抖音【搓搓小手过冬天】IP招商母婴行业出品

招商手册

抖音生活服务让

每

次

心动

都

值

得

搓搓小手过冬天

慢慢又轻轻

窝在家看窗上凝结出精致的冰花

围坐暖炉前喝一壶热茶你也期待这样的冬天吧！吃着街边热乎乎的烤红薯伸手托住骤然降落的雪花呼一口气看他慢慢变成白雾静悄悄~blingbling但ta期待的冬天是怎样的呢？当整个世界被低温按下“慢放键”小朋友的活力和精力不会因此而休眠冬天崽崽们依然「需要」一个能尽情「撒野」的舞台。米抖音母婴育儿主力：90/95后“爱玩派

”父母，重新定义带娃方式从“反套路”到“自我优先”，这些趋势既显90/95

后育儿观，更驱动母婴内容向“年轻、个性、治愈”进阶。1.1亿亲子生活行业月支付用户数母婴购买人群占比39%2.8亿抖音日活中母婴育儿人群母婴育儿人群占比43%当妈妈开始“为自己而活

”的治愈瞬间90后家长的“摆烂式带娃生存指南”90后家长的“反套路育儿

”修罗场58%为90&95后“妈妈独自旅行

”衍生内容播放量

突破5亿超

6亿抖音平台日活*数据来源：巨量引擎大众业务，2024年1月-6月#摆烂式带娃参与视频超1200万#整顿逆子话题播放量超8亿>>>家长对“亲子陪伴

+

成长价值

”的双重追求驱动场景创新2024-2025冰雪亲子冰雪游相关消费同比增长46.6%其中家庭客群占比超60%从线上“囤货式育儿”逐渐转向线下“场景化体验式育儿”周末我们会一起去有乐园的主题酒店玩，孩子觉得特别兴奋。我们周末会一起去逛商场，参加那里举办的儿童活动。我们会一起去海岛旅游，因为他比较喜欢游泳——CBNDATA

2025定性访谈冬天带娃去哪玩？家长的遛娃焦虑，正在被新场景重新定义冬季遛娃新风向-季节性育儿趋势洞察——冬天，不是亲子陪伴的“淡季

”，而是升温感情的“热季”82%的家长更希望成为孩子的成长“玩伴”是对方的旅游搭子一起培养兴趣爱好“从我期待的冬天，到我们期待的冬天”在抖音，有越来越多

的妈妈和孩子一起探索属于“ta们”的冬日亲子方式TA们共同

定格有爱瞬间精致的仪式是认真生活的标志既【犒劳】自己也教会ta永远要【期待惊喜】季节限定当然要和崽滑尽兴冬天宝宝也要穿得漂漂亮亮TA们一起

享受野蛮生长大自然的别名叫勇气一脚踏进去前面有什么困难都「不怕」了TA们手拉手

放风溜溜远方不是走到某个地方而是一起出发观世界的过程也是世界观的养成带着小小的你，去看大大的世界怎么能不快乐呢TA们从不缺席

每个童心庇护所玩才是最大的事儿全世界都在催着你长大但五彩缤纷的游乐园不会搓搓小手悠闲避寒搓搓小手亲近自然搓搓小手室内撒欢搓搓小手精致生活四大「冬日亲子」生活趋势室内撒欢

动态室内室外亲近自然孩子成长自然认知

・

培育韧性家长价值身心疗愈

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共探成就孩子成长释放精力・激发想象・社交互动家长价值便捷安心・高效亲子陪伴孩子成长审美启蒙

・

社交礼仪家长价值品质生活

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育儿品味认知冬季遛娃新风向-季节性育儿趋势洞察——冬天，不是亲子陪伴的“淡季

”，而是升温感情的“热季”孩子成长感官探索

・

情绪安全家长价值休闲解压

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温馨时刻悠闲避寒精致生活静态2025和人类满级幼崽一起「搓搓小手」持续放电过个肆意撒欢儿的冬天JOIN

