短视频应用营利模式探究

PAGE9标题:短视频应用营利模式探究中文摘要随着信息技术的飞速发展和公共娱乐需求的增加，网络已成为互联网行业的最新必需品。实时网络平台正在兴起，但也呈现了近两年的发展势头。短视频运营是指以短视频为产品营销平台或产品本身，为开展网络营销而做的一系列工作总称。短视频运营包括站点规划、需求整理、内容建设、产品维护等方面。如果把短视频当作一个产品来看待，那么短视频运营所需要做的工作，基本上与一个产品经理所需要做的工作相同。本文以抖音等短视频电视台为研究对象，分析其网络广播的运营特点，找出互动平台中存在的问题，并提出相应的优化策略，为促进广播电视的优化提供建设性的建议。关键词：网络；运营策划方案；抖音等短视频；优化策略目录TOC\o"1-3"\h\u12762一、网络概况 420578（一）网络的产生背景及发展现状 4219701.网络产生背景 496282.网络的发展现状 519549（二）网络的特征 5129091.泛娱乐化 5233522.门槛低 5210153.类型多样 6212904.弹幕文化 612942二、网络平台运营工作分析 729051三、网络平台运营存在的问题 720117（一）缺乏核心技术 85655（二）高技术人才匮乏 824020四、计算机软件开发技术的应用和发展前景 815298（一）计算机软件开发技术的应用 84790（二）计算机软件开发技术的发展 919217结论 131752参考文献 1一、网络概况（一）网络的产生背景及发展现状1.网络产生背景1.网络技术进步随着经济的发展和科学技术的进步，互联网由于其便利性，交互性和时空性在人们的生活中起着越来越重要的作用。全球化的范围是可以实现的。根据MaryMeeker的2016年互联网趋势报告，全球有超过30亿互联网用户，全球互联网普及率达到42％。许多互联网用户为实时流媒体平台的兴起提供了坚实的用户基础和前提，其中没有包括在内的编程技术的支持，网络广播平台的诞生是不可能的。264h265视频编码技术，AAC，MP3音频编码技术，视频和音频流媒体传输技术，CDN内容分发技术，PC和移动解码技术等。实时流媒体平台的功能很复杂，并且它不仅需要与视频的实时交互，还需要实时的项目符号发送，虚拟礼物交易和其他功能。因此，对编程技术，计算机摄像机和其他数字设备提出了更高的要求。近年来，网络编程语言的发展和智能设备生产技术的进步为网络广播平台的诞生提供了技术支撑。2.大众娱乐性需求增加受早期科学技术的限制，娱乐活动的社会参与度相对较低。在互联网时代，随着新媒体的迅速发展，大众娱乐呈现出爆炸性的狂欢节趋势。马斯洛的需求理论层次将人类需求分为五类：身体需求，安全需求，爱和归属需求，尊重需求和自我实现需求。随着人们生活水平的不断提高，人们对自身的需求不仅仅是满足物质和安全需求。如今，人们越来越追求情感满足，对娱乐的需求也越来越迫切。同时，工作和生活的压力使人们的休闲时间越来越少。正常的假期变成了难得的休息。越来越多的女性在家里呆了很长时间，越来越多的人希望在家中满足娱乐需求，然而互联网和智能手机的普及为人们提供了一种新的娱乐方式。与传统的社交平台相比，基于短视频和应用程序平台的在线实时无疑更具互动性。实时视频可以实现用户与主机之间的实时交互。平台上的定位点可以根据用户发送的弹幕随时调整内容，最大限度地提高用户的参与感，使用户倍感珍贵，并为用户带来良好的互动体验。网络广播的诞生使用户能够在不外出的情况下满足各种娱乐需求，这也是网络广播吸引大量用户的主要原因。3.商业利益驱使视频共享短视频有很多风险投资，必须使用在线视频作为资本。当资本大量参与图像的生产，传输和控制时，人们对资本增值的渴望和互联网用户的经济利息组合。