腾讯跨年活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景随着年末的到来，跨年活动已成为各大企业、媒体及社交平台争相举办的传统盛事。腾讯作为中国领先的互联网综合服务提供商，拥有庞大的用户基础和强大的品牌影响力。为回馈广大用户，增强品牌凝聚力，提升用户粘性，特举办“腾讯跨年狂欢夜”活动。二、活动目标1.增强用户对腾讯品牌的认同感和归属感。2.提升腾讯产品的用户活跃度和市场占有率。3.拓展腾讯品牌在年轻人群中的影响力。4.增加用户对腾讯新产品的认知度和使用率。三、活动主题“点亮未来，腾讯陪你跨年”四、活动时间2023年12月31日晚上20:00至2024年1月1日凌晨2:00五、活动地点线上：腾讯视频、腾讯新闻、腾讯社交平台等线下：全国各大城市地标性建筑及广场六、活动内容（一）线上活动1.跨年晚会直播：-邀请知名艺人、明星、网红等参与晚会表演，为用户带来精彩的视听盛宴。-设置互动环节，如抽奖、答题等，增加用户参与度。-线上同步线下活动，实现线上线下联动。2.跨年话题挑战：-以“点亮未来”为主题，发起线上话题挑战，鼓励用户分享自己的新年愿望和祝福。-设置话题标签，方便用户参与和传播。3.线上互动游戏：-开发跨年主题互动游戏，如猜灯谜、找不同等，增加用户参与感和趣味性。-设置游戏排行榜，奖励前100名用户。4.新年祝福墙：-用户可在平台上留言，写下自己的新年祝福，共同为彼此加油鼓劲。（二）线下活动1.跨年狂欢派对：-在全国各大城市地标性建筑及广场举办跨年狂欢派对，邀请用户参与。-设置主题舞台，邀请知名艺人、明星现场表演。-开展互动游戏，如抽奖、答题等，增加用户参与度。2.灯光秀：-利用灯光技术，打造独具特色的跨年灯光秀，为用户带来视觉盛宴。-设置灯光秀主题，如“点亮未来”、“团圆美满”等。3.无人机表演：-利用无人机进行空中表演，展示腾讯品牌形象。-设置无人机表演主题，如“腾讯logo”、“点亮未来”等。七、活动宣传1.线上线下多渠道宣传：-利用腾讯新闻、腾讯视频、腾讯社交平台等自有渠道进行宣传。-合作媒体进行广告投放，扩大活动影响力。2.明星效应：-邀请明星参与活动，通过明星效应吸引更多用户关注。3.KOL合作：-与知名KOL合作，进行活动预热和宣传。4.互动营销：-设置线上互动环节，鼓励用户参与转发、评论等，扩大活动影响力。八、活动预算1.线上活动预算：100万元-直播设备租赁：30万元-明星、网红邀请费：40万元-技术支持：20万元-其他费用：10万元2.线下活动预算：200万元-场地租赁：50万元-艺人、明星邀请费：60万元-活动设备租赁：40万元-技术支持：30万元-其他费用：20万元九、活动效果评估1.用户参与度：通过线上互动、线下活动参与人数等数据评估。2.媒体曝光量：通过活动相关新闻报道、社交媒体传播量等数据评估。3.品牌影响力：通过品牌知名度、用户口碑等数据评估。4.产品活跃度：通过产品使用率、用户增长等数据评估。十、活动总结通过本次跨年活动，提升腾讯品牌形象，增强用户对腾讯品牌的认同感和归属感，扩大腾讯品牌在年轻人群中的影响力，实现活动目标。同时，总结活动经验，为今后类似活动提供借鉴。注：以上方案仅供参考，具体实施需根据实际情况进行调整。第2篇一、活动背景随着岁末年初的到来，腾讯作为国内领先的互联网科技公司，肩负着为用户带来欢乐和惊喜的责任。为了回馈广大用户，提升品牌形象，增强用户粘性，特举办一场盛大的跨年活动。本次活动以“腾讯携手，共创未来”为主题，旨在通过丰富多彩的线上线下活动，让用户在辞旧迎新的时刻感受到腾讯的温暖与关怀。二、活动目标1.提升腾讯品牌知名度和美誉度。2.增强用户对腾讯产品的认知度和使用率。3.拉近腾讯与用户之间的距离，提升用户忠诚度。4.为用户带来欢乐的跨年体验，营造浓厚的节日氛围。三、活动时间2023年12月31日晚上20:00至2024年1月1日凌晨2:00。四、活动地点线上活动：腾讯视频、腾讯新闻、腾讯游戏等平台；线下活动：深圳腾讯大厦、全国各大城市地标建筑、腾讯合作伙伴门店等。五、活动主题“腾讯携手，共创未来”六、活动内容（一）线上活动1.跨年晚会直播：-邀请知名歌手、舞者、主持人等参与，打造一场视听盛宴。-设置互动环节，如抽奖、答题等，增加用户参与度。2.线上互动游戏：-开发跨年主题互动游戏，如“猜灯谜”、“红包雨”等，让用户在游戏中感受节日氛围。-设置游戏排行榜，奖励前几名用户。3.短视频挑战赛：-以“腾讯携手，共创未来”为主题，鼓励用户拍摄短视频参与挑战。