【《武汉游轮产业发展障碍因素及发展策略》11000字】

武汉游轮产业发展障碍因素及发展策略内容摘要武汉素有“九省通衢的水上之都”之说，地处黄金水道——长江和汉江的交汇处，以内河航运为例，在全国均占有特殊的地位。开发游轮旅游业具有得天独厚的区位条件，同时，该区域的旅游资源也是其重要的有利条件。毫无疑问，武汉发展游轮旅游业有着巨大的发展空间和商机。文章运用文献资料和问卷调查的方式，研究了武汉游船开发的现状。基于相关背景、意义、文献综述以及相关理论，本文介绍武汉游轮旅游概况，然后以武汉游轮观光为例进行了全面的剖析。利用问卷等方法，对武汉游轮旅游业的现状展开了研究，最终建立了武汉游轮旅游业的发展模型，并且对其发展策略进行研究，例如发挥政府职能，注重产品开发，加强宣传力度等。关键词：武汉游轮产业游轮旅游目录TOC\o"1-2"\h\u6065一、绪论 130725（一）研究背景 131581（二）研究意义 110190（三）研究方法 121693（四）文献综述 230232二、相关理论概述 27363（一）游轮旅游 216127（二）游轮旅游产业 312861（三）旅游者行为理论 313470三、武汉游轮旅游发展现状 47002（一）武汉游轮旅游概况 422265（二）武汉游轮旅游发展综合分析 426713四、武汉游轮旅游市场调研 627761（一）调查设计 726794（二）结果分析 71776五、武汉游轮旅游发展策略 911776（一）发展模式 917173（二）发展策略 930003六、结论 116707参考文献 13一、绪论（一）研究背景游轮旅游经过多年的发展，已经是旅游业中不可或缺的一环，特别是在休闲游的蓬勃发展下，游轮旅游的发展势头更加迅速。武汉作为游轮观光的一部分，素有“九省通街，水城”之称，地处长江和汉江的黄金航道，在我国的内河运输中，它始终处于独特的地位。开发游轮旅游业具有得天独厚的区位条件和区域内的丰富的游轮资源，而长江三峡游轮的开发又将带动武汉游轮旅游业的发展。毫无疑问，武汉发展游轮旅游业有着巨大的发展空间和商机。但是，在今后相当一段时期里，武汉将会面对重要的问题，那就是如何发展好游轮，拥有较强的吸引力和吸引力，从而推动武汉整体的旅游业发展。时下，都市游轮还处在开发摸索中，还没有充分地把握住这一大好机会。在此大环境下，武汉要发挥其独特的区位优势，开发游轮旅游业，使游轮旅游业与其他的常规旅游业形成良好的互补性；为武汉旅游业的发展提供新的动力。这样，才能使旅游业在武汉的经济发展中，真正地变成不可或缺的环节。（二）研究意义并对武汉游轮旅游业的发展提出了一些有借鉴意义的意见。目前关于武汉旅游业的相关报道，大多集中在城市旅游、历史文化资源和天然旅游资源上，然而在拥有着丰富的水系文化资源的武汉，这种报道方式明显与其发展方向相吻合。项目的开展将有助于拓宽武汉游轮旅游业的理论和实践，为武汉游轮旅游业的发展和未来发展提出有益的启示和借鉴。本文的分析和结论对于内地的游轮观光业发展有一定的参考价值。基于已有的有关游轮旅游业评估的文献，并根据武汉游轮旅游业的客观实际，构建了一套适用于武汉游轮旅游业发展的综合评估指标。本论文采用了将理论论述和实证分析有机地结合起来的方法，在既要重视实地调研的过程中，也要注意对其进行的理论分析，并对其发展状况展开多角度的分析和研究，这都是本论文所要努力展开的研究工作，希望能发挥出抛砖引玉的效果，为相类地区游轮旅游的发展提出一些有益的建议。（三）研究方法文献分析法。对已有的研究结果和文件展开分析，是进行理论研究的先决条件。