大众媒介赋能：农村经济发展的新引擎与路径探索

大众媒介赋能：农村经济发展的新引擎与路径探索一、引言1.1研究背景与意义1.1.1研究背景农业作为国民经济的基础产业，农村经济的发展状况深刻影响着国家经济的整体态势。农村经济不仅是国民经济的重要组成部分，更是国家经济发展的根基。国家一直高度重视农村经济的发展，一系列强农惠农政策的出台，如乡村振兴战略、脱贫攻坚行动等，旨在推动农村地区的繁荣，缩小城乡差距，实现城乡一体化发展。农村经济的发展，不仅能够保障国家的粮食安全，还能为工业和服务业提供广阔的市场和丰富的原材料，是推动国家经济可持续发展的重要力量。然而，当前农村经济发展仍面临诸多挑战。农民收入增长缓慢，部分地区农民生活水平较低，城乡居民收入差距依然较大。农业产业结构不合理，传统农业占比较高，农业现代化水平亟待提升。农村剩余劳动力过多，就业渠道狭窄，劳动力资源未能得到充分有效利用。这些问题严重制约了农村经济的进一步发展，影响了农村社会的稳定与繁荣。与此同时，大众媒介在当今社会的发展中扮演着日益重要的角色。随着信息技术的飞速发展，大众媒介的形式日益丰富多样，包括报纸、杂志、广播、电视、互联网、社交媒体等。它们不仅是信息传播的重要渠道，更是推动社会变革和经济发展的重要力量。大众媒介通过传播各类信息，能够引导社会舆论，塑造公众观念，促进文化交流与融合。在经济领域，大众媒介为企业提供了广阔的宣传平台，推动了商品和服务的流通，促进了市场的繁荣。在农村地区，大众媒介的普及和发展也为农村经济发展带来了新的机遇。一方面，大众媒介能够为农民提供丰富的市场信息、农业技术知识和政策法规资讯，帮助农民了解市场动态，掌握先进的农业生产技术，合理调整农业生产结构，提高农业生产效益。另一方面，大众媒介还可以通过宣传农村特色产品和乡村旅游资源，提升农村地区的知名度和美誉度，吸引外部投资和游客，推动农村产业的多元化发展。例如，一些农村地区通过电商平台和网络直播等形式，将当地的农产品推向全国市场，实现了农民增收致富；一些乡村通过社交媒体的宣传，吸引了大量游客前来观光旅游，带动了当地旅游业的发展。然而，大众媒介在农村经济发展中的作用尚未得到充分发挥。在部分农村地区，由于基础设施建设不完善，网络覆盖率低，导致农民获取信息的渠道有限。一些大众媒介提供的内容未能充分考虑农村地区的实际需求和农民的接受能力，存在信息“水土不服”的现象。因此，深入研究大众媒介对农村经济发展的作用，探索如何更好地发挥大众媒介在农村经济发展中的优势，具有重要的现实意义。1.1.2研究意义理论意义上，本研究能够丰富大众媒介与农村经济发展关系的理论研究。以往对于大众媒介的研究多集中于城市领域，对农村地区的关注相对较少。而在农村经济发展的研究中，对于大众媒介这一因素的探讨也不够深入系统。本研究将大众媒介与农村经济发展相结合，深入分析大众媒介在农村经济发展中的作用机制和影响路径，有助于填补这一领域的理论空白，为后续相关研究提供理论基础和参考依据，推动传播学、经济学等多学科交叉领域的理论发展。从实践意义来看，本研究为农村经济发展提供新的思路和方法。通过揭示大众媒介对农村经济发展的积极作用，能够引导政府、企业和社会各界更加重视大众媒介在农村地区的发展和应用。政府可以加大对农村地区媒介基础设施建设的投入，提高农村地区的信息传播水平；企业可以利用大众媒介拓展农村市场，开展农业产业化经营；农民可以借助大众媒介获取更多的信息和资源，提升自身的生产经营能力。这将有助于推动农村经济的转型升级，促进农村产业的多元化发展，增加农民收入，缩小城乡差距，实现农村经济的可持续发展。同时，对于大众媒介行业来说，本研究也为其开拓农村市场提供了指导，有助于其优化内容生产，更好地满足农村受众的需求，实现自身的发展壮大。1.2国内外研究现状国外对于大众媒介与农村经济发展的研究起步较早，且取得了一系列成果。在理论研究方面，西方学者从不同理论视角出发，深入探讨大众媒介对农村经济发展的作用机制。罗杰斯的创新扩散理论指出，大众媒介在农村地区传播新的农业技术、生产理念和市场信息等方面发挥着关键作用，能够有效促进农村地区对创新事物的认知、采纳和应用，进而推动农村经济发展。舒尔茨的人力资本理论也强调了信息传播对农村劳动力素质提升的重要性，认为大众媒介提供的知识和信息能够增强农民的技能和知识储备，提高其生产经营能力，为农村经济发展提供人力支持。在实证研究方面，许多国外学者通过大量的调查和数据分析，为大众媒介对农村经济发展的影响提供了有力的证据。一些研究通过对不同农村地区的对比分析发现，大众媒介普及程度高的地区，农民能够更及时地获取市场信息，合理调整种植和养殖结构，农产品的市场适应性更强，农民收入水平也相对较高。还有研究聚焦于特定的大众媒介形式，如互联网在农村电商发展中的作用。研究表明，互联网的普及使得农村地区能够突破地域限制，将农产品直接推向更广阔的市场，拓展了销售渠道，增加了农产品的附加值，促进了农村电商产业的兴起和发展，为农村经济注入了新的活力。国内关于大众媒介对农村经济发展作用的研究，随着农村经济的发展和大众媒介的普及而逐渐增多。早期的研究主要侧重于大众媒介在农村地区的传播现状和存在的问题，发现农村地区大众媒介的基础设施建设相对薄弱，网络覆盖不足，导致农民获取信息的渠道有限。部分大众媒介的内容未能充分考虑农村受众的需求和特点，缺乏针对性和实用性，农民对媒介内容的关注度和参与度较低。近年来，随着农村经济发展的深入和大众媒介形式的日益多样化，研究内容更加丰富和深入。一方面，有学者从宏观层面分析大众媒介与农村经济发展的关系，认为大众媒介不仅是信息传播的工具，更是连接农村与外部市场的桥梁，能够促进农村资源的优化配置，推动农村产业的转型升级。另一方面，一些研究从微观层面探讨大众媒介对农民个体行为和决策的影响，发现大众媒介提供的农业技术信息能够帮助农民改进生产方式，提高农业生产效率；市场信息能够引导农民根据市场需求调整生产经营策略，降低市场风险，增加收入。尽管国内外在大众媒介与农村经济发展领域的研究取得了一定的成果，但仍存在一些不足之处。现有研究对于大众媒介在农村经济发展中作用机制的研究还不够深入和系统，缺乏全面、综合的分析框架。在实证研究方面，虽然部分研究通过数据和案例验证了大众媒介对农村经济发展的积极影响，但研究样本的选取和研究方法的应用还存在一定的局限性，导致研究结果的普适性和可靠性有待进一步提高。此外，对于新兴大众媒介形式在农村经济发展中的应用和创新研究相对较少，未能充分挖掘其潜力，无法满足农村经济发展的现实需求。1.3研究方法与创新点1.3.1研究方法本研究综合运用多种研究方法，以确保研究的全面性、深入性和科学性。文献研究法是本研究的重要基础。通过广泛查阅国内外相关文献，包括学术期刊论文、学位论文、研究报告、政府文件等，全面梳理大众媒介与农村经济发展的相关理论和研究成果。在梳理过程中，深入分析不同学者对于大众媒介在农村经济发展中作用的观点和见解，了解现有研究的优势与不足，为本研究提供理论支持和研究思路。例如，通过对罗杰斯创新扩散理论和舒尔茨人力资本理论的研究，明确大众媒介在传播农业技术和提升农民素质方面的重要作用机制，为后续的研究奠定坚实的理论基础。案例分析法为研究提供了具体的实践依据。选取具有代表性的农村地区和成功案例，如电商发展迅猛的江苏沭阳颜集镇堰下村、乡村旅游蓬勃兴起的成都郫都区战旗村等，深入分析大众媒介在这些地区农村经济发展中所发挥的作用。通过实地调研、访谈相关人员、收集一手资料等方式，详细了解大众媒介如何帮助当地农民拓展农产品销售渠道、打造乡村旅游品牌、促进产业融合发展等。以堰下村为例，深入研究其借助淘宝、抖音等平台，通过直播带货、短视频推广等方式，将当地的花卉苗木推向全国市场，实现农民增收致富的具体过程和成功经验，总结出可推广、可复制的模式和路径。实证研究法为研究提供了量化的数据支持。通过问卷调查、实地访谈等方式，收集农村地区大众媒介使用情况和农村经济发展相关数据。