特色菜品推广思路

特色菜品推广思路甲方（委托方）：[甲方公司全称]法定代表人/负责人：[姓名]注册地址：[地址]联系电话：[电话]统一社会信用代码：[代码]乙方（服务方）：[乙方公司全称或个人姓名]法定代表人/负责人/个人：[姓名]注册地址/住址：[地址]联系电话：[电话]统一社会信用代码/身份证号：[代码/号码]鉴于甲方拥有特色菜品“[特色菜品名称]”（以下简称“菜品”），希望通过专业的推广服务提升菜品的市场影响力与销售业绩；乙方拥有专业的市场推广资源和经验，愿意为甲方提供菜品推广服务。双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：第一条合作标的双方同意合作开展甲方菜品“[特色菜品名称]”的市场推广活动，旨在提升该菜品的知名度、美誉度及销售量。第二条推广目标1.在合同有效期内，该菜品在目标区域的市场认知度提升至少[具体百分比]%。2.通过线上及线下推广活动，实现该菜品月均销售额较推广前提升至少[具体百分比]%。3.在主要社交媒体平台（如微信公众号、抖音等）相关内容累计获得至少[具体数量]次互动（点赞、评论、分享之和）。4.吸引至少[具体数量]名新顾客到甲方经营场所体验该菜品。5.该菜品在主流点评平台（如大众点评）的平均评分维持在[具体分数]分以上，好评率不低于[具体百分比]%。第三条推广策略与执行方案1.目标受众定位：主要面向[描述目标受众特征，如年龄、地域、消费习惯、兴趣偏好等]的消费者。2.核心卖点提炼：重点突出菜品的[描述菜品的核心特色，如独特口味、稀有食材、历史文化背景、营养健康价值等]。3.推广渠道选择：*线上推广：*微信公众号：发布菜品介绍、制作故事、优惠活动等图文内容，并进行社群推广。*抖音/快手：制作短视频展示菜品制作过程、品尝体验、创意吃法等，与美食达人合作推广。*小红书：发布精美图片、用户评价、搭配建议等，与生活方式类KOL/KOC合作笔记推广。*大众点评/美团：优化店铺及菜品页面，发布优惠信息，引导用户评价和预订。*搜索引擎营销（SEM）：购买关键词广告，引导搜索用户访问店铺或了解菜品。*线下推广：*门店活动：在甲方经营场所举办菜品试吃会、主题推广日、搭配套餐等活动。*异业合作：与周边非竞争性商家（如咖啡馆、书店、商场等）进行资源互换或联合促销。*媒体公关：撰写新闻稿发布至相关美食、本地生活类媒体，争取媒体报道机会。4.内容创意方向：制作高质量、具有吸引力的视觉内容（高清图片、创意短视频），撰写生动有趣、突出菜品卖点的文案，注重传播菜品的文化内涵和情感价值。5.时间规划与节奏：*预热期（[起始日期]至[结束日期]）：进行初步市场调研，制作基础推广素材，小范围预热宣传。*爆发期（[起始日期]至[结束日期]）：集中投放推广资源，开展主要线上线下的推广活动，监测推广效果。*持续期（[起始日期]至[结束日期]）：根据爆发期效果调整策略，进行长效维护推广，收集用户反馈。6.预算分配：推广总预算为人民币[具体金额]元，其中线上推广费用占[百分比]%，线下推广费用占[百分比]%，KOL/媒体合作费用占[百分比]%，内容制作费用占[百分比]%，其他费用占[百分比]%。第四条双方权利与义务（一）甲方权利与义务1.有权对乙方提交的推广方案提出修改意见，乙方应根据合理意见进行调整。2.有权要求乙方按照合同约定的策略和方案执行推广活动，并监督执行过程。3.有权定期查阅乙方推广活动的相关数据和报告。4.应及时向乙方提供菜品的高清图片、详细描述、制作视频、相关故事资料等推广所需素材。5.应配合乙方进行线下推广活动，如提供活动场地、安排人员接待等。6.应确保推广期间菜品的品质稳定，维护良好的口碑。7.按照合同约定按时足额支付推广服务费用。8.对乙方提供的推广过程中接触到的甲方商业信息（包括但不限于菜品配方、成本、客户数据等）承担保密义务。（二）乙方权利与义务1.有权根据合同约定收取推广服务费用。2.有权要求甲方提供必要的推广配合与支持。3.应根据合同第三条约定，制定详细的推广执行计划，并负责组织实施。4.推广内容应符合国家法律法规及广告法规定，不得夸大宣传，且需符合甲方品牌形象和调性。5.应严格按照合同约定的渠道和预算执行推广，确保资源有效利用。6.应定期（如每周/每月）向甲方汇报推广活动的进展情况、花费情况及初步效果数据。7.应保证推广活动过程中遵守相关平台规则和行业规范。8.对在合作过程中获悉的甲方商业秘密承担保密义务，合同终止后继续有效。第五条费用与支付方式1.本合同项下的推广服务费总额为人民币[具体金额]元（大写：[大写金额]）。2.费用构成包括但不限于策划费、执行费、渠道投放费、内容制作费、KOL/媒体合作费等。3.