直播运营 课件 第三章 直播场景选择与搭建

第三章

直播场景选择与搭建直播场景选择直播间搭建直播平台选择contents目录直播场景选择01指在直播过程中，主播和内容所处的环境和背景。根据不同的内容和目的，直播场景可以分为多种类型，包括但不限于实体店或卖场直播、工厂或仓库直播、户外场景直播、绿幕直播、企业活动直播等。以营销为目的的直播场景，一般可以分为室内场景和室外场景直播场景1直播场地选择23与商品相关的场景，包括商品的生产、购买、使用场景根据商品场景选择直播场地一般情况下室内场地的面积在8～40平方米。根据现场人数和直播内容确定场地大小选择室内场地时，直播团队要注意考察和测试场地的隔音效果、回音情况，隔音和回音会影响直播效果选择室外场地时，直播团队应该提前考虑天气情况，做好天气不好的预案或者防范措施选择场地时的注意事项01小型直播间中型直播间02大型直播间03直播场景设计实例（室内）01根据直播要求直接搭建依据直播商品本身生长的环境而设02直播场景设计实例（室外）直播间搭建021直播间整体设计2直播间的空间布局是直播团队根据直播画面展示的需要进行设计的空间布局直播间的背景装饰需要符合直播的主题及主播的人设。同时，直播团队可以使用以下技巧来装饰直播间的背景背景装饰在空间布局上，一般可以将直播间分为背景区、主播活动区、商品陈列区、硬件摆放区及其他工作人员活动区。其中硬件摆放区包括提示区、后台运营电脑摆放区、摄像机摆放区及监视器摆放区。背景区和主播活动区、商品陈列区在直播时会出现在直播画面中，而硬件摆放区、其他工作人员活动区则不会出现在直播画面中直播间的空间布局监视器摆放区背景区商品陈列区主播活动区提示区摄像机摆放区运营电脑摆放区1直播间的背景装饰23背景颜色选用要符合主播的人设风格，如，主播人设是具有亲和力的，那么应该使用暖色调的背景墙或窗帘；主播人设如果是稳重型，则应该尽量选择纯色的背景墙。背景颜色直播间的背景区比较大时，显得空旷，无法集中观看这的视线，可以适当用些装饰进行点缀，来丰富直播背景区，从而是观看这视线比较集中。装饰点缀如果直播背景墙或窗帘样式不能体现直播主题，直播团队就可以用陈列架来调节。陈列架直播间整体布置实例直播间整体布置实例1直播间设备配置2室内直播设备室外直播设备04耳机室内直播设备01电脑02手机03视频摄像头09网络06声卡07灯光设备08支架05话筒10提词器04上网流量卡室外直播设备01手机02运动相机03收音设备05手持稳定器06自拍杆07移动电源1直播间光影效果营造2直播间灯光的选择直播间灯光的摆设3常用的直播间布光法03冷暖灯灯光颜色可分为冷光和暖光两种，直播团队可以根据直播间布置效果选择合适的灯光颜色直播间灯光的选择01主灯主灯就是主要光源灯，离人物最近的灯，强度最强的灯，也是自己要表现出光源线条的灯02补光灯补光灯又称辅灯，前置的补光灯尽量选择可以调节光源的灯，灯泡的功率稍大一些，这样便于根据实际需要调整光源的强度03轮廓光轮廓光又被叫做逆光，从主播的背后照射，形成逆光效果直播间灯光的摆设01主光在直播中，主光是主导光源，它决定着画面的主基调，主光也是照射主播外貌和形态的主要光线，是实现灯光美颜的第一步，能让主播的脸部均匀受光02辅助光辅助光是辅助主光的灯光，为了改善阴影面的层次与影调，在布光时均要加置辅光04顶光顶光是次于主光的光源，从主播的头顶向下照射，为背景和地面增加照明，能够让主播的颧骨、下巴、鼻子等补位的阴影拉长，让主播的面部产生浓重的投影感，有利于主播轮廓造型的塑造05背景光背景光也叫环境光，是主播周围环境及背景的照明光，主要作用是烘托主题或渲染气氛的，能使直播间的各个位置亮度都尽可能地和谐、统一03蝴蝶光瘦脸法在直播中，主播一般都希望将自己最漂亮的一面呈现给用户，希望在直播画面中呈现娇小的脸庞，此时布光就需要使用蝴蝶光瘦脸法常用的直播间布光法01三灯布光法三灯布光法的中的三灯包含主灯即放置在主播正前方的环形柔光灯和主播两侧用来打亮主播身体周围的柔光灯02伦勃朗布光法直播中，如果想增加主播轮廓的立体度，可以采用斜上光源的布光方式。