咸阳师范学院《经典广告作品赏析》2025-2026学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页咸阳师范学院《经典广告作品赏析》2025-2026学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌，以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力？（）A.影视明星B.体育运动员C.网络红人D.知名模特2、广告中的动画元素能够吸引儿童和年轻消费者。以下关于广告动画的设计要点，不正确的是（）A.角色形象可爱B.情节简单有趣C.动画时长不受限制D.传递积极的价值观3、广告中的创意表现要符合法律法规和道德规范。对于一款保健品的广告，以下哪种创意表现可能存在违规风险？（）A.夸大产品功效B.虚假宣传成分C.暗示可以替代药品D.以上都是4、公益广告作为一种特殊的广告形式，具有独特的价值。以下关于公益广告的特点，不正确的是（）A.以社会公益为主题B.不以盈利为目的C.传播效果一定优于商业广告D.能够激发公众的社会责任感5、在广告设计中，画面布局要合理美观。对于一款美容产品的广告，以下哪种画面布局更能突出产品优势？（）A.中心对称式B.黄金分割式C.对角线式D.以上都可以6、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段，不断强化品牌的核心价值和个性B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的创新和发展，及时推出新产品和新服务，满足消费者的需求和期望C.品牌形象的维护和更新应该关注市场变化和竞争对手的动态，及时调整品牌策略和传播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性7、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（）A.舒缓平稳B.紧凑急促C.起伏跌宕D.以上都可以8、某广告宣传一款美容产品，强调其天然成分。以下哪种方式最能让消费者相信产品的天然属性？（）A.展示产品的成分列表B.介绍原材料的来源地C.提供第三方检测报告D.以上都是9、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。如果目标受众是年轻的时尚爱好者，以下哪种广告创意元素更能吸引他们的注意力？（）A.传统的文化符号B.流行的音乐元素C.经典的艺术作品D.古老的传说故事10、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：（）A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果11、广告中的比较广告在使用时需要谨慎，以免引起法律纠纷。以下哪种比较方式最有可能引发问题？（）A.客观地对比产品的性能和价格B.贬低竞争对手的品牌形象C.基于权威机构的评测进行比较D.突出自身产品的独特优势12、广告法规是广告活动的重要规范，它能够保障广告的真实性、合法性和公正性。以下关于广告法规的内容的说法中，错误的是？（）A.广告法规包括广告法、广告管理条例、广告审查标准等B.广告法规对广告的内容、形式、发布等方面都做出了明确的规定C.广告法规的目的是保护消费者的合法权益，维护社会公共利益D.广告法规只适用于商业广告，不适用于公益广告和政治广告13、广告文案是广告的重要组成部分，它能够传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告文案的写作要求的说法中，错误的是？（）A.广告文案应该具有简洁明了、生动形象、富有感染力和说服力的特点B.广告文案应该符合广告目标、广告定位和目标受众的需求C.广告文案应该遵循广告法规和社会道德规范D.广告文案可以使用夸张和虚构的手法，只要能够吸引消费者的注意力即可14、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析15、广告口号是广告的重要组成部分，具有简洁易记、传达核心信息的特点。以下哪个广告口号不符合这些要求：（）A.“Justdoit”B.“复杂冗长但全面的产品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）分析在跨文化广告传播中，如何处理文化差异和文化冲突，以确保广告信息的准确传达和品牌形象的良好树立。2、（本题5分）解释广告预算控制的重要性和方法，如预算编制的合理性、执行过程的监控、调整的依据和时机等，以及如何确保预算控制与广告目标的实现相匹配。3、（本题5分）在评估一个地区的妇幼保健工作时，以下哪个指标能够反映妇女的生殖健康水平？A.孕产妇系统管理率B.剖宫产率C.妇女常见病发病率D.妇女保健知识知晓率4、（本题5分）关于医疗废物的分类，以下哪种废物属于感染性废物？A.废弃的化学试剂B.病理切片C.被血液污染的敷料D.手术刀三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的消费者洞察方法和重要性，探讨如何深入了解消费者需求和动机。2、（本题5分）名人代言在广告中具有强大影响力。论述名人代言的选择策略、风险控制及对品牌形象的作用。3、（本题5分）比较不同广告形式在提升品牌知名度和美誉度方面的效果，论述如何根据品牌发展阶段和目标选择合适的广告形式组合。4、（本题5分）分析广告中的色彩运用，探讨色彩对广告传播效果的影响。5、（本题5分）在数字化时代，社交媒体平台成为广告传播的重要渠道。请论述社交媒体广告的特点、优势以及面临的挑战，并举例说明。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）请分析广告中的场景营造如何增强消费者的代入感和情感共鸣，以及如何根据产品特点和目标受众选择合适的场景。2、（本题10分）某服装品牌在广告中频繁使用外国模特，引发了关于文化认同的讨论。分析这种广告策略可能带来的风险以及