抖音节气文化IP“最是人间好时节”招商方案

节气文化IP

招商方案二十四节气是漫长的农耕文明留给当代人的浪漫都市人的一年只有2个「H」、4个「Q」，但大自然一年有24个节气。被效率追赶、生活变得抽象失焦的现代生活中，二十四节气正在重新成为我们的「时间坐标」。时时提醒：回到自然的节律中，生活不必瞻前顾后，自然有办法。忙忙碌碌的生活，值得一年24次温柔重启赏花，观叶，听雨，踏雪，烹茶，饮酒，在节气流转中，人的五感被焕活。在抖音，二十四节气就像「人间美好触发器」它激发起「人与人」之间的连接，让人们被治愈、被感动、被激发「好好生活」的热望。欢迎来到，节气文化IP让品牌借势二十四节气

融入抖音热气腾腾的万千生活现场在抖音，节气自带破圈生命力，是激发用户共创的内容宝藏「二十四节气」话题相关播放量高达ll4l.7亿#秋天的第一杯奶茶相关内容播放量195亿#冬至吃饺子

相关播放量

58.7亿#传统文化相关播放量3314亿#东方美学相关播放量

635亿立秋冬至清明立冬立春T

O

P5节气排行排名搜索词立秋立秋的文案今日立秋立秋的第一杯奶茶热度值141297.15w91162.09w61431.89w61394.41w45立秋吃什么51436.37w6我的立秋仪式感41508.28w7立秋文案41170.53w1

热情分享乐于分享地域生活、家乡习俗与美食尤其是有反差感的内容2

诗意感动对自然与古人智慧产生崇拜与感动

激发日常生活的「诗意」3

无差别祝福借节气表达对他人的美好祝福寄托希冀抖音用户主流情绪洞察：二十四节气

=

人间美好触发器星图「热点洞察」显⽰，「地域」「美食」和节气关联度高并且用戶在节气时有「表达欲」，关注节气的「仪式感」数据来源于：巨量星图昆明的下雪节气是红绿胜于黄橙。296浙江的小雪，今天最高温度25°

127自然界的感动！很能触动一些内心细枝末节的情感四溢公众号：营销星球

819立秋时节，愿你心情清爽如秋天晴朗的天空

432我爸没啥文化，但他给我取名“小满”又显得很有文化~公众号：营销星球

2988每每想起，就会感觉到古人的智慧，令人神往

414123数据源：来自于巨量星图爱时尚

也爱美食他们对时尚(23.1%)和美食(15.4%)的兴趣远超其他垂类，追求高品质有格调的生活女性占59.4%超50%具备高消费能力高消费力

女性为主24-40岁占76.9%，家有儿女，为家庭成员消费成熟的家庭决策者各线级城市均有覆盖人群在新一线、二线、三线城市

的分布势均力均匀合计超60%用户画像：热爱生活、关爱家人的他们，消费力强劲闲去闲来几度。漫饮时光细品茶。春水拘翠色。在抖音，用戶被美好的节气视频治愈，情绪

的能量被调动，他们抒发对生活的热爱，感悟自然的哲

理，分享对他人的祝福，进而激发更多人对于美食、旅行、生活仪式感的向往。节气为用戶提供了「共

情」的

契机，作为一个中立、美好、深具用戶基础的公共话题，为人们提供了一个完美的情感出口。二十四节气正在激活用户情绪，触发「人与人的深层连接」二十四节气

*

抖音

=

宝藏人文资产

*真实生活

=

全民共情的超级入口人人有感的文化宝藏品牌可以将产品/服务自然融入用戶喜爱的多元节气场景覆盖高价值人群TA们消费力强、追求生活品质是文化爱好者、创造者和传播者情绪场景营销新蓝海大节点脉冲式心智破圈+小节点always

on种草商业

&人文双向奔赴让每一个品牌都找到契合自己的中式浪漫让品牌借势「全民共情」超级入口，实现与用戶美好生活的「双向奔赴」「最是人间好时节」IP品牌营销价值「」来自二十四节气的浪漫实用主义「最

是

人

间好

时

节

」IP核心玩法以「情绪X节气」、「地域X节气」贯穿IP玩法主线l组「自然有去处」宝藏村落X国家地理X驻地艺术家定格品牌高光l次【24节气生活趋势报告】权威媒体背书趋势引领营销主阵地：「最是人间好时节」H5

