设计师品牌指南设计风格模板

适用场景与价值模板使用全流程指南第一步：前置调研与品牌定位在启动模板填写前，需通过市场调研与内部访谈明确品牌的核心定位，这是设计风格的基础。品牌定位分析：明确品牌的核心业务、目标人群（如“25-35岁都市职场女性”）、市场差异化优势（如“主打可持续材质的轻奢配饰”）。核心价值提炼：总结品牌需传递的关键词（如“简约、自然、高级感”），避免模糊表述（如“时尚、大气”）。竞品视觉参考：收集3-5个竞品品牌的视觉案例，分析其色彩、字体、图形风格，找出自身品牌的独特视觉切入点。第二步：视觉核心要素定义基于品牌定位，细化模板中的“视觉核心要素”部分，保证各要素相互支撑，形成统一风格。色彩系统：主色：选择1-2个核心色（如“深空灰#2C3E50”），明确其CMYK、RGB、Pantone色值，标注使用场景（如品牌Logo、标题文字）。辅助色：3-4个辅助色（如“苔藓绿#7FB069、米白#F5F2ED”），用于背景、图标、强调元素，需与主色保持和谐。禁用色：列出与品牌调性冲突的色彩（如高饱和荧光色），避免误用。字体规范：中文字体：选择1-2款主字体（如“思源黑体Bold用于标题，思源宋体Regular用于”），明确字号层级（如“标题24-36pt，14-16pt”）。英文字体：匹配中文字体风格（如“MontserratBold与思源黑体搭配”），规范大小写（如标题首字母大写，全小写用于副标题）。字体使用场景：区分标题、注释、Logo文字的字体选择，保证层级清晰。图形与图像风格：图形元素：定义品牌专属图形（如几何线条、自然纹理、抽象符号），明确其绘制规则（如“线条粗细统一为2pt，转角为圆角R3”）。图像风格：规定摄影/插画风格（如“实景摄影采用自然光，色调偏暖；插画为扁平化手绘风格，配色不超过3种”）。图像禁忌：避免使用与品牌调性不符的图片（如过度修真人像、杂乱场景）。版式规则：网格系统：设定基础网格（如12列网格），明确页边距（如“上下2.5cm，左右2cm”），保证布局规整。间距规范：定义元素间距（如“标题与间距1.5倍行高，图片与文字间距20px”），避免版式松散或拥挤。第三步：应用场景规范细化将视觉核心要素延伸至不同应用场景，保证品牌风格在各类媒介中保持一致。线上场景：官网/小程序：规范导航栏颜色、按钮样式（如“圆角按钮，主色填充，白色文字”）、字体大小适配（如移动端不小于16pt）。社交媒体：制定封面图尺寸（如“朋友圈封面图1080×1080px，带品牌Logo右下角”）、图文排版规则（如“图片居中，文字左右留白10px”）。电子物料：邮件签名（包含品牌Logo、联系人信息，字体大小12pt）、PPT模板（封面使用主色+品牌Slogan，内页统一页眉页脚）。线下物料：宣传册：规定封面材质（如“哑粉纸，200g”）、内页排版（如“跨页图片出血3mm”）、文字印刷工艺（如“标题烫金，单色印刷”）。包装设计：标注主展示面位置（如“正面居中放置Logo，侧面标注产品信息”）、结构规范（如“天地盖盒子，高度与产品匹配1.2倍”）。办公用品：名片尺寸（“90×54mm”）、信纸抬头（“品牌Logo左上角，地址右下号”）、文件夹颜色（“主色+10%透明度”）。动态媒体：视频广告：规定片头时长（如“3秒，品牌Logo+核心Slogan”）、字幕样式（如“白色思源黑体，带1px黑色描边”）、转场效果（如“淡入淡出，无特效堆砌”）。动态海报：设定帧率（如“24fps”）、色彩模式（如“RGB”）、动态元素幅度（如“图形移动距离不超过画布10%”）。第四步：内部审核与迭代模板填写完成后，需通过多轮审核保证规范合理可行，避免后续执行偏差。多部门评审：组织设计师、品牌总监、市场部负责人共同审核，重点核查色彩搭配是否符合品牌调性、字体是否易读、应用场景是否覆盖全面。小范围测试：选取1-2个典型应用场景（如官网首页、产品包装）按模板规范制作样品，收集用户反馈（如“字体过小难以阅读”“辅助色对比度不足”）。版本更新机制：建立模板版本号规则（如“V1.0-2024版”），记录每次修改内容（如“2024年3月更新：辅助色增加‘珊瑚粉’”），保证团队使用最新版本。第五步：落地执行与培训通过培训与工具包分发，保证团队成员及外部供应商准确理解并执行模板规范。制作工具包：整理模板中的核心要素（色彩色值表、字体文件、图形源文件、应用场景示例），打包为“品牌视觉规范手册”，附使用说明文档。