PS在汽车广告摄影中的两面性

PAGE标题:PS在汽车广告摄影中的两面性中文摘要PS是目前广告摄影中的必不可少的制作、处理环节，同样汽车行业也是如此。那么PS在汽车广告摄影中给消费者和商家产生了什么样的影响；PS对于汽车广告摄影的好处和弊端分别是什么则是本次论文最主要的探讨目的。关键词：PS在汽车广告摄影中的两面性目录绪论…………………1一、汽车广告摄影………………2（一）汽车广告摄影的目的和效果……………2（二）汽车广告摄影的技巧……………………2二、汽车广告摄影与PS…………………3（一）PS与广告摄影的关系（二）PS在汽车广告摄影中的作用……………4（三）PS对于汽车广告摄影的两面性………41．优点…………52．弊端…………5三、PS处理后的汽车广告摄影（一）对于商家的影响…………5（二）对于消费者的影响…………5结论…………………6参考文献……………6PAGE8绪论现如今汽车是咱们生活中必不可少的交通工具，随着社会的发展人类科技与人文的进步，大家对于汽车的要求不仅仅止步于代步、运输等需求，对于汽车的性能、外观等都纷纷有了越来越多的要求。这就体现了广告摄影的必要性。广告摄影是一种造型的艺术，他利用摄影器材、画面构图、影调处理等手段，把汽车生动、形象的表现出来，以达到吸引、介绍商品从而形成购买的目的。随着汽车品牌的越来越多样化，那么广告宣传是必不可少的宣传手段、如何在广告中体现出自己品牌的优越与不同已经给观众带来的美妙的视觉冲击，我觉得这除了广告创意、拍摄外也离不开PS后期制作的作用，但是PS的处理充满了两面性，站在商家角度和消费者角度分别进行了思考，分析他们的优点和弊端，所以本次论文的目的是分析出PS在汽车广告摄影中的重要作用以及他的两面性。 一、汽车广告摄影（一）汽车广告摄影的目的和效果汽车广告摄影是以汽车为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映汽车的外观、结构、性能、特点和用途等特点，从而引起大众的购买欲望。汽车广告摄影是传播汽车信息、促进汽车销售的重要手段。随着汽车行业的不断发展，汽车广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为汽车及品牌传播的一种重要手段和媒介。这里简单的说明一下上文说到的商品和品牌的两种手段与媒介。在这个传统媒体时代商家与消费者在市场地位上有相当的距离，不论通过的是电视台、交通工具或杂志，都与大多数商家需要的转化行为之间有相当大的差距。所以，在这个阶段广告中目的是希望借助媒体的力量来快速接触大量用户，以达到宣传品牌形象、提升中长期购买率与利润空间的目的、这种行为被叫做，品牌广告。当然，不是所有的广告都做着长期的销售计划，也有许多广告商希望能利用广告手段马上带来大量的购买或其他转化行为，这种行为被叫做效果广告。但无论是那种广告，广告的根本目的是广告主通过媒体达到低成本的用户接触从而提高自己的销售量和品牌宣传。同时也可以在短时间之内向消费者展示汽车的效果及优点，也希望在短时间内捕获消费者的芳心同时传达了品牌和这款车的理念与核心。所以广告对于商家的销售和品牌影响力来说一定是在体验前的重要核心步骤。（二）汽车广告摄影的技巧既然广告对于汽车品牌的宣传和销售起到重要的作用，那么如何拍好一条汽车广告就是非常重要的事情了。如何能达到效果是离不开原始的广告拍摄的。构图是摄影艺术最常用、最直接的表现手法，是体现作品内容的关键因素。从现实意义来讲，讲究汽车广告摄影的布局不仅仅是合理安排汽车在画面中的位置，也体现着创作者在整个摄影过程中的审美追求，是摄影师业务水平的体现。汽车的广告摄影首先是离不开器材的，在拍摄前需要选择适合的设备器材；相机的参数很重要但也绝不是唯一的参考标准，举个例子；佳能EOS1DMarkIIN就是一款非常棒的相机，虽然它只有八百二十万像素但是它的成像并不比拥有一千两百万像素的相机差。设置好合适的焦距、镜头、感光度、光圈、快门后就可以开始拍摄了。这里总结出了几项重点注意事项与技巧；1，除了机身以外存储卡和电池也很重要。2，Av模式可以完全控制镜头光圈的大小。3，Tv模式可以完全控制相机的快门速度。4，感光度越高相机的感光元件便越敏感。5，感光度越高相机的感光元件便越敏感。