网络推广实务（第2版） 课件 项目3 搜索引擎推广

项目3搜索引擎推广

本章学习要求技能目标PPC关键词选择SEO效果查询及分析2025年12月23日2延伸阅读1.《百度SEO一本通》，潘坚、李迅，电子工业出版社，2015年6月2.《从零开始学SEO搜索引起优化》，倪涛，机械工业出版社出版，2018年4月

3./卢松松博客4./站长之家5./百度推广6.http:///SEO自学网知识要点搜索引擎推广的两种主要方式PPC的操作步骤SEO要点3.1认识搜索引擎推广32019年，搜索引擎使用率为81.3%2025年12月23日401020304电子传播时代印刷传播时代文字传播时代口语传播时代主要通过声音符号进行口口相传。借由石器、石器到甲骨、竹简，再到纸张，传递文字信息人类掌握了复制文字信息的印刷技术，书籍、报纸杂志承载了信息的传承和传递。请电子传播实现了信息的远距离和快速传播，基于互联网的电子媒介担当了现代社会大量的信息传承和传递任务四个阶段信息获取和传递的四个阶段3.1.1搜索引擎与用户、营销者1.搜索引擎是什么？搜索引擎（英语：searchengine）是一种信息检索系统，旨在协助搜索存储在计算机系统中的信息。2025年12月23日6小任务：你知道哪些搜索引擎？12雅虎：目录式搜索引擎谷歌、百度PageRank链接分析技术搜索引擎搜索引擎发展史2.搜索引擎工作过程2025年12月23日83.搜索引擎的资源搜索引擎拥有两大资源，一是庞大的搜索引擎索引库，能检索海量网页信息，这是这一强大的搜索能力，吸引了大规模用户，这些搜索引擎忠实用户成为搜索引擎核心资源。正是这些用户让搜索引擎营销成为可能，搜索引擎亦成为企业网络营销推广必争之地。2025年12月23日94.搜索引擎与营销者2025年12月23日103.1.2搜索引擎营销推广目标层次1.搜索引擎营销的概念SearchEngineMarketing，简称“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。2025年12月23日112.搜索引擎营销的四个层次2025年12月23日12表现层存在层关注层转化层3.1.3搜索引擎营销的任务搜索引擎推广的关键点(从需要推广企业角度)1.网站信息的存在(自有网站或登录其他网站)2.选择关键词3.提高搜索结果排名（SEM和SEO）先来看实例排名规则关键词排名再比如奥巴马的推广奥巴马的英文名字BarackObama还有相关关键词“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”等等用户搜索引擎企业或个人为什么你排我前面？搜索引擎营销的主要方式PQ

搜索引擎的收录搜索引擎优化关键词广告关键词竞价排名PromotionQualitySEM竞价推广SEO搜索引擎优化3.2竞价推广SEM183.2.1竞价概述靠付费享受在搜索结果中信息排名优先的服务案例：在搜索引擎中搜“网购水果”，

Baidu左侧标识有“推广”模样的信息>>

Google结果右侧或左侧前三赞助商链接>>费用：CPC(Cost-per-click)：每次按点击付费，根据行业不同、排名不同每次点击费用不同（针对市场不同选择）为什么你排我前面？付费啊203.2.2百度竞价的使用通过地方代理商注册，缴费开通，百度目前主要是通过代理商推广21图片的文字说明(1)登录百度平台()22图片的文字说明(2)进入平台首页23(3)建立推广计划详细操作请见：/support/learning_unit_2240.html#2240

243.2.3竞价使用的注意事项正确的看待无效点击广告有无效损耗是正常的有效的降低无效点击（24小时独立、方法？）搜索引擎的选择地域（根据面向的市场）人群（阿里巴巴上商人居多）25推广区域、限额、时间的设定26排名的选择（推广的目的），涉及价格前两名突出品牌推广、促销后面更突出促销27利用百度“关键字工具”选择有针对性的关键字28

注意关键字匹配度问题和质量度问题29设定较好的创意既利于提升质量度有利于增强顾客关注3.2.4选择关键词例题：义乌新东方学校（/）主要进行语言培训，他们希望用户能够尽可能多的找到他们，你们觉得应该选择哪些关键词？请大家尝试下搜索结果。义乌语言培训义乌外语培训外语培训学习外语1关键词选择的原则关键词不要太宽泛主打关键词不适于太长太特殊站在用户角度思考选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词和网站要相关2关键词选择步骤列出大量相关关键词用户用什么词搜索朋友用什么词搜索搜索引擎的相关搜索竞争者所使用的关键词3网络关键词分析工具：

