短视频应用营利模式探究

PAGE标题:短视频应用营利模式探究中文摘要随着互联网更新迭代、智能手机广泛普及，在网络覆盖全国的同时，移动智能手机以及上网的费用都在不断下降。诸多优势条件之下，移动短视频凭借其技术新颖、内容多样以及短平快等特点迎合了年轻人碎片时间化的需要，迅速的走进了互联网用户的生活，可以说，它具有重大的社会价值和文化价值。“短视频化”以及成为了内容创业者的重点。短视频前景光明，作为自媒体的一种形式，短视频成为了互联网的风口，并且凭借高融资和高曝光率吸引了大量资本进入。在平台和内容创作者累计流量之后，商业盈利模式开始成为接下来的重点。在奉行“流量为工”的市场竞争之中，会出现如低俗，色情，暴力等内容，严重制约着短视频市场的发展。还有许多小型短视频平台运营者，由于缺乏对短视频整体市场环境，投放渠道及属性的认知，导致长期亏损共全面临倒闭。因此，研究短视频的盈利模式对也学术界以及业界都有重要的意义，本文通过对短视频整体形式的分析，以抖首为例来整理出一些可行的盈利模式，为未来短视频平台可持续发展提供建议。摘要仍需用简练的语言描述，控制在200-300字左右。摘要仍需用简练的语言描述，控制在200-300字左右。关键词：移动短视频盈利模式可持续发展目录TOC\o"1-3"\h\u6571绪论 16198一、相关理论概述 213661（一）移动短视频 217218l.移动短视频的定义 267802.移动短视频的特征 216193（二）移动短视频的分类 225661.按视频来源分类 254132.按照短视频功能特点分类 311630二、营利模式探究 3979（一）盈利模式的定义 332341（二）短视频盈利模式的探讨 317263三、移动短视频发展现状及走红原因分析 43374（一）移动短视频发展现状 4327611.用户规模不断增长 497102.短视频的发展吸引资本进入 4117113.短视频内容成为竞争主流 42860（二）移动短视频走红的原因 511891四、移动短视频盈利模式的局限性和可持续发展建议-抖音APP 5870（一）抖音APP营利模式的局限性 5132881.抖音商业化进程缓慢 544182.抖音优质内容匮乏导致流量流失 530147（二）可持续发展建议 514084结论 614754参考文献 7PAGE1绪论文章整体框架混乱，格式不规范，绪论章节可将背景、意义以及研究现状细分为小章节，语句上下连贯，内容表述可多用学术性语言，要有具体实例展开论证。文章整体框架混乱，格式不规范，绪论章节可将背景、意义以及研究现状细分为小章节，语句上下连贯，内容表述可多用学术性语言，要有具体实例展开论证。近几年来，随着智能移动手机终端的普及，我国手机网民已经达到了96.3%，手机已经成为人们生活的重要部分。在这样的智能终端的快速发展的背景下，用户可以浏览和上传和分享各种移动智能终端的视频。特别是短视频都深受网民喜爱，并受到年轻人的喜爱。在新的形势下，人们的生活节奏逐步加快，以及浏览信息时，它逐渐趋向于更醒目的文字和音频，信息提示与报告方法的不断创新，使得新媒体逐步取代传统的纸质媒体。近两年，国内短视频产业迅速发展，大量短视频APP逐一上线，激烈竞争着市场份额。短视频凭借着“短，平，快”的特点和迎合移动互联网用户碎片化内容的获取习惯，再加上短视频创造山来全新的信息传播形式，近几年爆红网络。短视频由于迅猛发展及其影响力的快速提升，变成了一个新的投资领域，吸引了大量资本涌入，让短视频产业在内容的生产，营销和变现上面已经初步具有商业化的模型了。同样，盈利模式的成熟也会带动短视频产业的发展壮大，并且随着行业的发展，短视频的商业潜力逐渐被挖掘出来，从而学者们对短视频盈利模式的研究将会更加深入。本文主要以抖音APP为例，分析新媒体环境中短视频的发展特点。直到今天，许多短视频应用程序已经在市场的大浪潮中消失了。然而，作为短视频APP军队的员，”抖音APP迅速走红，其发展仍然受到公众的欢迎。抖音作为短视频的代表的迅速普及并非偶然。其发展路径值得现阶段短视频平台运营者进行思考和分析。重点研究抖音的盈利模式，分析其盈利模式的优缺点，如何实现短视频流量商业变现，进一步发展用户价值，促进短视顺行业的持续改进，使短视频文化发展繁荣，行业态势良性发展。