2026年引擎搜索经营分析报告：承接每一次搜索经营每一程心动

用户搜索更主动

更贴近转化72%用户在精搜阶段仅停留首屏更广泛的兴趣更强的消费意愿对比行业大盘人群

TGI指数1959991对比

其他渠

道对比行业大盘人群

TGI指数对比行业大盘人群

TGI指数搜索用户更年轻、有更高消费力，更聚焦新一线城市18-1920-2324-3031-3536-4041-4546-5051-5556-5960+419356一线城市100119111低消费中消费高消费新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市港澳台城市1051011003826225322人间拾影

摄影/摄像旅途高光收藏家人类幼惠记录员社交分享拍照党孩首席记录家

追光动态摄影家

商业影像造梦者食光拍摄捕手新品爆品新潮流搜一下加速决策数据：巨量引擎内部数据，2025年11月买前都会搜

节点更爱搜25年52025年618路径

解搜索用户行为逻辑与关键变量用户行为关键影响因素需求唤醒我心动看刷广搜通过短视频激发兴趣是搜索行为的“源头触发点”什么内容更吸引用户搜索？初步探索内容我想要关键词多为品类词、心智词等如：熬夜护肤面霜通过浏览多结果筛选方向不同类型关键词如何经营？组件应用如何激发互动？搜索词承接精准决策我锁定我得到精搜购买关键词含品牌功能/使用场景/规格等限定词如：xx品牌紧急修复面霜用户重点关注内容真实性产品匹配度以加速决策如何更好地承接搜索流量？落地成交用户更关注价格、售后、购买渠道缩短跳转链路、强化官方背书尤为迫切3搜索经营：做好这

件事内容经营搜索词经营搜索承接围绕搜索路径做好内容分层经营搜索词更好地承接搜索流量热点巧借势

细分场景唤醒用户需求场景化叙事借力热点激发参与度人群标签/具象场景痛点热点事件品牌关联性情绪共鸣痛点仿场景/造型，营造用户可触及的热点氛围解决方案情绪共鸣搜索引导细分人群激发讨论度/求知欲社会属性兴趣偏好生活场景圈层提炼热点关键词，围绕关键词做热梗二创细分场景解决方案搜索引导季节场景节点场景自然场景社交场景运动场景激发情感共鸣细分情绪播放数：860w+点赞数：26w+热门娱乐内容&感性话题中找商机重塑内核多巴胺爽感一触即疯打破滤镜做好方向指引

让品类下SOV更高内容满足用户筛选需求结合星图品类内容洞察结构标题多选项对比3类新手露营装备选购指南开放性问题涂抹面膜怎么选嵌入广搜词露营装备怎么选？看完不踩坑用了上千张面膜总结出来的挑面膜心得场景风格内容突出商品心智

“胶原水光膜”新品概念热榜+小蓝词结合品类内容洞察，提前植入内容话题造势，实现热度与种草双循环强化信息量人格化表达实测5款防御帐篷：这款重量仅1.2kg品牌创始人、垂类达人增强信任感挑战赛+垂类达人激发品牌搜索

给用户一个“搜我”的理由5种种草视频范式，激发高看后搜预埋小蓝词秀产品做测评给教程蹭热点选词要强关联商品品牌+产品系列名抖店

-

搜索运营

-

抖音热点有背书放福利不会发还可以学标杆抖店

-

搜索运营

–

看后搜视频创意品牌好内容激发好搜索

带来好生意玉容初×星搜一体木柯诗×明星营销美妆品牌玉容初在种草主推品期间，通过达人种草激发用户兴趣，建立“同款护肤秘籍”认知，小蓝词直达搜索页面，有效拉升被动搜流量美妆品牌木柯诗抓住明星进播大场契机，通过明星内容精准种草，核心抢占粉丝人群心智，为大场预热蓄水+205%+241%被动搜pv双月环比品专点击率品牌相关搜索pv环比+56%品专

