融合广告传媒与品牌策划协议

融合广告传媒与品牌策划协议鉴于甲方希望委托乙方提供融合广告传媒与品牌策划服务，乙方具有相应的专业能力和资质，双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：第一条定义与解释除非本协议上下文另有解释，下列词语具有以下含义：“广告传媒服务”指乙方根据本协议约定，为甲方提供广告创意策划、媒介策略制定与执行、广告投放、效果监测与分析、媒介关系维护等相关的广告活动服务。“品牌策划服务”指乙方根据本协议约定，为甲方提供市场研究、品牌定位、品牌架构梳理、品牌识别系统优化、品牌传播策略制定、品牌内容创意、品牌健康度监测等相关的品牌战略与规划服务。“项目”指本协议项下甲方委托乙方执行的特定广告或品牌策划工作。“服务周期”指乙方为甲方提供本协议项下特定服务的起止时间。“费用”指乙方为履行本协议项下服务而向甲方收取的报酬。“验收标准”指甲方接受乙方服务成果的质量和技术要求。“保密信息”指双方在履行本协议过程中获悉的、构成对方商业秘密或专有信息的技术、经营、财务、客户、策划、创意等方面的资料和数据。“知识产权”指所有专利权、商标权、著作权（包括邻接权）、商业秘密、专有技术、以及其他任何知识产权，无论是否登记或注册。“协议生效日”指本协议经双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日。第二条服务范围与内容乙方同意根据甲方的需求及市场情况，为甲方提供以下融合广告传媒与品牌策划服务：2.1品牌策划服务2.1.1进行市场环境、行业趋势、竞争对手及消费者行为的研究与分析，提交分析报告。2.1.2协助甲方明确或优化品牌定位、品牌核心价值与传播主张。2.1.3制定品牌架构策略，明确各产品线或子品牌的定位关系（如适用）。2.1.4设计或优化品牌传播策略，包括年度/季度传播目标、核心信息、传播渠道组合建议等。2.1.5提供品牌视觉识别系统（VI）的诊断、优化建议或协助设计（如另行约定）。2.1.6制定品牌健康度监测计划，定期提供监测报告并提出策略调整建议。2.1.7根据品牌策略，提供具体的广告创意概念和核心创意脚本。2.2广告传媒服务2.2.1基于品牌策划方案和甲方预算，制定媒介投放策略，包括媒介选择、投放时段、地域、频率等。2.2.2进行媒介购买执行，包括与媒介平台沟通、合同谈判、订单确认、投放监控等。2.2.3设计、制作或获取广告投放所需的各类广告素材（如图片、视频、文案等）。2.2.4对广告投放效果进行实时监测、数据收集与统计分析，定期提交效果报告。2.2.5根据效果数据分析，对广告投放策略和创意素材提出优化建议并执行调整。2.2.6处理与广告投放相关的媒介沟通事宜，协助甲方进行媒介费用结算核对。2.3交付物与时间节点乙方应按照以下约定的时间节点向甲方交付服务成果：（示例：品牌策略报告于协议生效后XX日内交付；媒介计划于品牌策略报告确认后XX日内交付；首期广告投放于媒介计划确认后XX日内执行；月度效果报告于每月XX日前交付等。具体时间节点由双方根据项目清单详细约定。）第三条合作期限与项目安排3.1协议有效期本协议有效期为____年____月____日至____年____月____日。3.2项目安排双方同意在本协议有效期内，合作执行以下项目（或按需另行签订项目清单）：（示例：项目名称：XXX品牌年度整合营销传播，服务周期：____年____月____日至____年____月____日。）（示例：项目名称：XXX产品新品上市广告推广，服务周期：____年____月____日至____年____月____日。）具体项目详情、服务范围、时间节点和费用等，由双方另行签订项目协议或在附件中明确。第四条费用与支付方式4.1收费标准乙方的服务费用采用以下方式收取：（选择一项或结合）（方式一：固定费用）本协议项下约定的各项服务的总费用为人民币____元整（大写：______________元整），其中品牌策划服务费用为人民币____元整，广告传媒服务费用为人民币____元整。（方式二：分阶段收费）按项目阶段或时间周期分阶段收取费用，具体标准见项目清单或另行约定。