高职第三学年（时尚设计与管理）时尚品牌策划2026年综合测试题及答案

高职第三学年（时尚设计与管理）时尚品牌策划2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.时尚品牌策划中，品牌定位的核心是（）A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.品牌文化2.以下哪项不属于时尚品牌的视觉识别系统（）A.品牌标志B.品牌口号C.店铺装修风格D.产品包装3.在时尚品牌策划中，市场调研的主要目的是（）A.了解竞争对手B.了解消费者需求C.制定营销策略D.以上都是4.时尚品牌的核心价值是品牌的（）A.独特卖点B.市场定位C.品牌形象D.品牌文化5.品牌传播的主要渠道不包括（）A.广告B.社交媒体C.产品质量D.公关活动6.时尚品牌策划中，产品设计的关键是（）A.款式新颖B.质量保证C.符合品牌定位D.价格合理7.品牌忠诚度的建立主要依赖于（）A.产品质量B.品牌形象C.客户服务D.以上都是8.时尚品牌的生命周期不包括（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.稳定期9.在时尚品牌策划中，品牌延伸的风险主要来自于（）A.品牌形象冲突B.市场需求变化C.竞争对手模仿D.以上都是10.时尚品牌策划的最终目标是（）A.提高品牌知名度B.增加品牌销售额C.塑造品牌形象D.实现品牌价值最大化二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）1.时尚品牌策划的要素包括（）A.品牌定位B.品牌形象C.品牌传播D.品牌管理2.品牌定位的方法有（）A.产品属性定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争者定位3.时尚品牌的视觉识别系统包括（）A.品牌标志B.品牌标准字C.品牌标准色D.应用系统4.品牌传播的策略有（）A.广告策略B.公关策略C.社交媒体策略D.口碑营销策略5.时尚品牌管理的内容包括（）A.品牌形象维护B.品牌危机管理C.品牌创新管理D.品牌资产管理三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.时尚品牌策划就是设计一个好看的品牌标志。（）2.品牌定位一旦确定，就不需要再调整。（）3.时尚品牌的视觉识别系统只影响品牌的外在形象，对品牌内涵没有影响。（）4.市场调研是时尚品牌策划的起点，也是品牌成功的关键。（）5.品牌传播就是通过广告宣传来提高品牌知名度。（）6.时尚品牌的核心价值是品牌的灵魂，决定了品牌的发展方向。（）7.品牌忠诚度是指消费者对品牌的依赖程度，与品牌形象无关。（）8.时尚品牌的生命周期是固定不变的，每个阶段的营销策略也相同。（）9.品牌延伸可以扩大品牌影响力，但也存在一定风险。（）10.时尚品牌策划的过程就是制定品牌营销策略的过程。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）1.简述时尚品牌定位的步骤2.时尚品牌视觉识别系统的作用有哪些3.品牌传播的重要性体现在哪些方面五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，回答问题）案例一：某时尚品牌在市场上推出了一款新的服装系列，定位为高端时尚。品牌通过精心设计的广告宣传、明星代言等方式进行推广，同时在一线城市的高端商场开设了专卖店。然而，该系列服装的销售情况并不理想，市场反馈不佳。1.请分析该品牌在品牌策划方面可能存在的问题。2.针对这些问题，提出改进的建议。案例二：某时尚品牌一直以来以休闲时尚的风格受到年轻消费者的喜爱。近年来，随着市场竞争的加剧，品牌决定进行品牌升级，推出了一系列高端时尚的产品，并重新塑造了品牌形象。然而，品牌升级后，部分原有消费者对新品牌形象和产品风格表示不满，导致品牌销售额有所下降。1.请分析该品牌品牌升级过程中存在的问题。2.如何在品牌升级的同时，保持原有消费者的忠诚度？答案如下：一、1.B2.B3.D4.A5.C6.C7.D8.D9.D10.D二、1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.√10.×四、1.时尚品牌定位步骤：明确品牌核心价值；分析目标市场；研究竞争对手；确定品牌定位。2.作用：塑造品牌形象；增强品牌识别度；传递品牌内涵；提升品牌竞争力。3.重要性：提高品牌知名度；塑造品牌形象；促进产品销售；增强品牌忠诚度。五、案例一：问题可能是定位与