+全民热议话题N场「自然有玩法」在地探索企划打造场景化沉浸体验l组「自然有好物」内容直播助力生意提升l组「自然有办法」TVC+文化综艺人文质感渗透高质感VI视觉设计，聚合话题内容。线上传播主阵地H5长线运营，集合节气日历地图、品牌专区、特色板块、

UGC展⽰等内容，以丰富活动激发用戶互动，植入品牌权益；抖音活动中心促稿banner、创作者中心banner同步上线，关联品牌活动话题。营销主阵地：「最是人间好时节」H5长线运营节气日历全年alwayson运营H5主话题#最是人间好时节抖音活动中心促稿banner创作者中心促稿banner搜索阿拉丁全年在线#看看你的立春OOTD#二十四节气妆容变装#我的立春第一餐#

你的家乡冬至吃什么#

我的节气疗法#

和喜欢的人一起找秋天围绕「衣」「食」「住」「行」等维度，通过热门话题、全民任务挑战赛等，激发UGC传播。在关键节气节点，发起热议话题和全民挑战赛。全民热议定制话题

出圈解读「二十四节气」内容促产：全民热议节气话题，社科账号新奇诠释以科技、社科账号解读二十四节气，制造科学&人文的反差感@3Blue1Brown以数学解读@中科院物理所用气象解读权威媒体共创、背书联合权威媒体发布《抖音二十四节气生活趋势报告》，围绕食饮、美妆、时尚、戶外运动、旅行

等赛道，深度洞察抖音用戶随季节与节气变迁的真实消费需求和偏好

,提供趋势预测与营销灵感。趋势引领丨权威媒体发布「抖音二十四节气生活趋势报告」联合党央媒（如新华社/人民网）发布项目TVC，取材自抖音达人、用戶真实创作的节气视频（物候/生活/美食），打造数亿用戶献给二十四节气的「生活之诗」。汇聚全国大江南北的人间好时节，折射抖音包罗万象的生活高光，带品牌走进万千生活现场，实现全民情感的同频共振。人文质感渗透

丨「最是人间好时节」TVC上线吸睛发布账号巨量引擎官号/合作媒体

账号/头部营销媒体账号品牌权益Logo露出/产品植入/片尾鸣谢综艺名称：《自然有办法》节目Slogan：自然的哲学，生活的解法播出平台：

抖音

×河南卫视节目形态：

24节气主题文化微综艺，每月上线2期核心嘉宾（拟邀）：

明星艺人

×

头部达人（意公子/一方见地）×

文化学者（余华/王德峰）携手地方媒体，重磅打造二十四节气文化纪实综艺《最是人间好时节·

自然有办法》，在每一个节气，邀约一位明星好友、一位头部达人和一位文化名人，组成「节气探访团」。深入中国最具节气特色的城乡腹地，开启自然与人生的思辨，让品牌成为优质文化内容的「共创者」，自然植入品牌态度与产品。品牌权益：

深度内容/话题定制、片头logo、达人口播、产品特写露出、片尾鸣谢人文质感渗透

丨联合河南卫视「自然有办法」重磅播出拟定合作河南卫视，可选更多地方媒体如山东卫视、江苏卫视等高度有序的现代社会，物质丰裕、科技便利，但人与人、人与自然的链接变得「稀薄」，生活似乎处于一种「透明但不透气」的状态中。日子以相似的模样飞速略过，人对时间的感知变得模糊，产生各式各样的焦虑和烦恼。而二十四节气，是中国人千年延续的、认知一年时令、气候、物

候等变化规模的文化体系。越来越多的人，开始以二十四节气为「向导」，重新触摸到生活的质感，找回能量的节律。原来生活的解法，自然早已告诉了我们。【春分】：理想关系是追求「自然共生」的默契，还是「动态博弈」的平衡？自然有办法综艺选题方向⽰意【清明】：「铭记过去」更能让人走向未来，还是「放下过去」？【惊蛰】：人生是否需要一次「惊蛰」般的唤醒？节目立意及选题方向自带热榜体质

