丝绸之路文化元素在旅游APP界面设计中的应用

摘要在大力推进“一带一路”倡议和“数字传播”的新时代背景下，丝绸之路文化元素的提取在旅游类APP界面中的应用与创新，以“丝途行者”APP做文章的实践载体，为丝绸之路文化元素的设应用提供新的设计思路，以转化提取运用丝绸之路文化元素从而提升旅游APP的吸引力。文章首先对丝绸之路文化进行系统性解构，从物质层面的高昌故城、莫高窟等遗址，社会层面的宗教融合、胡食民俗，及精神层面的敦煌壁画、胡旋舞等艺术形态中，提炼出骆驼商队、沙漠纹理、敦煌色系（土黄、靛蓝、驼色）、关隘建筑等核心视觉符号，并解析其“开放包容”的文化内核。结合格式塔心理学的闭合原则与连续法则，解决文化元素与界面功能的融合难题。“丝途行者”APP的设计实践以“文化沉浸+便捷交互”作为产品设计的核心理念。在视觉层面，以敦煌壁画为底色凸显历史感，将嘉峪关概括为“首页”入口设计Q版IP骆驼“丝途君”混搭莲花元素和潮服，形成“识别+传播”的差异化视觉风格；在逻辑层：首页金刚区放置“景点”“攻略”等模块，以“通关文牒”等场景符号降低用户理解门槛；导览界面以平面地图为核心，标注点融合文化建筑地标名称，叠加智能路线规划（如文化主题线路生成）满足基础导航需求，又通过场景化设计让用户在操作中自然感知丝绸之路历史。实现“地理+历史”的“情境”转化；在个人中心区：以丝绸之路知识+测试积分的形式引导用户“主动学习”。文章为丝绸之路地域文化的视觉元素提供可落地的设计思路，实践“历史符号现代化，功能设计场景化”的可行性，对文旅类APP的创新设计以及传统文化的传承发展有着示范性参考。关键词：丝绸之路；文化元素；旅游APP；界面设计

AbstractAgainstthebackdropoftheBeltandRoadInitiativeandtheneweraof“digitalcommunication,”theextractionandinnovativeapplicationofSilkRoadculturalelementsintourismappinterfacesaregainingprominence.Usingthe"SilkJourneyer"appasapracticalcase,thispaperexploresnewdesignapproachesforintegratingSilkRoadculturalelements,aimingtoenhancetheappealoftourismappsthroughculturaltransformationandimplementation.ThestudybeginswithasystematicdeconstructionofSilkRoadculture,extractingkeyvisualsymbolsfromvariouslevels:physical(e.g.,ruinssuchastheAncientCityofGaochangandMogaoCaves),social(e.g.,religiousintegrationandCentralAsianculinarycustoms),andspiritual(e.g.,DunhuangmuralsandtheHuXuandance).Coresymbolssuchascamelcaravans,deserttextures,Dunhuang-inspiredcolorschemes(ochre,indigo,camelbrown),andfortressarchitectureareidentifiedandanalyzedtorevealtheirculturallyintrinsicvaluesofopennessandinclusiveness.Gestaltpsychologicalprinciples,includingclosureandcontinuity,areappliedtoaddresstheintegrationchallengesbetweenculturalelementsandinterfacefunctionality.Thedesignofthe"SilkJourneyer"appadopts"culturalimmersion+intuitiveinteraction"asitscoreproductconcept.Visually,itusesDunhuangmuralsasahistoricalbackdrop,withtheJiayuguanPassrepresentedasthehomepageportal.Theappfeaturesachibi-styleIPmascot"SilkTu-Jun",combininglotusmotifswithtrendyattiretocreateadistinct,recognizablevisualidentity.Intermsoflogic,thehomepagenavigationareaincludesmodulessuchas"Attractions"and"Guides,"employingscenario-basediconslike"travelpermits"tolowerusercomprehensionbarriers.Theguideinterfacecentersaroundaflatmapmarkedwithculturallandmarksandintegratesintelligentrouteplanning(e.g.,culturallythemedroutes)tomeetnavigationneedswhileallowinguserstointuitivelyexperienceSilkRoadhistorythroughcontextualizeddesign.Inthepersonalcenter,acombinationofSilkRoadknowledgeandquiz-basedpointsystemsencouragesactivelearning.ThispaperoffersapracticaldesignstrategyforvisualizingregionalculturefromtheSilkRoad,demonstratingthefeasibilityof"modernizinghistoricalsymbolsandcontextualizingfunctionaldesign."Itprovidesareferentialmodelfortheinnovativedesignofculturaltourismappsandtheinheritanceanddevelopmentoftraditionalculture.KeyWords:SilkRoad;CulturalElements;TourismApp;InterfaceDesign目录TOC\o"1-3"\h\u1绪论 [18]（如图3-4）。闭合法则是人们对于不完全的图形的知觉，会将不完整的图形看成是一个整体。在APP界面中利用闭合法则可以营造出更加简单、富有创意的设计效果。图STYLEREF1\s3SEQ图\*ARABIC\s14闭合法则和连续法则（图片来源：/appdesign/22715.html）马蜂窝图标底色采用亮黄色，黑色的“M”造型十分突显，从格式塔心理学简化律的角度讲其造型简练，从繁杂的“M”造型中脱颖而出，用户在看到图标的第一时间就记住了，视觉上不会造成过多的感知压力。从相类似律来说“M”的造型与帽子相似，让人很容易联想到旅行。马蜂窝APP界面上方色调清新亮丽。在旅行结伴界面，浅绿色背景清新爽朗，与旅游给人的感觉相契合。依据格式塔心理学的完形律，这种背景颜色构成完整统一的秩序感，使界面在无形中给用户以统一和谐感。在格式安排上，采用卡片式布局，“旅行结伴”活动卡片以一个个卡片的形式，整齐排列在界面上。卡片之间间距适中，各个元素之间分布均匀合理，契合于人们有意识将事物看成有组织有秩序的群体，便于人们浏览筛选，提高了界面的可阅读性、易操作性。APP界面试对于各种旅行图形元素应用得很巧妙。“发现”界面的热气球、地图、景点图片等图形较多，根据格式塔心理学的相似律，它们与旅行相似，用户识别度高，易归为一类。在视觉焦点上，马蜂窝APP充分利用了格式塔心理学原理，如“旅行结伴”页面中卡片“找搭子教学”活动图标醒目的黄色背景、较大的尺寸、醒目的“Hot”都能吸引人们的视觉注意力；在视觉导引上，截图不突出，但在使用的过程中，线、箭头等都会引导用户的视线与操作方向，符合人类知觉秩序规律的要求，引导用户完成操作，提升用户体验，使得界面美观、易操作。（如图3-5）旅游类APP的视觉设计应该注重“画面语言”的视觉叙事与传达，将色彩、版式、声音等多种元素融合在一起，让用户在浏览APP时产生共鸣，增强产品的忠诚度和认同度。图STYLEREF1\s3SEQ图\*ARABIC\s15马蜂窝图标和首页页面（图片来源：截图）“丝途行者”APP界面视觉设计实践“丝途行者”APP的设计定位和设计架构在当前旅游APP市场纷繁众多的大环境下，具有针对性、地域性的文化旅游APP日渐得到各界重视。基于前文对丝绸之路文化元素以及目前现有的旅游APP客户端的分析，同时也因为丝绸之路实际上作为一条道路以及旅游APP以用户为主体及游客为主体的设计理念，为表现在丝绸之路沿线途中带给用户文化践行者的使命感，故将本APP取名为“丝途行者”（1）设计定位“丝途行者”APP的设计定位是一类以丝绸之路文化为主题的旅游产品，在此定位之下，APP的所有内容将围绕丝绸之路展开，通过将丝绸之路文化元素的符号应用于界面设计中，凸显丝绸之路道路上的各种文化，其设计初衷就是为了让用户了解这段路途的人文风景文化，通过互动交互环节向用户更好的宣传丝绸之路的优秀文化底蕴与相关知识。在界面设计方面,追求呈现一种易于用户掌握操作、界面简洁、层次清晰、精致便捷的界面，并融入丝绸之路文化元素的符号，让用户专注于内容本身，提高用户沉浸式体验。这一拥有综合类和攻略类互动的文化旅游APP，能给丝绸之路旅游带来新活力。（2）设计架构基于以上设计定位内容，对APP的界面内容进行系统的信息框架建立，设计确定一个清晰的导览。划分“丝途行者”的核心功能区，明确其主页面与子页面的信息，其次整合APP主要的界面内容、功能、信息进行分析，建立产品信息框架图（如图4-1）。信息框架图的建立可以帮助我们为下一步深入设计做更好的逻辑梳理。图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s11产品信息框架图（图片来源：笔者自作）“丝途行者”APP的界面设计规范（1）图标设计APP产品logo帮助建立用户对产品的认知，“丝途行者”APP的主logo设计从丝绸、沙漠、骆驼等实物中提炼，提取它们的剪影以及抽象线条采用格式塔心理学中的“闭合原则”进行几何化的解构重组，形成动态行进感的设计。