（方式三：混合收费）包含固定费用和/或按效果付费部分。固定费用为人民币____元整，按效果付费部分根据约定的KPI指标及标准进行计算。4.2支付周期与方式甲方应按照以下方式和时间节点向乙方支付服务费用：（示例：预付：本协议签订后X日内，支付总费用的XX%；中期款：根据项目进度，于XX节点完成并交付相应成果后X日内，支付XX%；尾款：于项目最终成果交付并经甲方验收合格后X日内，支付剩余XX%的费用。）支付方式为银行转账，乙方收款账户信息如下：开户名称：________________________开户银行：________________________银行账号：________________________4.3发票乙方应在收到甲方每期款项后X日内，向甲方开具等额、合法的增值税专用/普通发票。4.4税费承担本协议项下所有服务费用均以人民币计价。除乙方提供的服务本身可抵扣增值税外，所有其他税费（包括但不限于关税、进口税、增值税附加、所得税等）均由甲方承担。第五条双方权利与义务5.1甲方的权利与义务5.1.1有权要求乙方按照本协议约定提供服务，并对服务过程进行必要的监督。5.1.2有权对乙方提交的服务成果进行验收，并依据本协议约定提出修改意见。5.1.3应及时、准确、完整地向乙方提供履行本协议所需的相关资料、信息、授权或许可（包括但不限于品牌资料、市场信息、媒体资料、决策流程等）。5.1.4应按时足额支付乙方根据本协议约定应收取的服务费用。5.1.5应指定专门联系人，负责与乙方的沟通、确认及审批事宜。5.1.6应对乙方在本协议履行过程中提供的、未公开的策划思路、创意方案等保密信息承担保密义务。5.1.7应遵守国家有关广告法、反不正当竞争法及其他相关法律法规，确保其品牌及产品合规。5.2乙方的权利与义务5.2.1有权要求甲方按照本协议约定提供必要的资料、信息、配合及授权。5.2.2应根据本协议约定，组建具备相应资质和经验的项目团队，勤勉、专业地为甲方提供服务。5.2.3应按照约定的服务范围、标准和时间节点，完成各项服务工作，并提交约定的服务成果交付物。5.2.4应确保提供的服务成果符合国家有关广告法、反不正当竞争法及其他相关法律法规的要求。5.2.5应对在履行本协议过程中获悉的甲方保密信息承担保密义务，未经甲方书面同意，不得泄露或用于协议目的之外。5.2.6应指定专门联系人，负责与甲方的沟通、协调及服务交付。5.2.7应配合甲方进行服务成果的验收工作。第六条验收与结算6.1验收标准与方法甲方验收乙方服务成果的标准依据本协议第二条约定的服务范围、双方确认的策划方案、创意稿件、媒介计划及行业通用标准。验收方法为：乙方提交服务成果->甲方在收到成果后XX日内组织验收->甲方通过书面确认（如签收确认单、邮件回复“验收合格”或类似表述）或口头确认后视为验收通过。6.2未通过验收处理若甲方对服务成果不满意，应在约定的验收期内以书面形式向乙方提出具体、合理的修改意见。乙方应在收到意见后XX日内进行修改，并再次提交甲方验收。若经合理次数修改后甲方仍不满意，双方应友好协商，可由乙方承担额外费用完成修改、调整服务范围、协商降低费用，或由甲方部分或全部解除合同，具体处理方式由双方协商确定。第七条知识产权7.1背景知识产权甲方在本协议前已拥有或独立开发的知识产权，及其在协议履行期间为履行自身义务而提供的资料、信息，仍归甲方所有。7.2过程知识产权在本协议履行过程中，由乙方独立创作或基于甲方提供的资料经乙方智力劳动产生的策划方案、创意构思、设计图稿、报告、模型等过程性知识产权，归乙方所有。7.3交付物知识产权乙方根据本协议约定向甲方交付的最终服务成果（包括但不限于确认的策划案、设计稿、广告片、数据报告等），其知识产权按照以下约定处理：（选择一项）（选项一：归乙方所有，甲方获得在全球范围内、在协议有效期内及有效期内后续X年内、为推广本协议项下合作品牌或项目之目的的使用权。）（选项二：归甲方所有，乙方授予甲方在全球范围内、在协议有效期内及有效期内后续X年内、为推广本协议项下合作品牌或项目之目的的永久性、不可撤销的使用权。）（选项三：根据具体成果约定使用权、修改权等权利归属和限制。）无论知识产权归谁所有，甲方均不得侵犯任何第三方的合法权益，乙方保证其交付的成果不侵犯第三方知识产权。