在问卷调查中，科学设计问卷内容，涵盖农民对大众媒介的接触频率、依赖程度、获取信息的类型和用途，以及农村经济发展的各项指标，如农民收入水平、农业产业结构、农村企业发展状况等。运用统计学方法对收集到的数据进行分析，建立数据模型，以验证大众媒介与农村经济发展之间的关系。例如，通过相关性分析和回归分析，明确大众媒介使用频率与农民收入增长之间的具体关联，以及不同大众媒介形式对农村经济发展各项指标的影响程度，使研究结果更具说服力和可信度。1.3.2创新点本研究在研究视角、案例挖掘和研究内容等方面具有一定的创新之处。在研究视角上，本研究突破了以往单一视角的局限，从多维度深入剖析大众媒介对农村经济发展的作用。不仅关注大众媒介作为信息传播工具的功能，还从社会、文化、心理等多个层面探讨其对农村经济发展的影响。例如，从社会层面分析大众媒介如何促进农村社会网络的构建和社会资本的积累，为农村经济发展创造良好的社会环境；从文化层面研究大众媒介如何传播现代市场经济观念和农业文化，推动农村文化的创新与发展，为农村经济发展提供文化动力；从心理层面探讨大众媒介对农民认知、态度和行为的影响，激发农民的内生动力，促进农村经济发展。通过多维度的分析，构建了一个全面、系统的研究框架，更深入地揭示了大众媒介与农村经济发展之间的复杂关系。在案例挖掘方面，本研究注重挖掘新的、具有典型性的案例。随着信息技术的飞速发展和农村经济的不断变革，涌现出许多新的大众媒介应用模式和农村经济发展案例。本研究积极关注这些新动态，深入挖掘那些具有创新性和代表性的案例，如一些农村地区利用短视频平台发展特色农产品品牌、通过网络众筹开展农业项目等。这些新案例不仅丰富了研究素材，还为大众媒介在农村经济发展中的应用提供了新的思路和模式，具有较高的实践价值和借鉴意义。在研究内容上，本研究深入探讨了新兴大众媒介在农村经济发展中的作用和创新应用。随着互联网、社交媒体、移动客户端等新兴大众媒介的迅速崛起，其在农村经济发展中的作用日益凸显。本研究聚焦于这些新兴大众媒介形式，研究它们如何改变农村地区的信息传播模式、农产品营销方式和农村产业发展格局。例如，研究电商直播如何打破传统销售渠道的限制，实现农产品的直接销售和品牌塑造；分析社交媒体在农村旅游宣传推广中的独特优势和应用策略；探讨移动客户端如何为农民提供便捷的农业技术咨询和市场信息服务等。通过对新兴大众媒介的深入研究，为农村经济发展提供了新的策略和方法，具有较强的时代性和前瞻性。二、大众媒介与农村经济发展的理论基础2.1大众媒介的概念与类型大众媒介，作为传播学领域的关键概念，是指通过特定技术手段向大众传播信息的媒介体，涵盖了复制、传递信息的机械以及传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目等。在信息传播的链条中，大众媒介处于职业传播者和大众之间，肩负着将各类信息广泛、快速传递给社会大众的重任。其传播信息具备速度快、范围广、影响大等显著特点，在现代社会的运行和发展中扮演着举足轻重的角色。大众媒介的类型丰富多样，随着时代的发展和技术的进步不断演变和拓展。按照传播方式和技术手段的差异，主要可分为传统媒介和新兴媒介两大类。传统媒介历史悠久，在信息传播领域长期占据主导地位，主要包括报刊、广播和电视。新兴媒介则是随着互联网技术的兴起而迅速发展起来的，以其独特的传播特性和强大的互动功能，逐渐改变着人们的信息获取和传播方式，如互联网、社交媒体等。这些不同类型的大众媒介各自具有鲜明的特点和优势，在农村经济发展中发挥着不同的作用。报刊作为一种传统的印刷类大众媒介，包括报纸和杂志。报纸凭借其较大的发行量，成为受众面最广的印刷类媒介之一。它的信息较为详细深入，能够对事件进行全面、系统的报道和分析，读者可以从中获取丰富的知识和深入的见解。信息具有可选择性，读者可根据自身需求和兴趣，从众多版面和内容中挑选关注的信息进行阅读，自主性较强。而且报纸信息具有可保留性，读者遇到有价值的信息，如农业技术知识、市场行情分析等，可以长期保存，随时查阅参考。报纸价格相对低廉，普通农民能够轻松负担，是农村地区较为常见的信息获取渠道。例如，一些农业类报纸会定期刊登最新的农业种植技术、农产品市场价格走势等信息，为农民的生产经营提供参考依据。杂志则更具专业性和针对性，往往围绕特定的领域或主题展开，内容更加深入、细致。农业类杂志会针对不同的农作物种植、养殖技术、农业经济管理等方面进行专题报道和研究，为从事农业生产的农民和相关从业者提供专业的知识和技术指导。杂志的印刷质量较高，图文并茂，能够通过生动的图片和详细的文字说明，更直观地展示信息内容，增强读者的阅读体验和理解效果。广播是通过无线电波或导线传送声音的大众传播媒介，具有传播速度快、覆盖面广的特点。在农村地区，广播信号相对容易覆盖，即使在一些偏远的山区，农民也能通过收音机收听广播节目。广播不受文化程度和阅读能力的限制，无论是识字的还是不识字的农民，都能轻松接收广播传递的信息。而且广播节目形式多样，包括新闻资讯、农业技术讲座、市场信息播报等，农民可以在从事农业生产劳动的同时，如在田间劳作、做家务时，收听广播获取信息，不占用额外的时间和精力。例如，一些地方广播电台会开设专门的农业频道，邀请农业专家进行直播讲座，解答农民在生产中遇到的问题，及时传递农业政策和市场动态等信息，受到广大农民的欢迎。电视集声音、图像、文字于一体，具有直观性强、生动形象的特点。通过电视，农民可以直观地看到各种信息内容，如农业生产技术的实际操作演示、农产品的市场销售情况、农村地区的发展变化等，更容易理解和接受。电视节目内容丰富多样，包括新闻、综艺、电视剧、农业科教节目等，能够满足不同农民的兴趣和需求。一些农业频道会播出农业科技示范片、农产品广告等，对推广农业新技术、宣传农村特色产品起到了积极的作用。随着农村地区电视普及率的不断提高，电视成为农民获取信息和娱乐的重要媒介之一。互联网的出现，彻底改变了信息传播的格局，为大众媒介的发展带来了新的机遇和挑战。互联网具有信息海量、传播速度快、互动性强、传播范围广等特点，打破了时间和空间的限制，使信息能够在瞬间传遍全球。在农村经济发展中，互联网发挥着日益重要的作用。农民可以通过互联网获取全球的农业市场信息、先进的农业技术知识、农产品销售渠道等。例如，电商平台的兴起，让农民能够将自己的农产品直接推向全国乃至全球市场，拓宽了销售渠道，增加了收入。一些农业网站和在线农业服务平台，为农民提供农业技术咨询、病虫害诊断、农产品价格行情预测等服务，帮助农民解决生产经营中的实际问题。社交媒体作为互联网时代的新兴产物，如微信、微博、抖音等，以其独特的社交属性和强大的传播功能，在农村地区迅速普及。社交媒体具有即时性、互动性、个性化等特点，用户可以随时随地发布和分享信息，与他人进行互动交流。在农村经济发展中，社交媒体为农民提供了展示农村特色产品、乡村风光和民俗文化的平台。农民可以通过发布短视频、图片等形式，宣传自己的农产品和乡村旅游资源，吸引更多的关注和消费者。社交媒体还促进了农村地区的信息交流和社交互动，农民可以通过加入各类农业社群、交流群组，与其他农民、农业专家、农产品经销商等进行沟通交流，获取信息和资源，拓展人脉关系。2.2农村经济发展的内涵与现状农村经济是一个综合性的概念，其发展涵盖多个关键方面。农业生产作为农村经济的根基，包含粮食作物、经济作物的种植，以及畜牧业、渔业等领域。粮食生产关乎国家粮食安全，是农村经济稳定发展的基石；经济作物的种植则为农民带来多样化的收入来源，像棉花、烟草等经济作物在市场上具有重要的经济价值。畜牧业和渔业的发展不仅丰富了农产品的种类，还能提高农民的收入水平。近年来，随着农业科技的进步，农业生产效率得到显著提升，先进的种植技术和养殖技术的应用，使得农产品的产量和质量都有了大幅提高。农业产业化是农村经济发展的重要驱动力，它将农业生产与加工、销售、服务等环节紧密相连，形成完整的产业链。通过农业产业化，农产品能够实现深加工，提高附加值，增加农民收入。