在色彩方面：从骆驼本身的自然颜色中提取，驼色为主色调，驼色为辅色调。同时也与沙漠环境与丝绸之路的色调契合，强调来品牌与丝绸之路主题的关联性；米色背景使驼色图案更突出整体视觉和谐。边框上回纹图案，取自敦煌的藻井纹样，赋予了品牌深厚的文化内涵，文字部分对"絲途行者"的设计上加强了边缘的弧度，来体现品牌文化的古朴典雅（如图4-2）。图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s12APPLogo（图片来源：笔者自作）“丝途行者”APP的金刚区的图标设计，金刚区位于界面搜索栏或Banner区域下方，是界面核心功能的展示位置。金刚区作为界面的重要组成，金刚区内的图标设计也成为界面视觉中心。在“丝途行者”APP界面设计的首页金刚区中展示了丝绸之路上的各类文化，其中“景点”这一图标是提取丝绸之路上的天梯山石窟佛像为元素进行绘制设计的，图标采用极简风格以简约的线条和色块组成，在人的认知中，天体石窟佛像是景点，所以这很更容易被用户所识别，便于用户接受。金刚区的其他也采用极简风格，从古建筑、骆驼、卷轴等丝绸之旅文化元素提取剪影形进行再设计，图标色彩上选用驼色与主图标和APP设计主题相呼应。在底部加入圆形相近色突出视觉效果。满足实用性与美观性（如图4-3）。图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s13金刚区图标（图片来源：笔者自作）“丝途行者”导航栏的图标由首页、导览、探索、我的、一码通四个部分组成，作为整个APP的核心功能区，承载着用户最需要、最频繁使用的APP工具（如图4-4）。图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s14导航栏图标（图片来源：笔者自作）“首页”图标原型取自丝绸之路的建筑物——嘉峪关，根据他的特点结合首页图标常规的造型，将其设计为带旗帜的建筑造型，具有一定的特色。“导览”图标是对沿途上的景点的形象化表现。“探索”图标采用指南针的造型是对丝绸之路文化中探索的未知，也暗示着这个板块帮助用户指引旅游方向，发现小众路线。“我的”图标人物头上的帽子是采用了汉代胡帽这一元素，加强丝绸之路的文化特征，游客将潜移默化地把自己代入丝绸之路文化中，形成有地域特色的图形交互效果加深使用APP时的体验感。以上图标统一采用单色的面性图标为主的设计形式，使其主要功能鲜明，与金刚区图标形相呼应。（2）颜色元素选择APP界面使用驼色（#ab814f）、米色（#efdbb6）、蛋黄色（#fbd596）蓝色（#4aa1bb0）和这四种颜色为主要配色（如图4-5）。使用这些颜色作为主要配色使APP有着视觉统一性，与丝绸之路上的景点相适配。有助于帮助营造丝绸之路文化的悠久浓厚的历史氛围。在中国传统色彩中，驼色，淡黄色具有朴实深沉，厚重感和沉稳感的特质，使APP界面更显历史底蕴，是帮助APP创建舒适旅游体验的关键色调。这几种颜色的组合可以很好地传达出丝绸之路文化特征。图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s15APP界面主要配色（图片来源：笔者自作）（3）页面视觉设计“丝途行者”APP，首页界面设计将Banner放置在顶部宣传活动海报，中间部位设计成金刚区作为功能聚合的核心区域，整齐排列着景点、住宿、活动、攻略等功能图标。这些图标以简约扁平化风格呈现，通过面性设计增强视觉辨识度，用户可借此迅速定位并访问关键服务，极大提升操作效率。金刚区下方是今日推荐板块，该板块以卡片形式展示景区、路线、文创等多元内容，为用户提供每日新鲜且优质的旅游资讯。在右侧图标采用建筑简约化造型，既呼应“丝绸之路”的文化，且又为页面增添艺术魅力用来吸引用户目光（如图4-6、4-7）。图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s16首页1（图片来源：笔者自作）图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s17首页2（图片来源：笔者自作）“丝途行者”APP导览页面设计以手绘画质呈现的地图，地图上精心绘制着沿线地区的特色建筑物，例如长安、罗马、喀什等地的地标建筑（如图4-8），成为连接用户与丝绸之路文化的视觉纽带。当用户点击这些建筑时，随即跳转至导览页的二级页面“历史沿革”，呈现关于该地区详尽的文化知识。界面采用简单的平面建筑元素设计，展现从视觉感知到知识汲取的跨越，让用户沉浸式体会丝绸之路文化的多元魅力（如图4-9、4-10）。图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s18地标（图片来源：笔者自作）图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s19导览页面（图片来源：笔者自作）图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s110导览二级页面（图片来源：笔者自作）“丝途行者”APP“我的”页面则常规承载用户个人信息、收藏、设置等内容。