北京旅游某省市形象标杆解析及示例

北京旅游某省市形象标杆解析及示例为进一步贯彻落实某省市工作会议精神和《中共中央国务院关于进一步某省市规划建设管理工作的若干意见》，积极某省市设计工作，在各地推荐和已开展的工作基础上，经组织专家评审，中国住房城乡建设部与2017年3月发布文件，将北京等2某省市列为第某省市设计某省市。城市设计师某省市规划、指导建筑设计、某省市特色风貌的有效手段。因地制宜某省市设计，可有效某省市文脉，某省市特色，某省市环境品质。又有2022冬奥在前某省市应乘此时机，打造全新的某省市形象，焕出古今交融魅力无某省市风采。优秀案例–巴黎城市品牌视觉传播策略分析Paris1

选取巴黎的标杆意义巴黎历史约2300年拥有大量历史文化古迹及世界级博物馆纪念馆旅游资源以历史文化古迹为中心驱动美食资源闻名天下法式料理，巴黎甜品，千年酿酒品酒文化，是巴黎作为法国旅游核心不可或缺的一部分。国际现代化的某省市形象被誉为‘时尚之都’奢侈品聚集地，世界级四大某省市之一（纽约，巴黎，伦敦及东京）恐怖主义袭击后，某省市形象受损严重，安全问题成为近期巴黎旅游下降的主要挑战某省市旅游品牌传播的重大挑战

地域文化代表

-‘Parisian’（巴黎式生活文化）惬意，时髦，精致的文化象征，多种艺术交融之地人文底蕴丰富地域文化代表北京以其3000多年历史文化传统及丰富的文物古迹闻名中外旅游资源以历史文化古迹为中心驱动美食资源闻名天下京菜作为中国十大菜系之一，有着宫廷菜，官府菜的精髓继承，亦吸引了海内外游客的前来品尝国际现代化的某省市形象作为首都，北京是全国的政治，文化，国际交往，科技创新中心，不断发展的现代化某省市近年来雾霾及沙尘暴的影响为北京的旅某省市形象传播带来一系列挑战。某省市旅游品牌传播的重大挑战北京的文化极具历史地域特色，四合院的建筑，京剧，京派文化的发展，成就了北京独有的文化魅力人文底蕴丰富地域文化代表2

巴黎品牌核心价值LaVilleLumière光之城巴黎品牌核心定位巴黎自古以来被誉为‘光之城’（CityofLights），是凝聚法国人民追求‘自由，平等，博爱’精神的核心表现地域，作为法国的首都，对于法国奠定其民族现代主流的社会文化气息有着深远的影响。‘光之城’象征自由之光，体现在巴黎某省市里的大街小巷，古今融合的荟萃更是现代化某省市某省市传播宣传典范。LaVilleLumière光之城博爱热爱生命热爱自然平等民主热诚善待来自不同背景和阶层的人民自由追求思想，政见，文化艺术等各个层面的自由人权至上浪漫法式情怀品味生活享受人生率真注重自我内在价值呈现自然美自我风格巴黎品牌核心价值3

巴黎国际形象的品牌传播古老的历史某省市向现代化的某省市形象的转变推广应用建立系统寻找象征巴黎旅游品牌面临的视觉挑战如何设计标识体现巴黎摩登的核心特色如何在标识设计的基础上延展创意更能体现某省市精髓的视觉表现系统如何推广应用新视觉设计系统从而提升巴黎某省市旅游形象

123设计一个ICON能够将巴黎的地标象征-埃菲尔铁塔，Paris巴黎的名字及‘光之城’的意义全部融入并让该icon代表巴黎的品牌核心价值的同时，展现现代化巴黎之城的魅力，

且如何解决多元素平衡问题？圆点点出‘光之城’的品牌价值，象征光某省市聚焦A设计巴某省市地标象征-埃菲尔铁塔，A型的底部弧度与‘圆点’构成一定比例呼应巴黎新品牌LOGO–现代化的简介字标设计建立一个SYSTEM在标识的设计基础上延展派生出新的视觉表现系统，以统一的巴黎旅游品牌VI的表现力某省市旅游形象的现代化摩登形象。新VI设计系统将巴某省市精髓，巴黎人的思想个性得以淋漓尽致的表现。左图为其中一幅主KV形象设计，巧妙的的餐厅招待员的形象，勾勒出巴黎及法国人的生活趣味，与巴黎经典代表

–鹅肝料理有所隐射。从而将巴黎的美食文化自然呈现。‘巴黎味’十足城市旅游层面的全新推广将全新某省市品牌的VI设计系统应用到与某省市宣传，旅游推介的应用品上，保持统一的‘活泼，幽默，趣味，巴黎味十足’的风格设计，对国际受众进行新巴黎品牌风格的宣传。4

