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文档简介

色彩设计跨境电商视觉营销CONTENTS目录2.1色彩基本属性2.2色彩心理学2.3配色技巧2.4跨境电商视觉营销中的色彩应用色彩心理学第二节认识色彩本节要点01结合具体的实际商品拍摄及设计，来确定适合产品的主要颜色。色彩心理学红色（Red）安全温暖自信

红色象征着激情，能鼓舞勇气，西方常以此作为战争的象征，表达牺牲之意；东方则代表吉祥、乐观、喜庆之意。红色容易让人产生热血沸腾的感觉，所以在做产品拍摄和设计的时候常用红色做一些需要给消费者建立强大自信的类别。色彩心理学蓝色（Blue）放松

天蓝色代表宁静、清新、自由，和粉红色一样，是安抚色，能让人的心情感到放松；

湖蓝色是海的颜色，代表忧郁、深邃、冷淡；

宝蓝色即宝石蓝，最深也最亮的蓝色，也叫海军蓝，代表冷静、智慧等。在电商当中，经常用蓝色来做一些高科技或者强调安全、让人放松的产品。包括天蓝、湖蓝、宝蓝、粉蓝、冰蓝、碧蓝等色彩心理学绿色（Green）

绿色代表了清新、希望、安全、自由、舒适，有新生之意。正如在一片一望无际的沙漠中，突然看到一片绿洲，会让人感到安全，充满无比的希望。在现实生活中，绿灯、安全出口等也是利用了绿色代表安全的属性。对于电商来说，绿色常常用来做一些食品类目、母婴类目的产品，寓意安全放心、纯天然无添加等。它既不是冷色，也不是暖色，属于中立的颜色色彩心理学黄色（Yellow）

黄色能给人轻快、充满希望和活力的感觉，同时黄色还代表着丰收、财富和权利。在中国古代，黄色是“帝王之色”，也是“正义之色”。黄色由于明度极高，能刺激大脑中与焦虑有关的区域，具有警告的效果，故而也成为了国际通用的警示色彩。鉴于黄色十分醒目，在电商环境中做促销或时尚类产品等这些需要让人第一眼就有强烈感知的页面时，就可以考虑使用黄色。色料三原色之一，亮度最高，很容易被白色冲淡色彩心理学橙色（Orange）

橙色代表时尚、青春、快乐、活力四射。自然界中一些成熟的果实往往会呈现出橙色，而富有营养的食品(面包、糕点)也多是橙色，因此橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在电商中橙色经常出现在体育、运动、健康相关的产品上，给人一种充满能量、随时战斗的感觉。由红色和黄色组成，也可以称为桔色色彩心理学紫色（Purple）

紫色是神秘、高贵、浪漫的象征。淡紫色和粉紫色浪漫优雅，而深紫色和灰紫色性感狂野。在电商环境中经常用紫色来做一些性感的、浪漫的产品。由蓝色和红色组成，紫色的光波最短，在自然界中较少见到。紫色系有淡紫色、深紫色、粉紫色和灰紫色色彩心理学粉色（Pink）

粉色温柔、甜美，可以软化攻击、安抚浮躁，深浅由淡粉色到中粉色再到艳粉色，有很多象征意义：可爱、温馨、娇嫩、青春、明快、美丽、恋爱等。这种颜色用途很广泛，经常为花朵、装饰品的颜色，电商经常用粉色来做一些少女类目的产品。由红色和白色组成，是广大女性喜爱的颜色色彩心理学黑色（Black）

往往给人一种深沉、庄重的感觉白色（White）

给人一种纯洁、轻松、愉悦的感觉灰色（Gray）

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