许多投资者已经看到了实时流媒体市场的巨大商机，并已进入行业进行测试。随着现场媒体平台的出现，爆炸性的增长趋势也就不足为奇了。2.网络的发展现状与国内网络平台相比，国外网络平台起步较早，发展较快。经过激烈的市场竞争和产业结构调整，国外网络广播产业呈现出寡头垄断的局面。早期，由于运营不佳，竞争和政策限制，博客电视和猫鼬等快速增长的平台难以维持业务。其中一些已被其他公司关闭或收购，因此不再为人所知。从2015年到2016年，中国的互联网广播平台发展迅速，并保持爆炸性增长。根据国家广播电影电视总局发布的数据，中国互联网广播平台的用户数量已超过3亿。某些大型实时网络平台每月拥有1亿多注册用户和1000万活跃用户。在高峰时段，某些“房间”可能会有成千上万的用户。根据中国报告办公室发布的数据，2016年现场及相关产业产值近580亿元，成为2016年最受欢迎的互联网“明星产品”。经过一系列的资金进入，市场整合和引进新政策的出台，网络广播产业即将进入稳定增长期。（二）网络的特征在市场和资本的推动下，在线实时流媒体平台的数量迅速增长，行业竞争日趋激烈。为了赢得比赛并在比赛中脱颖而出，每个平台都开发了不同的运营策划方案。1.泛娱乐化泛娱乐是指网络，电视和其他媒体的制作。广播的风格不是很高，然而它是一种娱乐，表演和开玩笑的“对话”，甚至整合了新闻和教育节目的“娱乐”元素，甚至以华丽的色彩和图片吸引了更高的收视率。近年来，互联网广播行业发展迅速。由于主播投资少，收入高，越来越多的人希望参加现场。主持人变得肮脏甚至抽烟，并吸毒取悦观众。为了增加用户的粘性，实况内容通常是娱乐性的。电视“捕鱼”分类过程的“工具级别”部分是年轻主持人的高级工具。最重要的主持人通过多播来吸引观众，甚至打扮，吸引和挑衅教育部的评论，因为主持人和观众之间的这些“正常”表演和对话通常会减少歌迷的收入，而且内容也很低俗，似乎是主持人的“杀手锏”。2.门槛低国家互联网信息办公室发布的互联网实时服务实时管理规定要求平台使用主播的实名制。根据调查，为了减少主审核的成本和时间，为平台创造更多的利润，并满足用户的多样化需求，平台降低了主审核的门槛。目前，大多数平台都严格检查主机，只有通过实名认证和银行卡认证才能。一些平台提醒主机，必须进行实名认证才能注册，但是即使使用伪造的ID号，也可以成功注册。一些非标准实时平台甚至不需要任何身份验证。他们只需要在计算机或移动电话上注册，然后附上银行卡即可开始广播。可以看出，网络平台锚的实名制尚未在整个行业中实现。此外，平台的阈值较低，可用于检查锚点的个人质量。许多锚可能根本没有相应的功能，但是它们具有良好的外观和出色的性能，它们也可能会成为流行的锚。3.类型多样为了满足公众的多样化娱乐需求，越来越多的实时网络广播类型。目前，网络有四种类型：传统节目，游戏，泛娱乐和电子商务。实时流媒体的最早形式之一是在计算机上播放程序。主持人通过才艺表演吸引粉丝。目前，PC节目的主要分为唱歌，跳舞，聊天等领域。现场主要针对女性，而且他们对锚的个人素质有更高的要求，并且锚需要具有一定的能力。游戏实况转播的受众主要是游戏爱好者，实况转播的内容主要是主持人对游戏策略，游戏等内容的沟通与协调。目前，游戏广播产业已形成一定规模。大多数实时游戏平台都有大量的注册用户，并且行业中有许多知名的游戏机。泛娱乐有广泛的受众和内容覆盖。现场包括体育赛事，明星，旅游，教育等。观众可以观看现场比赛并与偶像取得联系，然而明星通过实时流媒体与粉丝互动。这样的实时内容完全取决于实时流，这需要较少的专业知识，最终其目的是充分满足用户的需求。电子商务是最新的形式。其主要目的是通过生产和使用实时在线产品来销售商品。适用于服装，箱包，化妆品，家用电器等电子商务行业的现场。