7.4署名权除非双方另有书面约定，乙方及其人员无权要求在甲方使用乙方创作的服务成果时署名。第八条保密条款8.1保密范围本协议保密信息包括但不限于：双方的商业计划、财务数据、客户名单、渠道资源、品牌策略、传播方案、创意内容、技术信息、运营数据等所有未公开的、具有商业价值的信息。8.2保密义务甲乙双方及其从对方获取保密信息的员工、代理人、顾问等（以下简称“接触方”），应对在本协议履行过程中接触到的对方保密信息承担保密义务，不得以任何方式披露、泄露、使用或允许任何第三方接触该等保密信息，但以下情况除外：（a）接触方依据法律法规或有权机关的要求披露；（b）该信息已进入公共领域；（c）接触方在接触信息前已知晓该信息；（d）接触方从无保密义务的第三方合法获得该信息。8.3保密期限本保密义务自接触方首次获悉保密信息之日起生效，并在本协议终止后____年（或永久）有效。8.4对接触方的要求甲方应要求其接触方遵守本保密条款；乙方应要求其接触方遵守本保密条款，并确保其接触方知晓并遵守此等保密义务。第九条违约责任9.1逾期违约若甲方未按本协议第四条约定的期限支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的XX%向乙方支付违约金，但累计违约金不超过合同总金额的XX%，逾期超过XX日，乙方有权暂停服务或解除协议，并要求甲方支付已完成工作的费用及违约金。9.2乙方逾期违约若乙方未能按本协议第二条约定的期限交付关键服务成果，每逾期一日，应按合同总金额（或未支付金额）的XX%向甲方支付违约金，但累计违约金不超过合同总金额的XX%，逾期超过XX日，甲方有权解除协议，并要求乙方退还已支付费用并支付违约金。9.3质量违约若乙方提供的服务成果存在重大缺陷或不符合本协议约定的质量标准，经合理期限内修改仍无法满足要求，甲方有权要求乙方承担减收费用、赔偿因此给甲方造成的直接损失（不超过乙方应收取的费用总额）等责任。9.4保密违约任何一方违反本协议第八条的保密义务，给对方造成损失的，应赔偿对方的全部直接损失。9.5其他违约任何一方违反本协议其他约定，给对方造成损失的，应承担相应的赔偿责任。第十条不可抗力10.1定义不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府行为、法律政策重大调整、流行病疫情等。10.2通知与证明发生不可抗力时，受影响方应在合理期限内书面通知另一方，说明不可抗力的情况、可能的影响以及预计持续的时间，并应自不可抗力发生之日起XX日内提供相关证明文件。10.3后果因不可抗力导致任何一方无法履行或无法完全履行本协议项下部分或全部义务的，受影响方不承担违约责任，但应采取合理措施减少损失。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除本协议。若不可抗力影响持续超过XX日，双方均有权解除本协议，已发生的服务费用按实际工作量比例结算。第十一条法律适用与争议解决11.1法律适用本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律（为本协议之目的，不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区法律）。11.2争议解决因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权将争议提交至乙方所在地有管辖权的人民法院通过诉讼解决。第十二条协议的变更、解除与终止12.1变更对本协议的任何修改或补充，均须经双方授权代表书面签署补充协议后方能生效。补充协议与本协议具有同等法律效力。12.2解除发生下列情形之一时，守约方有权书面通知违约方解除本协议：（a）违约方严重违反本协议约定，经守约方书面催告后XX日内仍未纠正的；（b）违约方进入破产、清算或解散程序的；（c）因不可抗力导致本协议目的无法实现的；（d）法律规定的其他可以解除合同的情形。12.3终止本协议在以下情形下终止：（a）协议有效期届满，双方未续签的；（b）双方协商一致同意终止的；