-设置评选标准，评选出最佳创意、最佳表演、最佳人气等奖项。4.直播带货：-邀请明星、网红等参与直播带货，为用户提供优质商品。-设置限时抢购、优惠活动，吸引用户参与。（二）线下活动1.跨年晚会现场：-在深圳腾讯大厦举办跨年晚会，邀请知名艺人现场表演。-设置互动环节，如抽奖、游戏等，让现场观众参与其中。2.城市地标灯光秀：-在全国各大城市地标建筑上展示腾讯跨年主题灯光秀。-通过灯光秀传递腾讯品牌形象，营造节日氛围。3.合作伙伴门店活动：-与腾讯合作伙伴共同举办跨年活动，如联合促销、现场表演等。-通过合作伙伴门店扩大活动影响力。七、宣传推广1.线上宣传：-利用腾讯视频、腾讯新闻、腾讯游戏等平台进行宣传。-通过社交媒体、KOL、网红等进行推广。2.线下宣传：-在各大城市地标建筑、公交、地铁等公共场所投放广告。-与合作伙伴共同进行宣传。3.媒体报道：-邀请媒体进行现场报道，扩大活动影响力。八、活动预算1.线上活动：1000万元-直播平台费用：200万元-艺人邀请费用：500万元-线上互动游戏开发费用：100万元-短视频挑战赛奖金：100万元-直播带货佣金：100万元2.线下活动：2000万元-深圳跨年晚会费用：500万元-城市地标灯光秀费用：1000万元-合作伙伴门店活动费用：500万元九、活动效果评估1.活动期间用户参与度、互动量、曝光量等数据统计。2.媒体报道、用户反馈等。3.活动后用户对腾讯品牌认知度和忠诚度的提升。十、总结本次腾讯跨年活动旨在为用户带来欢乐的跨年体验，提升腾讯品牌形象，增强用户粘性。通过线上线下结合的方式，打造一场盛大的跨年盛宴。相信在全体工作人员的共同努力下，本次活动必将取得圆满成功。第3篇一、活动背景随着岁末年初的到来，腾讯作为国内领先的互联网科技公司，每年都会举办一场盛大的跨年活动，旨在为广大用户带来欢乐、温馨的节日氛围，同时展现腾讯的品牌形象和文化内涵。本方案旨在为腾讯策划一场独具特色、互动性强的跨年活动，让用户在欢声笑语中迎接新的一年。二、活动目标1.提升腾讯品牌知名度和美誉度。2.拉近腾讯与用户之间的距离，增强用户粘性。3.通过互动体验，提高用户对腾讯产品的认知度和使用率。4.展现腾讯的创新精神和社会责任感。三、活动主题“腾讯陪你跨年，共创美好未来”四、活动时间2023年12月31日晚上8点至次日凌晨2点五、活动地点线上平台：腾讯视频、腾讯新闻、腾讯微博、腾讯直播等线下平台：腾讯总部大楼、全国各大城市地标建筑、腾讯合作伙伴门店等六、活动内容（一）线上活动1.跨年晚会直播：-邀请知名歌手、演员、主持人等参与直播，演唱经典歌曲、热门影视主题曲等。-设置互动环节，如抽奖、答题、抢红包等，增加用户参与度。-邀请用户参与线上互动，分享自己的跨年愿望和祝福。2.跨年话题挑战：-在腾讯各平台发起“我的跨年愿望”话题挑战，鼓励用户分享自己的跨年愿望和故事。-设置话题标签，方便用户搜索和参与。3.虚拟烟花秀：-利用AR技术，打造虚拟烟花秀，用户可通过手机或平板电脑观看。-设置不同主题的烟花秀，如科技、环保、公益等，传递正能量。4.跨年直播互动：-邀请知名主播、网红等进行跨年直播，与用户互动。-设置游戏、抽奖等环节，增加用户参与感。（二）线下活动1.跨年晚会：-在腾讯总部大楼举办跨年晚会，邀请员工、合作伙伴、媒体等参与。-邀请明星表演，设置互动环节，如抽奖、游戏等。2.城市地标灯光秀：-在全国各大城市地标建筑上展示腾讯logo和跨年主题标语。-利用灯光秀传递腾讯的品牌文化和价值观。3.合作伙伴门店活动：-与腾讯合作伙伴门店合作，举办跨年主题活动，如跨年音乐会、美食节等。七、宣传推广1.线上宣传：-利用腾讯视频、腾讯新闻、腾讯微博、腾讯直播等平台进行预热和直播宣传。-通过社交媒体、KOL、网红等进行话题传播。2.线下宣传：-在腾讯总部大楼、城市地标建筑、合作伙伴门店等地方设置宣传海报和展板。-通过户外广告、公共交通广告等进行宣传。3.媒体合作：-与各大媒体合作，进行活动报道和宣传。八、活动预算1.线上活动：主要包括直播设备、人员费用、奖品费用等，预计预算100万元。2.线下活动：主要包括场地租赁、设备租赁、人员费用、明星邀请费等，预计预算500万元。3.宣传推广：主要包括广告费用、媒体合作费用等，预计预算300万元。九、风险评估与应对措施1.技术风险：确保线上活动平台稳定，避免出现技术故障。-应对措施：提前进行技术测试，确保平台稳定性；设置备用方案，如备用直播平台等。2.安全问题：确保活动期间人员安全，防止意外发生。-应对措施：加强现场安保，设置安全通道；制定应急预案，应对突发