2025年高职（市场营销）品牌推广综合测试卷及解析

2025年高职（市场营销）品牌推广综合测试卷及解析

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌推广的核心目标是（）A.提高产品销量B.提升品牌知名度C.增加品牌美誉度D.塑造品牌形象2.以下哪种品牌推广方式属于线上推广（）A.举办新品发布会B.参加行业展会C.投放网络广告D.开展线下促销活动3.品牌定位的基础是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.品牌形象塑造4.品牌形象的构成要素不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌文化D.品牌价格5.品牌推广中，口碑营销的关键在于（）A.提供优质产品和服务B.积极进行广告宣传C.发动员工进行推广D.与媒体建立良好关系6.品牌推广的长期策略是（）A.事件营销B.关系营销C.网络营销D.传统营销7.品牌推广中，市场调研的目的不包括（）A.了解消费者需求B.分析竞争对手C.制定营销策略D.提高产品质量8.品牌推广中，以下哪种媒体的传播效果具有精准性（）A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告9.品牌推广的第一步是（）A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌维护10.品牌推广中，情感营销的重点是（）A.满足消费者物质需求B.激发消费者情感共鸣C.降低产品价格D.提高产品性能11.品牌推广中，以下哪种推广方式具有互动性强的特点（）A.广告投放B.公关活动C.社交媒体营销D.营业推广12.品牌推广中，品牌资产的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想13.品牌推广中，以下哪种品牌传播渠道成本较低（）A.电视媒体B.网络媒体C.户外媒体D.印刷媒体14.品牌推广中，品牌形象的传播途径不包括（）A.产品包装B.品牌故事C.售后服务D.产品价格15.品牌推广中，以下哪种推广方式属于体验式营销（）A.举办产品试用活动B.进行广告宣传C.参加行业研讨会D.开展线上直播16.品牌推广中，品牌定位的原则不包括（）A.差异化原则B.个性化原则C.模糊化原则D.动态调整原则17.品牌推广中，以下哪种品牌传播方式能够快速提升品牌知名度（）A.口碑传播B.广告传播C.公关传播D.事件传播18.品牌推广中，品牌文化的作用不包括（）A.增强品牌凝聚力B.提高品牌竞争力C.降低品牌价格D.提升品牌形象19.品牌推广中，以下哪种推广方式属于线下推广（）A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.举办讲座D.电子邮件营销20.品牌推广中，品牌推广效果评估的指标不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.产品销量D.品牌设计第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述品牌推广的主要内容及作用22.（10分）分析品牌定位与品牌推广的关系23.（15分）结合实际案例，阐述网络营销在品牌推广中的应用24.（15分）阅读以下材料，回答问题：材料：某品牌化妆品一直以来定位高端市场，主要面向年轻时尚的女性消费者。其品牌推广方式主要是在高端商场举办新品发布会，邀请明星代言，在时尚杂志上投放广告等。然而，随着市场竞争的加剧，该品牌的市场份额逐渐下降。后来，该品牌进行了市场调研，发现年轻消费者更加注重产品的性价比和个性化。于是，该品牌调整了品牌定位，推出了一些中低端产品，并通过社交媒体进行推广，与年轻消费者进行互动。经过一段时间的努力，该品牌的市场份额逐渐回升。问题：（1）该品牌化妆品最初的品牌推广方式存在哪些问题？（5分）（2）该品牌化妆品调整品牌定位后，采取了哪些有效的品牌推广措施？（5分）（3）从该品牌化妆品的案例中，你能得到哪些关于品牌推广的启示？（5分）25.（10分）请为某新推出的运动品牌设计一份品牌推广方案，包括品牌定位、推广目标、推广策略等内容。答案：1.D2.C3.A4.D5.A6.B7.D8.C9.A10.B11.C12.C13.B14.D15.A16.C17.B18.C19.C20.D21.品牌推广主要内容包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等。作用有提升品牌知名度，让更多消费者知晓品牌；增强品牌美誉度，树立良好品牌形象；提高品牌忠诚度，使消费者持续选择该品牌产品或服务；塑造独特品牌个性，在市场中脱颖而出。22.品牌定位是品牌推广的基础和前提，明确品牌在市场中的位置、目标受众等，为推广指明方向。品牌推广是实现品牌定位的手段，通过各种渠道和方式将品牌定位传递给目标受众，强化品牌形象，使品牌定位深入人心。二者相辅相成，定位精准才能推广有效，推广有力才能巩固定位成果。23.例如小米品牌，通过网络营销进行品牌推广。利用社交媒体平台，如微博、抖音等，发布产品信息、使用教程、用户故事等内容，吸引大量粉丝关注和互动，提升品牌知名度和用户粘性。开展线上直播带货活动，邀请知名主播，以优惠价格和优质服务吸引消费者购买产品，促进产品销量增长，同时进一步推广品牌。24.（1）最初品牌推广方式过于局限高端市场，忽视年轻消费者对性价比和个性化需求变化，导致市场份额下降。（2）调整定位后，推出中低端产品满足新需求，通过社交媒体推广并与年轻消费者互动，增强品牌与消费者联系。（3）启示是品牌推广要关注市场变化和消费者需求，及时调整定位和推广方式，灵活应对竞争。25.品牌定位：面向热爱运动、追求健康生活的