只有对前人的研究现状进行了清晰的认识，方能清晰地了解所选研究话题的理论价值。在此基础上，对现有问题进行分析，以确定本课题的目标，从而达到本课题的创新。本文的研究内容包括了游轮旅游的研究概况、游轮旅游发展前景等方面。实地调查法。在实际工作中，通过对武汉游轮的实际情况进行一次问卷调查，对游轮的消费特点进行全面的分析，从而得到一些关于游轮的实际情况，并且可以从中找出一些存在的问题，可以为我们的发展策略的制订提供一些实际而又可信的基础，达到将理论和实际工作紧密地联系在一起的目的。个案研究。个案研究法，是选取武汉游轮旅游作为具体的研究对象，并就此展开连续性的调查分析。本论文选取武汉游轮旅游作为个案进行分析，搜集相关资料，着重研究了武汉游轮旅游业的主要发展要素，并在此基础上提出了武汉游轮旅游业向纵深发展的建议。（四）文献综述对于“游轮”的定义，长期以来备受争论，我们提出“邮轮”是指远洋运输的、装载货物的大型船舶，而“游轮”的含义则比较宽泛，既有远洋游轮、近海游轮、内河游轮等，也有大小不一的游轮（潘振婷，2015）。近年来，长江游轮频频“走出三峡”，融入“长江经济区”，主动寻求新的“水运”发展机会（冯宪超，2018）。游轮旅游具有较强的拉动效应和较大的辐射范围，可对长江经济带的发展起到积极的推动作用（龚立，刘光奎，2015）。打造地方特色游轮，引进多元营销方式，发展文化与海洋文化相结合的游轮旅游体验产品，以及对游轮旅游业的综合素质进行全面的培训，是提升游轮产业发展水平的重要途径（钱茜露，2018）。赵艳（2018）认为，游轮旅游属于综合体，但在三峡游轮旅游这一综合体内，却出现了分化，各个利益相关者为谋求各自利益的冲突频繁出现，应用利益相关者理论对三峡游轮旅游进行了研究，是回答利益冲突的重要途径。在21世纪“海上丝路”的大环境下，要围绕“游船”开展相关的产业链条；建设海口游轮旅游的综合配套服务系统，通过加强对游轮的专门培训等多种途径，促进海口游轮旅游的发展（钟小东、赵影，2017）。杨天麟（2018）提出，伴随着全球游轮消费中心向东向转移的趋势，中国游轮消费在最近几年出现了爆炸性增长。并结合津港游轮旅游服务水平的具体现实进行了讨论，为提高游轮旅游服务水平，杨晓梅（2019）从海南国际旅游岛的角度，就目前的游轮旅游业的发展所面临的有利条件进行了剖析，并就海南本地高等职业技术学院的游轮服务业的发展状况进行了剖析，以期为我国的游轮服务业提供实用的专业技术人员。赵莹莹（2017）指出，当前游轮市场存在诸多问题，比如：游轮的产品过于单一，市场的运作方式不合理；陈咏梅（2019）则指出，由于中西部的明显差异，游客对游轮的认知偏差，以及客源市场的不成熟，导致了游轮市场的不平衡、不充分和不成熟。二、相关理论概述（一）游轮旅游游轮旅游就是以江河和湖泊为平台的旅游方式、具有河陆互动的休闲旅游内涵、船上活动为主，岸上游览为辅，以便捷性，娱乐性，慢节奏为主要特征。游轮旅游就是以现代轮船作为媒介，在考虑旅游景区的前提下，航行于水上、靠泊于各港靠岸观光娱乐。游轮旅游主要有以下几个特征:旅游目的地具有双重性。利用游轮作为旅游目的地，利用大海、江河和其他沿线名胜是目的地组合，游轮与沿途的景点是相互依存，有机统一的。移动式宾馆。游轮作为一种特殊的酒店，长时间水上航行，同时还为旅客提供住宿和娱乐等水上移动酒店。产品多元化发展。它不仅包括游轮的全部娱乐活动，还包括集景区产品、旅行社产品、线上和线下产品于一体的活动。慢节奏出行。游轮上相对封闭的空间，游客活动区有一定限制，游客们更长时间地乘坐游轮，能感受到慢节奏度假旅行时光。