除了技术方面的技巧外也需要效果技术的支持；1，汽车拍摄位置的选择；2，汽车在自然与不自然环境与镜头的配合；3，拍摄的灯光与照明的搭配；4，汽车拍摄的角度；5，汽车的外观、内饰细节；最后就是摇摄的技术、简单说就是捕捉正在运动中的汽车。除了技术外还需要摄影人的艺术技巧，二者的结合才可以呈现出好的摄影作品；一、用特技智慧来撬“动”“跑、飞、转、飘”是充分展现汽车个性和性能的基本动态。所以拍摄场地的选择极为重要。而且，在实际的汽车广告片拍摄中，汽车都需要被技师改造，并进行大量模型演xi。因此，影片里的汽车动作并不代表普通使用功能，而是一种象征意义，传递的是品牌内涵和性能信息。二、以制胜光影来画“静”汽车广告片拍摄中，静态拍摄似乎应该比动态拍摄容易得多，事实上，其难度有过之而无不及。高档车广告片拍摄中，常常运用静态拍摄来突显设计美感和品味。静态拍摄，观众的焦点易聚于车身。车身的光影映射，是一个必须解决而又难解决的问题。但这也是创意的入口。然而，情景的完美设计，光影的精准把握，却赋予了赛欧独具魅力的人性之美。三、以“虚实”来延绵创意好广告，要张弛有度。汽车广告，也可以通过虚实手法，拓展创意。有些汽车广告，让人饶有兴趣地观看了片子的大部分，都还未知是汽车广告，最后的点睛之笔，创造了品牌记忆的最大亮点。HondaAccord有一支非常经典的广告片，首先出场的是汽车零件，汽车零件组成了一条环环相扣的骨牌，动作精确地环环触动，最终导出Accord。整支广告，韵律高度均匀，没有震撼的刺激，却营造了浑然天成的流畅之美。总结来看，想要拍摄好一个汽车的广告摄影真的不是一件简单而又能快速上手的事情。技术与艺术相结合也只是拍摄的基础，再加上经验和时间的锤炼，尊重每一个汽车广告拍摄人。二、汽车广告摄影与PS（一）PS与广告摄影的关系广告摄影和PS是分不开的，可以用PS调节基本色调来表达摄影师的思想，但是不能破坏原片，只能作曝光、补光、色彩饱和度的调整，如果调整大了，那就不是纯摄影的范围了，那是艺术创作了。PS可以把它任意拉扯成万丛群峰。PS可以翻天，也可以覆地，这就是PS。摄影，是快门作用下的映像过程。它是真实的复制过程，它没有改变事物本来的面貌。虽然PS也可以复制，但绘制的是成像过程，它是可以改变事物本来面貌的描绘、制图过程的。摄影作品可以成为PS的绘制底图，给PS的施展和升华做个更好的基垫。还有一个概念叫做后期，正常的后期是对摄影的原始影像只做一些色调的提亮、加深、润色、裁剪，多底合成（原始影像的多底），改变色调，比如：彩色转黑白、单色等，这些都叫适度的后期而非绝对的PS。凡是超过了这些范围的，可能就被称为PS了。PS不是万能的。从各类摄影赛事被取消获奖资格的事件来看，PS一定要慎用，要尊重摄影的真实性和历史性，这是作为摄影人最低的操守。在不改变原始影像的基础上，除了可以简单的调整亮度和对比度、色调外，裁剪也是可以的，多底合成在原始影像范畴之内，属于合理的后期，并要求是没有改变过原始影像因素的多底合成，但千万不要企图给你的摄影作品涂涂抹抹、东拼西凑地动手术，这叫造假，除非你想让你的作品成为一件设计图而非摄影作品，或者，根本你就想让它与摄影无关（二）PS在汽车广告摄影中的作用PS是美国Adobe公司开发的一款图形图像处理软件；其功能之强大，同时受到越来越多的专业的平面设计师的高度关注。PS与别的图像处理软件不同，在于它具有庞大的编辑和绘图制作工具，能够有效的对图片进行处理编辑。随着我国计算机水平的飞跃发展，Adobe公司研发的ps图像处理软件是我国平面设计师爱好者的热门软件。在广告设计中带来了前所未有的经齐和社会效益。PS在汽车广告中的作用毋庸置疑与在其他商品中的作用大致相同，都是想突出商品的与众不同和精美的外观、所以在这个时代，大家对于广告及广告摄影的信任度有了新的视角，在观看广告时像是增加了自动过滤特效，透过PS看本质的功能。但是不得不说、PS后的广告摄影确实会让人们增多了艺术享受丰富了广告行业的广告创意。下面我们举例说明，汽车广告摄影中为什么需要PS；当下，环境拍摄盛行，将美景与车尽收眼底，现场拍摄中有很多不可控的因素，诸如天气、光线及场景等。这就需要通过后期进行完善和弥补，以及环境的再造渲染。光色表现和氛围营造重点突出了视觉效果，并表达出画面情感。什么样的照片应该如何处理，得到与之匹配的理想图效呢?我们先要分析一下原始照片，可以看到场景空旷，环境阴霾，光线灰暗，曝光略显不足，色彩单调，汽车，在弥散的烟雾中，仿佛找寻前路。