一些农产品加工企业将农产品加工成罐头、果汁、肉制品等，不仅延长了农产品的保存期限，还提升了产品的市场价值。农产品的销售渠道也得到拓展，通过电商平台、农产品批发市场等多种途径，农产品能够更便捷地进入市场，满足消费者的需求。农业服务的发展也为农业生产提供了有力支持，如农业技术咨询、农业金融服务等，帮助农民解决生产经营中的难题。农村土地经济涉及土地资源的管理、利用和流转等重要内容。合理利用农村土地资源，提高土地产出效率，是实现农村经济可持续发展的关键。随着农村土地制度改革的推进，土地流转逐渐活跃起来。农民可以将自己的土地承包经营权流转给种植大户、农业企业等，实现土地的规模化经营。这样不仅可以提高土地的利用效率，还能让农民从土地中解放出来，从事其他产业，增加收入。一些地方通过土地流转，发展特色农业、观光农业等，取得了良好的经济效益和社会效益。农村金融服务对农村经济发展至关重要，包括农村信贷、保险、农村合作金融等。农村信贷为农民提供生产资金，帮助他们购买种子、化肥、农具等生产资料，解决资金短缺的问题。农村保险则为农业生产提供风险保障，降低自然灾害、市场波动等因素对农业生产的影响。农村合作金融如农村信用社、农民专业合作社等，为农民提供便捷的金融服务，促进农村经济的发展。近年来，国家加大了对农村金融的支持力度，推出了一系列优惠政策，鼓励金融机构加大对农村的信贷投放，提高农村金融服务的覆盖率和质量。农村基础设施建设是农村经济发展的重要支撑，涵盖交通、水利、电力、通信等方面。完善的交通设施方便农产品的运输和销售，促进农村与外界的交流与合作。良好的水利设施保障农业灌溉，提高农业生产的稳定性。电力和通信设施的完善则为农村的现代化发展提供了必要条件，使农民能够享受到现代科技带来的便利，如通过互联网获取市场信息、开展电商业务等。近年来，国家加大了对农村基础设施建设的投入，农村地区的交通、水利、电力、通信等基础设施得到显著改善。农村科技推广与应用是推动农村经济发展的重要力量。将先进的农业技术、管理经验等引入农村，能够提高农业生产效率和农产品质量。农业机械化的推广应用，大大减轻了农民的劳动强度，提高了生产效率；农业信息化的发展，使农民能够及时了解市场动态、农业技术信息等，为生产经营决策提供依据。农业科技创新成果的转化应用，如新品种的培育、新技术的推广等，为农村经济发展注入了新的活力。农村人力资源开发旨在提高农村劳动力素质和技能水平。通过开展职业技能培训、农业技术培训等，提升农村劳动力的就业能力和创业能力，为农村经济发展提供人才支持。一些地方开展的农村电商培训，帮助农民掌握电商运营技巧，通过电商平台销售农产品，实现增收致富。农村劳动力素质的提高，还能促进农村产业的转型升级，推动农村经济的可持续发展。农村生态保护与环境保护是农村经济可持续发展的重要保障。保护农村生态环境，防止环境污染，实现农村经济与生态环境的协调发展。农业面源污染治理、农村生态修复等工作的开展，有助于改善农村生态环境，提高农产品的质量和安全性。发展生态农业、循环农业等绿色农业模式，既能减少农业生产对环境的污染，又能提高农业生产的经济效益，实现生态与经济的双赢。农村文化传承与创新对于提升农村地区文化软实力具有重要意义。保护和传承农村优秀传统文化，如民俗文化、手工艺文化等，同时推动农村文化创新发展，能够为农村经济发展提供文化动力。一些农村地区利用自身的文化资源，发展乡村文化旅游，吸引游客前来观光旅游，促进了农村经济的发展。农村文化的繁荣还能丰富农民的精神生活，提高农民的文化素质和文明程度。农村社会事业的发展，如教育、卫生、社会保障等，对于提高农民生活水平、促进农村社会和谐稳定至关重要。优质的教育资源能够培养农村人才，为农村经济发展提供智力支持；完善的医疗卫生体系保障农民的身体健康，提高农民的生活质量；健全的社会保障体系为农民提供基本的生活保障，减轻农民的生活压力。近年来，国家加大了对农村社会事业的投入，农村地区的教育、卫生、社会保障等事业取得了显著进步。近年来，我国农村经济发展取得了令人瞩目的成就。农民收入持续增长，生活水平显著提高。根据国家统计局数据，2022年农村居民人均可支配收入达到20133元，比上年增长4.2%，增速连续多年快于城镇居民。农村基础设施建设不断完善，交通、水利、电力、通信等条件得到极大改善。农村公路总里程不断增加，许多偏远农村地区实现了公路村村通，方便了农产品的运输和农民的出行；农田水利设施不断升级改造，有效灌溉面积持续扩大，为农业生产提供了坚实保障；农村电网改造工程使农村电力供应更加稳定可靠，满足了农村居民和农业生产的用电需求；通信网络覆盖范围不断扩大，农村地区的互联网普及率逐年提高，为农村电商、远程教育、远程医疗等新兴产业的发展创造了条件。农村产业结构不断优化升级，向产业化和多元化方向发展。农村地区的企业、合作社等经济组织如雨后春笋般涌现，为农民提供了更多的就业机会和增收渠道。农业产业化龙头企业不断发展壮大，带动了农产品加工、销售等相关产业的发展，延长了农业产业链，提高了农业附加值。农民专业合作社通过组织农民开展规模化、标准化生产，增强了农民在市场中的竞争力，促进了农民增收。农村特色产业蓬勃发展，如乡村旅游、农村电商、特色种植养殖等，成为农村经济新的增长点。一些具有自然风光和民俗文化特色的农村地区，通过发展乡村旅游，吸引了大量游客，带动了当地餐饮、住宿、农产品销售等产业的发展，实现了农民增收致富；农村电商的兴起，打破了农产品销售的地域限制，让农民能够将自己的农产品直接推向全国市场，拓宽了销售渠道，增加了收入。农村教育和医疗事业也取得了长足进步，农民的受教育水平和健康水平得到有效提升。农村义务教育阶段的入学率和巩固率保持在较高水平，农村学校的办学条件不断改善，师资力量不断加强，为农村孩子提供了更好的教育资源。农村医疗卫生服务体系不断完善，乡镇卫生院和村卫生室的基础设施和医疗设备得到更新和改善，农村居民能够享受到更加便捷、高效的医疗卫生服务。新型农村合作医疗制度的普及，极大地减轻了农民的医疗负担，提高了农民的健康保障水平。然而，我国农村经济发展仍面临诸多严峻挑战。农业人口流失严重，农村老龄化问题日益突出。随着城市化进程的加速，大量农村青壮年劳动力涌入城市务工，导致农村劳动力短缺，农业生产受到一定影响。农村老龄化问题的加剧，使得农村养老负担加重，农村社会服务需求增加，给农村经济社会发展带来了新的压力。农村环境污染问题不容忽视，严重影响了农村的可持续发展。农业面源污染如农药、化肥的不合理使用，畜禽养殖废弃物的排放等，导致土壤、水体和空气污染；农村生活垃圾和污水的处理设施不完善，垃圾随意堆放、污水直接排放的现象较为普遍，破坏了农村的生态环境，威胁着农民的身体健康。农村基础设施建设虽然取得了显著进展，但仍存在一些短板。部分农村地区的电网老化，供电稳定性不足，难以满足农村居民和农业生产日益增长的用电需求；一些偏远农村地区的宽带网络覆盖不足，网络速度慢，影响了农村电商、远程教育等新兴产业的发展；农村公共服务设施如文化娱乐设施、养老服务设施等相对匮乏，不能满足农民的精神文化和生活需求。农村产业结构调整面临诸多困难，传统农业占比较高，农业现代化水平亟待提升。一些农村地区的农业生产仍以分散的小农经营为主，生产规模小，机械化、信息化程度低，农业生产效率低下，农产品市场竞争力较弱。农村二三产业发展相对滞后，产业融合程度不高，缺乏具有竞争力的产业集群，难以形成规模效应和协同效应。农村金融服务还不能完全满足农村经济发展的需求。农村信贷门槛较高，贷款额度有限，手续繁琐，许多农民和农村企业难以获得足够的资金支持；农村保险品种单一，覆盖面窄，不能有效满足农业生产和农村经济发展的风险保障需求；农村金融服务机构网点不足，服务质量有待提高，金融服务的便利性和可及性较差。2.3相关理论基础信息传播理论认为，信息是人类社会交流的重要内容，传播则是信息的传递和共享过程。大众媒介作为信息传播的重要载体，在农村经济发展中扮演着信息传播者的角色。通过大众媒介，农业生产技术、市场动态、政策法规等信息能够快速、广泛地传播到农村地区，为农民提供决策依据。