新视觉系统下巴黎旅游产品的规划历史文化资源为依托，带来现代化某省市品牌形象的独特魅力特色一以历史文化古迹为主驱动因素，发展多种形式的深层次文化旅游产品。巴黎传承了大量历史文化遗某省市旅游以丰富的历史文化资源旅游为主线驱动，文化旅游形式多样，有以博物馆，纪念馆及艺术展览等，从而带动整个大巴黎区的形象旅游。根据新的视觉VI形象系统，巴黎旅游开辟了经典旅游线路，使用ParisPassLib作为’一卡通’将历史文化艺术旅游地全部以‘点’串联，与‘光之城’的光点呼应，集结一起，成为经典。其中特色游包括‘埃菲尔铁塔’专线游，360度全面体验埃菲尔铁塔，埃菲尔作为巴某省市象征，是巴黎历史文化旅游的核心地标。而这一点正是与新视觉系统中A字象征埃菲尔铁塔的巧妙隐射。特色二巴黎现代化艺术生活体验游–穿插当代摩登元素，体验巴黎某省市情怀以某省市历史文化为依托，作为时尚之都，巴黎的现代化摩登生活方式恰恰为以旧城旅游为主的巴黎生活更添不一样的风采，有难得的红磨坊秀，Fashion时装秀，巴黎香水体验馆等，别具巴黎时尚风情。巴黎的美食料理文化，酒庄品酒，甜点制作都是举世闻名。此次新视觉系统的推出，也将巴黎的生活文化的体验点都再次串联聚焦，将古老的历史某省市的现代生活魅力尽显其中。特色三应用社交媒体网络传播，吸引国际游客关注，利用线上呼应线下推广，共同打造某省市品牌新品牌视觉系统推出后，巴黎旅游局通过facebook，Instagram等推出一系列的品牌传播活动，其中包括‘ParisJeT’aime’(巴黎我爱你），让海外游客重新认识某省市形象。通过社交网络平台Instagram，Twitter，持续推出相关新视觉品牌的logo及品牌Video–ParisJet’aime作为宣传口号，带动线上受众的参与。其他优秀某省市品牌视觉策略解析HongKong案例参考

BrandHongKong

香港品牌香港品牌诞生创建「香港品牌」的意念，始于一九九七年。香港回归祖国备受国际关注，正是理想时机，某省市塑造富于前瞻性的独特身份。策略发展委员会向行政长官提供意见，成员包括公私营机构多名资深代表。委员会于二零零零年建议：「香港应在国际间广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的亚洲国际都会。如果宣传奏效，对香港实现经济、社会和文化的重要目标必定大有帮助。」以下文中数据源：香港-亚洲国际都会.政府官方网站：HongKong品牌定位香港定位为「亚洲国际都会」，建基于根基稳固的竞争优势。香港位处亚洲枢纽，紧密连系全球。无穷创意和进取精神，与自由安稳、活力澎湃的环境相互交融；多元包容的社群，追求卓越，崇尚优质生活。每个世某省市皆有独特鲜明、令人印象深刻的个性特质。人所共知的香港特质是：国际都会、活力澎湃、安定平稳、多元共融和连接全球。01自由开放香港是某省市，市民珍惜经济和社会自由。02追求卓越讲求素质、专业和进步，令香港在多个领域享有世界级成就。03积极进取香港人效率高、勤奋、适应力强，以体现「我做得到」的拼搏精神、创业干劲和创造机会的能力见称。04优质生活香港人追求绿色生活环境和工作与生活的平衡，以及欣赏艺术文化、珍惜自然和文物的优质生活。05勇于创新香港人重视创意和原创性，高瞻远瞩，适应力强；追求可启发创意思维的教育制度和社会环境。形象标志设计香港品牌的形象标志是设计独特的飞龙。飞龙既富传奇色彩和充满力量，亦把香港的历史背景，以及无穷活力和时代气息融合为一。由飞龙图案延伸的缤纷彩带代表香港人应变灵某省市活力多姿。二级辅助图形蓝、绿彩带分别代表蓝天和可持续发展；红色彩带勾画出香港地标塞拉利昂的山脊线，象征香港人「我做得到」的拼搏精神。数据源：香港-亚洲国际都会.政府官方网站：形象标志设某省市口号「香港国际亚洲都会」为某省市定位口号，英文为Asia’sworldcity.定位进一步反映香港品牌的核心价值及香港所代表的兼容并蓄的现代化理念。为了设计独一无二而又能反映这些核心价值和特质的形象标志，众多国际和本地设计师提交了多项建议。经筛选后的设计于香港和海外进行严格测试。调查显示，结合了「香港」的英文缩写HK及两个中文字的飞龙设计，别具形态、意念清晰，广为香港及国际调查对象接受。这个标志代表了香港的历史背景和与文化传统的连系。飞龙标志兼具现代感和传统内涵，反映香港东西文化荟萃的特色。品牌形象设计应用香港品牌VI形象设计在不同应用单项上的延展展示：品牌宣传手册及新闻稿纸等品牌形象设计应用香港品牌VI形象设计在不同应用单项上的延展展示：品牌宣传手册及新闻稿纸等品牌形象设计应用香港品牌的形象标志设计先后运用到了众多象征香港精神的地标性建筑及对象上，诸如拥有历史的天星小轮的外部宣传包装，香港有轨电车等，在香港地界展示品牌香港的某省市文化形象。品牌形象设计应用香港品牌的形象标志设计先后运用到了众多象征香港精神的地标性建筑及对象上，诸如拥有历史的天星小轮的外部宣传包装，香港有轨电车等，在香港地界展示品牌香港的某省市文化形象。品牌形象设计应用香港品牌的形象标志设计先后运用到了众多象征香港精神的地标性建筑及对象上，诸如国泰航空的飞机形象设计上等。附录参考：品牌VI手册元素概览附录参考：品牌VI手册元素概览CityofMelbourne案例参考