接下去就要考虑制作思路了，首先，使用“亮度/对比度”命令，“使用旧版”，增加画面对比度达到去灰的作用;在“可选颜色”命令的红色与黄色中选择绝对加“黑色”，;接着调整“可选颜色”命令中的黑色、灰色和白色，选择相对分别加减黑色，在不影响画面色彩的基础上又一次的增加对比度去灰，并产生较好的立体感，为了进一步加强车与环境的立体感，可以建立红通道选区，适当羽化，用“色阶”命令提亮画面的高光亮部，如图4所示，再建立“绿”通道选区并反选，用“曲线”命令压暗画面的中间调及暗部，这样即可形成良好的明暗块面的对比。;再就是制作涉及细节诸多，一定要把控好其厚重感;另外，影调与光色的呈现都直接影响画面效果的真实表现。PS对于汽车广告摄影的后期制作简单总结，我认为共计以下3方面作用；1.协调性与整体性，摄影师怎样利用PS软件的功能处理出更具冲击视觉性的效果图。2，装饰性与艺术性，摄影师要通过不同的探索和尝试，拍摄出不同的主题。3，知识性与趣味性，设计者的设计要有知识性和趣味性，丰富图片的内涵。PS软件为使用者和设计者提供了很好的设计和处理发展平台，摄影师只需遵循最基本专业知识和技巧都可以获得自己想要的高质量的图片。软件的功能非常强大，提供的工具也多样化，为设计师、摄影师带来了便利，但摄影师要以清晰和肯定的原则来处理图片，调整到很好效果。（三）PS对于汽车广告摄影的两面性汽车广告摄影的创作者首先要对广告创意有初步的了解，想想怎样去吸引人们的眼球，做这个广告的目标是什么，怎样才能达到广告效应的最大化。所以这就需要在保证消费者艺术感受的同时商家及创作者的原则。l.优点从功能上看，PS可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分等。照片图像编辑是图像处理的基础，可以对摄影作品做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也PS可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。人类早已进入了数码摄影时代，数码摄影已经全面替代胶片摄影（胶片的代表之一的柯达的结局大家是知道滴）成为摄影的主流。数码摄影，由于感光原件摄成像系统本身存在的一些成像误差、由于数码摄影器材本身的不尽成熟以及摄影环境中诸多的影响成像的因数，绝大多数数码摄影照片是不能真实还原现场情景的，不是偏灰、偏色就是不实、不透甚至噪点明显、鬼影频出。很多时候也还有一些另外的不可避免而闯入镜头的不该或者不想的不适宜的东西。在这种情况下，这些问题的出现，不是仅仅靠拍摄技术几个字可以坚决的。这就需要一些补救和提升照片质量的方法，于是就需要后期处理，有了PS的必要。广告摄影作为一种对视觉要求非常严格的工作，其最终成品往往要经过PS的修改才能得到满意的效果。突出汽车的色彩和外观质感、体现车的性能和商家想要传递的汽车特点和理念。有时光光的摄影是无法达到所有预期的效果的。2.弊端说到P图大家一定想到的是以修饰人物照片，其实人像P图只是P图应用中的一小部分，在商业修图中，包括汽车广告摄影中更多的是对整张图片的改造。真正的高手甚至可以让人无法分清原图和P图，以假乱真。由于PS拥有着强大和多样化的功能，虽然为摄影师、设计师带了便利，但是对于消费者来说，需要得到艺术感受外还需要汽车的真实信息；外观、性能等，过量的后期处理对于消费者也算是变相的错误引导消费，所以合理的后期处理是受益于消费者和商家双方的。三、PS处理后的汽车广告摄影（一）对于商家的影响PS的功能多样可以使得汽车在展示到笑着面前时拥有着靓丽的外观、性能和特点带来的视觉冲击。上文谈到了很多关于PS的优点，其实多数的优点都是有益于商家的，无论是达到了汽车本身的宣传效果、汽车品牌宣传还是促进了车辆的销售量等等。于广告与企业的商业利益关系紧密，因此不可避免会采取一些不正当的传播，表现的方式去换取观众的青睐。所以过度的PS会导致广告摄影作品与汽车实物的严重不符，导致商家失去了信誉，对于品牌的宣传也造成了不好的后果。（二）对于消费者的影响PS代来的处理效果是有益于商家和消费者双方的，所带来的艺术视觉享受可以满足消费者对于驾驶车辆的需求甚至幻想，但是商家过度的PS处理会让暂时带来的视觉盛宴化为幻影，