百度搜索框输入核心关键字“奶粉”使用百度指数有百度推广后台账户，也可以进入后台使用“工具”—-“关键字推荐工具”google关键字工具搜索/select/KeywordToolExternal

其他百度搜索风云榜/谷歌热榜/rebang/home搜狗指数/top/阿里巴巴采购排行榜/淘宝排行榜/等来分析关键词2016.4月热门搜索关键词/4关键词选择步骤关键词竞争程度关键词被搜索次数（百度指数）根据关键词价格和企业自身情况选择关键词关键词和长尾关键词培训外语培训英语培训义乌外语培训搜索量大，竞价高针对性强，转化率高/

5关键词的匹配方式用什么词来触发客户可以搜索到我的信息？网民搜索词广泛匹配短语匹配精确匹配广泛+否定词：主管广泛+精确否定词：口语教学英语培训完全包含YYYYY英语暑期培训中间插入YYYY培训英语前后颠倒YYYY英语培训主管词后增加YYY英文培训同义词YYYY口语教学相关词Y

Y2.搜索引擎营销1.搜索引擎3.竞价推广4.搜索引擎优化目

录CONTENTS5.搜索引擎营销效果分析38搜索引擎优化的含义？搜索引擎优化的要素？3.3搜索引擎优化SEO

排名及流量是搜索引擎营销关键403.4.1搜索引擎优化的含义搜索引擎优化（SEO），是指针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计符合搜索引擎的搜索原则及搜索算法，从而获得被搜索引擎收录并排在排名中靠前的各种方法。目的：不靠付费提高排名实质：做强做好网站什么是好网站？怎么做？1.百度认为什么是好网站？2.如何在众多网页中脱颖而出？——网站优化百度关键词排名主要有以下几种因素在起着作用1、关键词外部链接数量的多少2、关键词外部链接质量的高低3、关键词所在网站权重的高低（收录量、流量）4、网页关键词的位置5、网页关键词的密度6、站内链接数量和质量7、关键词所在文章是否来自于原创8、关键词出现的时间早晚9、关键词的用户点击率3.4.2网站优化策略以搜索引擎为导向的网站建设（1）搜索引擎优化策略：网站内容网站的内容要丰富网站原创内容要多用文本来表现内容（2）搜索引擎优化策略：关键字密度与突出大家要注意一下几点：1）一个页面只排一个词，最合理。如果你堆积关键词，别人一看就知道你过度SEO，而真正的SEO，优化过之后，就像没有优化一样，很合理，自然。每个页面的title和meta标签都要不同，并且要与该页面的内容相符合。2）title和meta标签中的关键词密度：title中合理突出1-2个关键词就可以了，不要太多。网页描述meta标签，核心关键词合理出现四次左右。3）考虑把你的关键字放在网页的什么地方。突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。

页面标题（headings）超链接文本

URL文本顶部：网页顶部的文本

网页标题影响关键词排名影响点击率（3）搜索引擎优化策略：链接流行度

链接流行度被认为是搜索引擎优化的一个主要因素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。

外部链接的目的（4）SEO与网站架构1）被信任的域名.edu、.gov2）域名的有效期越长，信任度越高3）尽量使用独立IP地址4）选择可靠性强的主机

5）页面语言（动态、静态）逻辑结构首页链接向所有的频道主页首页一般不直接链接内容页，除非几个特殊的网页所有频道首页都连向其他频道首页频道首页连向属于本频道的内容页频道首页都连回网站首页所有内容页都连向网站首页所有内容页都连向自己的上一级频道首页Sitemap可方便管理员通知搜索引擎他们网站上有哪些可供抓取的网页。最简单的Sitemap形式，就是XML文件，在其中列出网站中的网址以及关于每个网址的其他元数据（上次更新的时间、更改的频率以及相对于网站上其他网址的重要程度为何等），以便搜索引擎可以更加智能地抓取网站。小结搜索引擎优化可以使用工具：/

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搜索引擎优化金字塔/course/introduction/1037011.htm#/courseDetail

3.4搜索引擎营销效果分析56573.4.1搜索引擎营销分析要素（1）网站的收录量判断网站收录量传统的方法就是在搜索引擎地址栏输入，site：（注意不要夹带http://）（2）网站的链接情况业内一致认为用yahoo站长工具统计出来的数据比较可靠/也可以百度里domain：

google里面搜link：来检测网站链接情况的（3）网站的流量分析(必须要有代码嵌入，要进入网站后台)现在网上有很多免费的流量统计站点，可以免费的帮助企业网站统计流量。比如、www.51.la、（4）网站的排名、询盘及订单量分析站长工具/

PR查询PR值全称为PageRank(网页级别)，取自Google的创始人LarryPage。它是Google排名运算法则（排名公式）的一部（