农业类电视节目会邀请农业专家讲解最新的种植养殖技术，农民通过观看节目，能够学习到先进的农业生产方法，提高农业生产效率；新闻媒体对农产品市场价格波动、供求关系变化等信息的报道，帮助农民及时了解市场动态，调整生产经营策略，降低市场风险。创新扩散理论由美国学者罗杰斯提出，该理论认为创新事物在社会系统中的传播和扩散是一个复杂的过程，包括认知、说服、决策、实施和确认五个阶段。大众媒介在创新扩散过程中发挥着重要作用，能够帮助农民认识和了解新的农业技术、生产理念和市场信息等创新事物。当新型农业机械出现时，大众媒介通过新闻报道、专题节目等形式，向农民介绍新型农业机械的功能、优势和使用方法，使农民对其有初步的认知。随着大众媒介的持续宣传和推广，农民对新型农业机械的态度逐渐从认知转变为接受，进而决定购买和使用，实现创新事物在农村地区的扩散和应用。发展传播学理论强调传播在国家发展中的重要作用，认为传播是促进经济增长、社会变革和文化发展的重要手段。在农村经济发展中，发展传播学理论为大众媒介的应用提供了理论指导。大众媒介可以通过传播现代市场经济观念、农业文化等，促进农村地区的文化变革和社会发展。通过宣传现代市场经济观念，帮助农民树立市场意识、竞争意识和创新意识，引导农民积极参与市场竞争，发展农村经济；传播优秀的农业文化，如传统的农耕技艺、农产品加工工艺等，不仅能够传承和弘扬农村优秀传统文化，还能为农村经济发展提供文化动力，推动农村特色产业的发展。三、大众媒介对农村经济发展的作用机制3.1信息传播与知识普及大众媒介在农村经济发展中，首要且关键的作用便是传播农业政策法规、农业科技知识和市场信息，这些信息犹如农民生产经营的指南针，为农民增收提供了重要助力。在农业政策法规传播方面，大众媒介扮演着至关重要的角色。国家出台的一系列强农惠农政策，如农业补贴政策、农村土地制度改革政策、农产品市场调控政策等，对于农村经济发展和农民利益保障具有深远影响。然而，这些政策往往较为复杂，农民理解起来存在一定难度。大众媒介通过新闻报道、政策解读节目、专题文章等形式，以通俗易懂的语言和生动形象的案例，将政策法规的核心内容和重要意义传递给农民。中央电视台的《聚焦三农》栏目，经常邀请农业专家和政府官员对最新的农业政策法规进行深入解读，分析政策对农民生产生活的影响，帮助农民准确把握政策导向。一些地方电视台和广播电台也会开设本地的农业政策宣传节目，结合当地实际情况，详细介绍政策的实施细则和申请流程，确保农民能够及时、全面地了解政策信息，从而合理安排生产经营活动，享受政策带来的实惠。在农业科技知识传播上，大众媒介是推动农业科技进步、提高农业生产效率的重要力量。随着农业现代化进程的加速，新的农业技术、品种和管理方法不断涌现。大众媒介通过多种形式，将这些先进的农业科技知识传播到农村地区，帮助农民提升生产技能。电视节目《农广天地》，以丰富多样的内容，展示了各类农业生产技术，如高效种植技术、生态养殖技术、农产品加工技术等。节目通过实地拍摄、专家讲解和现场演示，让农民直观地了解新技术的操作方法和应用效果。农业类报纸和杂志也是传播农业科技知识的重要载体，它们定期刊登最新的农业科研成果、技术推广信息和种植养殖经验，为农民提供了系统、深入的科技知识学习资料。互联网的普及，更为农业科技知识的传播开辟了新的渠道。农民可以通过农业科技网站、在线学习平台、农业APP等，随时随地获取自己需要的科技知识，与农业专家和其他农民进行交流互动，解决生产中遇到的技术难题。市场信息传播是大众媒介助力农村经济发展的又一重要方面。在市场经济条件下，市场信息对于农民的生产经营决策至关重要。准确了解市场需求、价格走势、销售渠道等信息，能够帮助农民合理调整种植养殖结构，降低市场风险，提高经济效益。大众媒介通过市场调研、数据分析和新闻报道，及时为农民提供全面、准确的市场信息。一些专业的农业市场信息平台，每天都会发布各类农产品的市场价格、供求关系、库存情况等信息，农民可以根据这些信息，选择市场需求大、价格高的农产品进行种植养殖。新闻媒体也会关注农产品市场的动态变化，对市场热点问题进行报道和分析，引导农民正确把握市场趋势。例如，当某种农产品市场价格出现大幅波动时，媒体会及时报道价格变化的原因和影响，提醒农民合理安排生产和销售，避免盲目跟风。在实际案例中，山东省寿光市的农民通过大众媒介获取了丰富的蔬菜种植技术和市场信息，实现了蔬菜产业的快速发展。寿光市的电视台和广播电台经常播出蔬菜种植技术讲座和市场行情分析节目，为农民提供了专业的技术指导和市场信息服务。当地的农业类报纸和杂志也详细介绍了各种蔬菜新品种、新技术和种植管理经验。同时，寿光市的农民还积极利用互联网，通过电商平台和农业信息网站，了解市场需求，拓展销售渠道。在大众媒介的帮助下，寿光市的蔬菜种植户不断引进新品种、采用新技术，提高了蔬菜的产量和质量。他们根据市场信息，合理调整种植结构，种植适销对路的蔬菜品种，有效避免了市场风险。如今，寿光市已成为全国闻名的蔬菜生产基地，蔬菜产业成为当地农村经济的支柱产业，农民收入水平大幅提高。再如，江苏省睢宁县的沙集镇东风村，原本是一个以农业为主的贫困村庄。近年来，东风村的农民通过互联网和电商平台，获取了市场信息和创业机会。他们利用大众媒介了解到市场对板式家具的需求较大，于是开始尝试生产和销售板式家具。通过在淘宝等电商平台开设网店，东风村的农民将自己生产的家具推向了全国市场。在这个过程中，大众媒介不仅为农民提供了市场信息，还帮助他们学习了电商运营知识和营销技巧。随着电商产业的发展，东风村逐渐形成了完整的家具产业链，吸引了大量村民返乡创业和就业。村民们的收入水平显著提高，村庄面貌焕然一新，实现了从贫困村庄到富裕乡村的华丽转身。3.2市场拓展与品牌塑造在农产品市场拓展和品牌塑造方面，大众媒介发挥着不可替代的重要作用。在信息时代，市场信息的传播速度和广度决定了产品的市场覆盖面和销售业绩。大众媒介凭借其强大的传播能力，能够将农产品的信息快速传递到全国各地乃至全球市场，打破了地域限制，为农产品打开了更广阔的销售渠道。电商平台作为互联网时代的新兴大众媒介，为农产品销售提供了便捷高效的线上渠道。以淘宝、京东、拼多多等为代表的电商平台，汇聚了海量的农产品资源，农民和农产品企业可以在平台上开设店铺，展示和销售自己的产品。通过电商平台，农产品能够直接面向全国消费者，减少了中间环节，降低了销售成本，提高了利润空间。许多偏远农村地区的特色农产品，如新疆的红枣、云南的普洱茶、四川的腊肉等，通过电商平台走向了全国各地的餐桌，让消费者能够品尝到来自不同地区的美味农产品。直播带货作为一种新兴的销售模式，近年来在农产品销售中异军突起。主播通过直播平台，实时展示农产品的生长环境、采摘过程、加工工艺和产品特点，与消费者进行互动交流，解答消费者的疑问，激发消费者的购买欲望。直播带货的即时性和互动性，使消费者能够更加直观地了解农产品的信息，增强了消费者对产品的信任度和购买意愿。许多农民和农产品企业纷纷加入直播带货的行列，取得了显著的销售成果。例如，知名主播李佳琦曾在直播中推荐某贫困地区的农产品，短时间内就吸引了大量消费者下单购买，帮助当地农民解决了农产品销售难题，实现了增收致富。社交媒体在农产品宣传推广中也具有独特的优势。微信、微博、抖音等社交媒体平台拥有庞大的用户群体，信息传播速度快、范围广。农民和农产品企业可以通过社交媒体平台发布农产品的图片、视频、文字等信息，展示农产品的特色和优势，吸引用户的关注和分享。社交媒体的社交属性还能够促进用户之间的互动交流，形成口碑传播效应，进一步扩大农产品的知名度和影响力。一些农村地区通过抖音短视频平台，拍摄精美的农产品宣传视频，展示当地的自然风光和民俗文化，吸引了大量游客前来观光旅游，同时也带动了当地农产品的销售。品牌是农产品市场竞争力的核心要素之一，品牌塑造对于提升农产品的附加值和市场占有率具有重要意义。大众媒介通过传播农产品的特色、优势和文化内涵，能够帮助农产品树立独特的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。