（二）游轮旅游产业游轮旅游产业是一种以大型游轮为载体，以船舶活动和陆上观光为主，是由观光娱乐、餐饮购物等部门共同构成的复合产业。游轮旅游业的特征是：一是旅游资源的集聚，二是旅游产品的组合，三是游轮从业人员的多样性和服务对象的国际化。那些为游轮以及游轮旅客所需要的各种配套行业，一般都会集中在游轮母港、停靠港以及周边区域，这些聚集点最后会成为商业和都市圈，也会将更多的游轮聚集在这里。所谓的游轮产品，就是游轮公司为达到旅客的需要，所向旅客们所需要的，所需要的各种硬件装备以及各种服务。包括有形的游轮、游轮设施、游轮活动和无形的游轮服务两方面，游轮是旅游者实现游轮旅游的载体，游轮设施包括餐饮设施、住宿设施和娱乐设施等，游轮活动是指带有游轮特色，能够满足游轮旅游者要求的游轮活动项目，是游轮工作人员为游轮旅游者所提供的一切服务。（三）旅游者行为理论旅游者行为理论在旅游者的整个旅游过程中都有体现，它具体包含了旅游者在旅游之前的行为、在旅游中的旅行过程以及在旅游之后的旅行体验三部分，它是一种由游客所开展的一系列活动组成的整体，它是巨大的研究系统，它会受到许多因素的影响。因为游客的行为具有很强的多样性，这就需要有一定的针对性地进行旅游产品的研发和更新，因此，游客的行为问题已经成为了国内外的热点问题。游轮旅游者行为指的是游轮旅游者展开游轮旅游活动的整个过程中的心理和行动。在对游客对游轮旅游产品的信息进行全面的认识之后，再对其进行进一步的调查，从而对其展开了一系列的有关理论研究。这些内容对本文的分析有着非常重大的理论指导意义。同时，游轮公司也必须从旅游者的行为出发，对其进行深入地分析，这样才可以更好地规划出符合旅游者需求的产品，获得更多的消费者的认可，对拓展游轮旅游市场起到积极的作用。三、武汉游轮旅游发展现状（一）武汉游轮旅游概况长江和它的最大的汉江在武汉的闹市区相会。长江的海岸线，在武汉境内，长度为236公里，波澜壮阔，河段很宽，具有很高的观光意义。到现在为止，武汉拥有40多条四星及以下长江地区的“长江三峡”大型豪华游轮，拥有14000个客座，平均每年70000名旅客。长江游轮国际旅行社是国内最大最专业的大型游轮企业，其总部也位于武汉。长江游轮有短线与长线之分，短线游轮（重庆-武汉），长线游轮（重庆-武汉及以上游轮游轮（含南通）。从武汉开始，旅游胜地有：三峡大坝，白帝城，宜昌三峡。武汉长江桥至浏阳河段是该地区的下水道，根据水运技术分级，该地区为工程段，全长1,020km。除了长江和汉江，其它的江河还有聂水河，富河，通顺河等等。随着长江整治和长江流域的发展，武汉当地也开始了“两江四岸”的整治和开发工作，投入了上百亿元的资金。重点是武汉沿江大道，武昌临江大道，南岸嘴公园等重点项目的整修或修建。所有的项目都是分阶段进行的，分阶段进行的。目前，上述几个重点建设的主要内容已经全部完工，为进一步开发武汉内陆游轮观光产业奠定了坚实的硬件条件。（二）武汉游轮旅游发展综合分析1.地理区位武汉作为湖北省的省会城市，从地理位置上看，它位于中国中心腹地，尤以长江水系中汉江和长江的汇合处最为突出，从全国战略位置看，就是华中地区的科技和教育、是重要的文化枢纽。就现在国内特大城市北京、成都等地，与西安这样的中国大城市比较，自身地理位置辐射范围广，为中国中部经济地理中心，不管是有关东西向的交通枢纽，或是南北向的交流，均扮演着不容忽视的角色，但武汉地区从水域上看，除基本上主流水系汉江外，另外还有许多其他延伸出的湖泊，而其自身就在于水系在关联性方面具有较大通行可能性，武汉地区水运体系己成为“干支合一，通江达海”客货运网络，在邻近各码头建设和港口管理方面也有天然优势，在港口枢纽中成为至关重要的地位。