四川民族学院《四川宥鹿互娱新媒体运营实训》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、新媒体运营基础选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.以下哪个平台不属于社交媒体平台？A.微信B.抖音C.淘宝D.微博2.新媒体运营的核心目标是？A.增加粉丝数量B.提高品牌知名度C.实现商业价值D.发布有趣内容3.以下哪种内容形式更适合在短视频平台传播？A.长篇文章B.图片集C.短视频D.音频4.新媒体运营中，用户画像主要包括哪些方面？A.年龄、性别、职业B.兴趣爱好、消费习惯C.以上都是D.仅年龄和性别5.以下哪个指标可以反映一篇微信公众号文章的受欢迎程度？A.阅读量B.点赞数C.评论数D.以上都是6.新媒体运营需要具备的能力不包括？A.文案撰写能力B.编程能力C.数据分析能力D.图片设计能力7.以下哪种营销方式属于新媒体营销？A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.户外广告8.新媒体运营中，如何提高用户的参与度？A.发布有趣的内容B.举办互动活动C.回复用户评论D.以上都是9.以下哪个平台适合进行品牌推广？A.小红书B.知乎C.豆瓣D.以上都可以10.新媒体运营的工作内容不包括？A.市场调研B.产品研发C.内容策划D.活动执行11.以下哪种新媒体平台更注重知识分享？A.抖音B.快手C.知乎D.微博12.新媒体运营中，如何制定有效的内容策略？A.了解目标用户需求B.分析竞争对手内容C.结合热点话题D.以上都是13.以下哪个指标可以反映一个新媒体账号的粉丝活跃度？A.粉丝增长数B.粉丝留存率C.粉丝互动率D.粉丝转化率14.新媒体运营中，如何进行有效的数据分析？A.确定分析目标B.收集相关数据C.运用数据分析工具D.以上都是15.以下哪种新媒体平台适合进行电商带货？A.微信B.抖音C.淘宝直播D.以上都可以二、新媒体平台特点简答题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.简述微信公众号的特点。2.分析抖音短视频平台的优势。3.说说小红书平台的主要功能和用户群体。4.阐述微博平台在信息传播方面的特点。5.谈谈知乎平台对于知识分享和交流的作用。三、新媒体内容策划与创作分析题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.针对一款美妆产品，策划一个小红书推广内容。2.如何创作一篇吸引用户的抖音美食视频文案？3.分析一篇成功的微信公众号文章在结构和内容上的特点。4.为一个旅游景点设计几个微博宣传话题。5.简述在知乎上回答问题时应注意的要点以提高回答质量。6.创作一个适合在快手平台发布的搞笑短视频脚本大纲。四、新媒体活动策划与执行论述题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.策划一场微信公众号的线上抽奖活动，阐述活动流程和注意事项。2.讲述一次你组织或参与的新媒体线下活动，包括活动主题、执行过程和效果评估。