DB61∕T 2095.2-2025 农产品区域公用品牌监测技术规范

ICS65.020.01

CCSB04

DB61

陕西省地方标准

DB61/T2095.2—2025

农产品区域公用品牌监测技术规范

Technicalspecificationformonitoringregionalpublicbrandofagriculturalproducts

2025-08-09发布2025-09-09实施

陕西省市场监督管理局发布

DB61/T2095.2—2025

目  次

前  言..............................................................................II

1范围................................................................................1

2规范性引用文件......................................................................1

3术语和定义..........................................................................1

4监测原则............................................................................1

5监测指标............................................................................2

6数据采集............................................................................2

7数值计算............................................................................2

8监测结果............................................................................5

9结果应用............................................................................5

附录A（资料性）农产品区域公用品牌监测指标..........................................6

I

DB61/T2095.2—2025

前  言

本文件依据GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起

草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由陕西省农业农村厅提出并归口。

本文件起草单位：陕西省农业农村厅、西安理工大学、西北农林科技大学、富平县畜牧发展中心、

韩城市农业农村局、汉中市茶业发展中心、洛川县苹果产业管理局、眉县果业服务中心、米脂县农业农

村局、咸阳市茶叶协会、陕西省农业宣传信息中心、陕西红星美羚乳业股份有限公司、陕西为康食品科

技股份有限公司、陕西东裕生物科技股份有限公司、陕西齐峰果业有限责任公司、米脂县益康农产品开

发有限公司、陕西苍山秦茶集团有限公司。

本文件主要起草人：蒋楠、楚杰、白清俊、伍明祥、韩丹、杨典文、刘世博、李芳娥、刘鹏、范芝

丽、鲁玉俊、韩东辉、刘军勤、冯伟、蒙群、王宝印、刘英杰、苏一然、齐峰、李元春、纪晓明。

本文件由陕西省农业农村厅负责解释。

本文件首次发布。

联系信息如下：

单位：陕西省农业农村厅

电话/p>

地址：陕西省西安市莲湖区习武园27号

邮编：710003

II

DB61/T2095.2—2025

农产品区域公用品牌监测技术规范

1范围

本文件规定了农产品区域公用品牌监测原则、监测指标、数据采集、数值计算、监测结果和结果应

用的要求。

本文件适用于农产品区域公用品牌监测。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

NY/T4169农产品区域公用品牌建设指南

3术语和定义

NY/T4169界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1

农产品区域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts

在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、

由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。

[来源：NY/T4169-2022,3.2]

3.2

品牌监测evaluationofregionalpublicbrandofagriculturalproducts

对农产品区域公用品牌自身实力、市场表现相对水平的评估。

4监测原则

4.1客观性

依据广泛、真实、可靠、可验证的证据及数据为基础，过程公开透明，判断和结论避免主观臆断、

个人偏见和利益影响。

4.2科学性

基于相关的指标和可靠充分的数据，以及逻辑推理和合理数学模型分析的基础上，形成能够准确、

全面反映品牌自身实力、市场表现相对水平的结论。

1

DB61/T2095.2—2025

4.3导向性

通过监测评价指标及其赋分权重科学设置，能够指导品牌主体科学建设农产品区域公用品牌，通过

监测评价能够引导品牌主体持续改进品牌建设工作，提升品牌建设水平。

5监测指标

各级监测指标及说明，见附录A。

6数据采集

6.1数据采集应真实、准确、客观、完整。

6.2数据获取渠道包括但不限于：品牌主体公开发布或提供的信息和数据；政府部门公布的相关统计

数据；可信第三方机构提供的相关统计数据、研究报告等相关资料；权威社会媒体等公开发布的相关信

息。

7数值计算

7.1三级指标权重确定

采用熵权系数法对农产品区域公用品牌指标赋予权重并合成综合得分。其中，正向指标按式（1）

计算，负向指标按式（2）计算。

min

'XijXj………（1）

Xijmaxmin

XjXj

'maxjij

XX………（2）

Xijmaxmin

XjXj

式中：

——第i个样本的第i项三级指标值；

Xij

min——三级指标中第i项指标的最小值；

Xj

max——三级指标中第i项指标的最大值。

Xj

第i个样本的第i项指标的权重按式（3）计算。

'

ij

X………（3）

Yijn'

i1Xij

式中：

n——样本数量；

2

DB61/T2095.2—2025

'

