文案策划面试题及创意写作能力考核

2026年文案策划面试题及创意写作能力考核一、行业分析题（3题，每题10分，共30分）要求：结合2026年行业发展趋势及地域特点，分析目标受众需求，提出文案策划方向。1.题目：“2026年，随着中国下沉市场消费升级，一家主打‘新中式茶饮’的品牌希望拓展西南地区市场。请分析当地消费者偏好，并撰写一份300字的核心文案策略，说明如何通过文案实现品牌定位。”2.题目：“某新能源汽车品牌计划在2026年进入东南亚市场，目标用户为年轻都市白领。请结合当地文化习俗，设计一条‘环保出行’主题的社交媒体文案，要求突出品牌科技感，字数不超过200字。”3.题目：“2026年，线上教育行业竞争加剧，某在线编程课程希望吸引二线城市初高中学生。请分析该群体心理特征，并撰写一段100字的广告语，强调‘兴趣培养’与‘未来竞争力’。”二、创意写作题（5题，每题15分，共75分）要求：根据不同场景，完成创意文案写作，考察语言表现力与营销逻辑。4.题目：“某高端酒店推出‘星空套房’，需为该产品撰写一条500字的开业宣传文案，要求融合‘奢华体验’与‘科技感’，适合发布在品牌官网上。”5.题目：“一个主打‘本地农产品直供’的电商平台，计划在双十一前进行预热推广。请设计一条200字的短视频脚本开场白，吸引年轻用户关注，并引导下单。”6.题目：“某银行推出‘亲子理财计划’，需要为该产品撰写一份800字的用户手册文案，要求语言生动，适合家长阅读，并强调‘安全理财’与‘教育储蓄’概念。”7.题目：“一家户外装备品牌赞助了2026年‘长江徒步挑战赛’。请为该赛事撰写一条100字的赞助商鸣谢文案，突出品牌与‘探索精神’的关联性。”8.题目：“某美妆品牌推出‘AI智能美妆’试用活动，要求用户上传照片获取个性化推荐。请设计一条300字的文案，引导用户参与活动，并突出‘科技赋能’与‘定制化体验’。”三、文案优化题（2题，每题20分，共40分）要求：根据现有文案，提出修改建议，提升营销效果。9.题目：“现有文案：‘我们的咖啡豆来自埃塞俄比亚，每一杯都是自然的馈赠。加入我们，享受醇香生活！’请修改为更具感染力的版本，并说明优化逻辑。”10.题目：“某健身房广告：‘免费体验一周，感受运动魅力！名额有限，立即报名！’请优化该文案，使其更具吸引力，并适合在社交媒体传播。”答案及解析一、行业分析题1.答案（10分）：文案策略：西南地区消费者偏好传统口味与现代健康理念结合的新中式茶饮。文案需突出“原产地食材”与“文化传承”的融合，例如：“来自川西的野生茶香，搭配新中式茶韵。每一口，都是山野的馈赠，也是东方的雅致。2026年，我们在成都等你，品一杯懂你的茶。”解析：-结合地域特色：川西茶资源丰富，符合当地饮食文化。-文化融合：强调“新中式”定位，吸引年轻消费者。-营销点：突出“原产地”与“健康”，满足下沉市场需求。2.答案（10分）：社交媒体文案：“告别尾号，拥抱绿行！2026年，XX新能源车带你穿梭曼谷街头，智能驾驶+环保座舱，让通勤成为风景。即刻预约试驾，解锁未来出行！”解析：-结合当地文化：曼谷交通拥堵，突出“智能驾驶”解决痛点。-科技感：强调“环保”与“科技”，符合年轻用户价值观。-行动号召：引导试驾，促进转化。3.答案（10分）：广告语：“代码，是未来的语言。XX编程课，用趣味动画点燃你的创造火花！从Scratch到Python，让逻辑思维成为你的超能力。2026年，加入我们，让梦想跑出加速度！”解析：-兴趣导向：用“动画”吸引学生，降低学习门槛。-竞争力关联：强调“逻辑思维”与“未来就业”，家长更易接受。