品牌形象广告实施协议

品牌形象广告实施协议甲方（委托方/广告主）：名称/姓名：________________________注册地址/住址：________________________联系人及联系方式：________________________营业执照号码/身份证号码：________________________乙方（执行方/广告经营者）：名称：________________________注册地址：________________________联系人及联系方式：________________________营业执照号码/统一社会信用代码：________________________（如适用）广告经营许可证号：________________________鉴于甲方希望委托乙方实施品牌形象广告活动，乙方具有相应的专业能力和资源，双方经友好协商，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及其他相关法律法规，达成如下协议：第一条合作内容与范围1.1项目目标：本次品牌形象广告活动旨在【具体描述项目希望达成的目标，例如：提升品牌在目标人群中的认知度至X%、改善品牌美誉度、传递“创新”、“可靠”等特定品牌联想等】。1.2广告内容与创意：甲方应向乙方提供品牌核心价值、目标受众画像、必须传达的品牌信息点等基础要求。乙方根据甲方要求进行创意策划，提交广告创意方案，包括但不限于【列举可能的创意形式，如视频脚本、系列图片、文案概念、平面设计稿等】。方案提交次数为【数量】次，甲方应在收到方案后【天数】内反馈意见，乙方根据甲方反馈进行修改，直至甲方确认。最终确认的创意方案及所有相关知识产权归属甲方。1.3广告形式与媒介：本次广告活动将采用【具体描述广告形式，如静态海报、系列动态视频、社交媒体信息流广告、户外LED大屏广告等】形式。广告将在以下媒介渠道投放：【具体列出媒介渠道，如微信朋友圈广告、微博官方账号、合作电视台特定时段、XX市XX区域户外广告位等】。媒介资源的购买由【选择：甲方自行负责/乙方负责购买，费用由甲方承担/乙方代为购买，费用从项目总预算中扣除，具体明细见附件，此处略述】。1.4执行阶段与时间表：项目执行分为【数量】个阶段，具体为：(1)策划阶段：自本协议生效之日起至【日期】止，包括需求沟通、创意构思、方案提交与确认。(2)制作阶段：自甲方确认最终创意方案之日起至【日期】止，包括所有广告素材的制作与修改定稿。(3)投放阶段：自所有广告素材最终定稿并完成媒介购买确认之日起至【日期】止，包括广告上线预热及正式投放。(4)监测与评估阶段：自广告正式投放之日起至【日期】止，期间进行数据监测，并在活动结束后【天数】内提交效果评估报告。详细执行时间表见本协议附件【名称或描述】，具有同等法律效力。1.5预算与费用：本项目总预算为人民币【金额】元（大写：【大写金额】）。费用明细包括：【列举主要费用项目，如策划费、创意费、设计费、制作费、媒介购买费、媒介代理费（如适用）、执行服务费、数据监测费、税金等】。甲方应按照以下方式支付费用：(1)预付款：本协议生效后【天数】内，支付总预算的【百分比】%作为预付款，即人民币【金额】元。(2)进度款：【描述支付进度款的条件和时间，例如：创意方案经甲方最终确认后【天数】内/广告制作完成经甲方验收合格后【天数】内，支付总预算的【百分比】%作为进度款，即人民币【金额】元】。(3)尾款：广告活动按本协议约定完成，且效果评估报告提交后【天数】内，支付剩余款项，即人民币【金额】元。上述款项应支付至乙方以下账户：开户名称：________________________开户银行：________________________银行账号：________________________乙方应在收到每笔款项后【天数】内向甲方开具等额有效发票。第二条双方权利与义务2.1甲方权利与义务：(1)有权监督乙方按照本协议约定履行各项服务义务。(2)有权审核乙方提交的创意方案和最终广告素材，并有权提出修改意见，但应合理行使权利，不得无理拖延。(3)有权要求乙方配合进行数据监测，并根据约定接收和审核效果评估报告。(4)应按时向乙方提供执行本项目所需的品牌资料、授权文件及其他必要信息，并保证资料的真实性、合法性。(5)应保证最终投放的广告内容符合《中华人民共和国广告法》及相关法律法规的要求，对广告内容的合法性承担最终责任。(6)应按照本协议约定按时足额支付各项费用。(7)对乙方在执行过程中产生的、未包含在本协议费用中的、因甲方特定要求而产生的额外费用，应承担相应责任。2.2乙方权利与义务：(1)有权按照本协议约定收取服务费用。(2)应根据甲方要求，勤勉尽责地完成广告策划、创意、制作、媒介购买、投放执行、数据监测及效果评估等服务。(3)应保证提交的创意方案和最终广告素材符合甲方的品牌调性要求，并确保广告内容符合相关法律法规。(4)应按照约定的时间节点提交工作成果，并配合甲方进行必要的沟通和修改（合理范围内的）。(5)应保护甲方的商业秘密和知识产权，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。(6)应配合甲方或第三方对广告活动效果进行监测和评估，并提供真实、准确的数据支持。(7)应及时通知甲方可能影响项目进展的任何风险或问题。第三条品牌形象与知识产权3.1品牌使用授权：甲方授予乙方为执行本协议项下品牌形象广告活动之目的，在约定范围内使用甲方品牌标识（包括但不限于Logo、品牌名称）、商标、商业外观、现有视觉或听觉元素等的权利。该授权为临时授权，仅限于本协议有效期内，且仅限于执行本协议约定的广告活动。