点击率

对比大

盘+56%+100%品专GPMS对比大盘+4倍品专GPMS如何做好方向指引

让用户更想搜搜索词分层运营策略使用场景竞价通投内容相关性优化/SEO优化商品标题优化品类词“品类词+心智词（场景/功效）”广搜精搜广搜词叠加

“功能/特征”广搜词叠加

“特定人群/场景”

类描述词品类心智词如：“露营装备”“控油洗面奶”如：“家庭露营装备”“打工人早餐速食”重点运营

“品牌名+品类词”

类精搜词；知名产品；侧重“品牌名+产品词/昵称”高精词精搜词叠加“特定人群/场景”品牌词如：“xx品牌老年人智能手机”如：

“XX

品牌大红瓶面霜”品牌品类/商品/心智词品专购买词小蓝词配置精搜词叠加

“功能/特征”如：“xx品牌雅丹风大衣防水抗风”价格词销词“品牌词+品类词/产品词+心智词（场景/功效）+促销词”精搜词叠加“明星背书”如：

“XX

品牌家庭露营装备双11限时优惠”如：“xx品牌xx（明星）同款太平鸟外套”三大抓手

激发更精准的品牌词种草短视频-星推联动搜同款组件挂载UGC互动搜索任务小蓝词激发看后搜，种草加热搜同款长线引导搜索，植入心智互动任务拉升声量，激发兴趣+25%评论区实体词评论区吸顶词搜同款x信息流开屏TopSearch众测任务日均

搜索人

数底bar话题tag引流+42%看后搜率提升CTRVS

行业

大盘+49%+7%星图

vs

非星

图5s播放

率

vs

行业

大盘+27%+184%众测任务引导测评种草加热

vs

不加

热看后搜率

vs

同素材常规广告品牌产品话题沉淀+7倍4倍+有搜

索组件

vs

无搜

索组件投后

日均搜

索

vs

品牌

投前广搜+精搜

兴趣流量全包揽精搜承接：搜索品专广搜承接：搜索抢首屏品牌心智门面

短链直达激发生意抢占首屏注意力

获取更多优质曝光首屏流量

VS

非首屏流量首屏

VS

非首屏CTR+280%，CVR+90%CTR+4倍，CVR+80%综搜双列

top

4位（若用户切换成单列展示综搜首屏依然是TOP1位）商城搜索

top

4位搜索抢首屏×商品全域/直播全域搜索抢首屏×直播全域（巨量千川）（巨量本地推）用好搜索品专

把握搜索经营增长之道品牌心智门面一体化经营中枢双列结果拦截更多+4+37%搜索首屏拦截星搜联动更有效倍首屏内容控比种草流量下单量更饱满

+2033品牌形象短链直达承接好%+倍官方感/信任感进店率43%+28%用户复搜第一心智入口生意增效更显著复搜率达首位GMV搜索品专价值品牌心智门面做好搜索承接

品牌心智有门面搜索首屏拦截品牌形象更饱满用户复搜第一心智入口用户认可度更高，助攻品牌心智品专词涨幅高，复搜高品专

vs

非品专搜索结果为品专页搜索结果为普通页品专词搜索PV非品专词搜索PV喜欢品专的原因购物有正品保障85%78%78%78%76%62%58%（gap

=23.5

%）搜索页面精美度（gap=20.2

%）搜索效率&便捷性（gap

=16.8

%）7261%%购物前置信息充分（gap

=15.0

%）63%品专词搜索PV搜索结果全面性（gap

=14.6

%）62%22%非品专词搜索PV品专

vs

非品专搜索结果为品专页搜索结果为普通页品牌心智78%78%78%76%品牌调性品牌信任60%64%63%61%搜索关注78%75%75%购买搜藏加购推荐63%61%61%无品专有品专购买行为20