通过网络广播，用户可以更直观地了解商品的使用价值及其功能是否可以满足需求。这种形式更容易促进观众的消费行为。这种“+电子商务”的策划方案为电子商务企业开辟了新的销售渠道。所有这些类型的现场只能在betta电视上观看。抖音等短视频电视台的“出现水平”部分对应于该节目的实况转播。美丽的年轻主持人通过唱歌，跳舞和聊天从观众那里获得礼物。游戏是抖音等短视频电视台的主要业务，包括人气游戏和手机，并且游戏部分占所有内容的一半。“娱乐”的实况部分等同于Pan娱乐的实况部分。娱乐课程包括现场体育赛事，综艺节目和其他满足公共娱乐需求的内容。新世界娱乐节的饮食，时装和服装部分相当于电子商务的现场。主持人将推广和介绍相关产品，以达到商品销售的目的。4.弹幕文化随着新媒体的不断发展，子弹幕作为一种新的文化现象，首先出现在少数民族地区的传播环境中。子弹幕现象的出现是社交网络发展的必然结果，也证实了群体狂欢在网络世界中的形式和可能性。项目符号屏幕是许多视频短视频的必要功能。视频的弹出功能使用户可以在屏幕上以文本形式显示评论，任何观看视频的人都可以看到。随着弹出式文化的出现，视频观众不仅可以欣赏视频内容，还可以欣赏弹出式评论。网络广播之所以如此流行的原因之一是它们提供了弹幕功能。然而，与普通视频短视频的弹出不同，平台的弹出功能不限于评论的单向通信功能。在网络平台上，子弹屏功能可以实现主机与用户之间的双向通讯。主机通过观看子弹屏幕的内容及时响应用户，并实现与用户的实时通信。此外，用户提供给主持人的虚拟礼物也以子弹屏的形式显示在屏幕上，主持人和所有观看的用户都可以看到。主持人感谢赠送礼物的用户，增强了他们的存在感和知名度，并改善了平台的用户粘性。二、网络平台运营工作分析短视频运营首先是一种思维的活动，然后才到具体的执行环节，短视频运营的内容是策略，核心是决策，短视频推广等具体工作，应该就是将正确的决策加以有力的执行。也就是说，短视频运营的核心，就是短视频运营者为实现短视频目标而做出的各种决策，例如，短视频定位的决策、短视频开发的决策，短视频推广的决策等等，从这一点来说，短视频运营的重点仍然是短视频策划，是离执行环节更进一步的策划。一切行动来源于意识，正确的意识决定正确的行动，进而出现正确的预期结果。短视频运营主要做一下工作：1)站点规划：短视频上线前，站点规划包括前期调研、可行性分析、策划文档撰写、业务流程及逻辑明确、站点展现规范、参与UE测试等工作;短视频上线后，站点规划则主要是指新增需求的分析、补充开发的需求明确及相关文档落实;2)需求整理：需求采集、分析和处理是短视频运营的一项重要的工作。运营人员是开发人员与销售人员、客户之间沟通的桥梁。在短视频运营过程中，总会产生各种各样的需求修订和新的需求，这些需求修订和新需求是否合理、有代表性?优先级程度如何?开发人员如何响应，这都需要运营人员进行需求整理，统一安排处理;3)内容建设：站点内容的建设，关系到短视频长期的发展，是一个厚积薄发的过程，是短视频运营的重要组成部分。它包括站点编辑、用户/客户信息维护、站点内容互动等;4)产品维护：制定产品政策，完善产品包装，根据一线反馈进行产品线的维护。在有设置产品部的企业，产品维护的职能也会从短视频运营中剥离出来，直接由产品经理负责三、网络平台运营存在的问题短视频软件的开发是一项非常考验耐心而且非常繁琐的工作，其中需要进行的包括对软件发挥的效果进行预先估计，然后设计程序，再对已经成形的程序进行模拟运行，找出其中的错漏进行填补等等，由此可见其工作量的庞大。为了保障如此大工作量的质量，程序中的每一个环节都需要多次调整，这会由一个团队来进行。短视频的发展相当程度地改善了人们的生活，而软件就是在这个技术系统里面通过有逻辑可循的操作方法来帮助短视频的开发和运行。