一、相关理论概述（一）移动短视频l.移动短视频的定义从2011年开始，短视频这新概念开始走进网络生活，之后在2017年达到了并喷式的快速发展，短视频已经成为现代生活必不可少的一部。然而，目前业内对于移动短视频并没有一个清晰明确的界定，从近几年短视频产业的发展以及结合各个短视频的特点来看，移动短视频就是指一种是视频长度极短，并且主要通过智能移动终端来实现采编和传播，并且可以通过简单的设备就能实现快速拍摄和美化编辑，可以迅速在社交平台上进行分享的一种新型视频形式。综合各个短视频应用以及自媒体的研究，我们可将移动短视频定义为:指视频长度主要以秒来计算，在移动互联网环境下通过智能移动设备进行观看、互动、分享，内容涵盖奇人趣事、幽默段子、美食、音乐、教育等多种类型视频短片的统称。而对于移动短视频应用进行定义为:移动短视频应用是视频长度较短，集合文字、语音、视频，且具备拍摄、编辑、社交等功能为一体的应用平台，内容表现形式灵活的一种视频类移动新媒体。2.移动短视频的特征时间的长短时是短视频最为突出的一个特点。《短视频的盈利模式研究》认为，短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频模式，视频一般控制在30秒以内，标志着视频进入了“秒读时代”。“也有学者解释移动短视频应用就是在利用移动智能终端的基础上，传播时长极短(一般为8至30秒)的视频应用。另一方面，今日头条认为短视频时长在四分钟之内即可，是根据其举办的“金秒奖”的获奖作品所定。自媒体一条，二更，日食记等国内大量PGC短视频内容生产者，各种题材的短视频平均时长也基本控制在四分钟之内。尽管各类学者对短视频定义的描述不尽相同，但是能够得出其核心内涵就是视频时间很短，并且在短时间内吸引用户的注意力。相较于长视频，短视频的生产制作和分发及传播更加依赖于智能手机等移动设备。如快手，抖音，美拍等，用户只能通过移动端的APP才能获取内容。综上结论，移动短视频是通过智能移动终端来采集和观看的，智能移动设备可以简化视频的制作和编辑流程，加速创作者和接受者双方的信息交流。（二）移动短视频的分类1.按视频来源分类按照短视频内容来源可分为:短视频综合平台和短视频聚合平台。移动短视频综合平台是指含拍摄、剪辑、分享、转发、互动为一体的应用平台。短视频综合平台作为目前使用最多的主流应用平台，其突出的优势特点是同时具备了工具性、社交性、媒体性等多种属性特点，结合不同的使用习惯吸引大量短视频用户生产内容并能形成平台价值，抖音、快手，美拍等应用是短视频综合平台的代表。移动短视频聚合平台是指聚合大量短视频后，通过第一次编辑或算法推送等方式进行短视频内容分发的应用平台。短视频聚合平台中PGC(专业生产内容)和0GC(职业生产内容)用户占更高的比例，核心优势在于强调内容的海量积累和精准分发。西瓜视频、时间视频、梨视频是具有代表性的短视频聚合平台。移动短视频综合平台是目前的主流短视频应用形式，山于短视频综合平台只有拍摄、编辑、分享等功能，在用户使用体验上优于聚合平台。短视频聚合平台则更加注重内容的质量和有效的分发，在专业性和可靠度上胜于短视频综合平台。短视频综合平台侧重于用户生产内容，短视频聚合平台侧重于用户消费内容。2.按照短视频功能特点分类按照短视频应用功能特点可分为:工具型应用、社交型应用、媒体型应用。工具型应用平台更加注重应用平台的功能属性，应用平台的编辑、美化、包装等功能非常完善。美拍就是工具型平台的一个代表，美拍的使用用户群多为年轻女性，女性用户更加追求事物及自身的完美。美拍拥有滤镜、美化、MV等功能，用户对视频添加滤镜和动态表情以达到希望的效果，美拍的MV功能更加强大，用户只需选择好MV场景样式，通过分段拍摄，平台则会自动完成视频内容的剪辑、特效、调色、配乐等一系列操作，仅需几秒钟即可生成具有专业化水准的视频短片。美拍让每一个用户都能拍出属于自己的创意短视频，每一位用户都能传递出自己想要的音乐MY。社交型短视频平台是指具备分享、互动、私信等社交功能的应用平台。社交型短视频平台将短视频与社交进行融合，用户可以对他人上传的视频进行点赞、评论以及转发，增强彼此之间的互动性。