24-01-01

20

24-02-02

20

24-03-25

20

24-03-19

20

24-04-10

20

24-05-03

20

24-05-26

20

24-06-17

20

24-07-09

20

24-07-31

20

24-08-2220

24-10-15首屏内容控比+4倍信任感/官方感+20%复搜率达43%

复搜PV+13%*首屏内容控比定义：首屏结果出品牌官号/旗舰店数量/首屏结果所有内容（代表品牌官方内容对搜索结果的承接力）搜索品专价值一体化经营中枢不止于心智

品牌生意同样也提效星搜联动更有效短链直达效率高生意增效更显著种草流量下单量+37%进店率+33倍，进直播间率+3倍首位GMV+28%种搜首位拦截:抢占品牌心智，有效减少竞品拦截生意增效:转化率、GMV、GPMS、OPMS显著增效激发搜索承接转化看后搜率提升生意增量提升转化率+52GMV+28%电商专区自然搜索+49%GMV显著更高%+36%星图

vs

非星图有品专

vs无品专+27%+2.8加热

vs

不加热倍下单量更多+7+37%倍抖音号拦截率有

vs

无搜索组件有品专

vs无品专+3.1+33倍店铺拦截率星图内容+种草通加+小蓝词搜索品专承接(有搜必现)倍首位出电商品专首位出电商品专直播间拦截率*对比相同UID,在品专期

vs

自然结果首位出电商行业搜索承接布局五大场景

助攻全局生意经营电商场景大众消费本地场景本地生活线索场景汽车行业下载场景游戏行业品宣场景奢侈品行业短链直达购买提升销量一键直达助力团购/到店生意留资组件提升线索获客效率精细化运营加速用户下载创新营销增强品牌认知非直播直播非直播/到店直播/非到店浅色模式留资组件深色模式经营联动常规品专demo

超级品专demo非直播直播助力生意阵地经营提升转化阵地经营提高转化用户促活提升转化阵地经营+91%

+57%直接支付GMV

直播关注次数+60%

+50%+200%

+38%+23%

+124%+51%

+20%品专点击率日均增粉量留资数量直播间引流率安卓安装率iOS点击下载率品专点击率品专点击提示看-刷-搜-购

在抖音实现一站式全域经营场景分类增长目标好内容好货盘好生意加速人群流转，提升品牌影响力GMV

提升，新客增长

/

活跃GMV

/曝光影响力增长「品牌大事件」会员日、周年庆、明星直播…线上优惠券拉新「品牌会员

/新客」稀缺「尖货」抢购造势「优价」组合领跑销售「新品」发布流量孵化「趋势品」热度上车业务场景「重要节点」大促、CNY、情绪节点「店铺活动」新品、促销、拉新线下活动联动，带动「品牌会员

/新客」增长商家准备好内容，充分引流搜索词抖音搜索提供创意玩法工具，补贴好流量引爆搜索转化有了搜索要用商品承接住做好承接运营不让流量跑掉让搜索

PV

更大些3大环节营销流程内容+小蓝词维护广告投放达人口播自造话题彩蛋、抽签等营销工具牵引+C端导购强化转化+流量补贴策略赋能看后搜小蓝词维护商品标题优化&SEO提曝

光电商/本地品专高效

承接种

草流量星-推-搜-直

盘活线上生意星推搜直链路环节效果提升达人分享-

>广告加热激发搜索-

>搜索承接带动转化-

>直播提效内容收益更好种草效率更高A3人群强助攻爆文加热蓝词+搜索组件+活动引流星图达人内容搜索品专全面承接引导线索转化/下载星图VS非星图

看后搜率+49%爆文VS非爆文新增A3率提升3倍+有相关组件VS无相关组件看后搜率提升7倍品牌广告下搜索人群提升5倍线索转化率/下载率提升82%营销动作节点搜索承接四大营销场景

搜索策略精准匹配大促节点情绪节点新品发布平销期成熟型商家，节点平销各占搜索生意半壁江山搜索生意全年分布电商大促≈30%51%情绪节点≈20%平销时期≈50%17%10%3%2%2%3%5%5%2%春节情人节38节520618七夕中秋国庆双十一全年日销搜索场：电商大促的核心增长场域货架场贡献大促53%增量搜索核心驱动泛商城增长搜索渠道GPM最高大促生意不同渠道贡献的增量占比＞30%＞60%商城其他店铺橱窗搜索货架场增量贡献自播增量贡献542＞20%＞10%短视频自播短视频增量贡献搜索猜你喜欢店铺橱窗工具区秒杀超值购品牌馆达播大促快搜快转化