支付方式：甲方应于合同签订后[具体天数]日内向乙方支付合同总金额的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（作为预付款）；剩余[百分比]%，即人民币[具体金额]元（作为尾款），于本合同约定的推广期结束且乙方提交完整推广报告后[具体天数]日内支付。4.支付账户：乙方指定收款账户信息如下：开户名：[乙方账户名]开户行：[乙方开户银行]账号：[乙方银行账号]5.甲方应将款项直接支付至上述账户，乙方收到款项视为甲方已履行付款义务。第六条验收标准与流程1.推广活动按合同约定的时间计划执行完毕后，乙方应向甲方提交详细的推广执行报告及效果数据报告。2.甲方应在收到报告后[具体天数]日内，根据合同第二条约定的推广目标及关键绩效指标（KPIs）对推广效果进行验收。3.验收以双方确认的数据报告和是否达成核心KPI为主要依据。如主要推广目标达成率不低于[百分比]%，且关键数据指标（如曝光量、互动量、销售额增长等）达到合同约定的基准线，则视为验收合格。4.如甲方对验收结果有异议，应在验收期内提出，双方友好协商解决；协商不成的，可按本合同第十二条约定处理。第七条知识产权归属1.乙方为履行本合同而创作的、专为本合同推广目的而制作的图片、视频、文案等推广内容的知识产权（包括但不限于著作权）归乙方所有。2.甲方提供给乙方的所有资料（包括但不限于菜品图片、描述、品牌标识等）的知识产权仍归甲方所有。乙方在使用甲方资料进行推广时，不得侵犯甲方的知识产权，且不得将甲方资料用于本合同约定之外的任何目的。3.推广活动结束后，乙方应按照甲方要求，将履行本合同过程中产生的、含有甲方商业信息或品牌形象的推广成果资料（如带有Logo的宣传册、特定活动照片视频等）交付给甲方。第八条保密条款1.甲乙双方应对履行本合同过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息、财务信息、推广策略、菜品配方等）承担保密义务。2.未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该商业秘密，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。3.本保密义务不因本合同的订立、履行或终止而失效，持续有效[具体年限]年或直至该信息成为公开信息。第九条期限与终止1.本合同有效期为自[起始日期]起至[结束日期]止，共[具体月数或天数]个月/天。2.经双方协商一致，可以书面形式提前终止本合同。3.任何一方发生严重违约行为，导致合同目的无法实现，守约方有权书面通知违约方立即终止本合同，并要求违约方承担相应责任。4.因不可抗力（如战争、自然灾害等）导致本合同无法继续履行的，双方均可终止合同，互不承担违约责任，但应及时通知对方并采取措施减少损失。第十条违约责任1.甲方未按合同约定支付推广服务费的，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比]%向乙方支付违约金，逾期超过[具体天数]日，乙方有权暂停推广服务或解除合同，并要求甲方支付全部应付费用及违约金。2.乙方未按合同约定履行推广义务，导致推广效果严重不达标，核心推广目标达成率低于[百分比]%的，或因乙方原因给甲方造成损失的，乙方应承担相应的赔偿责任，赔偿金额不超过本合同总服务费的[百分比]%。甲方有权要求乙方采取补救措施，并可根据情况要求减免部分或全部服务费，甚至解除合同。3.任何一方违反保密条款，给对方造成损失的，应赔偿对方因此遭受的直接经济损失。4.本合同其他条款对违约责任另有约定的，从其约定。第十一条不可抗力1.“不可抗力”是指双方不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、政府行为、法律政策变化等。2.遭遇不可抗力的一方应在不可抗力发生后[具体天数]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。3.因不可抗力导致合同部分或全部不能履行的，根据不可抗力的影响，部分或全部免除责任，但法律另有规定的除外。受影响一方应尽力采取措施减少损失。第十二条争议解决凡因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向[选择：甲方所在地/乙方所在地/合同履行地]有管辖权的人民法院提起诉讼。第十三条其他1.本合同自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效。2.本合同未尽事宜，双方可签订补充协