2.港口条件武汉的客轮港，位于长江主干流网络的中心，也是长江与汉江交汇的关键区域，无论是从资源的富集还是从天然的内陆，武汉港都是国内最大的内陆港，从汉口出发，已经计划好了与香港，日本，东南亚之间的交通枢纽连接，已经达到了130多个国际海运枢纽。武汉港地处长江长江大桥的南边，从码头的吞吐能力来说，可以说是全国最大的码头之一，它的码头不仅可以提供普通的码头，还可以向其他的旅游景点拓展，再加上它的特殊的生态和文化，使得它在维持和发展方面具有得天独厚的条件，因此，武汉港的码头不仅要满足基础的水运需求，还要具备强大的交通运输能力，同时，武汉港也是非常重要的交通运输枢纽，也是许多国家的货运运输线路的主要的运输通道。3.旅游资源武汉历来是具有重大意义的战略城市，它拥有着十分丰厚的人文和历史资源，尤其是与它相关的著名的城市和古城更是数不胜数。从历史上讲，早在春秋时代，就是荆楚的主要的文化枢纽，其自身也具有重大的无形文化遗存；到了现代，由于武汉的特殊地理环境，使得它成为了各个势力争斗的重点区域。武汉作为比较大的城市，由于它的交通方便，所以它在城市的居民中，也是比较特殊的城市，其中最突出的，就是它特有的“汉腔”。武汉也是最近一次“中国最佳旅游地”的名单中的一员，从武汉的旅游地来看，它一共有1个5A,8个4A，尤其是这一片水域的都市，除了传统的捕鱼之外，它还拥有着三镇百多个大小不一的山峰，所以它在现代的时候，就形成了“三峡”路线。在基础的旅游资源之外，还可以进行某些近年的旅游资源的发展，由于在发展的过程中，许多依靠水上资源开展的休闲资源的构建，使旅客的人数得到了极大的提高，在不同的线路计划上，可供的选项非常多。武汉游轮经济为本地的旅游业带来了活力，从人数上来看，游轮行业促进了消费者的多元化的感受。从目前武汉游轮的发展情况来分析，由于游轮的发展，武汉的经济、财政和商业都得到了一定程度的发展，而且随着武汉的对外开放，武汉的知名度也越来越高，许多外国的客人都想要借助游轮的发展，来增加游轮的知名度。4.交通体系武汉市地理环境具有特殊优势，从国家政策支持强度看，2013年时，被批准为“综合交通枢纽”试点，尤其是在中国高铁技术日趋成熟的今天，武汉地区当前高铁线路图总体呈“米字型发展，从整个发展节点来看，武汉地区铁路水平堪称我国东部和西部，南方和北方之间的重要枢纽点，高铁技术进步也使武汉地区游客时间接待具有较大的灵活性，尤其是旅游季节旺季，武汉地区在陆路水路和航空运输汇集的条件下基本能较好地应对出现的状况，除此之外，武汉本身地铁交通线现已开通1,2,3,4,5,6,7号线，能较大程度地缓解其中存在的拥挤现象，同时地铁线路还能为周边游客提供良好的换乘平台，为游客提供良好的出行环境。5.旅游需求据武汉市旅游局的最近统计，在今年的“五一”和“十一”两个长假中，武汉市的游客数量达到了576万人，较去年同期增加了15.3%，产生了接近34亿元的实际经济效益，占同期经济发展的19.2%。另外，随着武汉的旅游业对本地的影响，本地人的生活质量和生活质量都得到了提升，这就给武汉的经济带来了很大的内部需求，当前，有关武汉游轮的发展，已经逐步变成了推动本地的经济发展和推动本地的人文交流的主要的窗户。6.