-动态感：用“跑出加速度”增强吸引力。二、创意写作题4.答案（15分）：官网文案（500字）：“2026年，XX酒店以‘星空为幕，奢华入梦’的核心理念，推出全球首屈一指的星空套房。每一间客房均配备360°全景天窗，透过高透玻璃，银河如瀑布般倾泻而下，让你在都市喧嚣中独享宇宙的静谧。智能穹顶系统可调节星光亮度，配合零重力床垫与私人影院，打造极致感官盛宴。我们精选法国卢浮宫级设计师团队，以陨石石材质打造床头，悬浮式水景台融入量子能量，让奢华不止于视觉。2026年，XX酒店星空套房，不仅是住宿，更是与宇宙对话的仪式感。”解析：-科技感：量子能量、智能穹顶等元素突出科技。-奢华细节：陨石石材、卢浮宫级设计，强化高端定位。-情感连接：用“与宇宙对话”赋予文案诗意。5.答案（15分）：短视频脚本开场白（200字）：“（镜头：丰收的田野+无人机航拍）嘿，你家的水果今天甜了吗？2026年，XX电商平台带你吃遍新鲜！我们直连农民，砍掉中间商，每一颗草莓都带着阳光的味道。现在扫码领‘种田人’专属优惠券，买水果立减5元！别等了，双十一前囤好你的‘甜蜜罐头’！”解析：-视觉化表达：田野航拍吸引注意力。-利益点：强调“新鲜”与“优惠”，促进转化。-互动感：用“种田人”昵称拉近距离。6.答案（15分）：用户手册文案（800字）：“给孩子一个‘会生钱’的童年！XX银行亲子理财计划，专为6-18岁家庭设计。我们用童话故事讲解复利原理，比如‘小猪存钱罐’游戏，让孩子每天存1元，看它如何变成‘魔法金蛋’。每笔收益实时到账，家长可随时查看成长曲线。我们承诺‘零手续费’、‘保本保息’，更赠送‘未来大学基金’增值包。现在签约，送价值299元‘财商启蒙课’！让财富教育从今天开始，培养孩子的‘财富超能力’！”解析：-儿童化语言：童话故事、游戏化设计，降低理解门槛。-安全性保障：强调“零手续费”“保本”，家长放心。-附加价值：送课程增强吸引力。7.答案（15分）：赛事鸣谢文案（100字）：“XX户外装备品牌，荣幸成为2026年‘长江徒步挑战赛’战略合作伙伴！我们与1000名探险者同行，用科技装备守护每一次心跳。从雪山到雨林，我们见证勇气与自然的碰撞。感谢每一位挑战者，让长江精神永续流淌！2026，XX装备，陪你征服不可能！”解析：-赞助商身份明确：突出“战略合作伙伴”地位。-场景化描写：雪山、雨林增强画面感。-情感共鸣：强调“勇气”“精神”，传递品牌价值观。8.答案（15分）：文案（300字）：“（背景音乐：轻快科技感）你的美，只有AI懂！XX美妆上线‘魔镜识肤’系统，上传9张照片，秒出你的专属肤质报告！是油皮？干皮？还是混合敏感？AI精准分析，推荐最适合你的粉底色号、眼影搭配。现在扫码测肤，免费领取定制彩妆试妆包！别再盲买踩雷，让科技带你成为‘上镜女神’！2026，XX美妆，美力进化！”解析：-科技感突出：AI、大数据等词汇吸引年轻用户。-价值承诺：免费试妆包促进参与。-结果导向：强调“上镜”“美力进化”，激发用户兴趣。三、文案优化题9.答案（20分）：优化文案：“每一颗XX咖啡豆，来自埃塞俄比亚高海拔的阳光秘境。我们用传统日晒工艺，保留果香与蜜糖甜润，像匠人般烘焙出黄金比例的醇厚。加入我们，不仅是喝咖啡，更是品尝大自然的诗意馈赠——每一口，都是对生活的温柔犒赏。”优化逻辑：-强化感官体验：用“阳光秘境”“果香蜜糖”增强吸引力。-情感化表达：将“馈赠”“犒赏”与生活场景关联。-品牌价值升华：从“自然馈赠”到“生活犒赏”，提升溢价感。10.答案（20分）：优化文案：“本周！免费解锁健身房！（配图：动感音乐节拍）你的运动卡，现在值1000元！XX健身房本周