市场营销策略推广执行绩效评定表

市场营销策略推广执行绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分策略制定与规划能力市场调研深度与准确性30%覆盖目标受众的80%以上，数据准确率>90%根据调研报告内容完整度、数据来源可靠性、结论与市场实际符合度综合评分营销策略创新性提出至少2项创新营销方案并被采纳根据方案独特性、可行性、潜在影响力评分推广资源预算合理性预算分配与实际效果匹配度>85%通过对比预算分配与最终ROI，评估资源使用效率营销计划完整性与可执行性计划包含明确目标、时间表、负责人及风险预案根据计划结构完整性、步骤逻辑性、风险应对措施有效性评分跨部门协作配合度与销售、产品等部门协作顺畅，无重大冲突通过内部沟通记录、跨部门反馈综合评分推广活动执行效果核心推广渠道覆盖率35%覆盖目标核心渠道的90%以上根据实际执行渠道与计划渠道的匹配度评分推广内容质量与适配度内容点击率/阅读量达到行业平均水平的120%通过第三方监测平台数据、用户反馈综合评分活动参与用户增长量活动期间新增活跃用户>5000人根据活动前后用户数据库对比，剔除无效增长后计算推广成本控制效率实际支出控制在预算的±5%以内通过预算执行偏差率评分，偏差越大得分越低推广活动及时完成率按计划时间完成率>95%根据活动延期次数、时长与计划总时长的比例评分数据监测与分析能力关键绩效指标(KPI)监控频率20%每日更新核心数据，周报深度分析根据数据上报及时性、分析报告深度与洞察能力评分营销活动效果归因准确性归因模型准确率>70%通过A/B测试、多渠道数据交叉验证评估竞品动态监测及时性重大竞品动作响应时间24小时根据监测报告时效性、预警准确性评分数据可视化报告有效性报告能清晰揭示趋势、问题与机会点根据图表逻辑性、信息传达效率评分改进建议采纳率提出的优化建议至少70%被采纳并验证有效根据建议可行性、实施后效果提升幅度评分团队协作与沟通效率跨部门沟通响应速度15%需求响应时间2个工作日，问题解决率>90%通过沟通记录、协作平台数据评分团队内部任务分配合理性任务分配与成员能力匹配度>85%根据成员反馈、任务完成质量综合评分推广活动风险预警机制有效性提前识别并规避至少2项重大风险根据风险预案完备性、执行效果评分市场部与其他部门协作成果联合产出方案中，其他部门满意度>80%通过满意度调查、合作项目验收结果评分知识经验分享贡献度年度内至少组织1次内部培训或产出标准化流程文档根据分享内容质量、团队吸收效果评分本考核表用于评估市场营销策略推广执行人员的综合绩效，请各考核主体根据被评估人实际表现，对照各维度指标进行评分。权重为参考标准，具体评分需结合岗位实际职责与公司战略需求调整。考核结果将作为绩效改进、晋升及薪酬调整的重要依据。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：