广告宣传是大众媒介塑造农产品品牌形象的重要手段之一。电视广告、报纸广告、网络广告等形式，能够将农产品的品牌信息传递给广大消费者。广告可以通过创意设计、情感诉求等方式，突出农产品的品质、口感、营养价值等特点，塑造农产品的品牌个性和形象。一些农产品品牌通过在央视等知名媒体投放广告，迅速提高了品牌知名度和美誉度，成为消费者心目中的知名品牌。品牌故事讲述也是大众媒介塑造农产品品牌形象的有效方式。每个农产品都有其独特的生长环境、种植养殖方式和文化背景，通过讲述这些故事，能够赋予农产品更多的文化内涵和情感价值，增强消费者对品牌的认同感和归属感。媒体可以通过专题报道、纪录片等形式，深入挖掘农产品背后的故事，将其传播给消费者。例如，某品牌的五常大米，通过讲述五常地区独特的地理环境、悠久的种植历史和严格的种植标准，塑造了高品质、纯天然的品牌形象，赢得了消费者的青睐。品牌认证和荣誉宣传也是大众媒介提升农产品品牌知名度的重要途径。获得绿色食品认证、有机食品认证、地理标志认证等荣誉，是农产品品质和特色的重要体现。大众媒介可以通过报道农产品获得的认证和荣誉，向消费者传递农产品的高品质信息，提高品牌的知名度和可信度。一些获得地理标志认证的农产品，如阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙等，通过媒体的宣传推广，成为了具有广泛市场影响力的知名品牌。在实际案例中，褚橙的成功便是大众媒介助力农产品品牌塑造的典型。褚橙是由褚时健先生在云南哀牢山种植的冰糖橙，因其品质优良、口感清甜而受到消费者的喜爱。大众媒介对褚橙的报道和宣传，不仅聚焦于其产品品质，还深入挖掘了褚时健先生的传奇人生故事。通过报纸、电视、网络等媒体的广泛传播，褚橙背后的励志故事被广大消费者所熟知，赋予了褚橙更多的文化内涵和情感价值。褚橙也因此成为了具有较高知名度和美誉度的农产品品牌，在市场上供不应求，价格也高于同类产品。再如，陕西洛川苹果通过大众媒介的宣传推广，成功塑造了品牌形象，拓展了市场份额。洛川县政府和苹果企业充分利用电视、报纸、网络等媒体，宣传洛川苹果的独特优势，如优越的自然环境、先进的种植技术、严格的质量控制等。同时，积极参加各类农产品展销会、博览会，借助媒体的报道和宣传，提高洛川苹果的知名度和影响力。通过大众媒介的持续宣传推广，洛川苹果成为了全国知名的农产品品牌，不仅在国内市场畅销，还远销海外，为当地果农带来了丰厚的收入。3.3产业融合与创新驱动大众媒介在促进农村一二三产业融合、推动农村经济创新发展方面发挥着关键作用，为农村产业的多元化发展和经济转型升级提供了强大动力。在农村地区，大众媒介通过传播先进的农业生产理念、技术和管理经验，促进了农业生产方式的现代化转型，为产业融合奠定了坚实基础。电视节目《农广天地》经常介绍现代化的种植、养殖技术和农业机械化设备的应用，帮助农民提高生产效率，降低生产成本。通过互联网平台，农民可以学习到精准农业、智慧农业等先进理念，实现农业生产的智能化管理，如利用传感器监测土壤湿度、养分含量等信息，自动控制灌溉和施肥，提高农业生产的科学性和精准性。农产品加工业是农村产业融合的重要环节，能够有效提高农产品附加值，延长农业产业链。大众媒介为农产品加工业的发展提供了丰富的信息资源和市场渠道。通过大众媒介，农产品加工企业可以获取最新的加工技术和设备信息，了解市场需求和产品趋势，进行技术创新和产品升级。一些农产品加工企业通过互联网了解到消费者对绿色、健康、方便食品的需求，加大了对绿色农产品加工技术的研发和应用，推出了一系列符合市场需求的新产品，如绿色果汁、有机坚果等。大众媒介还帮助农产品加工企业拓展销售渠道，通过电商平台、直播带货等方式，将加工后的农产品推向更广阔的市场。乡村旅游作为农村第三产业的重要组成部分，近年来在大众媒介的宣传推广下蓬勃发展。大众媒介通过展示乡村的自然风光、民俗文化、特色美食等旅游资源，吸引了大量游客前来观光旅游，促进了农村旅游业的繁荣。旅游类电视节目、网站和社交媒体平台经常发布乡村旅游的相关信息和攻略，介绍各地乡村的特色旅游景点和活动，激发了人们的旅游兴趣。一些乡村通过拍摄精美的短视频，展示乡村的美丽风光和独特的民俗文化，在抖音等平台上获得了大量关注，吸引了众多游客前来体验乡村生活。乡村旅游的发展不仅带动了农村餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，还促进了农村文化的传承和发展，实现了农村一二三产业的有机融合。在农村产业融合发展过程中，大众媒介通过提供市场信息、技术支持和政策解读，帮助农村企业和农民把握市场机遇，提高产业融合的成功率。大众媒介能够及时传播农产品市场价格、供求关系等信息，引导农村企业和农民合理调整生产经营策略，避免盲目投资和生产。一些专业的农业市场信息平台，每天都会发布各类农产品的市场行情和价格走势，为农村企业和农民提供决策依据。大众媒介还通过举办农业技术培训、专家讲座等活动，为农村产业融合提供技术支持。邀请农业专家通过电视、网络等媒体，讲解农产品加工技术、乡村旅游开发与管理等知识，帮助农村企业和农民提升技术水平和管理能力。创新是农村经济发展的核心动力，大众媒介在激发农村创新活力、推动农村经济创新发展方面发挥着重要作用。大众媒介通过传播创新理念和成功案例，激发了农民的创新意识和创业精神。一些媒体报道了农村地区的创新创业典型案例，如农民利用互联网开展电商业务、开发特色农产品等，这些案例激发了其他农民的创新热情，促使他们积极探索新的生产经营模式和增收渠道。大众媒介还为农村创新创业提供了信息和资源支持。通过互联网平台，农民可以获取丰富的创业信息和资源，如创业项目、资金支持、技术服务等。一些创业服务网站和平台，为农村创业者提供了项目推荐、创业培训、融资对接等服务，帮助他们解决创业过程中遇到的问题。大众媒介还通过举办创新创业大赛、创业论坛等活动，为农村创业者提供了展示平台和交流机会，促进了创新创业资源的汇聚和共享。在实际案例中，浙江省安吉县余村在大众媒介的助力下，成功实现了从“卖石头”到“卖风景”的产业转型，促进了农村一二三产业融合发展。曾经，余村依靠丰富的矿产资源发展工业，但也带来了严重的环境污染问题。随着环保意识的增强和国家政策的引导，余村开始寻求转型发展之路。大众媒介对余村的转型进行了广泛报道和宣传，展示了余村的自然风光和生态优势，吸引了大量游客前来观光旅游。余村抓住机遇，发展乡村旅游产业，建设了一批旅游景点和民宿，打造了“绿水青山就是金山银山”的品牌形象。同时，余村还利用大众媒介传播农产品信息，将当地的特色农产品推向市场，实现了农产品的增值销售。通过发展乡村旅游和农产品销售，余村实现了农村一二三产业的融合发展，村民收入水平大幅提高，村庄面貌焕然一新。再如，陕西省礼泉县袁家村通过大众媒介的宣传推广，发展乡村旅游和特色美食产业，成为农村产业融合发展的典范。袁家村利用电视、网络、社交媒体等大众媒介，宣传其独特的民俗文化和美食文化，吸引了大量游客前来品尝美食、体验民俗。袁家村以美食为核心，发展了餐饮、住宿、购物等相关产业，形成了完整的产业链。同时，袁家村还通过大众媒介传播农业科技知识，推广现代农业种植技术，发展特色农产品种植和加工，实现了农业与旅游、加工业的有机融合。如今，袁家村已成为全国知名的乡村旅游胜地，带动了周边农村地区的经济发展。3.4观念转变与素质提升大众媒介在农村地区的广泛传播，对农民思想观念的转变和素质的提升产生了深远影响，进而为农村经济发展提供了强大的内在动力和智力支持，这种影响虽然是间接的，但却具有根本性和持久性。在传统的农村社会，农民长期受传统农业生产方式和相对封闭的生活环境的影响，思想观念较为保守，市场意识淡薄，对新事物的接受能力较弱。大众媒介的出现，为农民打开了一扇了解外部世界的窗户。通过电视、广播、互联网等大众媒介，农民接触到了现代市场经济观念、科学技术知识和城市文明，视野得到了极大拓展，思想观念也逐渐发生转变。