短视频软件技术能够如此蓬勃发展，一定程度上要依赖于相关产业的发展和相关人才的培育。09年之际经济危机爆发，一部分短视频软件企业为了保住自身寻求发展而将视线转向了国内，因此我国的短视频行业迎来了蓬勃发展的时期，短视频行业的从业人员也在不断增加。（一）缺乏核心技术与发达国家相比，我国的计算机开发技术领域起步较晚，而且主要是学习先进国家的经验，在核心技术的开发和掌握上比较落后，导致开发能力不强。受到核心技术的限制，我国开发出来的软件也较为落后，无论是质量还是层次都不能满足现在社会发展的需求，极大影响我国信息化时代的发展。（二）高技术人才匮乏人才是一个行业不断发展的关键，尤其是对计算机软件开发行业来说更是如此，但是我国在相关领域的人才极其匮乏，尤其是富有创新能力的高技术人才，大多数都是一些基础性人才，影响了计算机软件开发行业的继续发展。究其原因，可能与高素质人才需要的成本高有关，并且人才的培养需要相当长的周期，一些企业受到自身战略眼光、财务成本等原因的限制，缺乏对人才的重视，而且对培养人才不感兴趣，认为市场营销才是最重要的，把重点放到企业产品的销售上去，软件开发得不到人才的保障，也就无法拥有核心的软件开发技术，产品竞争力偏低，无法形成有效的品牌战略。四、计算机软件开发技术的应用和发展前景（一）计算机软件开发技术的应用计算机在人们的生活中具有重要的作用，极大的方便了人们的生活，比如在Internet方面，Internet以其强大的功能和丰富的资源极大的促进了信息在全球的传播，人们可以足不出户就可以了解到世界各地的信息，能够有效实现信息的共享。在Internet上，人们可以通过浏览网站获取自己关注的和喜欢的信息，一些网站甚至可以实现对世界各地新闻的实时更新，满足人们的需求。Internet对生活的另外一个重要影响是对通讯的影响，随着Internet的出现，网络通讯成为人们通讯的主要方式之一，通过Internet的应用，人们的通讯模式和通讯工具更加丰富。计算机软件为了适应时代的需求，在软件中融入信息通讯设施，极大的促进了计算机软件的发展，意义重大。比如一些先进的聊天软件和邮件的使用，这都在很大程度上使人们之间的交流更加方面，突破了时空的限制，这在计算机没有出现以前是不敢想象的事情。（二）计算机软件开发技术的发展计算机软件的广泛开发和发展对人们的日常交流起到了重要的作用，为人们的交流提供了平台，这是一个开放的、共享的平台，每个人都可以很方便的参与其中并利用平台中的资源。计算机的快速普及和应用的关键是计算机软件技术的发展，计算计软件是实现计算计功能多样化和信息传播的重要工具，因此，必须提高对计算机软件的重视力度，开发高质量的软件。就目前计算机软件开发技术的发展方向来说，智能化和网络化是未来发展趋势，具体而言，智能化是对从软件的开发和应用角度说的，以后的计算机软件要能够充分利用现有高效的网络和设备，为社会提供更加智能、更加便利的软件；网络化是从计算机软件在促进相互交流的角度来讲，在计算机软件的帮助下，人们可以实现全球交流和互动，极大地缩短了人与人之间的距离，网络成为人们交流的平台，极大的促进了社会的发展，可以预见，未来的计算机软件会具有更加丰富的功能。PAGE1结论实时网络具有内容形式多样，互动性强的特点，可以满足某些社会群体的社交情感需求。在短短两年内，它迅速崛起并成为互联网行业的一颗新星。但是同时，我们还应该看到网络技术，内容和利润方面仍然存在一些问题。总而言之，短视频软件的不断更新和持续应用，使得计算软件在社会上占据的份额越来越高，地位越来越重要，因此相关行业的开发也更为人们所关注。本文致力于分析相关因素，是为了给短视频软件的持续发展进行总结，也希望能够为相关行业的发展提出自己的