2025年大学（广告学）媒介策划期末试题及答案

2025年大学（广告学）媒介策划期末试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种媒介对于传递复杂的产品技术信息最具优势？A.电视B.报纸C.杂志D.广播2.目标受众为年轻时尚群体，选择媒介时应重点考虑？A.老年类节目B.传统新闻媒体C.社交媒体平台D.专业学术期刊3.媒介策划中，要精准触达高收入人群，可利用的媒介特征是？A.价格低廉B.受众广泛但层次低C.针对性强且面向高端受众D.传播速度慢4.广告投放的CPM指的是？A.每千次展示成本B.每次点击成本C.每行动成本D.每购买成本5.当市场竞争激烈，品牌需要快速提升知名度时，优先选择的媒介策略是？A.小众精准投放B.大规模高频次投放C.不投放D.只在特定区域投放6.媒介策划中，考虑媒介的覆盖范围时，以下说法正确的是？A.覆盖范围越小越好B.覆盖范围越大越好C.要与目标受众范围相匹配D.不用考虑覆盖范围7.以下哪种媒介的互动性最强？A.户外广告牌B.电视广告C.网络直播D.报纸广告8.媒介策划时，对于季节性产品，应选择的媒介投放时机是？A.淡季集中投放以培育市场B.旺季前大量投放C.全年均匀投放D.与季节无关9.评估媒介效果时，点击率属于以下哪种指标？A.传播效果指标B.销售效果指标C.品牌形象指标D.受众反馈指标10.媒介策划中，媒介组合的目的不包括？A.扩大覆盖范围B.增加传播效果C.降低成本D.减少受众群体第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.媒介策划的核心是围绕目标受众、广告目标和________________进行媒介选择和组合。2.常见的媒介排期策略有连续式排期、________________和脉动式排期。3.________________是指媒介能够到达的人口数量占目标市场总人口数量的百分比。4.媒介策划中，要考虑媒介的________________，如报纸的时效性、电视的视听效果等。5.________________是衡量媒介传播效果的重要指标之一，指广告信息被受众接触的次数。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共3小题，每小题6分。简要回答问题。1.简述媒介策划的主要步骤。2.说明选择媒介时需要考虑的受众因素有哪些。3.分析媒介组合的优势。四、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某运动品牌推出一款新款运动鞋，目标受众为18-30岁热爱运动的年轻人。品牌方进行了如下媒介策划：在社交媒体平台上投放了一系列创意短视频，展示运动鞋的时尚外观和出色性能；与运动类APP合作，进行开屏广告推广；在一些热门体育赛事直播期间插播广告。1.品牌方选择这些媒介的依据是什么？（8分）2.针对该案例，你认为还可以增加哪些媒介投放渠道？并说明理由。（12分）五、策划题（共20分）答题要求：请根据以下产品信息进行媒介策划。一款智能手表，具有健康监测、运动追踪、智能提醒等功能，目标受众为25-40岁的上班族和运动爱好者。1.阐述你会选择的主要媒介类型及理由。（10分）2.设计一个简单的媒介投放方案，包括投放时间、投放频率等。（10分）答案：一、选择题1.C2.C3.C4.A5.B6.C7.C8.B9.A10.D二、填空题1.预算2.间歇式排期3.覆盖率4.特性5.接触频次三、简答题1.媒介策划主要步骤：明确广告目标，分析目标受众，研究市场环境，制定媒介策略，选择媒介渠道，制定媒介排期，评估媒介效果，调整优化策略。2.选择媒介时考虑的受众因素：年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好、消费习惯、媒体接触习惯等。3.媒介组合优势：扩大覆盖范围，增加传播效果，降低单一媒介风险，满足不同受众需求，提升品牌知名度和影响力。四、案例分析题1.选择这些媒介的依据：社交媒体平台年轻用户集中，适合展示创意短视频吸引目标受众；运动类APP与目标受众兴趣匹配，开屏广告能吸引关注；热门体育赛事直播期间插播广告可精准触达热爱运动的人群。2.可增加投放渠道及理由：可以在运动杂志上投放广告，运动杂志专业性强，能详细介绍产品功能，提升品牌专业性形象。还可在健身房投放海报，直接触达目标受众中的运动爱好者，增加品牌曝光度。五、策划题1.选择的主要媒介类型及理由：选择手机APP进行投放，上班族和运动爱好者手机使用频率高，可通过APP内广告精准触达。选择运动类网站，能吸引运动爱好者，详细介绍产品功能。选择户外广告，如公交站台广告，覆盖上班族日常出行路线，增加品牌曝光。2.在工