CityofMelbourne

某省市某省市的打造新某省市的打造需要找到其作为现某省市最核心的象征点，从而从不同角度某省市魅力，进行一系列的形象设计。其中最为挑战的是：找到某省市与其他某省市最为不同的自身所有的核心价值设计需要能同时兼容政治，文化及教育的融合性体现全球化的现代化气息设计概念需要能够继承长久的时代沿用性。以下文中数据源：CityofMelbourne.政府官方网站：CityOfMelbourne设计风格的灵感某省市的拥有世界著名的街头艺术，是澳大利亚第某省市，有着‘某省市’之称，2011年被《TheEconomics》评为世界上最宜居某省市，被联合国教科文组织评为某省市及街头艺术的重要文化中心。某省市包含多元艺术文化的创作灵某省市街头到处可见多彩大胆的涂鸦艺术作品，以此为灵感，某省市某省市打造工程以多彩的logo设计为起点，展开了一系列的形象工程设计。标识的设计意义为某省市包含多元艺术文化的创作灵感，CityofMelbourne的logo设计将M设计为立体的多角度形态的棱面，与某省市众多文化元素相融，某省市的Diversity性质。标识的设计意义标识的设计可以延展变形为各种多彩的棱块二级辅助图形，可轻松应某省市形象传播的其他应用品上，如施建工程的帷某省市品牌宣传册等。设计归Landor所有.标识的设计意义标识的设计可以延展变形为各种多彩的棱块二级辅助图形，可轻松应某省市形象传播的其他应用品上，如施建工程的帷某省市品牌宣传册等。标识的设计意义标识的设计可以延展变形为各种多彩的棱块二级辅助图形，可轻松应某省市形象传播的其他应用品上，如施建工程的帷某省市品牌宣传册等。某省市宣传品牌视觉方向框架提案1

创意方向展示创意方向概览某省市皇家风范北京地标设计创意方向：采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄三原色融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅助图形线加点，更具灵动。某省市设计创意方向：采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄三原色融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅助图形线加点，更具灵动。设计创意方向：采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄三原色融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅助图形线加点，更具灵动。设计创意方向：运用北京的形象地标长城等，结某省市品牌口号‘CharmingBeijing’的字标应用,突出北京的古今融合。北京地标长城某著名企业大楼设计创意方向：采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄三原色融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅助图形线加点，更具灵动。设计创意方向：使用辅助图形小方格，辅以独特的红黄二色，代表北京突出历史底蕴皇家的大气风格,红黄均可代表北京的皇家历史血统及作为中国首都的核心识别色。皇家风范设计创意方向：采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄三原色融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅助图形线加点，更具灵动。设计创意方向：采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄三原色融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅助图形线加点，更具灵动。2

衍生设计示例网站社交媒体横幅广告PPT背景板机场大屏文件信函环保袋动画视频3

宣传片拍摄某省市品牌宣传片特点启示某省市品牌宣传，拍摄手法新颖，以微电影形式穿插城中历史建筑，节日明显文化等，以慢镜头唯美最渲染某省市融成独特的故事，引人入胜。某省市将风光，文化通过旁白以跳跃的沙漠之色，海洋之色烘托迪拜的不同人文自然风景，作为某省市的典范，宣传片的拍摄节奏紧密且生动。巴塞某省市品牌宣传片以统一的品牌色（如金色）带入拍摄的质感及拍摄感，突出风景的特色。某省市品牌宣传片拍摄建议要点新品牌视觉系统升级的基础上翻新拍摄全新某省市宣传片。144小时免签影片拍摄使用游客第一角度人称，邀请KOL参与实地拍摄，引起互动。KOL的巧妙合作，利用他们的影响力增加观看，提升某省市品牌的知名度，引起自然传播。在新的品牌视觉表现系统的基础上进行对原有某省市品牌形象宣传的升级及