激发货架场潜力冲高GMV搜索场是大促核心的增长场域核心策略现有基础上快速提升品牌搜索pv，货架场集中收割怎么做曝光引流活动引流热点引流玩法公式曝光类产品+品专互动任务+品专搜索热榜+品专「搜索保」保驾护航曝光扩声量

搜索品专稳定承接转化曝光类产品+搜索品专创新曝光资源破圈拉新，高效引流搜索阵地，全面拦截助攻生意增长TopV

iew黄金15s+搜索品专有刷必映+搜索品专搜同款+搜索品专商品x卖点词快速建立认知品类词+明星词+热点词分类高效追投TA用户，核心卖点+场景内容，配合搜同款组件品专打造心智、门面撬动转化定向拉新，品专保证搜索效率直接引导搜索页品专闭环7日回搜率对比行业均值品专ROI对比行业均值5A拉新比例对比行业品专点击率对比行业品专展示量双月环比品专ROI双月环比+30%

+219%+15%+23%+12倍+16倍互动促兴趣

搜索品专拦截延续转化互动任务+搜索品专通过互动活动快速拉高声量并积累心智，搜索场域做好转化承接投放产品投放策略小飞盒+搜索品专购买主推商品词小飞盒，联动众测任务，强势增加用户互动，引流搜索搜索品专承接转化百草味×小飞盒+搜索品专心愿礼/全民集卡+搜索品专许愿互动x本地搜索品专打通线上看到线下买，实现品牌节点心智植入本地品专×赵一鸣零食小飞

盒激发

搜索高

互动小飞盒互动链路打通搜索链路带动搜索PV提升高价

值人群

助攻闭

环转化做全

看做大

搜精准

买小飞盒上线前后品牌日均搜索PV小飞盒人群挑战赛

星图达人

节日直播

品牌练线搜索本地本传打通

看到买心智货盘刺激

搜后转

化直播

小飞看播

盒参直播间看播率话题大场PK话题/任务页任务规则+220%人群与69%12

/28「现

身吧小飞

盒」宣推活

动上线典型case搜索页触发品专小飞盒掉落发券引流店铺核销登顶全国团购榜小飞盒人群下单率20%TOP1小飞盒参与领跑零食赛道12

/18小飞

盒上线下单人群291小飞盒人群客单价更高190参与人数优惠券领取全行业22w

6wTop1+53%开屏H5直播间

小飞盒搜索品专曝光量+52%带动全月生意增幅200%+品牌搜索量增长117%搜索支付gmv+80%数据效果热榜蓄热度

搜索品专直达释放转化搜索热榜+搜索品专通过互动活动快速拉高声量并积累心智，搜索场域做好转化承接投放策略典型case数据效果借助搜索热榜快速提升品牌热度，一键搜索直达，提升搜索量及GMV热榜×品专组合收放一体

短剧《出师表》上线即付费超10万瞄”：剧目热度攀升期“放”：热榜+热点品专“收”：短剧品专剧目热度上升期，高效‘踩准时机’

下单打造热点大事件声量，扩大‘流量开口’及时‘收口转化’，三天付费‘超10万’热榜上线当天搜索PV飙升至百万+短剧热度持续上升瞄准合适时机高效下单热榜曝光5500万+抢占流量窗口热榜上线后三天内短剧品专承接付费10万+热榜+品专组合引流&转化热榜曝光5500w+搜索品专收口转化，提案付费超10万搜索保：搜索有保障

产品工具提升经营效率IQOO×搜索保荣耀×搜索保plus价值效果投放策略品牌达成搜索uv搜索UV确定性交付，助力搜索成本大幅降低人群赛马策略，提升搜索效率，渗透核心TA141万+「搜索联动」组件更低的搜索成本本品兴趣竞品兴趣游戏圈层搜索成本IQOOVS大盘2.5+双链路跳转「搜同款」组件2.13－86%回搜率1.7%+更高的搜索量级「小蓝词」组件IQOO&大盘广告整体CTR60万+1109%15.8%小蓝词组件搜索品专商品页329%搜索达成率情绪消费高增长

