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主播广告法课件XX有限公司汇报人：XX目录第一章广告法概述第二章广告内容规范第四章网络主播法律责任第三章广告发布规定第六章应对策略与建议第五章案例分析广告法概述第一章广告法定义狭义广告法指1995年开始施行的《广告法》广义广告法调整广告活动社会关系的法律规范总称0102法律适用范围全国及地方广告活动空间适用范围广告主经营者发布者主体适用范围法律目的和原则促进行业发展，保护消费者权益立法目的真实合法，公平诚信基本原则广告内容规范第二章真实性要求01禁止虚假宣传广告内容须真实，不得捏造虚构，禁止误导消费者。02数据引用真实广告使用数据应真实准确，标明出处，专利等内容需标明有效期限。禁止性内容禁止使用“国家级”“最高级”等绝对化表述。绝对化用语禁止推销药品、烟草、非法金融品等。违禁商品服务广告语言和画面广告语言需真实、准确，不得夸大其词或误导消费者。语言要真实01广告画面应清晰、易于理解，避免使用模糊或引人误解的图像。画面要清晰02广告发布规定第三章广告发布者责任查验并核对广告内容，拒绝发布虚假或违法广告。审核广告内容记录保存广告活动数据，档案保存期不少于三年。建立广告档案广告审查制度主体资格审查审查广告主营业执照及经营资格。内容形式审查核实广告内容真实性，审查表现形式合规性。广告监管机构监管主要职责监督广告活动，查处违法行为监管机构设置工商行政部门，负责全程监管网络主播法律责任第四章主播身份界定01广告代言人主播宣传商品，视为广告代言人，需确保内容真实。02销售者主播直接销售商品，需对商品质量负责。主播广告行为规范01标明广告字样探店视频等广告需显著标注“广告”，避免误导消费者。02确保内容真实广告内容应真实合法，不得虚假宣传，损害消费者权益。违法责任与处罚发布不良信息，面临罚款拘留。01治安管理处罚构成犯罪，依法量刑，罚金有期徒刑。02刑事责任追究案例分析第五章典型案例介绍虚假宣传商品家具公司虚构免单活动被罚医美虚假广告艾美医美直播低俗广告被罚82万食品功效夸大锐趣文创直播夸大食品功效被罚案例法律分析网红编造“纯真”人设售假，因虚假广告罪获刑。虚假人设售假主播宣传普通食品有疗效，违反广告法被罚。普通食品宣传疗效启示与教训案例显示，虚假宣传损害品牌形象，主播面临法律严惩。虚假宣传后果01合规操作是主播长期发展的关键，避免法律风险。合规重要性02应对策略与建议第六章主播自我保护措施学习广告法等法规，确保直播内容合法，避免虚假宣传。增强法律意识签订规范合同，明确双方权利义务，避免合同纠纷。明确合同内容广告主合规建议01明确广告内容确保广告真实合法，不夸大其词，避免使用绝对化用语。02严格审核流程建立广告内容审核机制，查验相关证明文件，确保广告合规发布。监管部门执法建议细化商业广告标准，界定直播中广告范围，避免执法泛化或缺位。明确界定广

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