斜上光是从主播头顶左右两侧45°的方向打下的光线1典型产品直播间搭建2服装直播间空间布置服装直播间灯光布置利用AI辅助搭建直播场景，我们可以打开AI的APP，输入搭建的直播场景关键词，比如你需要搭建直播农副产品的直播场景，你直接输入“帮我搭建一个直播农副产品的直播场景”关键词，那么AI就会给你相应的建议1利用AI搭建直播场景2背景设计灯光布置利用AI辅助搭建直播场景，我们可以打开AI的APP，输入搭建的直播场景关键词，比如你需要搭建直播农副产品的直播场景，你直接输入“帮我搭建一个直播农副产品的直播场景”关键词，那么AI就会给你相应的建议用木质货架、主编篮筐、麻布背景、绿植等营销农村或田园氛围。分层摆放农产品（如新鲜果蔬、干货、土特产等），搭建手写标签（如“有机南瓜”、“土蜂蜜”等），可加入少量“活物”如小盆栽、流动水景（模拟山泉）或背景播放田间劳作的短视频。3设备配置4直播场景5调整场景采用柔光箱或环形灯为主光，用暖色调灯光（如LED灯带）突出产品质感（如蜂蜜的透亮，果蔬的新鲜），若在户外或大棚直播，选择上午10点火下午3点的自然光线、避免正午强光。选择高清摄像头或手机进行直播，确保画面清晰、流畅，为了保证声音清晰，可使用专业的麦克风，如电容麦克风、领夹式麦克风等，根据需要可以准备一些辅助设备，如直播推流设备、导播台等，以提高直播的专业性和效果。在关键词一栏直接输入“帮我生成图片：搭建一个直播农副产品的直播场景”关键词，那么AI就会生成应的场景图在AI中输入自己的进一步要求，如“直播主题为5月瓜果尝鲜季”，AI会根据你的要求进行进一步调整背景设计、灯光布置、设备配置等内容，给出进一步的建议，同样也会生成更符合你要求的图片。直播平台选择03直播平台分类综合类直播平台是指包含户外、生活、娱乐、教育等多种直播类目的平台，用户在这类平台上可以观看的内容较多综合类直播平台电商类直播平台短视频类直播平台教育类直播平台电商类直播平台是在电商平台基础是开展直播业务，其主要内容还是电商为主、直播为辅短视频类直播平台主要以输出短视频为主，但随着直播形式的发展，很多短视频平台也开通了直播功能，用户在这些平台上不仅可以发布自己创作的短视频内容，还能通过直播展示才艺、销售商品教育类直播平台支持知识分享者采取视频直播或语音直播的形式与用户分享知识，在直播过程中，知识分享者可以与用户进行实时互动，针对用户提出的一些问题进行在线解答直播平台介绍01淘宝直播平台02抖音直播平台03快手直播平台淘宝直播平台01特点电商产业链完善，规模巨大；公域流量极大；对商家扶持力度大；用户跨度大；用户信任度高；货源充足；公域引流的门槛较高、私域流量很难反复触达；淘宝直播中的主播大多在推销商品，直播内容相对来说比较单一02直播类型店铺直播、“达人”直播、淘宝全球买家直播等抖音直播平台01特点娱乐化用户群体量大精准推送打造电商生态闭环02抖音直播流量池分配规则在抖音做带货直播，算法其实和短视频一样，系统先给小的流量池，当你表现足够好，在线人数会慢慢上涨，直到穿透这个流量池的人群，进入下个流量池。所以，有经