US!#搓搓小手过冬天搓搓小手是【好奇心】

，是对新事物的期待搓搓小手是【关心】

，是鼓励

崽崽不被寒冷打败搓搓小手是【冬天的标志】

，是在冬天「即将发生的趣事」！平台联合经营模式深度定制线下南城暖冬缤纷体验&交易增长挖趋势>>>

种心智>>>涨品势搓搓小手收获平台定制&趋势场景

>>>有效沟通桥梁线上打卡收拢热度&UGC扩散四大亲子生活趋势&联动氛围*以上仅为方案策划，实际以落地执行为准四大亲子生活趋势造势南城冬日暖心活动明星达人助力曝光商业线传播线一次线上线下的暖冬～情绪～热浪一场「搓搓小手过冬天」的惊喜亲子旅程搓搓小手过冬天·幼崽粤冬季内容玩法开始记录变影像是时间的容器告诉我们冬天的你和夏天的你，有多么不同崽崽入冬要放电生活方式影像你在不知于不觉中长大

是，我们意识到了什

Chapter1

搓搓小手化么,01先导短片唤醒冬日趣玩情绪搓搓小手，带我迈进一个更好玩的冬天我曾为你搓搓小手挡住冷风，你却搓搓小手，为我按下快乐启动键贴贴小脸，抖抖肩，可爱得像化开的春天围绕“暖冬”的场景，以明快的节奏，混剪站内四大亲子生活场景和生活方式突出“冬日也要搓搓小手撒开玩”的生活趋势GG是你，打破了我对季节的偏见板块预设风车信号塔临行前必备好物、在途风景心情的集中安利暖暖收藏夹多个城市风土人情的差异化品类触达搓搓小手邮筒旅途有感，专属于崽崽的心里话投稿02

H5专区

培育暖冬撒欢心智GG构建项目#搓搓小手过冬天H5主会场与品牌内容做高效串联，给予用户更多冬日亲子趋势内容触达，沉淀品牌资产看到你学着我搓搓小手才惊觉，其实你什么都能懂，只是无法恰当表达发布暖冬生活方式情绪海报，征集家庭真实冬日生活片段,打造“这个冬天暖呼呼·影像展”STEP1进入抖音话题页上传真实生活影像STEP2上传后即可参与亲子人群测试，生成专属过冬人群标签卡STEP3投稿视频，收拢于亲子记录视频合集页，形成专题影像记录页，见证冬季亲子温情时光【相关视频可打包进入后续品牌UGC营销二剪】03

专题影像

打造真实家庭共鸣6s心平气和的表达爱，是我们要一起练习的魔法。就像冬天搓搓小手，会暖呼呼的搓搓小手过冬天的100种打开方式《泪目，吞金兽居然开口说爱我》记录给宝宝的准备的18份生日礼《搓搓小手，这题我会！》记录带宝宝养一朵蘑菇的过程《宝贝，你不必跌跌撞撞长大》记录认真听崽崽想法，尊重他的需求《爱动不挨冻，我家有个游乐园》记录宝宝自己动手搭建一个积木城堡04

达人vlog

诠释冬日活力亲子趋势从拉住小手到搓搓小手，是相信你有自己解决问题的能力，是我们给你的力所能及99趋势优质内容共创，输出品牌冬日生命力表达，品牌热度UP

崽崽入冬要放

电有四季仪式感有周末家庭夜有亲子火锅局有共同的兴趣崽崽晒冬好轻松多城联动计划

Chapter2学你按捺不住探索人生新地图在一个又一个温暖城体验彩色主题从昆明到海南，一路边玩边学我们手拉手出发、面对面感受晒晒冬日里的成长搓搓小手的冬天市,搓搓小手精致生活搓搓小手亲近自然搓搓小手悠闲避寒搓搓小手室内撒欢01晒晒亲子shopping02晒晒观鸟研学03晒晒海南出片04晒晒主题酒店撒欢趋势场景>>>

从围观到体验，让品牌OWN场景

<<崽崽晒冬好轻松线上投稿话题#崽崽购物大作战是小朋友也是小买手，看价格、做对比，日常自己用的好物，崽崽想要亲自选选。快晒出你的逛街小搭子都买了什么吧！晒晒亲子shopping购物不是大人的特权亲子购物不只能收获快乐小朋友的自主规划意识也在悄悄萌芽~拟邀达人@沐言开心酱@天天的一天到晚免税专区gogogo~亲子泳衣海岛度假好物list准备就绪每一样都要精宝宝奶粉、海边防晒、*达人名单仅作推荐，最终名单以执行结果为准Part

