四川旅游学院《直播带货实训（川味特产推广）》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.以下哪种川味特产最适合在冬季直播带货推广？A.灯影牛肉丝B.龙泉驿水蜜桃C.合江荔枝D.攀枝花芒果2.直播时介绍川味火锅底料，强调其独特的炒制工艺，这属于突出产品的什么特点？A.价格优势B.品牌知名度C.制作工艺D.市场需求3.为吸引观众购买川味腊肠，直播中可重点介绍其A.悠久历史B.复杂的制作工序C.多种烹饪方式D.以上都是4.以下哪项不属于直播带货川味特产时常用的促销手段？A.发放优惠券B.抽奖C.增加产品包装成本D.限时折扣5.在直播推广川味腊肉时，主播说“这款腊肉是用传统配方腌制，味道醇厚，是四川人家家户户过年必备美食”，这是在利用消费者的什么心理？A.从众心理B.求异心理C.攀比心理D.求实心理6.直播介绍川味兔头时，主播应重点突出兔头的A.外观造型B.营养价值C.麻辣鲜香口感D.包装设计7.对于新推出的川味特产直播带货，最有效的预热方式是A.在社交媒体发布产品图片B.邀请明星代言C.提前几天在平台进行小范围直播预告D.降低产品价格8.直播带货川味豆瓣酱时，主播强调其原材料的产地是A.四川郫县B.山东寿光C.广东梅州D.浙江金华9.直播推广川味板鸭时，适合搭配的背景音乐风格是A.轻快的流行音乐B.舒缓的古典音乐C.激昂的摇滚音乐D.悲伤的情歌10.为提升川味特产直播的观看量，以下哪种做法效果不佳？A.与其他热门主播连麦B.优化直播画面质量C.频繁更换直播主题D.定期举办直播活动11.直播介绍川味榨菜时，提到它是下饭的好菜，这是在强调产品的A.适用场景B.文化内涵C.研发团队D.生产规模12.以下哪种川味特产适合采用产地溯源的直播方式？A.自贡盐帮菜调料B.成都糖油果子C.乐山甜皮鸭D.以上都适合13.在直播带货川味花椒时，主播展示花椒色泽鲜艳、颗粒饱满，这是在展示产品的A.品牌形象B.品质C.销售渠道D.售后服务14.直播推广川味火锅粉时，主播现场煮火锅粉并展示其美味，这属于A.产品演示B.品牌宣传C.市场调研D.客户反馈15.为川味特产直播带货撰写吸引人的标题，以下哪个标题不合适？A.《舌尖上的四川，这些特产绝了！》B.《快来抢购，过时不候的川味美食！》C.《川味特产，可有可无的选择》D.《品味川味，畅享独特美食之旅》二、多项选择题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.直播带货川味特产时，以下哪些属于主播需要具备的能力？A.产品知识讲解能力B.良好的沟通能力C.熟练的销售技巧D.强大的数据分析能力E.抗压能力2.以下哪些川味特产适合在夏季直播带货推广？A.宜宾燃面B.青城山老腊肉C.凉山苦荞茶D.自贡冷吃兔E.都江堰猕猴桃3.直播介绍川味特产时，可通过哪些方式增加观众的互动？A.提问抽奖B.弹幕留言回复C.邀请观众连麦D.播放搞笑视频E.分享个人生活趣事4.为提高川味特产直播带货的效果，以下哪些营销策略是可行的？A.与当地旅游景点合作B.打造特色直播场景C.建立粉丝社群D.只在晚上直播E.定期推出新品5.直播推广川味特产时，以下哪些属于产品的附加价值？A.精美的包装B.产品的品牌故事C.优质的售后服务D.实惠的价格E.独特的口感三、填空题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.川味特产直播带货中，常用的直播平台有______、______等。2.直播介绍川味特产时，要突出产品的______、______、______等特点。3.为吸引观众购买川味特产，直播时可设置的促销活动有______、______、______等。4.川味特产直播带货的流程一般包括______、______、______、______、______等环节。5.在直播推广川味特产时，主播要注重与观众的互动，常见的互动方式有______、______、______等。6.为提升川味特产直播的效果，需要做好直播前的准备工作，如______、______、______等。四、简答题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.请简要说明在直播带货川味特产时，如何突出产品的