明星头达势能

高话题度社会情感议题亿级用戶深度情感沟通和价值共振24次天然的内容爆发点持续性的曝光和讨论【小雪】：「藏」是积极的人生策略，还是消极逃避？上才艺，一眼吸睛懂货才能更带货【冬日之妆】妆备冬藏，滋养启幕《巨量引擎》2025爆单内容直播间白皮书显⽰，2025上半年抖音有超10万场“内容型直播间”，其“时均电商流量转化能力”优于行业平均水平。大自然，本身就是最真实、最动人的“好物推荐官”【冬日之裳】风骨自成，温软相拥助力生意提升丨发起内容直播「自然有好物」，分享节气好物【冬日之食】四方食事，人间烟火冬至直播间⽰例《一年中最长的夜，自然好物治愈你》【冬日之家】家人闲坐，灯火可亲身临其境的沉浸感明星更有活人感品牌曝光直播联动电商转化嘉宾空降客户核心权益明星/达人种草&授权艺人空降客戶直播间直播贴片联合LOGO同时空直播视频内容共创双直播同屏互动品牌定制福袋明星PR资源及签名额切片播放定制明星专场时刻空降前主持人预告设置明星空降任务空降后继续发送福利品牌定制口播产品露出道具植入丰富资源引流丨抖音端内外资源联合宣推，提振品牌声量抖音端内外优质资源联合宣推，开屏、搜索卡片、话题、运营资源等，端外主流媒体PR传播等，联合品牌实现亿级曝光，提振品牌整体声量和影响力。地方文旅强联动•联动当地文旅政府，发布「二十四节气探访路线」，找到最能体悟节气物候之美、生活之美的境地。•

明星、文化名人带队，「二十四节气收藏家」以导游身份进行物候体验，让品牌成为节气体验的重要组成部

分，现场直播间促进转化。•达人深度参与体验、达人直播，创作治愈力、高话题度的作品，激发线上传播。场景化沉浸体验

丨同走在地探索企划「自然有玩法」

夏春

路亚竞钓赛+日落音乐节+萤火虫市集招商品类：美妆/母婴/食饮/服饰雪地运动会+围炉边人生哲学课山野徒步+疗愈所+月下谈心局风筝大会+造物集+古风音乐会招商品类：戶外/食饮/3C招商品类：服饰/母婴/戶外招商品类：戶外/酒水/汽车呼伦贝尔额尔古纳湖畔秋●冬无锡鼋头渚新疆⽲⽊陕西留坝篇章4听雪落的

回声#冬至吃饺子、#追雪的冬天等话题热度高，用戶在冬天寻求温暖和归属感，雪激发童心和快乐。篇章2蹚进夏天的河畔#夏天就是要玩水，#沉浸式体验农村的夏至#人间小满胜万全等话题热度高，用戶在夏天追求恣意撒欢。在地探索企划「自然有玩法」·四大篇章篇章l赴一场春日花事#立春咬一口春天，#茶是春天的仪式感，把生活调回春天频道等话题热度高，用戶对春日节气充满温柔和爱意。篇章3和秋山谈谈心#立秋的第一杯奶茶、#立秋了照顾好自己等话题热度高，用戶在秋天关注自己、产生更丰富的情绪层次。赴一场春日花事

丨在春天放飞自我、共造春物、聆听国风春天风筝大会+春日造物集（饮春茶

画春妆

制春馔"）+自得琴社古风音乐会招商赛道美妆/母婴/食饮

3C/服饰拟定目的地：鼋头渚·无锡万株樱花，同时盛放，太湖的风掠过枝头，群樱将水面映做云锦。达人与用戶共同体验线下活动环节打卡、出片二次线上传播春日节气氛围蹚进夏天的河畔丨用不同方式，跃入盛夏的浪漫世界「一起来摸鱼」路亚竞钓赛+河畔日落音乐节+萤火虫夏日市集

招商赛道戶外运动/服饰食饮/酒水3C/汽车拟定目的地：额尔古纳河畔牛儿慢悠悠蹚水走向河边，河畔绿茵里人在看风景，河里有云影

…钓鱼佬体验路亚竞钓E人&I人沉浸落日音乐节萤火虫市集分享节气好物和秋山谈谈心丨与自然来一次亲密对话疗愈自己一场和秋山交换心事的徒步+打翻秋天调色盘的疗愈所+关

中院落里的月下谈心局拟定目的地：留坝·陕西屋顶有炊烟，溪流蜿蜒，乌鸦和喜鹊停在树梢，秦岭的秋色涌来

…招商赛道戶外运动/服饰食饮/3C数码品牌设置不同的徒步路线，匹配J人和P人不同需求以秋日丰收为主题，尝鲜秋收果实、以绘画记录举办院落谈心主题聚会，陌生人分享密事听雪落的回声

