对成都市网球产业发展现状的调查研究

对成都市网球产业发展现状的调查研究摘要：当今社会，随着体育产业的不断发展，网球产业在体育产业中比例不断增大，成都市作为一个有着深厚的网球基础以及广阔的市场需求网球大市，网球产业发展如火如荼。本文以成都市网球产业的发展现状为调查研究对象，运用文献研究法搜集有关的文献，翻阅了体育产业相关书籍，并在以往学者对网球产业研究的基础上，对成都市网球产业的发展与推广进行理论探索。运用实地考察法，调查了解成都市网球运动开展现状，收集整理了成都市网球场地基础设施、网球健身行业等有关资料。运用问卷调查法，对成都市龙泉驿区的网球爱好者进行了问卷调查，收集整理问卷数据。并运用数据分析法，整理并分析所采集的数据，根据数据分析得出的结果，结合成都市网球产业发展，总结提出建议。针对以上研究，本文提出相应对策，以成都网球公开赛为契机，致力于网球竞赛业和网球健身产业的发展，积极推进成都网球产业的可持续发展，提高网球运动的普及性，促进网球运动产业在社会上的发展。大力推动网球运动产业与旅游，中介服务，媒体，酒店和餐馆服务等行业的一体化发展。抓住国家的历史机遇，大力发展体育产业，鼓励社会力量兴办网球俱乐部，并大力发展成都网球培训行业。注重人才的培养和建立高素质的网球产业人才队伍，有效地利用现有网球场资源，加强基础设施在成都的建设，提升成都的网球产业经济的创新和竞争力。关键词：成都市；网球产业；现状目录TOC\o"1-3"\h\u79851.绪论 .绪论研究背景近年来，我国经济增长速度放缓，经济结构的优化升级对新时期体育产业的发展提出了新的要求。2014年10月20日，国务院以国发(2014)

46号文件的形式下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，这份文件既是中国体育产业发展的纲领性文件，也是新中国体育发展史上又一个重大里程碑式的事件。文件指出“到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。”《意见》还将全民健身上升为国家战略，与“健康中国”的国家战略实现了对接，指出了未来体育产业新的发展方向。网球产业作为体育产业的重要组成部分之一，在体育产业迅速发展的背景下收到了广泛的关注。1.2研究目的和意义

根据当前成都网球产业的发展情况，笔者进行了客观、系统、深入的调查，并对网球产业发展的重大理论和实践问题进行分析研究，提出有利于丰富成都市体育产业和网球产业研究内涵，具有一定的前沿性、先进性的网球产业发展思路，为促进网球产业自身的规范化、快速化的可持续性发展提供理论服务。就当前来看，成都市网球产业的发展总体取得了一定的成效，在业界拥有良好的发展势头。然而，在发展模式，产业规模化，市场开放等工作仍需要改进和加强。本文以成都市网球产业市场需求为立足点，根据实际调查和理论研究，并与成都的实际特点结合，分析了成都的网球产业优化的具体问题，提出切实可行的对策和建议，以满足成都网球产业的优化发展。国内外研究现状体育产业相关研究体育作为一项产业活动是随着人类经济社会的发展，特别是随着资本主义生产方式的形成及演化而兴起与发展起来的。欧洲是资本主义诞生之地，资本主义的形成阶段其实也是现代体育形成演化的重要阶段[3]。进入21世纪，体育产业发展依然表现出强劲的势头。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业已经进入了所在国十大支柱产业。据统计，2015年全球体育产业增加值达到1.5万亿元，占全球GDP比重约为2%[4]。中国的体育产业始于上世纪70年代末。经过近40年的努力，体育产业框架基本形成，成为国民经济中具有巨大潜力的新兴产业[4]。当前，我国体育产业正进入全面发展阶段，具有政策推进力度大、资金投入力度大、产业覆盖范围广的特点。可以相信，在下一个十年，中国的体育产业将迎来一个“黄金十年”。国内网球产业相关研究2.2.1我国网球场馆建设状况在我国城市化进程中，体育场馆业无疑是其标志性产业，在政府主领导下，体育场馆数量及规模也越来越大。运动在发展在全国范围内掀起了新的高潮。为满足不断增长的消费群体，实现公共福利和经济利益的有机结合，网球场馆业必须加快自身的建设和完善，网球场馆集中度也必须进一步提升。