广告行业创意面试题策划与执行策略

2026年广告行业创意面试题：策划与执行策略一、案例分析题（共3题，每题15分，合计45分）背景：某国产新能源汽车品牌计划于2026年在东南亚市场推出新款智能SUV，目标消费者为25-35岁的年轻家庭，竞争对手包括特斯拉、丰田以及当地本土品牌。1.请为该品牌制定一份东南亚市场的整合营销传播（IMC）策划方案，需包含市场分析、核心创意、媒介策略及预算分配。（15分）2.如果品牌希望借助社交媒体平台提升年轻消费者的互动率，请设计一个以“智能科技改变家庭出行”为主题的线上活动方案。（15分）3.假设品牌计划与当地知名KOL合作推广，请提出3种合作形式，并说明选择该KOL的理由及效果评估指标。（15分）二、策略设计题（共2题，每题20分，合计40分）背景：一家区域性乳制品企业希望在2026年拓展线上销售渠道，同时提升品牌在华东地区的知名度。4.请为该企业设计一份“线上直播+线下门店联动”的营销策略，需明确目标、创意点、执行步骤及ROI评估方式。（20分）5.如果企业希望针对年轻消费者推出一款创新口味的酸奶，请设计一个从产品研发到市场推广的全流程策略，包括消费者调研、产品定位及传播方案。（20分）三、创意简报题（共2题，每题15分，合计30分）6.请根据以下简报撰写一份创意简报，要求包含核心洞察、创意方向及3个执行方案要点。（15分）-品牌：韩国美妆品牌“Glowy”-目标：推广新品“夜间修护精华”，目标人群为30岁以上职场女性-挑战：市场竞争激烈，消费者对“抗衰”概念认知饱和7.请为某快餐连锁品牌设计一份“环保主题”的季度营销活动创意简报，要求突出品牌社会责任，并吸引年轻消费者参与。（15分）四、预算与执行题（共1题，25分）8.假设某快消品品牌计划在2026年第四季度投入100万元人民币进行促销活动，请制定一份包含线上线下渠道的预算分配方案，并说明选择该方案的理由。（25分）答案与解析一、案例分析题1.东南亚市场IMC策划方案市场分析：-人口结构：年轻家庭占比高，对智能科技接受度高；-消费习惯：社交媒体渗透率强（Facebook、Instagram、TikTok是主流），注重性价比；-竞品分析：特斯拉主打高端，丰田强调可靠性，本土品牌价格优势明显。核心创意：“智能出行，家庭新选择”-故事线：通过短视频展现SUV如何解决年轻家庭日常出行痛点（如空间不足、安全焦虑）。-地域适配：结合东南亚文化，强调“家庭友好”属性（如多座位设计、亲子功能）。媒介策略：-线上：-TikTok/Instagram短视频投放（75%预算）；-Facebook精准广告（针对25-35岁家庭）；-与本地母婴KOL合作（10%预算）。-线下：-与当地汽车经销商合作，推出试驾活动（15%预算）。预算分配：-线上60%，线下40%。2.社交媒体互动活动方案主题：“智能科技改变家庭出行”形式：-挑战赛：用户晒出“家庭出行创意视频”，冠名赞助1辆新车；-直播互动：邀请车主分享用车体验，穿插抽奖环节；-话题营销：#智能家庭出行#，发起投票“你希望SUV具备哪些功能”。效果评估：-视频播放量、互动率、UGC数量、线索转化率。3.KOL合作方案合作形式：1.亲子KOL直播带货（如泰国育儿博主“MommyK”）；2.生活方式博主探店（如新加坡旅行博主“TravellerS”）；3.车评博主深度测评（如马来西亚汽车达人“CarMasterM”）。选择理由：-粉丝画像匹配目标人群；-影响力高，可信度高。二、策略设计题4.线上线下联动策略目标：提升线上销量及品牌知名度。创意点：“扫码到店享优惠”执行步骤：-线上：抖音/小红书推广，引流至微信小程序商城；-线下：门店扫码领优惠券，完成核销。ROI评估：-线上转化率、客单价、复购率。5.创新口味酸奶推广策略流程：-调研：问卷调研华东地区消费者口味偏好；-定位：推出“低糖高蛋白”版本；-传播：短视频平台发起“盲测挑战”，与健身博主合作。三、创意简报题6.Glowy夜间修护精华简报核心洞察：年轻职场女性因熬夜导致肌肤暗沉，但抗拒传统抗衰宣传。创意方向：-“熬夜也能美”反向营销；-强调“科技修复”而非“抗衰”。执行方案：1.“熬夜肌”科普短视频；2.明星联名礼盒；3.线下快闪店“肌肤检测仪”。7.快餐品牌环保活动简报创意点：“吃出绿色生活”-活动：垃圾分类奖励优惠券；-传播：发布“环保公益广告”。四、预算与执行题8.快消品促销预算方案分配：-线