北京语言大学2025年拔尖计划（汉语言文学）广告写作试题及答案_第1页
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文档简介

北京语言大学2025年拔尖计划（汉语言文学）广告写作试题及答案考试时间：______分钟总分：______分姓名：______1.选择题（1）以下哪项不是广告的基本要素？A.创意B.信息C.设计D.财务（2）广告的最终目的是什么？A.提高产品知名度B.增加销售量C.塑造品牌形象D.以上都是（3）以下哪项不是广告写作的原则？A.真实性B.创新性C.客观性D.情感化（4）广告标题的作用是什么？A.吸引读者注意B.传达产品信息C.塑造品牌形象D.以上都是（5）以下哪种广告形式不属于视觉广告？A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.网络广告2.填空题（1）广告写作的基本要素包括：________、________、________、________。（2）广告写作的原则有：________、________、________、________。（3）广告创意策略包括：________、________、________。（4）广告标题应具有的特点是：________、________、________。3.简答题（1）简述广告写作的基本步骤。（2）分析广告创意策略中的情感诉求与理性诉求的区别。（3）讨论广告设计中画面与文字的搭配原则。4.论述题论述广告写作在塑造品牌形象中的作用，并结合实际案例进行分析。试卷答案1.选择题（1）C解析：财务不是广告的基本要素，广告的基本要素包括创意、信息、设计和财务以外的其他元素。（2）D解析：广告的最终目的是综合性的，包括提高产品知名度、增加销售量和塑造品牌形象。（3）C解析：广告写作的原则包括真实性、针对性、创新性和情感化，客观性不是广告写作的原则之一。（4）D解析：广告标题应具有吸引读者注意、传达产品信息和塑造品牌形象的作用。（5）C解析：广播广告是一种听觉广告形式，不属于视觉广告。2.填空题（1）创意、信息、设计、诉求解析：广告写作的基本要素包括创意、信息、设计以及诉求。（2）真实性、针对性、创新性、情感化解析：广告写作的原则有真实性、针对性、创新性和情感化，这些都是确保广告效果的重要因素。（3）情感诉求、理性诉求、故事讲述解析：广告创意策略包括情感诉求、理性诉求和故事讲述，这些策略有助于提高广告的吸引力和说服力。（4）简洁明了、引人入胜、富有创意解析：广告标题应具有简洁明了、引人入胜和富有创意的特点，以吸引读者注意力。3.简答题（1）广告写作的基本步骤包括：市场调研、目标受众分析、广告策略制定、文案撰写、广告设计、广告投放和效果评估。（2）情感诉求通过触动消费者的情感来引发购买欲望，而理性诉求则侧重于传达产品的功能、特点和价值，以理服人。（3）画面与文字的搭配原则包括：画面与文字相辅相成，画面要直观、易懂；文字要简练、有力；整体设计要和谐、美观。4.论述题广告写作在塑造品牌形象中的作用包括：通过广告传播品牌的核心价值观和品牌理念，增强消费者对品牌的认知和认同；塑造品牌个性，使品牌在众多竞品中脱颖而出；通过广告活动提高品牌知

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