2025年高职（市场营销）绿色营销实务试题及答案

2025年高职（市场营销）绿色营销实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：以下每题有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)w1.绿色营销的核心是（）A.企业盈利B.满足消费者需求C.环境保护D.可持续发展w2.以下哪项不属于绿色营销的特点（）A.综合性B.系统性C.短期性D.全球性w3.绿色营销观念强调企业在营销活动中要充分考虑（）A.企业利润B.消费者利益C.社会利益D.以上都是w4.绿色产品是指（）A.外观绿色的产品B.价格绿色的产品C.对环境无污染或污染极小的产品D.包装绿色的产品w5.绿色营销渠道的选择应遵循（）原则A.高效性B.环保性C.经济性D.以上都是w6.绿色促销的主要手段不包括（）A.绿色广告B.绿色公关C.绿色人员推销D.提高价格w7.企业实施绿色营销的动力不包括（）A.政府政策推动B.消费者需求变化C.企业自身利益驱动D.降低产品质量w8.绿色营销战略规划的第一步是（）A.设定目标B.市场调研C.制定策略D.组织实施w9.以下哪种营销观念与绿色营销观念最为接近（）A.生产观念B.产品观念C.社会营销观念D.推销观念w10.绿色营销对企业的好处不包括（）A.提升企业形象B.增加成本C.开拓新市场D.提高竞争力第II卷（非选择题共70分）w11.（10分）简述绿色营销的内涵。w12.（15分）分析企业实施绿色营销的意义。w13.（15分）论述绿色产品的开发策略。w14.材料：某企业一直致力于传统产品的生产与销售，随着环保理念的深入人心，市场对绿色产品的需求逐渐增加。该企业意识到绿色营销的重要性，准备调整营销策略。（15分）请你为该企业制定一份绿色营销的初步方案，包括目标、产品、价格、渠道、促销等方面。w15.材料：近年来，随着消费者环保意识的提高，越来越多的企业开始重视绿色营销。然而一些企业在实施过程中存在一些问题，比如只注重产品包装的绿色化，而忽视产品本身的环保性能；或者绿色营销宣传过度夸大产品功效等。（15分）针对这些问题，谈谈企业应如何正确实施绿色营销。答案：w1.D；w2.C；w3.D；w4.C；w5.D；w6.D；w7.D；w8.B；w9.C；w10.B；w11.绿色营销是指企业在营销活动中，充分考虑环境保护、社会可持续发展等因素，以满足消费者绿色需求为中心，通过制定和实施绿色营销策略，实现企业经济效益、社会效益和环境效益的统一。它强调企业在产品研发、生产、销售、售后等各个环节都要贯彻绿色理念。w12.企业实施绿色营销的意义在于：有利于提升企业形象，增强消费者对企业的认同感和忠诚度；能更好地满足消费者绿色需求，开拓新市场；有助于降低企业的环境风险，实现可持续发展；还能促进社会资源的合理利用，推动整个行业的绿色转型。w13.绿色产品开发策略包括：加强环保技术研发，提高产品的环保性能；注重产品设计，使其易于回收利用、可降解等；选用绿色原材料，从源头上减少污染；建立绿色产品质量标准体系，确保产品质量；与环保组织合作，获取专业指导和认证等。w14.目标：在一年内使绿色产品销售额占总销售额的30%。产品：推出一系列环保性能好的新产品。价格：根据成本和市场需求合理定价，略高于传统产品。渠道：与环保超市、线上绿色商城合作。促销：开展绿色主题促销活动，如打折、赠品等。w15.企业正确实施绿色营销应做到：确保产品本身具备真正的环保性能，而不是仅做表面功夫；绿色营销宣传要真