大众媒介传播的现代市场经济观念，如市场意识、竞争意识、创新意识等，促使农民突破传统观念的束缚，积极参与市场竞争。在过去，许多农民习惯于按照传统的种植养殖方式进行生产，不关注市场需求和价格变化，导致农产品销售困难，收入增长缓慢。随着大众媒介对市场经济观念的传播，农民开始认识到市场的重要性，学会根据市场需求调整生产经营策略。他们通过关注农产品市场信息，选择市场前景好、价格高的农产品进行种植养殖，并注重农产品的品质和品牌建设，以提高农产品的市场竞争力。一些农民还积极开展农产品加工和销售业务，延长农业产业链，增加农产品附加值，实现了从单纯的农产品生产者向市场经营者的转变。在信息时代，知识和信息成为推动经济发展的重要资源。大众媒介作为知识和信息传播的重要载体，为农民提供了丰富的学习资源，有助于提升农民的科学文化素质和职业技能水平。大众媒介传播的农业科技知识，使农民能够学习到先进的种植养殖技术、农业机械化和信息化知识等，提高了农业生产的科学性和效率。许多农民通过观看农业科技类电视节目、阅读农业科技书籍和杂志、参加线上农业技术培训等方式，掌握了新的农业技术和管理方法，解决了生产中遇到的技术难题。一些农民学会了使用无人机进行农田喷洒农药、利用智能设备监测土壤湿度和养分含量等先进技术，不仅提高了生产效率，还降低了生产成本。除了农业科技知识，大众媒介还传播了其他领域的知识和技能，如电商运营、农村旅游开发与管理、手工艺制作等，为农民提供了更多的就业创业机会。随着农村电商的兴起，许多农民通过互联网学习电商运营知识，开设网店销售农产品和农村特色产品，实现了增收致富。一些具有自然风光和民俗文化特色的农村地区，农民通过学习乡村旅游开发与管理知识，发展乡村旅游产业，建设农家乐、民宿等旅游设施，吸引了大量游客前来观光旅游，促进了农村经济的发展。大众媒介通过传播先进的思想观念和生活方式，对农村社会文化的发展产生了积极影响，推动了农村社会的文明进步，为农村经济发展营造了良好的社会文化环境。大众媒介倡导的文明、健康、科学的生活方式，如讲卫生、爱环保、注重家庭教育等，逐渐被农民所接受和认同，促进了农村社会风气的好转。一些农村地区通过开展“文明乡村”“卫生乡村”等创建活动，利用大众媒介进行宣传和引导，提高了农民的文明素质和环保意识，改善了农村的生活环境和社会秩序。大众媒介还促进了农村优秀传统文化的传承和发展。通过电视节目、纪录片、网络平台等，农村的民俗文化、手工艺文化、传统农耕文化等得到了广泛传播和展示，增强了农民对本土文化的认同感和自豪感，激发了他们传承和弘扬传统文化的积极性。一些农村地区将传统文化与现代产业相结合，发展文化创意产业和乡村文化旅游，既保护了传统文化，又促进了农村经济的发展。在实际案例中，浙江省桐庐县荻浦村在大众媒介的影响下，村民的思想观念和素质得到了显著提升，推动了农村经济的快速发展。荻浦村通过电视、网络等大众媒介，了解到乡村旅游的发展潜力，村民们积极转变思想观念，参与到乡村旅游开发中来。村里组织村民参加旅游服务技能培训，提高村民的服务水平和职业素养。同时，利用大众媒介宣传荻浦村的历史文化和自然风光，吸引了大量游客前来观光旅游。随着乡村旅游的发展，荻浦村的村民收入水平大幅提高，村庄面貌焕然一新。村民们的市场意识、竞争意识和创新意识不断增强，积极发展特色农产品种植和加工，通过电商平台将农产品推向市场，实现了农村经济的多元化发展。再如，河南省孟津县平乐村被誉为“中国牡丹画第一村”。在大众媒介的宣传推广下，平乐村的牡丹画产业得到了快速发展。大众媒介不仅传播了牡丹画的艺术价值和市场前景，还为村民提供了学习绘画技巧和市场营销知识的平台。许多村民通过参加绘画培训班、观看教学视频等方式，提高了绘画水平。同时，借助大众媒介的力量，平乐村的牡丹画走出了国门，远销海外。牡丹画产业的发展，不仅增加了村民的收入，还提升了村民的文化素质和艺术修养，促进了农村文化的繁荣和发展。四、大众媒介促进农村经济发展的案例分析4.1案例一：浏阳葛家打造新媒体宣传矩阵促进农产品销售葛家镇位于湖南浏阳，当地的葛家鸡肠子辣椒是浏阳唯一的蔬菜类国家农产品地理标志产品，其种植历史悠久，口感独特，深受消费者喜爱。然而，过去由于宣传推广不足，销售渠道有限，葛家鸡肠子辣椒的知名度和市场份额受到了很大限制，农民的收入增长也较为缓慢。为了改变这一现状，葛家镇积极顺应新媒体发展的潮流，全力打造葛家鸡肠子辣椒新媒体宣传矩阵，充分利用新媒体的优势，拓宽农产品销售渠道，促进农村经济发展。在人才培养方面，葛家镇高度重视电商直播和短视频人才的培养。2024年7月20-21日，镇政府组织辖区内39名电商直播达人和短视频爱好者，赴浏阳市三知农业科技有限公司参加新媒体应用培训班。此次培训采用理论与实践相结合的方式，课上，专业讲师围绕抖音实操和运营，对直播经济、直播运营、直播推广、短视频拍摄技巧等内容进行了深入浅出的讲解，并通过典型事例展示，帮助学员快速掌握最前沿、最专业、最实用的相关技巧；课下，参训人员积极进行拍摄运镜、短视频剪辑等操作技巧的实操练习，为今后运用新媒体宣传葛家鸡肠子辣椒及其他农产品奠定了坚实的基础。在销售模式探索上，葛家镇积极探索新媒体营销模式，组建了专业的新媒体营销团队。团队成员包括镇村干部、电商达人、大学生志愿者等，他们充分发挥各自的优势，共同为葛家鸡肠子辣椒的销售出谋划策。金源村党总支副书记罗杰和村后备干部田定礼就是其中的典型代表，他们在抖音、微信视频号等多平台直播间里，亲自上阵推销村里的蔬菜产品。罗杰对着手机屏幕，详细地向网友介绍葛家鸡肠子辣椒的种植过程、独特品质和营养价值，“我们葛家鸡肠子辣椒，都是采用农家有机肥种植，天然无污染，经过精心选育，这种辣椒吃起来辣味香浓有回甘，口感独特，而且富含钾、钙等微量元素，不管是蒸、炒、煎还是做成剁辣椒，都能保持皮肉不分离，美味又营养。”田定礼则在后台及时回复网友的提问，解答他们的疑惑，与网友进行互动交流。他们朴实无华的产品介绍和看得见的生态种植大棚，吸引了不少网友纷纷下单购买，直播带货渐入佳境。自2024年6月以来，单场直播销售额突破1500元。除了直播带货，葛家镇还充分利用短视频平台进行宣传推广。通过拍摄精美的短视频，展示葛家鸡肠子辣椒的种植、采摘、加工等全过程，让消费者更加直观地了解产品，增强了消费者对产品的信任度和购买意愿。一些短视频还融入了当地的自然风光、民俗文化等元素，吸引了更多的关注和分享，进一步提升了葛家鸡肠子辣椒的知名度和美誉度。为了进一步扩大销售渠道，葛家镇还积极与电商平台合作，入驻淘宝、京东、拼多多等知名电商平台，开设葛家鸡肠子辣椒官方旗舰店。同时，加强与物流企业的合作，优化物流配送体系，确保产品能够及时、准确地送达消费者手中。在品牌建设方面，葛家镇注重品牌塑造和文化内涵挖掘。一方面，设计了独特的品牌标识和包装，突出葛家鸡肠子辣椒的地域特色和品质优势；另一方面，深入挖掘葛家鸡肠子辣椒的历史文化和种植传统，通过品牌故事讲述、文化活动举办等方式，赋予产品更多的文化内涵和情感价值，增强消费者对品牌的认同感和归属感。葛家镇打造葛家鸡肠子辣椒新媒体宣传矩阵的举措，取得了显著的成效。通过新媒体宣传和销售，葛家鸡肠子辣椒的知名度和市场份额大幅提升，产品不仅畅销湖南本地，还远销全国各地。2024年5月首次开展助农直播带货以来，葛家鸡肠子辣椒通过直播带货累计销售额达到万元以上，极大地激发了村民进行网络售卖农产品的兴趣和信心。新媒体宣传矩阵的打造，还带动了当地农村经济的发展。随着葛家鸡肠子辣椒销量的增加，当地的辣椒种植户收入显著提高，同时也带动了农产品加工、物流运输、包装印刷等相关产业的发展，为村民提供了更多的就业机会。一些外出务工的村民看到家乡的发展机遇，纷纷返乡创业就业，为乡村振兴注入了新的活力。此外，葛家镇还通过新媒体宣传矩阵，积极推广当地的其他农产品，如甜玉米、蔬菜、水果等，实现了农产品的多元化销售，促进了农村经济的全面发展。