产业支持从总体上来说，武汉的总体发展水平在国内是排在第一位的，而武汉的主要工业发展方向，则是因为它在电子、信息、商业等领域的独特地理位置，这些年，随着游轮的发展，武汉之外的其他工业也得到了极大的发展，尤其是在某些特定的行业中，武汉人更是在游轮的推动下，在游轮的推动下，武汉的服务业已经取得了巨大的进步，在游轮的推动下，武汉人也在努力的举办着各种各样的展会，这些展会的举办，为武汉人带来了更多的机遇，也为武汉人带来了更多的财富。就总的行业发展情况来说，武汉不仅拥有了传统行业的支持，更拥有了IT行业的支持，这对武汉游轮经济的发展起到了非常大的作用。7.人力资源武汉的大学在国内排名靠前，学校的课程也非常的丰富，这不但可以满足武汉各行业的需要，也可以让许多学子在毕业后，将会以武汉为主要的工作地点，这也让武汉的大学毕业生们纷纷将目光投向了武汉，并制定了一套专门的政策，比如2016的“武汉一千万”，与此同时，武汉的大学也开始与地方的公司展开了密切的联系，让他们的工作变得越来越细致。以游轮的旅游业为例，武汉的旅游业和航运行业的从业人员，不管是在人数上，还是在质量上，都占据着绝对的优势。四、武汉游轮旅游市场调研第四章对武汉游轮观光的现状进行了研究。运用问卷等方法，对武汉游轮观光的现状进行了剖析，为后面文章的发展模式和相应的应对措施奠定了基础。（一）调查设计论文以武汉游轮观光为研究对象，通过问卷调查的方式对游轮观光的客源进行了研究。本研究以武汉游轮游客为研究对象，采用网上和线下相融合的方法，总共发出150个问题，其中134个问题是有效的，总的有效率为89%。问卷一共设置了15个题项，其中的问题主要包含了两个部分：一是关于调查人员的基础信息，二是关于他们对游轮旅游的认知、消费、评价等行为特点的数据。（二）结果分析1.了解程度与信息渠道在关于武汉游轮旅行的知晓性的一项研究中，80%以上的游客称他们在出发之前就已经对武汉游轮旅行有所认识，但是“十分了解”的比率却很低，只占18.54%左右，大部分游客还是认为出发之前对武汉游轮旅行只是“略微了解”。而另有2.2%的游客此前并不知道这一消息。由此可以看出，武汉游轮品牌知名度不高，所以有必要加大市场推广的努力。表4-1旅游者了解程度十分了解一知半解略微了解不清楚18.54%64.03%15.23%2.2%在旅游者获取信息的途径上，大部分的旅游者都是从互联网和旅行社等途径中得到的。可以看出，现在互联网已经变成了目前旅游者对旅游情况的最重要的途径，这也是信息社会发展的必由之路。因此，对游轮旅游等的旅游产品展开网上的宣传和市场的推广，建立更好的网上平台，这是一种发展的趋势。表4-2旅游者信息渠道通信网电影和电视经历旅游代理亲戚朋友共享图书期刊35.4%16.34%2.55%17.73%14.09%11.14%2.出游目的与出行形式而在旅游的目标上，则以放松心情，体验新的旅行方式，以及增进与亲友的关系为三大主题。研究结果显示，游轮观光是一种新兴的游憩形式，对游客而言，其所带来的社会影响是不可忽略的。目前，游轮观光在国内还处在尚未广泛推广的时期，因此，武汉游轮观光在其发展过程中，若能充分地将其所代表的消费者群体的特征加以分析，将会给其未来的发展带来很大的益处。表4-3旅行者出行目的项目名称比例舒缓心情84.78%亲朋友好50%感受一种新的旅行方法71.74%扩大对旅行的了解47.83%结识新人17.39%提高自己的社会地位8.7%劳动必需品2.17%在参与方式上，以“单人”为主的游客数量较少，以“家人小孩”和“父母”为主，这既反映了游客的“家族”意识，又反映了游轮能够更好地适应团体出行的特征。表4-4旅游者出行形式本人合作者家长家庭儿童爱侣5.15%14.87%15.29%33.97%30.72%3.