——经过标准化后的第i个样本的第i项三级指标。

Xij

指标的信息熵按式（4）计算。

n

k………（4）

eii1YijYij

式中：

n——样本数量；

——第i项三级指标的信息熵；

ej

1

k——常数，具体值为，用于归一化信息熵；

lnn

——第i个样本的第i三级项指标的权重。

Yij

则有01，且若0，则ln0。

ejYijYijYij

信息熵冗余度按式（5）计算。

di

1………（5）

diei

式中：

——第i项三级指标的信息熵冗余度。

dj

各指标权重按式（6）计算。

wj

j

d………（6）

wjm

j1dj

式中：

m——二级指标中三级指标数量；

——第i项三级指标权重。

wj

7.2二级指标得分确定

样本的综合得分按式（7）计算。

Sij

m'

………（7）

Sijj1wjXij

3

DB61/T2095.2—2025

式中：

——第i个样本的第i个二级指标得分；

Sij

'——经过标准化后的第i个样本的第i项三级指标值。

Xij

7.3二级指标权重确定

二级指标权重按式（8）计算。

'

'j

d………（8）

wjr'

j1dj

式中：

'

——第i项二级指标权重；

wj

'

——第i项二级指标的信息熵冗余度；

dj

r——一级指标中二级指标数量。

7.4一级指标得分确定

一级指标得分按式（9）计算。

a''

………（9）

Kijj1wjkij

式中：

——第i个样本的第i个一级指标得分；

Kij

'