1挑细选!<肥肥鲨交友记>涂鸦墙打造主题涂鸦墙，为小朋友分发颜料，可自由为肥肥鲨上色，可领取肥肥鲨周边肥肥鲨登陆中·打卡区打造本活动地标视觉专区，在商场落地巨型肥肥鲨美陈装置，吸引家长及小朋友打卡扩散晒晒亲子shopping线下玩法肥肥鲨×海南免税店，搭建精致生活亲子专区，让ta们在买买买中，做个无忧无虑的小大人线上投稿话题#晒晒鸥式童年和海鸥的花式合影实录，馋嘴海鸥好像已经不满足于来根薯条了，它还想尝尝我崽的头发。快投稿比比看谁的童年更鸥吧！晒晒观鸥研学不止是好奇心99GG户外观鸥这件事，小朋友更有发言权毕竟小鸟和天使一样都有翅膀Part

2鸥！长知识了·小课堂在观鸥处设置不同种类海鸥的异形立牌，品牌、达人以海鸥讲解员的身份，为小朋友科普海鸥相关知识。并引导、鼓励参与#晒晒鸥式童年挑战赛，点赞前100名，即可领取纪念礼物海鸥讲解员打卡！和超多小朋友一起讨论西伯利亚海鸥为什会准时迁徙的感觉很奇妙~平时塞不进脑袋里的知识，咻～的一下就装进了脑袋，聪明崽崽养成中！拟邀达人@Julius宝贝晒晒观鸥研学线下玩法观鸥研学市集上线，满足ta们探索自然的同时，让ta们在寓教于乐中切身感受品牌关怀@超级臭豆腐mollyko*达人名单仅作推荐，最终名单以执行结果为准鸥气粉粉屋摊位可摆放奶粉、宝宝辅食、纸尿裤等。现场设置分贝测试，邀请小朋友模拟海鸥叫声，分贝到达一定分数，即可领取尝鲜装补充能量。美美seagull杂货店摊位可摆放洗护、服饰、玩具等。现场设置海鸥明星片墙，用户用观鸥打卡照即可兑换明信片和摊位购物折扣。来根薯条干饭铺摊位可摆放宝宝健康零食，如海苔；日常营养剂，如VC、牛奶等。现场设置童趣打卡装置，宝宝打卡发布抖音即可获得试吃装。晒晒观鸥研学线下玩法观鸥研学市集上线，满足ta们探索自然的同时，让ta们在寓教于乐中切身感受品牌关怀线上投稿话题#崽崽海南营业中关于海南的一切都晒在这里啦，放眼望去，玩沙、游泳、赶海一个没落下。赶快投稿，晒出崽崽的沙滩时尚大片吧！晒晒海南过冬学会松弛生活也是一种能力出发！这就带ta去海边实施靓仔出片计划

Part3GG长大后才发现沙滩发呆小会在沙滩铺设主题地毯，邀请大家晒太阳发呆。规定时间内保持发呆状态不动的所有参赛者，都可获得免费补给一次沙滩赶海大会

为参与活动的崽崽和家长发放赶海工具，规定时间内挖到贝壳最多的人，即可获得当日无限补给晒晒海南过冬线下玩法在温暖的海边场景下，设置品牌能量守护站，为大家提供补给tt饮品、日化、运动、服饰品牌可以更自然地融入ta们的生活，满足ta们的需求线上投稿话题#崽崽总动员在放松的度假之旅中，ta会翻滚、跑跳、躺着笑！还会成为肥肥鲨主题房间小小主理人，做一晚奇妙的美梦！赶快晒出你的崽崽是怎样在主题酒店撒欢的吧！晒晒主题酒店撒欢童年被满足的幸福感会变成长大后迎难而上的底气在专属亲子主题酒店里，不用忙着长大拟邀达人@瑶一瑶小肉包@董璇&小酒窝*达人名单仅作推荐，最终名单以执行结果为准Part4暖暖温泉日一边欣赏海边美景，一边泡着温暖的泉水，感觉身心都变得舒缓起来，什么生活压力都直接拜拜咯泡泡派对日限定玩乐区域化身泡泡海洋，五彩斑斓的泡泡飞起，大朋友和小朋友都能感受童年最单纯的快乐晒晒主题酒店撒欢线下玩法亚龙湾天域度假酒店特别亲子活动开启，向往感会催着ta们来感受感受明星、达人同款酒店、洗护品牌四大生活方式：暖冬亲子场景具像化，品牌自然融入用户场景多城联动计划：海