3.2知识产权归属：(1)基于甲方的要求和项目需求而产生的所有策划方案、创意设计、创意概念等知识产权，归甲方所有。(2)最终经甲方确认的广告作品（如视频文件、图片文件、广告文案等）的完整知识产权归甲方所有。(3)乙方在履行本协议过程中，可能使用到乙方自有的知识产权（如软件工具、方法论、标准模板等），其知识产权仍归乙方所有，甲方获得在本协议项目范围内的使用权，不得用于其他用途。(4)双方均不得将对方的知识产权用于本协议约定之外的任何目的。3.3保密义务：双方同意对在本协议签订及履行过程中了解或接触到的对方的任何商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息、财务信息、未公开的营销策略等）承担严格的保密义务。无论本协议是否终止，该保密义务均持续有效。未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方披露、许可或转让该等商业秘密，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。违反保密义务的一方应承担相应的法律责任。第四条数据监测与效果评估4.1监测标准与方法：广告效果的监测将主要围绕【列举核心监测指标，如广告曝光量（Impressions）、覆盖人数（Reach）、点击率（CTR）、互动率（EngagementRate，如点赞、评论、分享）、品牌搜索指数变化、社交媒体提及量与情感分析、媒体曝光价值等】。监测数据将通过【描述数据来源，如乙方使用的专业监测工具、甲方提供的后台数据、第三方数据平台等】获取。4.2报告提交：乙方应于【描述报告提交频率，如广告投放期间每周/每两周/活动结束后X日内】向甲方提交数据监测报告。效果评估报告应在广告活动结束后【天数】内提交。报告形式为【指定形式，如PPT演示文稿、详细数据Excel表格等】。4.3效果评估基准：双方将参考【描述评估基准，如双方约定的具体KPI目标、行业平均基准数据、活动前后品牌调研数据对比等】对广告活动的效果进行评估和讨论。第五条验收标准与流程5.1验收内容：甲方将根据本协议约定及乙方提交的各阶段成果进行验收，包括但不限于创意方案、最终确认的广告素材（视频、图片、文案等）、媒介投放记录报告、最终效果评估报告。5.2验收方式：乙方提交最终成果后，甲方应在【天数】内进行验收。如甲方无异议，视为验收通过；如甲方提出异议，应书面说明具体问题，乙方应在【天数】内予以修正或解释。双方应就异议进行友好协商，直至问题解决并达成一致。最终验收结果以书面形式确认。第六条违约责任6.1若甲方未按照本协议约定按时支付款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的【百分比】向乙方支付违约金。逾期超过【天数】的，乙方有权暂停项目执行或解除协议，并要求甲方支付已完成工作的费用及赔偿因此遭受的损失。6.2若乙方未按照本协议约定的时间、标准完成工作，导致项目延误或效果不符合约定，应承担相应责任。每逾期一日，应按合同总金额的【百分比】向甲方支付违约金。逾期超过【天数】的，甲方有权解除协议，并要求乙方退还已支付款项（扣除已实际完成且合格的工作部分费用）并赔偿损失。6.3若因乙方提供或制作的广告内容违反国家法律法规或侵犯第三方合法权益，导致甲方遭受任何损失（包括但不限于行政处罚、第三方索赔、品牌声誉受损等），乙方应承担全部赔偿责任。6.4若任何一方违反本协议的保密义务，应赔偿守约方因此遭受的直接经济损失。6.5任何一方因不可抗力（如战争、自然灾害、政府行为等）导致无法履行或无法完全履行本协议义务的，不承担违约责任，但应在不可抗力发生后【天数】内通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除协议。第七条争议解决凡因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向【选择：甲方所在地/乙方所在地/项目履行地】有管辖权的人民法院提起诉讼。第八条合同期限与终止8.1本协议自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效，有效期为【天数】或自【具体日期】至【具体日期】止，以较早者为准。8.2本协议在以下情况下终止：(1)协议有效期届满，双方未续签。(2)双方协商一致同意终止。(3)一方严重违约，守约方根据本协议约定解除协议。(4)因不可抗力导致协议无法继续履行。8.3协议终止或解除后，乙方应将在甲方处持有的所有资料（包括商业文件、创意文件、媒介报告等）返还给甲方，但甲方已支付的、对应于已履行合格工作的费用不予退还。双方应结清所有未付款项。保密条款、知识产权条款在本协议终止后继续有效。第九条其他条款9.1通知：双方之间的所有通知、请求、文件等均应以书面形式，通过专人递送、挂号信、电子邮件等方式发送至本协议首部列明的地址或联系方式。以电子邮件方式发送的，发送成功视为有效送达；以专人递送或挂号信方式发送的，寄出后【天数】视为有效送达。9.2完整协议：本协议及其附件构成双方就本协议标的事项达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面的协议、谅解或安排。9.3修改与补充：对本协议的任何修改或补充，均需以书面形式作出，并经双方授权代表签字盖章后，方能生效。9.4可分割性：本协议任何条款的无效或不可执行，不影响其他条款的效力。若部分条款被认定无效，不影响剩余条款的继续执行。9.5法律适用：本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。9.6附件：本协议附件【