——二级指标标准化后第i个样本的第i项指标值；

kij

a——第i项一级指标中二级指标数量。

7.5一级指标权重确定

一级指标权重按式（10）计算。

j

D………（10）

Wjs

J1Dj

式中：

——第i项一级指标权重；

Wj

——第i项一级指标的信息熵冗余度；

Dj

S——一级指标数量。

4

DB61/T2095.2—2025

7.6样本总得分确定

样本总得分按式（11）计算。

7

………（11）

Kjj1WjKij

式中：

——第i个样本的总得分；

Kj

——第i项一级指标权重；

Wj

——第i个样本的第i个一级指标得分。

Kij

8监测结果

监测结果为各级指标得分以及总得分。得分值可按监测农产品所属领域分类排序或整体排序，以判

断优劣和不足。

9结果应用

可根据监测结果确定持续改进目标，优化区域公用品牌战略规划，调整区域公用品牌级别等。

5

DB61/T2095.2—2025

AA

附录A

（资料性）

农产品区域公用品牌监测指标

下面给出了农产品区域公用品牌监测指标的参考表A.1。

表A.1农产品区域公用品牌监测指标

一级

二级指标三级指标判断准则

指标

商标注册商标注册证书根据注册商标类型进行评价

地理标志相关认定/登

根据获得地理标志相关认定/登记情况进行评价

区域特色记

认证全国名特优新农产品目

根据全国名特优新农产品认定情况进行评价

录

必备

培育基础农业品牌目录根据纳入省级、市级农业品牌目录情况进行评价

条件

省级及以上农业产业化品牌持有主体在陕西境内登记机关依法登记，具有独立法人（社团、事

品牌主体龙头企业或省级农民合业）资格；品牌授权使用主体至少拥有1家省级及以上农业产业化龙头

作社示范社数量企业或省级农民合作社示范社

根据品牌主体是否实施农业品牌授权管理，制定品牌授权管理办法等进

品牌授权品牌授权管理办法

行评价

环境资源产地具有独特的环境资根据区域公用品牌产品独特的士壤、水利、气候、区位地理等环境资源

区域优势源优势优势和明显的历史人文特征和产业特色等情况进行综合评价

优势种植养殖根据区域公用品牌产品的种养历史年限、地域文化特色等情况进行综合

种植养殖历史悠久

历史评价

年总产量在全国同品类

根据生产规模进行评价，可采用年总产量／全国同品类产品产量*100%

产品占比

产业规模

根据品牌对当地农业生产经营主体引领推动作用的贡献情况进行综合评

大中小协同发展

价

产业优质农产

优质农产品生产基地情根据优质农产品生产基地（省部级认定）总面积占当年该品牌产品生产

优势品生产基

况规模的比例进行评价

地

国家级产具有国家级产业园区（如粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、中

业园区创国家级特色产业园区国特色农产品优势区、现代农业产业园、优势特色产业集群、农业产业

建强镇、国家农产品质量安全县、农业国际贸易高质量发展基地等）

6

DB61/T2095.2—2025

表A.1农产品区域公用品牌监测指标（续）

一级

二级指标三级指标判断准则

指标

品种竞争新品种审定个数根据新品种审定数进行评价

力有效植物新品种权个数根据拥有有效植物新品种权数等进行评价

质量认证结合绿色食品、有机农产品和良好农业规范(GAP)等认证情况进行评价

结合品牌主体主导或参与制修订的农业领域标准以及纳入现代农业全产

标准化生产

业链标准化试点基地情况进行评价

品质竞争

产品检测质量监督抽查根据质量监督抽查合格率和推行食用农产品承诺达标合格证制度等情况

力

合格率进行评价

省部共建国家级农产品

结合企业冷链、仓储、配送等基础设施建设情况进行评价

产地专业市场

研发经费投入占比根据用于新产品开发、实验等经费占产品总成本的比例进行评价

品牌关键核心技术和独特生根据品牌及其主体具有关键核心技术和独特生产加工工艺等情况进行评

竞争产加工工艺价

力根据品牌及其主体创新成果得到相关部门（国家级或省级）认定评定等

科技创新省级以上认定成果

情况进行评价

根据品牌及其主体与高校或科研单位合作建立产学研一体化平台及经批

承担或参与科研项目

复立项独立承担的科研项目等情况进行评价

公共检测中心根据产业发展建立相应的公共检测中心等情况进行评价

地域文化影响力根据区域公用品牌推广价值品牌故事等情况进行评价

根据建立品牌博物馆、展览馆、档案馆、体验馆、网络展示平台等情况

品牌展示形式多样性

进行评价

文化赋能

根据组织或参加品牌展示展销活动以及在不同类型、不同级别媒体和互

举办或参与省部级以上

联网传播平台等开展的信息传播、广告投放等宣传推广情况进行综合评

论坛、研讨等交流活动

价

品牌扶持政策根据政府部门近三年出台品牌扶持政策等情况进行评价

政府支持力度根据各级政府部门对品牌建设的政策扶持情况进行综合评价

政策支持品牌保护政策和工作机根据制定品牌保护相关规章制度、采取相关保护措施等情况进行综合评

制价

政府提供各类服务次数根据政府部门提供信息服务、人才培养、技术服务等情况进行评价

品牌

区域公用品牌建设规划结合企业品牌定位、战略制定与执行情况进行评价

发展

品牌管理运营机构根据品牌主体建立品牌管理运营机构等情况进行评价

力品牌管理

具有健全的品牌保护机品牌主体是否实施积极的品牌保护，具有自我保护措施；是否建立品牌

制及保障措施危机处理制度

品牌主体开展售后服务情况，包括建立客户服务监督机制、客户投诉处

具有全过程配套的农业

服务水平理机制；开展顾客满意度调查等；建立较完整的产前、产中、产后全过

社会化服务体系

程配套的农业社会化服务体系情况

7

DB61/T2095.2—2025

表A.1农产品区域公用品牌监测指标（续）

一级

二级指标三级指标判断准则

指标

品牌logo：是否具有良好的识别性、相关性、联想性、演绎性、流传性；品

牌标语：是否言简意赅、以点带面、深入浅出、抛砖引玉、感同身受，能突

塑造品牌形象

出品牌特征；品牌视频：品牌视频是否创新、详细、完整、恰当、准确对品

牌进行演绎（以附件形式呈现）

品牌认知是否积极开展品牌宣传推广，包括国家级、省级、国际主流媒体及自媒

媒体宣传推广

度体等平台宣传，是否具有良好的传播效果（总共列举