表2.1为我国直辖市和省会城市网球场馆数量统计表城市场馆数（个）片场数（片）北京上海重庆天津武汉长沙济南太原成都兰州杭州合肥南京南昌哈尔滨长春沈阳石家庄呼和浩特广州贵阳南宁福州昆明乌鲁木齐西宁银川总计18816395515398987166254549817732585046311433571631169232620436636012161492103683291212873615211924926510414617412430514471171733961734486089通过对中国的省会城市网球场馆数量的分析，我们可以知道的是，完全由市场主导的体育场馆在中国的比例仍然很小。网球场行业仍然有供应不足和闲置场馆的尴尬局面。目前的市场格局并不利于网球行业的发展，这也降低了网球场产业的市场集中度[5]。2.2.2我国网球赛事开展状况近几年来，中国也推出了一些网球比赛，如中国公开赛，上海大师杯，企业网球赛；高校网球邀请赛等[6]。由此可以看出来，中国开展的大型网球赛事已经开始逐渐增多，但除去一些专业和国际比赛，大多数城市和地区的网球赛事都有较强的随机性，大部分的业余赛事都是由网球俱乐部举办，社会影响力并不大。2.3国外网球产业发展状况研究2.3.1发达国家网球产业发展现状网球运动普及性休闲性高。西方国家高度发达的经济是网球发展普及的坚实物质基础。在美国，各种规模的网球俱乐部位于全国各个地区，绝大多数的社区有免费开放网球场。在总人口仅有一亿两千万的日本拥有超过800万的网球人口。四大球公开赛发源地之一的法国有超过8000个网球俱乐部。澳大利亚更被称为神圣的网球国度，基本每一个澳大利亚公民都在打网球，全民网球普及率达到了90%以上。（2）网球运动职业化程度高。发达国家网球比赛的水平较高，比赛管理系统更为先进，网球运动员有先进的管理方法，网球人才特有的培养模式，更是充分体现了专业性的特点。无论是专业选手和投资主体都从商业比赛中获取了高额的奖金回报。在市场经济利益的驱动下网球运动更趋于职业化，从而有力地促进了发达国家的网球竞技水平。（3）网球赛市业前景良好。发达国家有一个稳健的经济基础以及规范体育赛事运作体系。职业网球比赛带来了巨大商业价值，奖金、门票、广告、电视广播等数额巨大的收入，推动了各大企业积极投资网球赛事业。四大网球赛事每年吸引近二百万观众直播和170多个国家的电视上广播，带来约十亿美元的经济收入。研究对象与研究方法3.1研究对象本论文以成都市网球产业发展现状为调查研究对象。3.2研究方法3.2.1文献研究法本文通过对中国知网、三明学院数字图书馆、GOOGLE搜索引擎等的检索，搜集与论文相关的文献，翻阅了与体育产业相关的书籍，以及关于国务院颁布的关于体育产业方面的文件、规划等，了解网球产业的国内外研究现状。并在以往学者对体育产业、网球产业研究的基础上对成都市网球产业的发展推广进行理论探索。3.2.2实地考察法为深入了解成都市网球产业发展现状，笔者利用寒假多次到成都市各网球用品经营店，双流奥体中心、各体育公园，及学校社区网球场馆进行实地考察。调查了解了成都市网球运动开展情况，并收集整理相关资料。3.2.3问卷调查法为了调查成都市网球健身业及网球用品经营业发展现状，笔者对成都市龙泉驿区的网球运动人士进行了问卷调查，问卷收集了被访者的基本信息，参与网球运动的频率、动机以及网球用品的消费状况等相关数据。3.2.4数理统计法整理并分析所采集的数据，根据数据分析得出的结果，运用逻辑分析法，结合成都市网球产业发展，总结提出建议。4.研究结果与分析4.1成都市网球产业的发展现状4.1.1成都市网球竞赛业发展现状分析随着成都经济的持续健康发展；广大人民群众的生活水平不断提高；政府不断加大对公共设施包括网球场地建设的投人，网球运动逐渐从“贵族运动”到“白领运动”再向“群众运动"过渡。成都市在引入以“成都市网球公开赛”为代表的职业赛事后，各中小学、高校、企事业单位和社区等更是掀起一场网球馆建设的热潮，网球人口和业余网球赛事不断发展壮大。据统计,成都全年共安排约15项国际体育比赛,39项全国体育比赛以及215项省级和市级体育比赛，这对成都市网球竞赛业整体发展和网球赛事的普及起到重要作用和帮助[9]。4.1.2成都市网球健身业的发展现状网球运动人口的比例是网球产业发展规模和网球消费水平的一项重要指标。根据研究需要，笔者对成都市龙泉驿区的网球爱好者进行了问卷调查。（1）对网球消费人群的调查。