2025年大学会展经济与管理（会展策划与组织）试题及答案

2025年大学会展经济与管理（会展策划与组织）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.会展策划的核心是A.创意B.预算C.时间安排D.场地选择2.会展主题策划中，要考虑的首要因素是A.市场需求B.主办方意愿C.行业趋势D.社会热点3.以下哪种会展类型更侧重于产品展示和交易A.贸易展B.会议C.节事活动D.奖励旅游4.会展项目可行性研究的关键在于评估A.盈利空间B.风险大小C.资源可行性D.以上都是5.会展营销的目标不包括A.提高知名度B.增加参展商数量C.降低成本D.吸引观众6.会展现场管理的重点是A.安全保障B.服务质量C.秩序维护D.以上都是7.对于大型会展活动，以下哪种宣传渠道效果可能不佳A.社交媒体B.行业杂志C.电视广告D.电子邮件8.会展策划中，展位设计要遵循的原则不包括A.突出主题B.方便参观C.奢华高端D.合理布局9.会展后续评估的主要目的是A.总结经验教训B.评估经济效益C.了解观众满意度D.以上都是10.以下哪个不是会展项目团队成员应具备的能力A.沟通能力B.财务知识C.应变能力D.艺术创作能力第II卷（非选择题，共70分）（一）简答题（共20分）请简要回答以下问题。1.简述会展策划的主要流程。（10分）2.会展营销有哪些常用策略？（10分）（二）案例分析题（共20分）阅读以下案例，回答问题。某公司计划举办一场新产品发布会，邀请了众多媒体和行业嘉宾。发布会现场布置精美，产品展示区吸引了很多人的关注。但在发布会过程中，出现了一些问题，比如音响设备突然故障，导致部分环节声音不清晰；嘉宾签到环节混乱，花费了较多时间。1.针对音响设备故障问题，在会展策划和现场管理中应如何避免？（10分）2.分析嘉宾签到环节混乱可能的原因及改进措施。（10分）（三）论述题（共15分）论述会展主题策划对整个会展活动的重要性。（四）材料分析题（共15分）材料：某会展公司承接了一个大型国际会展项目，预计参展商众多，观众流量大。公司制定了详细的策划方案，包括场地选择、展位布局、活动安排等。在营销方面，通过多种渠道进行宣传推广。然而，在会展筹备过程中，遇到了一些挑战，如部分参展商对展位位置不满意，宣传效果未达预期等。1.分析参展商对展位位置不满意的原因及解决办法。（7分）参展商对展位位置不满意可能是因为展位位置不够显眼、与自身产品展示需求不匹配等。解决办法可以是重新评估展位布局，根据参展商产品特点调整位置，或者提供一些额外的增值服务来弥补位置不足。2.针对宣传效果未达预期，提出改进措施。（8分）可以进一步精准定位目标受众，优化宣传内容和渠道。比如针对不同行业的潜在观众制作个性化的宣传资料，增加在专业细分领域媒体的投放，利用大数据分析来更精准地推送信息，还可以通过举办线上预热活动来吸引更多关注，提高宣传效果。（五）方案设计题（共20分）假设你要策划一场校园文化艺术节会展活动，要求设计一个初步的策划方案，包括活动主题、目标、主要内容、时间地点、宣传推广等方面。答案：第I卷答案1.A2.A3.A4.D5.C6.D7.D8.C9.D10.D第II卷答案（一）简答题答案1.会展策划流程：明确会展目标与主题；进行市场调研；制定会展项目可行性研究报告；确定会展时间、地点等；设计会展活动内容与形式；规划展位布局等；制定营销推广策略；安排现场管理与服务；规划后续评估等。2.会展营销常用策略：建立品牌形象，通过宣传推广提升会展知名度；精准定位目标受众，针对性营销；利用社交媒体、行业媒体等多种渠道宣传；举办预热活动吸引关注；提供优惠政策吸引参展商和观众；与相关行业机构合作扩大影响力。（二）案例分析题答案1.在策划阶段应选择质量可靠的音响设备供应商，并进行多次调试和测试。现场管理中安排专人负责音响设备的监控，准备备用设备，以便在故障发生时能迅速更换，确保活动顺利进行。2.原因可能是签到流程设计不合理，工作人员安排不足等。改进措施是优化签到流程，比如设置多个签到点，增加工作人员引导，提前准备好签到资料，采用电子签到等方式提高效率，避免混乱。（三）论述题答案会展主题策划对整个会展活动至关重要。它是会展的核心灵魂，决定了会展的方向和特色。一个好的主题能吸引目标受众的关注，使参展商和观众明确活动的价值。它有助于整合会展的各项资源，包括展位设计、活动安排等都围绕主题展开。能提升会展的品牌形象，在竞争激烈的市场中脱颖而出，为会展活动的成功奠定基础，影响着会展的经济效益和社会效益。（四）材料分析题答案1.参展商对展位位置不满意的原因及解决办法。（7分）参展商对展位位置不满意可能是因为展位位置不够显眼、与自身产品展示需求不匹配等。解决办法可以是重新评估展位布局，根据参展商产品特点调整位置，或者提供一些额外的增值服务来弥补位置不足。2.针对宣传效果未达预期，提出改进措施。（8分）可以进一步精准定位目标受众，优化宣传内容和渠道。比如针对不同行业的潜在观众制作个性化的宣传资料，增加在专业细分领域媒体的投放，利用大数据分析来更精准地推送信息，还可以通过举办线上预热活动来吸引更多关注，提高宣传效果。（五）方案设计题答案活动主题：“多彩校园，艺韵飞扬”。目标：丰