休闲需求游轮旅游是一种以游憩为主的旅游方式，以达到游客对其所需要之追求。根据研究结果，在海上体验依然是游客们追求的最大目标；这也反映出了中国游轮游客的特点，他们似乎并没有太多的对与之有关的休闲活动感兴趣，可是这并不能代表游轮的设计水平，这就像武汉侧重于本土的游轮，这一点很合理，却不能代表世界各地的游轮旅游。表4-5旅游者休闲需要工程比例看水景75.93%尝遍各种美味佳肴70.44%旅行采购54.08%体育项目：室内体操，舞蹈，游泳，高尔夫45.65%歌舞文娱演出32.64%鸡尾酒会31.26%spa，美容养颜26.08%迪斯科，酒吧娱乐20.57%博彩11.24%4.出游时间选择及价格要求尽管我们已经实行了带薪年假，但在实际操作上还没有真正落实，所以在旅行的时候，游客们还是以国家法定假日为主。这说明，短期的游轮旅行，对武汉有很小的冲击力度。不过，如果是在国外的话，就会受到很大的限制。从目前的发展态势来看，全面推行“带薪年假”是必然的，这就要求武汉游轮开发企业尽快制定出与其发展相匹配的、符合其需求的游轮航线。根据武汉游轮游客的调研结果显示，目前游轮游客对于游轮的消费水平还处于中低价位，主要集中在2000-20000元区间。这表明，国内游轮游的发展应把游轮游的发展方向定在实惠水平上，尤其是武汉游轮游的发展方向。五、武汉游轮旅游发展策略（一）发展模式构建一种较为合理的游轮开发模型，为目前武汉游轮开发奠定了坚实的理论和实践依据。在目前的游轮旅游发展中，政府主管部门、游轮旅游行业协会、游轮旅游运营企业和游轮旅游消费者这四个因素起着重要的作用。从目前的游轮发展状况来看，政府是主导，被认为是最重要的要素。因此，武汉游轮旅游应该构建“政府主导、统一管理，行业自律，独立运营”的发展方式；构建游轮旅游业发展的科学体系。图5-1发展模式（二）发展策略1.发挥政府职能随着国家对长江黄金水道整治力度的加大以及武汉新港的建设，武汉市也将重点建设“两江四岸滨江文化带”。武汉市政府如何利用宏观发展的契机，深度发展游轮旅游业，这是它目前所面对的一项重大使命。国家可以出台对游轮旅游发展有利的相关政策，可以对游轮旅游企业的运营进行宏观的监管，还可以对游轮旅游消费市场的发展进行引导。例如，作为武汉计划开发的主要演出船舶“知音号”，得到了武汉文化工业基金的大力扶持，给予了1:1的经费补助，这也是取得项目成败的关键保证。在对游轮旅游的发展给予便利的同时，各国还应该充分地抓住游轮旅游发展的机遇，展开更加科学、更加理性的城市规划和建设工作，努力让自己的城市与自己的旅游形象相适应，让自己的城市在公共设施、旅游景点等各个领域都能与国际旅游城市的水平相适应。在此基础上，应进一步加大对游轮旅游产业的支持力度，为游轮旅游产业的发展营造有利的软硬条件。2.培养专业人才游轮旅游产业的发展，最主要的原因就是它能够提供高效的人力资源支持和进行开发，尤其是在与之有关的硬件设施的研发和软件设施的创新上，这样才能确保整体产业结构的提升与更替。然而，从每板块的人才状况来看，当前一些领域的人才显然还具有一定的短板，甚至还会出现一些严重的问题。接着在与各个区域和各个环节的功能定位相联系的基础上，开展好的人才对接工作就变得十分关键。要想更好的优化武汉游轮旅游业的人力资源，必须在三个层面进行战略的抉择：第一，要继续加强与武汉各大学，乃至国内各大学之间的人才招募，将部分大学的人才培训项目与本地的具体情况进行有效的结合，比如有些大学所招收到的旅游管理人员，就可以在培训期间与他们在基地进行培训。