节点价值潜力爆发周期节奏快内容更易激发搜索精准7日爆发周期，节日当天回落小蓝词占比提升明显种草词流量集中25.9%->28.8%

提升11%七夕

消费券30%25%20%15%10%5%2%8%七夕

节礼物

送女友七夕

送男友

礼物七夕礼物送2%2%8%8%七夕

优惠券七夕优惠券9%9%9%七夕

浪漫好

礼兰蔻

七夕限

定口红

礼盒高级

感七夕

情人节

礼物海蓝之谜七夕礼盒YSL七夕限定9%9%7%0%平销期占比520占比618占比25年52025年618Feed留底bar评论区实体词评论吸顶词话题tag导流情绪爆发短平快

心智影响很关键场景洞察种草内容与看后搜激发是把握情绪节点的关键核心策略打破被动搜的不确定性，构建品牌商品词+节点场景的搜索心智怎么做星推搜直星图蓝词必现+合约广告加热捉升种草通竞价蓝词必现加持进一步提升加热流量看后搜品专节点氛围样式激发礼遇心智，召回直播星图原生流量看后搜时令·节点时令节点预先埋

种收一体好生意食饮行业x电商品专找对人，选对品品专闭环，收种一体明星营销+垂类达人同发力，触达品牌高潜人群明星空降直播间，时令新品破价，大场生意膨胀星品专曝光明星暴涨10倍垂类KOL文旅助推营销号分发品专ROI超竞价5倍以上短视频种草搜抓“三伏天”热点，洞察祛湿诉求，借势种草新品品专转化率提升200%+大家都在搜：五谷磨房湿无踪推直【五谷磨房湿无踪】相关品牌搜索指数上涨17倍当日自播gmv破1000万三伏专场直播种草通双词必现三伏专场直播数据对比周期：25.7.1-7.19VS7.20-7.21赏花季·节点应季出游造热点

星推搜直助转化酒旅行业x本地品专借助IP+原生热点前置预热达人共创+小蓝词助力引流搜索品专+主题直播促进转化看后搜率视频完播率蓝词星图搜索内容热推自然

内容团购

品专直播间+85%+1500%IP会场IP会场

点击达人+原生

热点联

动点位曝光话题引流热点榜看搜买117w+

2.4w+

TOP5星图43%+内容

热推43%+搜索

品专+本地

推酒旅

大盘希尔

顿常规

视频共创3%11%品牌情绪上价值

星搜一体强心智美妆行业x电商品专星搜一体样式星推搜互动数据行业领先样式亮点品专点击率种草&转化一站式引导强化品牌爆品露出突出达人测评视频直播态样式二选一+56%品宣区转化区测评区推荐区屏超长屏占比图片点击率+3倍品专gpms+1倍橱窗种草沉浸种草40%品专流量来自种草「千川投放+百万年单头客」独享样式权益聚焦种草流量承接新品热搜助打爆

品牌沟通第一步预热期潜力期爆品期星图达人种草场景切入激发需求热点/明星话题引入商业产品助力，推高新品平台关注度内容运营分词运营打开流量开口内容×商品兴趣双重蓄水重点在广搜词为产品增加场景锚点精搜7广搜3

，增强产品强引导同时，承接泛类流量，进行兴趣激发星图达人+内容热推，蓝词全程挂接，分阶段进行广搜/精搜词重点配置搜索激发搜索承接品牌硬广热点串联，矩阵式曝光打开流量开口电商品专+广搜词千川全域兴趣种草激发转化全量承接兴趣搜索新品借热点