参与网球运动的男性和女性比例均等，网球消费人群中有企事业单位人员，公务员及学生等，其中企事业单位人员占的比例较大占了总人数的二分之一。近百分之七十的网球爱好者每周参与网球运动的次数在一至三次之间，接近一半的网球爱好者每次参与网球运动的时间保持在一到两小时。每月用于网球消费在200元-500元的人数占43%，消费达500元以上占16.5%。（2）对参与网球运动的动机调查。表4.1大众参与网球运动的动机调查从问卷调查的数据可知，网球作为一项小众运动，正逐步走进大众的视野，一半以上的人群以兴趣爱好，消遣娱乐，强身健体为参与网球运动为主要动机，而技能学习所占的比例却是最少的。这说明，网球这一项有氧无氧交替运动，正逐渐融入大众居民的日常生活中，大家越来越重视到网球运动强身健体的功效，期望通过网球运动得到全身协调锻炼，从而得到多层面的满足[10]。（3）对参与网球运动限制因素的调查表4.2参与网球运动限制因素调查从问卷调查的数据可知，缺乏场地设施是制约居民参与网球运动的主要因素，而经济压力、缺乏专业教练指导，也越来越成为影响网球参与及产业发展的主要制约因素。4.1.3成都市网球用品业发展现状网球用品业是网球产业链的基础环节，包括，网球拍、网球鞋、网球服、护腕、护膝、及网球比赛用球、训练用球等配套用品。从问卷中得知消费者在选择网球用品时，主要看中的是外观、性价比及明星代言。笔者对成都市龙泉驿区网球用品消费情况作了抽样调查，调查结果如下表4.3网球服消费情况统计图品牌威尔逊百宝力海德尤尼克斯王子其他使用人数71502626621百分比35.5251313310.5从问卷调查的数据可知，网坛巨星费德勒代言的威尔逊球球拍，在各网球球拍品牌中所占比列最大，可见在网球用品消费中，明星效应是一重要因素，在体育用品营销中有着举足轻重的作用。表4.4网球服消费情况统计图品牌耐克阿迪达斯李宁安踏乔丹其他使用人数84533011319百分比4226.5155.51.59.5从问卷调查的数据可知，在网球服品牌的选择上，大部分网球运动人士选择了国际知名顶端运动品牌耐克、阿迪达斯。国内品牌中，由著名体操运动员李宁创办的本土品牌，也较受青睐，但市场占有率远不及国际两大体育品牌龙头。此外，安踏、乔丹国产品牌也具有一小部分占有率，市场潜力巨大。表4.5网球鞋消费情况统计图品牌耐克阿迪达斯亚瑟士海德威尔逊百宝力李宁安踏其他使用人数7240229181011414百分比3620114.5955.527从问卷调查的数据可知，在网球鞋品牌的选择上，网球爱好者仍以耐克和阿迪达斯为主。而几大球拍巨头制造商，在网球鞋方面并不能满足广大网球运动人士的需求，说明其产品研发、市场营销还有很大发展空间，李宁安踏等国产品牌所占比率较小，说明国产品牌在工艺制造、产品质量等方面仍有较大的进步空间。4.2成都市网球球产业发展存在的问题4.2.1网球竞赛业存在的问题成都每年会开展近百场网球比赛，然而真正知名的比赛不超过一半，要想扩大赛事知名度，最关键的是赛事设计能吸引赞助商和媒体的关注，其次，要吸引广大运动员和观众的参与。成都的网球赛设计的主要是由成都当地的网球俱乐部的责任，它没有完整的组织机构和产业发展结构，是一些网球爱好者自发组织的。再者，由于这些业余网球比赛是自发组织的，没有赛事公司专门设计比赛计划和市场布局，所以赛事推广和传播做的并不到位。加之所有举办的网球赛事近一半尚未上报给网球协会，赛事产权并不明显，以致其并不能突出自己的价值和作用[11]。结合各种因素，业余网球赛事基本上无法实现增值收益。4.2.2网球健身业存在的问题如今中国，越来越多的人注意到网球这一项小众运动。因此，场地不足的缺陷变得尤为突出。尽管网球场在中国的建设每年都在增长，但在很大程度上，它仍不能满足人们对场地的需求。以网球发展最为迅速的武汉为例，20万人才拥有一个网球场，可见网球场馆共有率偏低。再者，大多数网球场是由个人经营，而由个人经营的网球场更加注重经济利益，参加网球普通消费者往往无法承受这样的消费压力，许多群众认为网球是高消费的贵族运动，没有一定的经济实力便无法参与。此外，网球训练作为网球产业的核心产业之一也是大多数学员学习网球的主要途径之一。而要想培养优秀学员，则需要高水平高素质的专业教练员。目前，成都大多数网球俱乐部的教练员并没有取得相应的专业资格证书，教练员自身参加的比赛也较少。大多数教练都是本土高校体育专业学生。虽然他们有较高的教育文化水平，但是自身技能水平不高，缺少培训经验以及创新精神。