广告行业创意总监广告创意及市场效果绩效考核表

广告行业创意总监广告创意及市场效果绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策略质量核心创意方案创新性35%提出3个以上具有行业领先性的创意方向每个领先性创意方向计10分，最高50分，剩余10分根据创意独特性和市场差异化程度额外评定客户提案通过率季度内核心创意提案通过率不低于90%每通过1个核心提案得3分，最高30分，未通过项目按比例扣分创意执行落地偏差率创意执行与方案偏差不超过10%偏差率每降低1%加1分，最高10分，偏差率超过15%不得分创意团队协作效率创意项目平均交付周期≤15个工作日每提前1天得2分，最高20分，超期按比例扣分创意作品获奖情况年度内主导作品获得至少2个专业奖项国际级奖项计20分，国家级计15分，省级计10分，市级计5分，最高50分市场传播效果核心项目ROI达成率30%季度核心项目ROI≥3.0每高于目标0.2得5分，最高30分，低于目标按比例扣分媒体曝光量增长季度内主要媒体曝光量同比增长20%每增长5%得5分，最高25分，负增长不得分用户互动指标提升创意内容平均互动率（点赞/评论/分享）≥8%每高于目标1%得3分，最高15分，低于目标按比例扣分品牌声量贡献主导创意项目产生至少5篇正面媒体报道每篇权威媒体报道计3分，最高15分，按报道层级额外加成竞品对比优势创意项目在行业调研中提及率≥15%每高于目标2%得5分，最高25分，低于目标按比例扣分团队管理与培养创意团队留存率20%核心创意人员年度留存率≥85%每高于目标3%得5分，最高20分，流失率超过10%不得分新员工培养效果年度内培养至少2名能独立负责项目的创意骨干每培养1名骨干得5分，最高10分，按实际产出额外评定团队提案质量稳定性季度内团队提案平均质量评分≥4.5/5每高于目标0.1得2分，最高10分，低于目标按比例扣分跨部门协作评分客户/销售部门对创意团队协作满意度≥90%满意度每高于目标5%得2分，最高10分，低于目标按比例扣分创意方法论更新年度内主导完成至少1项创意工具/方法论优化按实际落地效果计分：完全落地计10分，试点阶段计5分，未落地不得分行业资源拓展行业奖项申报成功率15%年度内主导作品申报专业奖项成功率≥70%每成功申报1项计5分，最高25分，未通过按比例扣分媒体/KOL合作拓展年度内拓展至少3个高价值媒体/KOL长期合作关系每拓展1个高价值合作计5分，最高15分，按合作层级额外加成提案影响力评分主导创意提案获得客户追加合作或预算增加比例≥30%每高于目标5%得5分，最高15分，按实际追加金额额外评定行业会议/活动参与度年度内主导或参与至少2场行业交流活动并输出成果主导活动计10分，参与并输出成果计5分，未参与不得分创意IP孵化贡献年度内孵化至少1个可复用的创意IP按IP商业价值计分：百万级计10分，十万元级计5分，未孵化不得分本考核表适用于广告行业创意总监岗位，通过四个维度对创意工作进行全面评估。请根据季度实际工作表现，对照各指标进行自评或上级评分，权重为各维度得分占比。评分时需结合评分标准，确保客观公正。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：