四川机场品牌推广专员笔试考试题库含答案

2026年四川机场品牌推广专员笔试考试题库含答案一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.四川机场集团旗下拥有多少个干支线机场？A.18个B.20个C.22个D.24个2.在品牌推广中，以下哪项不属于四川机场的核心竞争策略？A.区域枢纽建设B.特色航线拓展C.价格战促销D.跨境合作联动3.成都天府国际机场的定位是？A.国内干线机场B.国际枢纽机场C.区域支线机场D.航空货运基地4.以下哪个品牌推广活动最符合四川机场的在地文化特色？A.国际音乐节联名B.四川美食主题快线C.跨境电商促销周D.国际马拉松赛事冠名5.品牌推广专员需要具备的哪项能力最为关键？A.数据分析能力B.创意策划能力C.外语沟通能力D.法律法规知识6.四川机场近年来重点发展的航线类型是？A.国内短途航线B.国际货运航线C.省际旅游航线D.国际客运航线7.品牌推广中的“4P理论”不包括以下哪项？A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.技术（Tech）8.以下哪项不属于四川机场品牌推广的KOL合作方向？A.航空界专家B.地方文旅达人C.金融行业分析师D.旅游博主9.品牌推广专员需要了解的四川本地政策是？A.《成都市科技创新条例》B.《四川省旅游发展促进条例》C.《全国物流产业规划纲要》D.《国际航空运输协会规则》10.衡量品牌推广效果的关键指标是？A.航班量增长B.社交媒体曝光率C.旅客满意度D.航空公司补贴二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.四川机场品牌推广需要关注的行业趋势包括？A.数字化转型B.绿色航空发展C.价格竞争加剧D.跨境旅游复苏2.成都天府国际机场的品牌形象关键词可能包括？A.科技感B.国际化C.绿色环保D.经济效益3.品牌推广专员需要协调的部门可能包括？A.航空公司B.媒体机构C.地方文旅部门D.安全部门4.四川机场品牌推广的受众群体可能包括？A.旅游消费者B.企业商务人士C.政府合作机构D.航空业从业者5.品牌推广活动需要考虑的在地文化元素包括？A.四川美食（火锅、川菜）B.三星堆文化符号C.大熊猫IP合作D.丝绸之路历史故事三、判断题（共10题，每题1分，共10分）1.四川机场集团旗下没有货运枢纽机场。（×）2.品牌推广专员需要具备较强的文案写作能力。（√）3.成都双流国际机场是四川最主要的国际航空枢纽。（×）4.品牌推广的目的是单纯提升航班量。（×）5.四川机场品牌推广需要关注西部大开发政策。（√）6.数字营销在品牌推广中占比逐年提升。（√）7.品牌推广专员需要具备一定的摄影摄像技能。（×）8.四川机场的竞争对手主要是高铁和自驾游。（√）9.品牌推广活动需要严格符合广告法规定。（√）10.成都天府国际机场的定位仅限于国内航线。（×）四、简答题（共3题，每题5分，共15分）1.简述四川机场品牌推广的核心目标。答：-提升品牌知名度和美誉度；-强化四川作为航空枢纽的区域影响力；-吸引更多旅客选择四川机场；-促进在地文旅与航空产业的联动发展。2.四川机场品牌推广可以借助哪些在地资源？答：-大熊猫IP文创产品；-三星堆文化元素；-四川美食特色（如航班餐食）；-地方节庆活动（如西岭雪山滑雪节）；-旅游线路（如九寨沟、峨眉山直飞快线）。3.品牌推广专员如何评估推广效果？答：-数据监测：如社交媒体互动量、官网流量；-用户反馈：旅客满意度调查、评论分析；-合作方评估：航空公司、文旅部门的反馈；-关键指标：如品牌搜索量、媒体曝光率。五、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）1.案例：某航空公司与四川机场合作推出“熊猫主题”航线，但推广效果未达预期。问题：请分析可能的原因并提出改进建议。答：可能原因：-目标受众定位模糊（未能精准触达年轻游客）；-宣传渠道单一（过度依赖传统媒体，缺乏社交媒体互动）；-优惠力度不足（与周边城市航线竞争力不足）；-IP结合生硬（未能将熊猫元素与航线特色深度绑定）。改进建议：-精准定位：通过抖音、小红书等平台投放年轻用户广告；-多渠道联动：结合短视频、直播等形式，增加趣味性；-优惠策略：推出限时折扣、积分兑换等激励措施；-深度IP融合：设计熊猫主题行李箱、文创产品，打造沉浸式体验。2.案例：成都天府国际机场开通了“川剧变脸”主题贵宾厅，但游客参与度不高。问题：请分析问题所在并提出推广优化方案。答：问题分析：-宣传不足：游客对贵宾厅特色了解有限；-体验单一：仅提供静态展示，缺乏互动环节；-定位错位：未突出航空特色，与主题贵宾厅属性不符；-渠道局限：推广主要依赖航司内部，外部曝光少。