同时，个人可以在平台上找到与自己志趣相投的其他用户。国内的社交型应用以抖音为代表，抖音的定位为社区型音乐短视频平台，平台聚集了大量的音乐爱好者，其通过日常的线上话题活动来增强用户的社交需求，抖音的“挑战”功能更加增强了用户间的互动交流。媒体型短视频应用在内容类型上主要是以新闻或生活类短视频为主。媒体型应用的短视频内容来源为专业媒体机构制作的新闻和普通用户在新闻现场拍摄的一手资料。随着媒体融合的深入发展，传统媒体纷纷向新型主流媒体转型，搭建自己的视频资讯平台。例如时间视频，梨视频等就为新媒体短视频平台的代表。二、营利模式探究（一）盈利模式的定义盈利模式一向是商务运营以及企业管理的重点，随着互联网的普及，对于互联网的盈利模式成为近年来研究重点之一，但是目前学界还未对盈利模式形成统一的定义，不同的学者对盈利模式定义观点各不相同。（二）短视频盈利模式的探讨细分客户群体会为了什么样的核心价值付费，是短视频运营者需要思考的关键问题。盈利模式是商业模式的根本，对于盈利模式的不同理解将会影响到企业未来的战略规划以及产品的目标客户定位。由于短视频的生产团队逐渐专业化，对于短视频盈利模式的探究能使企业在复杂多变的环境下生存下来，并且保持长期稳定的发展。同样，当前短视频的有三种主流的盈利模式。第-种是短视频中植入原生广告。所谓原生广告就是将广告软植入进短视频里，广告内容能轻易的捕捉受众的注意力，做到了原生视频和广告的有机结合，使用户的视觉体验即广告的宣传效应。在产业的发展过程中要拓宽传统广告植入性的范畴，提高数据处理和视频的辨识度。在微观领域，凭借云计算的技术优势占据市场份额，把广告的用户体验表现在视频内容视觉信息和实际价值上来，构建协同的去中心化生态升级，助推短视频中原生广告的红利地位。第二，将流量引流至电商。短视频电商变现产生的垂直场景溢价，是基于短视频用户的流量及粉丝渠道的聚集。在受众对产品及服务辨识度的基础上追求其对产品及服务的忠实度。深层次跨度的垂直属性可以成为流量和普通购头力超越一般价值的条件，产生垂直场景的变现溢价。第三，网红流量变现。短视频的运营要形成粉丝效应一般有运营和变现两个流程，在前期培育的阶段需要花费定的时间，在受众的情感养成中建立成功的用户联系。当成功的用户关系建立起来，后期的变现才可以在数字产权，在电商交易平台进行属性转换。三、移动短视频发展现状及走红原因分析（一）移动短视频发展现状1.用户规模不断增长2017年至2018年，短视频市场整体增速保持着稳步上升，截止至2018年2月份短视频综合平台与短视频聚合平台月度活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人，占全网网民的比重非常大，前景可观。相比于国内全网10亿多用户来说，短视频无疑还有更大的发展空间。并且短视频对用户和用户时间的占领依然在保持强势增长，短视频同时也成为了各个领域内容生态布局的重要环节之一，短视频为各行各业带来的产业升级态势已然显露，因此未来短视频对用户流量的占领依然会继续继续加大，也对会给用户的生活方式带来更加深刻变化。2.短视频的发展吸引资本进入2016年短视频市场发展迅猛，进入了真正的短视频时代，不论是投融资金额还是次数均为近几年来最高，进入2017年后短视频领域投融资依然保持较高位的状态，快手，抖音领跑短视频市场。短视频行业经过一年的发展，短视频领域的资本过热现象逐渐趋于冷静和理性，成功的短视频平台已经完成几轮融资，融资数额也较大。在市场机制作用下留下的是未来更有发展潜力和创意的行业领军者。当然，接下来短视频平台的工作重点逐渐转向平台优质内容建设，并不是无限度的扩张融资，这对于短视频运营者来说即是一个可持续发展的机会也将是一个严峻的考验。3.短视频内容成为竞争主流优质内容仍然是短视频平台吸引流量的第要素，在短视频时代，“内容为王”是短视频行业可持续发展的最重要因素，正所谓内容才是短视频的核心竞争力，想要让短视频如既往地火爆下去，就必须提高短视频内容质量，增加创新能力，让特色和差异性成为打造核心竞争力的关键。正如2017年“皮皮虾，我们走”和“扎心了老铁”均出自快手平台，体现了快手巨大的文化影响力，也使得快手在短视频平台中成为领军者。