon学生频道banner学生频道猜喜天猫l学生垂直APP场景全域露PAPP开屏资源首页海景房首页腰封&学生权益APP签到板块氛围&弹窗学生任务中心传校园门店数字屏通曝高校私域活动开学第一见天猫校园全域资源玩法上线今日手淘学生购物场景强势引流每日园气大牌播报-____学生频道弹窗学生频道icon学生频道banner学生频道猜喜天猫l学生垂直APP场景全域露PAPP开屏资源首页海景房首页腰封&学生权益APP签到板块氛围&弹窗学生任务中心传校园门店数字屏通曝高校私域活动开学第一件开学惊喜开学惊喜派送第一交个朋友新朋友集结-新朋友集结-军训补给军训草坪晚会”军训草坪晚会随时补给站校园生存指南随时补给站校园生存指南流动化补给流动化补给深度合作30所高校打造迎新大事件深度合作30所高校打造迎新大事件新生万能权益新生万能权益开学福利整盆端走开学福利整盆端走新生见面会新生见面会新生报道开学第一件品牌新生见面会，一件好货开学第一天新同学这里见开学第一天新同学这里见-10开学第一所门店开学季独占资源,品牌集合货品专区开学第一所门店开学季独占资源,品牌集合货品专区10所热门优质高校,打造户外迎新见面会到天猫校园20天猫校园联动到天猫校园20新生报到开学季亮相这里见见开学季亮相 迎新联欢堆头 品牌迎新集市多品牌集合近场触达品类聚人流A同同学 品牌迎新集市多品牌集合近场触达品类聚人流A同同学现场趣互动主推品卖出开学季首购需求学主推品卖出开学季首购需求开学第一荐学长有话说学长学姐迎新团集合开学季内容营销专栏开学第一荐学长有话说听学姐的！准大一新生带这些真的够了！第课堂游学季听学姐的！准大一新生带这些真的够了！第课堂游学季新生须知新生须知~轻松入学不踩坑录取通知、志愿填报、大学实况体验报道公益活动、企业研学、自然探索暑期游历实践录取通知、志愿填报、大学实况体验报道新生交友社区互动迎新社群私域触达新生交友社区互动迎新社群私域触达重磅资源联投学生专享权益聚合，集合阿里生态及外部平台打造学生专享权益报集合阿里生态及外部平台打造学生专享权益报开学季学生专享权益聚合报道！！！开学季学生专享权益聚合报道！！！学习通学习通运动世界运动世界A夸克网盘校园二方资源传播扩散A夸克网盘校园二方资源传播扩散6月中下旬7月8月9月蓄水：入园心智影响预热蓄水：入园心智影响预热：游学&军训双场景渗透爆发：天猫校园开学季互动城大事件第三课堂游学季下一站大学园气开学季第三课堂游学季下一站大学园气开学季暑期游学体验内容专栏开学季主会场迎新团预演大学新生活线上营销暑期游学体验内容专栏开学季主会场迎新团预演大学新生活线上营销天猫校园官方社媒传播天猫校园官方社媒传播园气开学欢迎入园园气开学欢迎入园开学游园会互动城迎新团完美着陆开学季开学游园会互动城迎新团完美着陆开学季一日一大牌霸屏新生见面会线下事件一日一大牌霸屏新生见面会线下事件暑期集合趣游学新朋友报道·迎新福利新朋友集结新朋友报道·迎新福利新朋友集结·军训补给线下营销招商档位招商档位150万150万起A档80万30万（仅限30席）80万开学季专属开学季专属开学季专属开学季专属开学季限定配赠包二选一开学季限定配赠包二选一开学季限定配赠包二选一开学季限定配赠包二选一开学季限定配赠包二选一线上资源线下资源线上资源线上资源线下资源线上资源线下资源 线下资源开学季专项营销*20校线下资源*开学季限定配赠有价资源包仅限930前下单消耗开学季内容营销学长学姐伴游高校手把手教你填志愿不踩雷邂逅你的Dreamschool早八上课必备学长学姐伴游高校手把手教你填志愿不踩雷邂逅你的Dreamschool早八上课必备坑专业推荐一高校历校园生活分享高校历校园生活分享解解写论文神器避写论文神器避高校伴游团高校伴游团高校智囊团@圈宁CeoxNim北京大学@Noraaa啦清华大学@余树高校智囊团@圈宁CeoxNim北京大学@Noraaa啦清华大学@余树武汉大学@竹子筠浙江大学@肖落落@苏花花老师@智墩墩想学习一迎新团开启「第三课堂」暑期游学营——出发！趣游学！暑期游学热点洞察【暑期出游热点】暑期游学热点洞察【暑期出游热点】长达2个月的暑期是大学生离校游玩的黄金时段,校园之外的“第三课堂”是寓教国家政策扶持企业研学】“鼓励文化、历史、艺术、科技、教育、体育、自然资源等领域和工业、农业、服务业等行业面向社会提供优质研学旅游资源。”尾声传播微综视频发布持续PR发障全国招募线上暑期学生会场游学成团全国优秀大学生集结校园KOL游学人大@壹壹北大@圈宁游学回顾微综两条主线，分期出发脚本共创｜产品植入｜口播鸣谢等加码权益限定周边项目证书2024年12月武汉大学雷军班小米集团游学&清华大学师生交流公益村游全国招募线上暑期学生会场游学成团全国优秀大学生集结校园KOL