4.2案例二：湖南江永香芋借助社交媒体实现产业升级江永县地处湖南省永州市南部，自然条件得天独厚，这里气候温和，土壤富含“硒”等多种微量元素，为香芋的生长提供了绝佳的环境。香芋在江永的种植历史源远流长，可追溯至1000多年前，是江永县蔬菜品种中栽培历史最久、面积最广、产值最高、最负盛名的优质农产品。凭借其个大、肉嫩、味美，且富含蛋白质、钙、铁、胡萝卜素等丰富营养物质的特点，江永香芋备受消费者青睐。然而，在过去很长一段时间里，江永香芋产业的发展面临诸多困境。种植方面，农户大多采用传统的种植方式，缺乏科学的种植管理技术，导致香芋产量不稳定，品质参差不齐。销售渠道单一，主要依赖线下传统的农产品批发市场和经销商，流通环节繁琐，价格波动大，农民的收益难以得到保障。而且，江永香芋的品牌知名度较低，在市场上缺乏竞争力，产业发展受到严重制约。随着互联网和社交媒体的迅速发展，江永县敏锐地捕捉到了这一机遇，积极借助社交媒体推动香芋产业的升级发展。在直播人才培养上，2022年，江永县携手惠农网，开启了直播人才培育计划。依托县级直播电商孵化中心，大力推行“百村百红”计划，为返乡创业大学生、退役军人、村干部、电商站长等各类人群提供全面系统的电商技能培训。近三年来，全县累计举办电商培训班70余期，培训电商从业人员1万多人次，成功培优直播人才和农村电商带头人1139人。这些经过专业培训的人才，成为了江永香芋产业发展的新生力量，他们熟练掌握直播带货和短视频制作技巧，能够通过社交媒体平台生动形象地展示江永香芋的特色和优势，吸引消费者的关注。在品牌建设与推广方面，江永县高度重视品牌软实力建设，持续擦亮“中国香芋之乡”金字招牌。2023年，江永香芋的IP形象“江小芋”诞生，这一可爱、亲切的形象迅速拉近了江永香芋与消费者的距离。江永香芋还与网红饮品品牌盲盒咖咖、十四年中餐厅时间仓、新中式糕点领导品牌墨茉点心局等三大“湘”字号品牌开展品牌联名营销。推出的江永香芋IP文创、饮品、湘菜和甜点等联名新品，一经上市便迅速霸屏社交媒体。#江永香芋#江永香芋跨界联名等相关话题全网播放量突破4000万次，极大地提升了江永香芋的品牌知名度和市场影响力。在第六个中国农民丰收节永州主题活动暨江永香芋推广活动期间，江永本地电商达人穿上特色服装，在直播中热情“揽客”，向全国网友全方位展示江永香芋从采收到加工的全过程。江永香芋相关视频在社交媒体上广泛传播，吸引了大量关注，线上线下订单纷至沓来，成功走向了更为广阔的市场。在产业融合发展上，江永县不断加快香芋产业转型升级，构建形成了完整的香芋全产业链条。在种植环节，积极引进先进的种植技术和管理经验，推广标准化种植，提高香芋的产量和品质。目前，全县香芋种植面积稳定在6.8万亩，年总产量达13万吨。在加工环节，培育壮大了13家香芋加工企业，香芋不仅可直接作为食材烹饪，还被加工成酥芋片、糕点等多种产品，成为酿造、糕点、糖果、冷饮等加工业的重要原料或辅料。在销售环节，除了传统的线下销售渠道，充分利用社交媒体和电商平台拓展线上销售渠道。通过直播带货、短视频推广等方式，江永香芋及相关制品走俏“云端”。全县现有电商企业305个、网店超2960个，电商从业人员9960人，电商产业链就业3万多人，近两年，全县电商销售突破4.5亿元，让3500多户农户增收1.8亿元。江永香芋还积极拓展跨境电商业务，在2023湖南长沙跨境电商交易会上精彩亮相，借助跨境电商平台，走向了世界市场。江永香芋借助社交媒体实现产业升级，取得了显著的成效。品牌知名度大幅提升，成为了湖南农产品品牌化的样板案例，荣获2023中国农民丰收节“魅力农产品奖”。农民收入显著增加，带动农民年人均增收1200元以上，许多种植大户还未开挖香芋就被客商提前预订。产业规模不断扩大，形成了从种植、加工到销售的完整产业链，推动了县域经济的高质量发展。全县电商产业蓬勃发展，电商企业和从业人员数量大幅增加，电商销售业绩显著增长。江永香芋产业的成功经验表明，社交媒体在农村经济发展中具有巨大的潜力。通过培养直播人才，能够提升农村地区的电商运营能力；加强品牌建设与推广，能够提高农产品的知名度和市场竞争力；推动产业融合发展，能够促进农村产业的转型升级。这些经验为其他农村地区发展特色产业、促进农村经济发展提供了宝贵的借鉴和参考。4.3案例对比与启示浏阳葛家镇打造葛家鸡肠子辣椒新媒体宣传矩阵与湖南江永香芋借助社交媒体实现产业升级这两个案例，生动展现了大众媒介在促进农村经济发展中的显著成效，同时也呈现出诸多共性与差异，能为其他地区提供宝贵的借鉴与启示。在共性方面，人才培养与技能提升是关键要素。两个案例都高度重视相关人才的培养。葛家镇组织电商直播达人和短视频爱好者参加新媒体应用培训班，围绕抖音实操和运营，讲解直播经济、直播运营、直播推广、短视频拍摄技巧等内容，为运用新媒体宣传农产品奠定基础；江永县携手惠农网，依托县级直播电商孵化中心推行“百村百红”计划，为返乡创业大学生、退役军人、村干部、电商站长等提供电商技能培训，近三年培训电商从业人员1万多人次，培优直播人才和农村电商带头人1139人。这种人才培养模式，为农村地区开展新媒体营销和电商业务提供了专业的人力支持，使当地农民和从业者能够掌握先进的营销和运营技能，更好地适应市场需求。销售模式创新也是二者的共同之处。葛家镇积极探索新媒体营销模式，组建新媒体营销团队，在抖音、微信视频号等多平台开展直播带货，主播详细介绍葛家鸡肠子辣椒的种植过程、独特品质和营养价值，吸引网友下单购买，还尝试上架本地甜玉米等时蔬；江永县的电商达人在直播中展示江永香芋从采收到加工的全过程，借助直播带货、短视频推广等方式，让江永香芋及相关制品走俏“云端”。直播带货和新媒体营销打破了传统销售模式的地域限制，拓宽了农产品的销售渠道，直接连接了生产者与消费者，减少中间环节，提高了销售效率和利润空间。品牌建设与推广同样受到重视。葛家镇注重品牌塑造，设计独特的品牌标识和包装，突出葛家鸡肠子辣椒的地域特色和品质优势，还打造文创IP“葛小椒”，开发一系列文创产品，传播辣椒文化；江永县则持续擦亮“中国香芋之乡”金字招牌，创作“江小芋”形象代言江永香芋品牌，与网红饮品品牌盲盒咖咖、十四年中餐厅时间仓、新中式糕点领导品牌墨茉点心局等开展品牌联名营销，推出江永香芋IP文创、饮品、湘菜和甜点等联名新品，相关话题全网播放量突破4000万次。通过品牌建设与推广，赋予农产品更多的文化内涵和情感价值，提升了品牌知名度和美誉度，增强了产品在市场上的竞争力。在差异方面，产业基础与发展方向各有侧重。葛家镇主要聚焦于单一特色农产品——葛家鸡肠子辣椒的销售推广，通过新媒体宣传矩阵，提高辣椒的知名度和销量，带动了当地辣椒种植户增收，并在一定程度上促进了相关产业的发展；而江永县的香芋产业则构建了完整的全产业链条，从种植环节的标准化、规模化，到加工环节的多元化、精细化，再到销售环节的线上线下融合以及跨境电商拓展，实现了产业的全面升级和发展，对县域经济的带动作用更为广泛和深入。市场拓展范围也有所不同。葛家鸡肠子辣椒目前主要在国内市场销售，通过直播带货和电商平台，产品销往全国各地；江永香芋不仅在国内市场取得显著成绩，还积极拓展跨境电商业务，在2023湖南长沙跨境电商交易会上精彩亮相，借助跨境电商平台走向世界市场，其市场拓展的广度和深度更具优势。从这两个案例中可以得出对其他地区的启示。在人才培养方面，各地应加大对农村电商和新媒体人才的培养力度，政府、企业和社会机构应加强合作，举办各类培训活动，根据当地产业特色和市场需求，设置针对性强的课程，培养既懂农业又懂电商和新媒体运营的复合型人才。在销售模式上，要积极探索创新，充分利用直播带货、短视频推广、社群营销等新媒体营销方式，结合当地农产品特点，打造具有特色的销售模式。建立完善的电商服务体系，加强与电商平台的合作，优化物流配送，提高农产品的销售效率和服务质量。品牌建设至关重要，各地应深入挖掘本地农产品的特色、文化内涵和历史底蕴，打造具有地域特色和市场竞争力的农产品品牌。通过广告宣传、品牌故事讲述、品牌认证和荣誉宣传等多种方式，提升品牌知名度和美誉度，加强品牌保护和管理，维护品牌形象。