“我的”积分页面设置的丝绸之路知识问答赢积分板块，学习丝绸之路文化知识与互动融合。问答题目围绕丝绸之路的历史事件、文化符号、商贸往来等内容，界面也是采用简单的平面建筑元素设计既具有一定的知识性和趣味性，用户参与答题，不仅可以检验自己对丝绸之路文化的了解程度，还能在答对题目后赢取积分，这些积分可用于兑换APP内的文创产品、景区门票折扣等福利（如图4-11、4-12）。图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s111“我的”页面（图片来源：笔者自作）图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s112积分页面（图片来源：笔者自作）（4）IP形象设计“丝途行者”APP实践中引入一个视觉形象，卡通的骆驼形“丝途君”（如图4-13）。骆驼作为古丝绸之路上重要的运输工具，承载着东西方贸易与文化交流的使命，是丝绸之路文化的标志性象征。设计方面摒弃传统骆驼形象的写实与厚重感，采用Q版设计手法，将骆驼的身体、四肢、头部等部位进行适度夸张与简化。放大头部与眼睛比例，使其呈现出天真、萌态的视觉效果，更易引发用户的情感共鸣与喜爱。角色身着现代风格服饰，色彩搭配鲜明且协调。时尚的外套、个性的护目镜以及潮流的鞋子等元素，打破了历史与现代的界限，既体现出对丝绸之路探索精神的传承，又展现出与时俱进的创新态度，塑造出一个兼具古典底蕴与现代时尚感的独特形象。手持的莲花杖是设计中的点睛之笔。莲花在丝绸之路沿线文化，尤其是佛教文化中，代表着纯洁、智慧与吉祥。莲花杖不仅为角色增添了神秘色彩与辨识度，更寓意着在探索丝绸之路文化之旅中，传递智慧与美好的愿景。从三视图精准规范其外观。制作该卡通形象衍生的表情包。在APP页面及缺省页中，角色形象高频且统一露出，以独特造型与文化内涵吸引用户目光，形成强辨识度视觉符号（如图4-14）。这不仅加深用户对APP的印象，构建起差异化品牌特征；还能以此为核心打造系列IP衍生内容，如周边文创、主题活动等，拓展品牌传播维度，提升品牌影响力与用户忠诚度，推动品牌与IP的全方位塑造。图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s113IP视觉形象三视图（图片来源：笔者自作）图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s114IP衍生表情包（图片来源：笔者自作）（5）页面效果展示“丝途行者”APP主要页面展示，分别有启动页、登录页、首页、导览页、等等（如图4-15、4-16、4-17）。图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s115页面效果展示图1（图片来源：笔者自作）图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s116页面效果展示图2（图片来源：笔者自作）图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s117样机效果展示图（图片来源：笔者自作）APP衍生物料设计及设计效果图本次实践还对“丝绸之路”APP界面中的手绘地图及地标元素进行文创设计，将地图上的特色地标转化为衍生产品，设计这些产品旨在将APP中的虚拟文化元素转化为可触达的实体载体（如图4-18）。强化用户对丝绸之路文化元素的视觉记忆，又以实用化、装饰化的形式让文化元素的符号融入日常生活，拓展APP文化传播的维度，同时赋予IP形象多元的变现路径，增强用户与品牌的情感联结及粘性（如图4-19）。图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s118APP地图衍生（图片来源：笔者自作）图STYLEREF1\s4SEQ图\*ARABIC\s119APP衍生物料设计（图片来源：笔者自作）总结本文围绕丝绸之路文化元素提炼分析、结构整理与提取其视觉元素，进行构建交互场景的构建进行理论研究与实现。并对丝绸之路文化的物质、社会、精神方面的内涵进行研究，提炼出丝绸之路文化视觉元素包括古城遗址、宗教艺术、商贸符号、视觉元素。基于对“丝途行者”APP的设计定位，结合设计要求构建APP架构，将“丝途行者”APP架构分为首页、导览、探索、个人中心等主要板块，提取敦煌壁画元素，构建敦煌壁画色系，形成复古、沉重的画风，将嘉峪关、骆驼商队元素抽象成极简的图标，设计古意和现代风格的Q版骆驼IP形象“丝途君”，导览界面以平面地图为核心，标注点融合文化建筑地标名称，叠加智能路线规划满足基础导航需求。但也存在不足之处，如对音乐、民俗、文化等非物质文化因素的数字转译还处于基础阶段，缺乏对非物质文化因素动态交互性的挖掘；设计实践缺乏大规模的用户测试，部分功能，如AR导览的实际体验效果有待观察；对区块链、元宇宙等技术利用的思考不足，没有设计更具沉浸式的虚拟文化空间。参考文献韩慧林,高燕翔.“一带一路”倡议下西北丝绸之路旅游品牌提升策略探析[J].现代商业,2022,(01):91-93刘佩斯.丝绸之路沿线城市旅游型文化APP开发设计[D].兰州交通大学,2019.王东.文旅融合背景下的民族地区旅游文创品牌孵化路径分析——