并在培训期间，对特定的人员进行岗位选拔，以此来确保对他们的准确匹配。其次，在重点行业加强对优秀人员的发掘和培训。随着武汉游轮旅游业的不断扩大，其所需要的高级人才数量也会越来越多，要想解决这个问题，最主要的办法就是进行内部的发掘和训练，在游轮旅游业中，可以通过产业组织，或是通过会议的方式，制定一份切实可行的人才培养计划，为下一步的发展指明了道路，如果有足够的资源，还可以引入一些核心的人才。第四，加强相关的扶持和指导，以更好地保障人才在全社会的有效流动和信息的对称性。现在，武汉的游轮旅游业的人才市场已经达到了比较高的水平，然而还有非常关键的原因，那就是许多人并没有得到充分的了解，因此，他们在求职的过程中，无法准确地找到适合自己的岗位，导致了他们的工作效率低下，这就需要在经营好整个游轮旅游业的过程中，加大对相关的人才的挖掘和宣传力度，确保他们能够得到最好的工作机会。3.注重产品开发虽然目前武汉游轮已经有了不少的新产品，目前武汉游轮游轮的线路以内河和长江的近途为主，这是很大的缺陷，所以为了更好的向纵深发展，在国内外游轮游轮的发展中占据一席之地，就需要开辟更多的线路。为此，在目前武汉游轮的产品发展中，应当重视长江游轮与海上游轮的交互式的产品发展，以达到“江、海”游轮的产品创意。当前，江海直接商品已在长江中下游地区得到了较大的发展，并已有了较好的发展前景。所以武汉开发这种类型的游轮旅游产品，是值得参考的。武汉游轮的观光产品可以考虑扩大国内航线。可以从多个方面向周边地区扩展。与此同时，要与周围的港口形成紧密的关系，从而提升多地的旅游品质，将原本比较简单的两地游轮互动转变成多点停留，让客人感受到，游轮不仅仅是一种运输手段，更是一座通往梦想之旅的美好桥梁。4.加强宣传力度这对武汉游轮旅游业的发展来说，目前虽然己经初步形成规模化的产业链，但是就整体来看关于各个景点的开发与宣传上基本上呈现出点状的情况，一些地区的游船还没有建立起良好的声誉，其中最主要的原因就是没有对其进行有效的市场推广，并且，在具体的市场推广上，通常采用的都是传统的新闻、电视等媒介的方式，这就造成了游船整体的旅游发展的前景不是很好，因此，我们可以采取如下措施。首先要做的，就是对各个景区的特点进行更多的发掘，然后将各个景区的资料进行整理和整理，这样才能更好的进行推广，特别是对于一些有正面效果的景区，也能起到一定的作用，这样才能更好的进行市场营销。其次，要采取多种形式的市场销售，考虑到当前市场销售的模式和市场销售的模式多种多样，所以在进行游轮销售的过程中，必须要根据顾客的需求，对他们进行重点的宣传，比如可以通过宣传片的形式，或是通过互联网进行新闻报道，这样才能最大程度的确保整体市场销售的深入。针对各个区域，有重点地进行广告，争取将其划分成几个区域，将其分为几个部分，分别进行广告，只有通过这种差别的广告，才能取得更好的广告效应。第三，在进行市场推广的时候，需要与现实情况相联系，防止过分的广告。与此同时，要对网络上的那些被扭曲的新闻进行纠正，还要对有关人员进行问责，以确保整体的市场推广的过程是真正的、是要对消费者反映出来的问题进行快速的解决，以确保市场推广的针对性。四是与有关的旅游机构进行推广推广，通过做好电视和互联网的推广，将全国的各个地方的人们作为潜力的消费市场来发掘。组建专门的旅行线路推广队伍，到内陆地区进行大型的特殊的推广，并与本地的主要媒介以及新闻报导相配合，以广泛的方式对本地居民进行武汉游轮的宣传，从而将武汉游轮的旅游形象塑造成为好的形象。六、结论随着我国经济的快速发展，游轮旅行已逐渐成为我