产业发展要因地制宜，根据当地的资源禀赋和产业基础，制定合理的发展规划。对于具有一定产业基础和规模的地区，应注重产业升级和产业链延伸，促进产业融合发展；对于特色农产品较为突出的地区，可以先集中力量打造特色农产品品牌，提高产品知名度和市场份额，再逐步拓展相关产业。在市场拓展方面，要积极开拓国内外市场，利用电商平台和跨境电商渠道，打破地域限制，将农产品推向更广阔的市场。加强市场调研，了解不同市场的需求和消费习惯，制定差异化的市场策略，提高农产品的市场适应性和竞争力。五、大众媒介在农村经济发展中面临的问题与挑战5.1农村媒介基础设施不完善在当今数字化信息时代，媒介基础设施已然成为农村地区获取信息、融入市场经济的关键支撑。然而，当下农村地区在网络覆盖、信号质量以及接收设备等媒介基础设施层面，依旧存在着诸多亟待解决的问题，这些问题严重制约了大众媒介在农村经济发展中作用的有效发挥。网络覆盖不足是农村地区面临的突出问题之一。在许多偏远山区和贫困农村地区，网络覆盖存在明显的盲区。根据相关调查数据显示，截至2023年底，仍有部分农村地区未能实现4G网络的全面覆盖，5G网络的覆盖范围更是有限。一些山区由于地形复杂，基站建设难度大、成本高，导致网络信号难以到达，农民无法享受到便捷的网络服务。这使得农民在获取市场信息、农业技术知识等方面受到极大限制，无法及时了解市场动态，调整生产经营策略。在农产品销售旺季，农民可能因网络不畅，无法及时将农产品信息发布到电商平台，错过最佳销售时机，导致农产品滞销，影响收入。信号质量不稳定也是农村网络面临的一大难题。在已覆盖网络的农村地区，信号质量不佳的情况屡见不鲜。受地理环境、基站设备老化等因素影响，农村网络信号经常出现卡顿、中断等现象。在一些农村地区，尤其是在恶劣天气条件下，如暴雨、大风等，网络信号会受到严重干扰，甚至完全中断。这不仅影响农民通过网络获取信息的及时性和准确性，还对农村电商、远程教育、远程医疗等依赖网络的业务发展造成阻碍。农民在进行电商直播带货时，若遇到网络信号不稳定，直播画面会出现卡顿、模糊，声音不清晰，严重影响直播效果，降低消费者的购买意愿，影响农产品的销售。农村地区的接收设备也存在一定问题。一方面，部分农民因经济条件限制，无法购买先进的网络接收设备，如智能手机、电脑等，只能使用老旧设备，这些设备性能较差，无法满足快速获取信息的需求。一些农民仍在使用功能简单的老年手机，无法访问互联网，获取信息的渠道极为有限。另一方面，即使部分农民拥有接收设备，但由于缺乏相关的技术知识和维护能力，设备出现故障后无法及时修复，导致设备闲置，无法发挥应有的作用。一些农民购买了智能电视，但由于不了解如何连接网络、安装应用程序，电视只能用于观看传统的有线电视节目，无法享受到网络电视带来的丰富信息资源。在广播电视方面，有线电视在农村的普及率相对较低。虽然全国城市广播电视人口覆盖率已达较高水平，有线电视基本普及，但在农村，有线电视的普及率仍有待提高。部分农民只能通过无线方式接收广播电视节目，节目套数较少，信号质量也不理想。这使得农民无法获取全面、丰富的信息，限制了他们对外部世界的了解和认知。广播在农村的发展也面临困境，广播内容“去农村化”现象严重，音乐、购物、医药、体育等离农村现实生活较远的节目占据了广播节目的大部分时间，真正为农民服务的农业信息、农村政策等节目较少，导致农民对广播的关注度和使用率较低。农村媒介基础设施不完善所带来的影响是多方面的。从经济层面来看，网络覆盖不足和信号质量不稳定阻碍了农村电商、乡村旅游等新兴产业的发展，限制了农产品的销售渠道和农村旅游资源的宣传推广，影响了农民的收入增长。从社会层面而言，这使得农民难以获取优质的教育、医疗等公共服务资源，如远程教育、远程医疗等，进一步拉大了城乡差距，不利于农村社会的和谐稳定发展。从文化层面来讲，农民无法及时接触到丰富的文化信息，不利于农村文化的传承与创新，也影响了农民思想观念的更新和素质的提升。5.2农民媒介素养有待提高农民作为农村经济发展的主体，其媒介素养的高低直接关系到大众媒介在农村经济发展中作用的发挥。然而，当前我国农民的媒介素养整体水平较低，在媒介认知、媒介接触与使用、信息辨别等方面存在诸多不足，严重制约了大众媒介在农村经济发展中功能的有效实现。农民对大众媒介的认知存在偏差。部分农民对大众媒介的重要性认识不足，没有充分意识到大众媒介在获取信息、学习知识、拓展市场等方面对农村经济发展的巨大作用。在一些农村地区，农民仍然认为农业生产主要依靠传统经验，对大众媒介传播的农业科技知识和市场信息持怀疑态度，不愿意尝试新的生产技术和经营模式。一些农民将电视、网络等大众媒介仅仅视为娱乐工具，用于观看电视剧、综艺节目、玩游戏等，忽视了其作为信息传播和知识学习平台的功能。调查数据显示，在部分农村地区，超过50%的农民每天使用大众媒介进行娱乐的时间超过2小时，而用于获取农业信息和学习知识的时间不足半小时。在媒介接触与使用能力上，农民也存在明显不足。一些农民受文化水平和技术能力的限制，对新兴大众媒介的使用存在困难。在互联网和智能手机日益普及的今天，仍有部分农民不会使用网络搜索信息、不会操作电商平台进行农产品销售、不会制作和发布短视频进行宣传推广。一些年龄较大的农民，由于不熟悉智能手机的操作，无法通过网络获取市场信息和农业技术知识，只能依赖传统的报纸、广播、电视等媒介，信息获取渠道狭窄，信息更新不及时。农民在媒介使用过程中缺乏主动性和创造性，往往被动接受媒介传播的信息，很少主动利用媒介表达自己的需求和意见，参与农村经济发展的决策和讨论。信息辨别能力弱是农民媒介素养不足的又一突出表现。随着信息时代的到来，信息传播速度快、数量大，各种虚假信息、不良信息充斥其中。农民由于缺乏信息辨别能力，难以区分信息的真伪和优劣，容易受到虚假信息的误导，做出错误的生产经营决策。在农产品市场信息方面，一些不法分子通过网络、短信等渠道发布虚假的农产品价格、供求信息，诱使农民盲目跟风种植或销售农产品，导致农产品滞销，农民利益受损。在农业技术信息方面，一些虚假的农业技术广告宣传夸大其词，声称某种新技术可以大幅提高农产品产量和质量，但实际效果却相差甚远，农民使用后不仅没有达到预期效果，还可能造成经济损失。农民媒介素养不足所带来的影响是多方面的。在经济层面，农民无法充分利用大众媒介获取准确的市场信息和先进的农业技术知识，导致农业生产效率低下，农产品市场竞争力不足，农民收入增长缓慢。在社会层面，农民缺乏通过大众媒介参与社会事务和表达意见的能力，不利于农村民主政治的发展和社会的和谐稳定。在文化层面，农民难以通过大众媒介接触到丰富的文化资源，不利于农村文化的传承与创新，也影响了农民思想观念的更新和素质的提升。5.3媒介内容与农村需求脱节当前大众媒介在服务农村经济发展过程中，存在内容与农村实际需求严重脱节的问题，这在很大程度上削弱了大众媒介对农村经济发展的促进作用，亟待引起重视并加以解决。大众媒介涉农内容缺乏针对性和实用性，是一个较为突出的问题。许多大众媒介在制作涉农节目和内容时，未能充分考虑农村地区的实际情况和农民的实际需求，导致内容与农村生产生活脱节。一些农业类电视节目，在讲解农业技术时，过于注重理论知识的传授，缺乏实际操作演示和案例分析，农民难以理解和应用。一些节目介绍的农业技术和品种，可能并不适合当地的土壤、气候条件，农民即使学习了这些技术，也无法在实际生产中应用，造成了资源的浪费。在市场信息传播方面，一些媒体提供的农产品市场信息不够准确、及时，缺乏对当地农产品市场的深入分析和研究，无法为农民的生产经营决策提供有效的参考。农民难以根据这些信息合理调整种植养殖结构，容易导致农产品滞销，影响收入。大众媒介在传播信息时，往往存在信息传播单向性的问题。传统的大众媒介，如电视、广播、报纸等，主要以单向传播为主，即媒介向农民传播信息，农民处于被动接受的地位，缺乏与媒介的互动交流。这种单向传播模式，使得媒介难以了解农民的实际需求和反馈意见，无法根据农民的需求及时调整传播内容和方式