吸纳潮流吃瓜易感人群新品×热门话题vivox电商品专：话题发酵撬动流量暴涨，品专100%拦截助力新机火热发布看

Look搜

Search购

Buy趣味内容吃瓜式传播电商品专引流发布会新机生意爆发投放亮点明星大事件带动话题讨论“打工人高铁偶遇明星”，活动话题#折也行折都vivoXFold5#带动9亿+传播量，借势官宣新机，预热发布会发布会看播UV贡献GMV增长12%+50%对比N-1代1.提前购买新机产品词2.品专素材突出产品卖点3.竖版氛围样式一屏覆盖头图+直播间+商品卡数据表现新机发布当天品专曝光量自播GMV品专ROI130w+

+1300%

+10倍新品配明星

粉丝自来水盘活大声量新品×明星官宣碧然德x电商品专：明星官宣引爆大事件，品专闭环承接，实现极致种草「热点串联」矩阵式曝光「聚势转化」品专一战式收割晒出你的碧然德时刻这就是碧然德时刻#碧然德孙颖莎刷品牌相关搜索次数品专点击率+191%42%看品类热榜品专7日总ROI9.0搜索品专GMV占比搜26%品专gpms对比竞价购+99%大流量开屏曝光热点话题&品牌营销阵地TVC明星视频共创直播转化数据对比周期：25.4.21-25.4.27VS25.4.28-25.5.4搜索经营常态化

搜索品专成为经营中50%+平销期搜索GMV占比需要常态化做好搜索经营搜索词分层广搜词精搜词转化词品类词品类心智词品牌词品牌品类/商品/心智词促销词价格词人群分层承接策略泛场景人群品牌兴趣人群高潜转化人群搜索品专：品牌词有搜必现，承接各联动链路流量搜索竞价：让更多潜在品牌人群看到我人群个性化创意精细化品专人群个性化

找准人群推内容多创意精细化运营，差异化素材承接需求创意人群个性化助力更高效触达客群人群标签分类基础分类:性别、年龄、地域高阶分类:品牌心智强弱、消费人群、5A人群一个词包多个创意*常规品专及超级品专暂不支持5A人群设置性别-女标签女性群体搜索后展示创意策略:女明星素材-女鞋主推商品设置性别-男标签男性群体搜索后展示创意策略:男明星素材-男鞋主推商品+153%品专ROI搜索运动鞋商品词

搜索女鞋商品词

搜索男鞋商品词VS同期服饰行业ROI均值+88%更精准更适配更吸睛匹配

不同商品

/品类

词

+

店

铺

+

橱

窗

商

品不同色系区分多品线、代言人展现品牌门面ba

nne

r+

直播

间/视频

颜色统一

强化记忆

度品专GPMSVS使用个性化功能前数据常态化建设心智门面+22%品专ROIVS使用个性化功能前数据品专创意精细化

找准场景选样式按照用户搜索意图，拆分不同营销场景配置差异化品专样式，14款样式覆盖多场景，搜索意图承接效率更高种草承接老客复购新品发售品宣互动展示商品测评视频，更好凸显商品亮点放大商品卡面积，实现“种搜购”进店诉求强，注重店铺信息入会信息呈现提前锁定目标人群，预约召回流量实现精准引流活动意图显著，更在意活动信息礼遇节点商品等内容露出星搜一体主商品样式新品发布竖版橱窗×浮层突出爆款测评屏占比更长预约入口强提醒上下Banner视频、爆款商品入会组件更醒目营造新品上市氛围感主推商品更丰富创意承接要点创意承接要点创意承接要点创意承接要点达人测评视频入会组件/品牌爆品品牌直播间店铺活动店铺入会引导爆品商品展示发售时间组件测评板块营销氛围展示礼盒/套装信息品牌卖点引导优惠券引导30%+25%+25%+35%+品专点击率参考品专点击率参考品专点击率参考品专点击率参考样式建议：主商品、Z-视界、氛围橱窗plus、基础、直播矩阵样式建议：惊喜盒子、惊喜浮层、挂件、跨屏互动样式建议：星搜一体、种草、寻址样式建议：新品发售预约AI搜索加速演进

主动搜愈发重要据eMarketer

预测AI搜索量级AI搜索在整体搜索广告中的份额14%3亿0.7%AI搜索日均PV20252029搜索结果双列化

品专首屏拦截价值搜索双列后出非品专的内容搜索双