丨在雪地里撒野，在火光旁思辨招商赛道服饰/食饮/母婴戶外运动/3C数码拟定目的地：新疆·禾木原木小屋被白雪覆盖，牧民骑马穿梭，大河和雪山就在你的眼前。一场雪地运动会+

围炉边的人生哲学课举办雪地运动会，亲子友好，全家集体玩雪傍晚开展为围炉煮茶，品茶、吃甜品之间

探讨打工人哲学、按摩心灵抖音携手100个中国艺术村落，发起「最美24节气宝藏村落」计划，带你推开另一扇时间的门：去看安徽黟县的匠人如何在惊蛰时节以刀为笔、唤醒木雕；去听贵州侗寨在秋分那天以歌代语、唱响丰收；去尝浙江松阳在寒露清晨蒸出的桂花米糕，甜香漫过青石巷…公众号：营销星球在这里，节气不是日历上的符号，而是春分竖起的蛋，是夏至牵起的纸鸢，是立秋的第一碗奶茶，是大雪围炉的炭火画会。艺术，让古老的智慧重新被看见、被触摸、被传承。定格品牌高光丨「自然有去处」发起l00个宝藏村落计划走进中国的时间美学

，聆听大地24次心跳品牌可选

定制概念介绍：与《国家地理》合作，从100个宝藏村落中，根据四季特色挑选4-8个作为“节气艺术创作基地”。每季邀请1-2位不同领域的艺术家（如当代画家、雕塑家、音乐人、诗人、摄影师）入驻，进行为期15-20天的驻地创作。公众号：营销星球创作即内容：以直播/vlog/微型纪录片形式，记录艺术家从当地的节气物候、风土人情中汲取灵感全过程，诠释“自然有办法”主题。在地共创：艺术家与当地村民或民间手艺人合作，共同完成一件作品。例如，在安徽黟县，木雕艺术家与当地老匠人合作，创作惊蛰主题的“唤醒”系列木雕。成果产出：艺术家创作的宝藏艺术作品，将在线下举办小型“大地艺术节”进行展览，线上同步发起直播，形成二次传播热点。定格品牌高光丨牵手「国家地理」，共创节气驻地艺术家计划品牌可选定制万物冬藏，唯暖生长。山河渐冻时，人心正温热。冬天就是要靠近温暖的人和事。这个冬天，让我们聚在一起吧。冬季节气特色X抖音用户洞察品牌走进全民情绪和暖冬场景的黄金时机品牌机会：品牌不再是“卖货者”，而是“情绪抚慰者”、“场景打造者”和“意义提供者”。仪式感渴望：

在至冷季节中，要吃热食、聚会、交换礼物获取确定性和安全感。复”。渴望能量：

年终焦虑、职场倦怠，渴望“暂停”和“修在抖音，用戶在冬日六个节气的天然情绪底色是「蛰伏感」与

「渴望温暖/归属感」，用戶心理呈现典型特征：#雪天拍照氛围感4.2亿次播放#又是一年立冬时32.1亿次播放#立冬适合吃什么2.0亿次播放#冬至吃饺子58.8亿次播放#冬至172.2亿次播放#立冬117.7亿次播放情感渴求：

寒冷天气放大对陪伴、亲密关系、归属感的需求。冬日节气营销双主线策略：情绪X场景

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让冬日节气，带品牌深度融入用户的「向内探索」和「向外联结」

数据洞察显⽰，抖音用戶冬季呈现出鲜明的

“向内探索”（情绪）和

“向外联结”（场景）双主线：治愈系场景霸屏：和好友煮热红酒、围炉煮茶、玩雪Vlog等“温暖美学”火热。情感话题爆发：围绕“孤独”、“回家”、“年度总结”的故事类内容极易引发共鸣。仪式感挑战火热：“入冬四件套”、“冬至饺子”、“初雪打卡”等话题经久不衰。品牌机会：

借势节气节点，打造可互动、可分享、有情绪的“社交货币”，融入用戶的内容消费。UGC内容共创，好话题激发用户节气共鸣冬至

小寒

大寒立冬

小雪

大雪

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看看你的立冬OOTD

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你的家乡冬至吃什么#

你的家乡立冬吃什么#

和喜欢的人一起玩雪#

我的冬日自愈疗法#

我的内在修复计划#

一句话陪我过冬至#

立冬妆容变装#

小雪至浪漫事#