优化方案：-增强宣传：通过航司APP、机场官网、短视频平台预热；-互动升级：设置变脸表演互动环节、合影打卡点；-特色结合：推出“川剧+航空”联名机票，如“变脸头等舱”；-渠道拓展：与旅行社合作推出主题旅游套餐。六、论述题（1题，共20分）题目：结合四川旅游资源优势，论述如何通过品牌推广提升成都天府国际机场的国际影响力。答：四川旅游资源优势分析：四川拥有丰富的自然与人文资源，如九寨沟、峨眉山、三星堆、大熊猫等，是全球知名的旅游目的地。成都天府国际机场作为西部重要的航空枢纽，可通过以下方式提升国际影响力：1.打造“空地一体”的文旅联动品牌：-联合航空公司推出“四川旅游快线”，如“九寨沟直飞+熊猫主题贵宾厅”；-设计“大熊猫+航空”联名IP，如行李牌、登机牌等；-推广“三星堆文化”主题航线，吸引国际游客。2.强化数字化营销策略：-在小红书、Instagram等平台发布“四川旅行+航空体验”短视频；-与国际KOL合作，打造“天府机场旅行攻略”；-开发AR互动体验，如“空中俯瞰九寨沟”等。3.深化国际合作与政策联动：-与“一带一路”沿线国家航司合作，推出优惠航线；-参与国际航空展，展示天府机场的绿色、科技形象；-利用西部大开发政策，吸引国际航线落户。4.提升在地文化体验：-航班餐食融入四川特色（如火锅、川菜）；-机场内设置四川非遗展示区；-推出“旅游咨询+签证服务”一站式解决方案。总结：通过文旅资源整合、数字化创新、国际合作及在地文化体验，天府机场可打造差异化品牌形象，吸引更多国际旅客，提升全球竞争力。答案与解析一、单选题1.C（四川机场集团运营22个机场，包括20个干支线机场）2.C（价格战非可持续发展策略，集团更注重品质与品牌建设）3.B（天府机场定位为国际枢纽机场，对标北京大兴、上海浦东）4.B（四川美食主题契合在地文化，其他选项国际化或泛区域化）5.B（品牌推广核心是创意，需策划吸引眼球的活动）6.D（近年重点发展国际客运，如成都-曼谷、成都-迪拜等）7.D（4P理论为Product、Price、Place、Promotion）8.C（金融行业与机场品牌关联度低，其他选项均相关）9.B（文旅政策直接影响机场客流，如旅游补贴、航线补贴）10.B（社交媒体曝光是即时反馈，其他选项较滞后）二、多选题1.ABD（数字化转型、绿色航空、跨境旅游复苏是行业趋势）2.ABCD（科技感、国际化、绿色环保、经济效益均符合机场定位）3.ABC（需协调航司、媒体、文旅部门，安全部门非直接推广部门）4.ABCD（受众涵盖旅游、商务、政府、业者等多元群体）5.ABCD（美食、文化符号、IP、历史故事均属在地文化元素）三、判断题1.×（四川有宜宾新津货运枢纽机场）2.√（文案能力是品牌推广的基础）3.×（双流仍是重要机场，但天府是国际枢纽）4.×（品牌推广需综合提升形象，非单纯追求数量）5.√（西部大开发政策利好机场建设与航线拓展）6.√（数字营销占比逐年提升，传统方式效果减弱）7.×（摄影摄像非必需，但需具备图文编辑能力）8.√（高铁、自驾是主要竞争方式，尤其短途市场）9.√（广告法约束品牌推广行为）10.×（天府机场定位含国际航线，如成都-迪拜、成都-新加坡）四、简答题解析1.核心目标解析：-提升品牌知名度：通过广告、活动扩大影响；-强化区域影响力：突出四川航空枢纽地位；-吸引旅客：推出优惠、特色服务；-产业联动：带动文旅、物流发展。2.在地资源解析：-大熊猫IP：全球知名，适合文创开发；-三星堆：文化符号独特，适合高端品牌合作；-美食：航班餐食可做特色；-节庆活动：借势宣传，如成都大运会；-旅游线路：直飞九寨沟、峨眉山，提升市场竞争力。3.效果评估解析：-数据监测：官网流量、社媒互动量反映传播效果；-用户反馈：满意度调查直接反映旅客体验；-合作方评估：航司、文旅部门意见重要；-关键指标：品牌搜索量、媒体曝光量体现影响力。五、案例分析题解析1.熊猫主题航线案例：-原因分析：目标群体定位不准、宣传渠道单一、优惠力度不足、IP结合生硬；-改进建议：精准投放、多渠道互动、加大优惠、深度IP融合。2.川剧主题贵宾厅案例：-问题分析：宣传不足、体验单一、定位错位、渠道局限；-优化方案：加强宣传、互动升级、联名机票、拓展渠道。六、论述题解析四川旅游资源优势：-自然资源：九寨沟、峨眉山等全球知名；-人文资源：三星堆、大熊猫等独特；-政策支持：西部大开发、航空产业扶持。品牌推广策略：1.文旅联动：-联合航司推出“四川旅游快线”；-设计大熊猫IP，如行李牌、登机牌；-推广三星堆主题航线，吸引国际游客。2.数字化营销：-小红书、Instagram短视频营销；-国际KOL合作，打造旅行攻略；-