而他们作为网球俱乐部和大众消费者之间的纽带，自身的专业能力将直接影响到俱乐部经营的客户资源的稳定性。因此，定期对教练员进行业务培训显得尤为重要。4.2.3网球用品业存在的问题成都本地生产的网球用品一般分为两种类型。一是本土体育器材制造商为国内外知名体育品牌品牌代产的体育器材，二是当地的中小型企业生产的不知名的小品牌产品。这两种类型的网球用品都无法形成成都本地的自主品牌，且产品质量和技术含量也有着较大的差距。此外，一些小生产商太注重营销方法，追求短期利益，不注重维护自己的品牌形象，忽视产品质量以及品牌内涵的推广。国内外众多如阿迪达斯、耐克、鸿星尔克、安踏，李宁等知名品牌，都有自己的品牌形象代言人专注于塑造自己的品牌形象和品牌文化。鸿星尔克更是长期致力于推动中国网球事业的发展。并已与全球四大网球公开赛为代表的国际顶级赛事合作，其知名度和美誉度迅速提高。与此相比，成都缺乏本土自主品牌。此外，体育用品制造业的核心要素是技术的自主创新，这就需要把技术转化成生产力，实现科技成果的实用性。成都市体育用品企业规模小，产品技术含量不高，一味的模仿复制，缺乏自主创新能力。正是以上各种不足减缓了产业升级和体育用品的结构优化，阻碍了成都市体育用品行业的进步和发展。5.结论与建议5.1结论5.1.1

成都市网球产业发展现状和存在的问题纵观成都市网球产业发展现状，存在以下几点问题。成都市网球行业网球消费模式较为单一，业务范围和网球产业的规模相对较小，网球业在体育产业的占的比例不大。网球场基础设施匮乏，不能满足广大市民的基本需求，网球产业的基础相对薄弱，市场开发力度不足，市场占有率较低。成都市网球产业结构不合理，产业布局不均衡，城市地区之间的差异大，完美的产业链尚未形成。四、政府的政策支持较少，网球行业的市场化程度不高。网球产业人才培养机制还不够完善，网球人才资源短缺。

5.1.2

制约成都市网球产业发展的因素主要是以下几点因素制约成都市网球产业的发展。成都市缺乏一个关于网球产业管理和发展全面规划。缺少优惠扶持政策，这也影响了网球产业的规模和速度。成都网球运动员培养模式的商业化程度低，网球赛事的商业化也不够高。网球运动的商业化是制约网球产业发展的因素之一。网球产业的可持续发展也受限于网球场地的匮乏。最后，网球行业缺乏管理人才，也致使网球产业在成都发展失去了智力支持。

5.2建议以成都网球公开赛为契机，致力于发展网球竞赛业和网球健身产业，积极推进成都网球产业的可持续发展，提高网球运动的普及性，促进网球运动产业在社会的发展。大力推动网球运动产业与旅游，中介服务，媒体，酒店和餐馆的一体化发展。抓住国家的历史机遇，大力发展体育产业，鼓励社会力量兴办网球俱乐部，并大力发展成都网球培训行业。政府提供政策帮扶并建立与成都网球行业实际情况相符的管理系统。同时，要注重人才的培养和建立高素质的网球产业人才队伍。最后，有效地利用现有网球场资源，加强基础设施在成都的建设，提升成都的网球产业经济的创新和竞争力。参考文献[1]周娟.经济新常态下我国网球产业发展的机遇与挑战分析[J].品牌研究,2019(12):31-32.[2]袁野.湖北省网球产业发展现状及对策研究[D].武汉体育学院,2018.[3]郭炯.“互联网+”时代网球产业发展的趋势[J].当代体育科技,2017,7(23):1-2.[4]王樱桃,覃优军.我国网球产业链的组成与优化提升研究[J].体育文化导刊,2016(12):122-127.[5]张剑峰,高绪秀,王怡雯,丁连泊.京津冀网球产业协同发展策略研究[J].山东体育学院学报,2016,32(03):49-52.[6]刘连兴.南昌市网球产业优化研究[D].江西师范大学,2016.[7]郝建伟.对北京市网球产业发展现状的调查研究[D].首都体育学院,2016.[8]梁勇建.丽水市网球产业发展对策分析[J].才智,2015(35):245.[9]汤道志.基于消费层次角度的网球产业推广策略[J].金融经济,2013(24):29-31.[10]刘超.辽宁省网球运动产业化运作的阻碍因素和发展对策研究[D].辽宁师范大学,2012.[11]朱婉宁.成都打造“网球城市”的可行性分析[J].内江科技,2011,32(08):21+30.[12]陶涛,罗凤云.基于产业价值链视角的成都市网球赛事产业发展研究[J].辽宁体育科技,2019,41(01):21-24.