团队培训：组织设计师、市场人员进行培训，演示模板在具体项目中的使用方法（如“如何根据版式规则调整公众号文章排版”），解答疑问并收集改进建议。定期复盘：每季度检查设计输出是否符合模板规范，分析常见问题（如“第三方供应商未使用指定字体”），及时补充规范细节或更新模板内容。品牌风格规范模板表单一、品牌基础信息项目内容要求示例品牌名称全称及简称“自然集”（简称）品牌定位核心业务+目标人群+差异化优势“面向25-35岁都市女性的可持续轻奢配饰，主打天然材质与极简设计”核心价值关键词3-5个精准词汇“自然、简约、匠心、温润”品牌Slogan一句传递品牌理念的话“取自然之材，造生活之美”二、视觉核心要素类别规范内容参数/要求色彩系统主色（CMYK/RGB/Pantone）C:75M:58Y:47K:23/R:44G:62B:82/PANTONE5405C辅助色1（CMYK/RGB）C:42M:28Y:58K:0/R:127B:166G:105辅助色2（CMYK/RGB）C:0M:0Y:0K:5/R:245F:242E:237禁用色纯红色（C:0M:100Y:100K:0）、高亮黄（C:0M:0Y:100K:0）字体规范中文字体（标题//注释）思源黑体Bold/思源宋体Regular/注释：方正兰亭黑简体英文字体（标题/）MontserratBold/LatoRegular字号层级（标题//注释）24-36pt/14-16pt/注释：12pt行间距/字间距行间距1.5倍，字间距-0.02em图形元素核心图形类型几何线条（直线、圆弧）、自然纹理（木纹、水波纹）图形绘制规则线条粗度统一2pt，转角圆角R3，禁用锯齿边缘图标风格扁平化线性图标，描边1.5pt，填充色为主色或辅助色1版式规则网格系统12列网格，列宽60px，gutter20px页边距（A4纸）上2.5cm、下2.5cm、左2cm、右2cm元素间距规范标题与间距24px，图片与文字间距20px三、应用场景规范场景类型具体应用规范要求线上-官网导航栏主色背景，白色文字，高度60px，Logo居左，导航项居中对齐，间距30px按钮样式圆角6px，主色填充，白色文字，悬停时透明度80%线上-社交媒体朋友圈封面图尺寸1080×1080px，背景图使用品牌主视觉，Logo右下角固定位置（距离边角20px）公众号文章排版标题居中，思源黑体24pt，主色；两端对齐，思源宋体16pt，辅助色2；图片居中，宽度不超过600px线下-宣传册封面材质哑粉纸200g，正面居中放置Logo+Slogan，背景使用辅助色1浅色底纹（10%透明度）内页图片出血3mm，分辨率300dpi，色调与品牌主视觉一致，禁用拉伸变形线下-包装主展示面正面放置Logo，产品名称居中，字体思源黑体Bold，主色结构规范天地盖盒子，高度为产品高度的1.2倍，内部使用环保缓冲棉四、动态媒体规范场景类型规范要求示例/参数视频广告片头时长+内容3秒，品牌Logo从中心放大出现，搭配Slogan“自然集，取自然之材”，背景音为轻柔钢琴音动态海报帧率+色彩模式+动态元素24fps，RGB模式，几何线条从左向右缓慢移动（移动距离100px，时长2秒）五、备注本模板版本号：V1.0-2024，由品牌部与设计部共同制定，2024年4月启用。如需修改，需提交书面申请至品牌委员会审批，更新后同步发放最新版工具包。使用关键提示与避坑指南严格遵循核心要素，避免“风格漂移”：品牌主色、核心字体等关键要素未经审批不得随意替换，即使短期需求（如节日活动）需调整，也需保证调整后的元素仍与品牌核心调性一致（如节日活动可在辅助色基础上增加节日元素，但主色占比不低于60%）。预留弹性空间，适应不同媒介：模板规范是基础而非僵化标准。例如社交媒体帖子因字数限制可适当简化排版，但需保留品牌Logo、核心色彩及字体；户外广告因观看距离远，字号需适当放大（如标题不小于48pt），但色彩搭配需严格遵循模板。注重版权合规，规避法律风险：模板中使用的字体、图形素材需保证版权合规。优先选择商用免费字体（如思源系列、普惠体）或购买授权字体，图形元素避免直接使用未授权的插画、摄影作品，原创图形需保留源文件（如、PSD格式）以备核查。建立更新机制，跟随品牌发展：品牌视觉风格需随市场变化与品牌发展阶段迭代（如品牌升级、拓展新业务线），建议每半年复盘一次模板使用情况，结合用户反馈与市场趋势，对规范进行局部优化（如新增应用场景、调整辅助色），保证模板始终贴合品牌需求。加强团队培训，保证规范落地：模板分发后需组织专项培训