所以目前短视频平台发展最重要的是要提高作品内容，精细化制作流程，且结合当前社会发展的主流思想，让最终的作品既符合大众审美又迎合社会主流趋势。所以只有视频内容水平提高了，才能吸引到更多流量来实现未来的变现，同时优质内容也是平台最好的宣传广告，保持内容生态良好才能让平台实现可持续的发展。（二）移动短视频走红的原因短视频这种产品的爆红与现在的社会环境大背景不无关系。互联网的普及、移动客户端的完善以及手机用户阅读方式的改变都是造成抖音等一系列产品火爆的外部原因。在这种智能终端飞速发展的背后，生动形象的视频相比繁复的图文内容而言，在相同的时间内能传达给用户更多的信息，并且能够弱化用户处理信息投入的精力。用户通过观看短视频平台中的视频，或者自己来拍摄视频。不仅可以打发日常较为碎片的时间片段，同时还能收获他人的认可。在被快节奏生活环境笼罩下的用户可以通过短视频这一媒介将自我呈现出来，获得存在感和满足感。在短视频构建的虚拟场景中，用户除了自己可以创作视频，将短视频和音乐结合进行分享和记录自己生活的日常，还可以通过分享，创作，点赞，评论等拉近用户之间的社交距离，彼此之间还可以通过直播等形式进行相关的社交互动。短视频既填充了碎片时间，又能使用户得到放松，还有社交性的作用，最大程度满足了用户需求。四、移动短视频盈利模式的局限性和可持续发展建议-抖音APP（一）抖音APP营利模式的局限性1.抖音商业化进程缓慢目前抖音短视频正处于红利爆发期，已经累积了大量流量，但是对于商业化进程的探索依然处于初期。如何转化落地形成新业态，并且将品牌进行转移，成为了资本行业关注的焦点，谁能更快进行商业化落地，流量变现或者与其迪商业模式结合，谁就能利用流量来占据大部分市场份额。但是如果红利期过后抖音还没有明显的商业转化过程，将会面对更大的压力。2.抖音优质内容匮乏导致流量流失尽管从数量上来说，抖音的内容输出者群体比较庞大，但是却面临着内容同质化的窘境，相似、相同、惯用的作品形式在某种程度上影响了用户忠诚度。另外，具有一定粉丝基础的网红和明星会成为平台营销推广的主要动力。名人的光环在短时间能够吸引着用户，但长时间难以改善短视频行业优质内容稀缺的通病，缺乏优质内容易导致用户粘性降低，对探寻长久的盈利发展模式陷入僵局。（二）可持续发展建议目前，抖音app比较成熟完善的赢利模式是原生广告与开屏广告，条幅广告，以及电商和直播，以上盈利点都是必须抖音强大的流量为前提，来实现最终的商业变现。以上盈利模式为盈利的基础，.可以不断改进用户体验，以实现持续发展。抖音短视频除了要深度挖掘和把握盈利模式继续开发和以外，我们还要注重平台的优质内容，利用平台内容的价值来提升长期盈利能力，吸引用户直接向短视频内容付费，完成向IP化运营的转变。首先，抖音要打造足够优质的内容。要让用户为此付费，则必须在内容上过硬，尤其是专业性的垂直内容，真正满足用户需要。用户对喜欢的达人和视频内容，可以通过打赏、赠送礼物等方式表达支持，也可以通过培养“网红达人”和“网红内容”，发展粉丝经济，促成商业和IP的变现。最后，抖音需要加强平台监管，注意好不要让劣质内容影响平台生态环境，影响平台口碑。结论由于移动互联网的快速发展，现代生活节奏加快，移动互联网快速发展使得短视频走入了网民的生活，“短平快”的特点也非常符合现代人的生活习惯。在大环境的驱动下，推动了短视频平台快速发展。短视频平台如何在前期投入巨大的情况下在后期实现盈利，这是平台运营者必须重视的一个问题。通过对盈利模式的分析，可以总结现阶段发展良好的模式，需要转型的模式，以及具有巨大市场潜力的盈利模式，对未来短视频产业的发展提供宝贵的的建议。在互联网将来，满足“短平快”三大优势的短视频APP,无疑会进一步分割传统长视频和图文内容的空间，将用户注意力转移到短视频上，传统主流媒体也会发生改变，短视频将成为一种主要的内容消费形式。接下来的时间，短视频的时长会更短，用户对优质内容的趋向性更高，内容生产者必须要在形式创新和内容创新上做出努力。短视频市场能否健康发展，取决于优质内容和平台对于盈利模式的完善。现阶段，抖音短视频比较成熟的赢利模式是广告营销以及线下互动营销，电商