[13]吕谷妍,赵俊伟.经济新常态视域下山西省体育产业与区域经济的协同发展研究——以网球产业为例[J].体育科技,2018,39(05):91-92.[14]邓昌良.四川省乐山市网球运动发展现状与对策研究[D].西南大学,2016.[15]张冰.山东省滨州市群众网球运动开展现状分析及发展对策研究[J].中国科技信息,2012(11):211+222.InvestigationontheDevelopmentofTennisIndustryinChengduLIUYan-fangMajorofPhysicalEducation,Grade2016,SanmingUniversity,Sanming,Fujian365004Abstract：Withthecontinuousdevelopmentofthesportsindustry,theproportionoftennisindustryinthesportsindustryisincreasing.Asabigtenniscity,Chengduhasadeeptennisfoundationandbroadmarketdemand.Accordingtotheexistingresearch,therearefewresearchesonthepresentsituationoftennisindustrydevelopmentinChengdu.Usingtheliteratureresearchmethodtocollecttherelevantliterature,readtherelevantbooksaboutthesportsindustry,andonthebasisofpreviousscholars'researchonthesportsindustryandtennisindustry,thedevelopmentandpromotionofthetennisindustryinChengduistheoreticallyexplored.UsingthemethodoffieldinvestigationtoinvestigateandunderstandtennisinChengduSportsdevelopment,collectedandcollatedtheareatenniscourtfacilities,tennistrainingandotherrelevantinformation.Usingthequestionnairesurveymethod,thetennisplayersinLongquanyiDistrictofChengduwereinvestigatedandtherelevantdatawerecollected.Andusingdataanalysis,collateandanalyzethecollecteddata,accordingtotheresultsofdataanalysis,combinedwiththedevelopmentofChengdutennisindustry,summedupandputforwardsuggestions.Inviewoftheaboveresearch,thispaperputsforwardcorrespondingcountermeasures,seizethehistoricalopportunityofthecountrytovigorouslydevelopthesportsindustry,encouragesocialforcestosetuptennisclubs,andvigorouslydevelopthetennistrainingindustryinChengdu.ThegovernmentimprovesthemanagementsystemoftennisindustryandconstructsthemanagementsystemoftennisindustryinlinewiththerealityofChengdu.Payattentiontotennisindustrytalenttraining,buildahigh-qualitytennisindustrytalentteam.Efficientuseoftennisve