《江苏省知名品牌评价规范》征求意见稿

1T/JSMCH005—2025江苏省知名品牌评价规范本文件规定了江苏省知名品牌评价的评价原则、评价机构和人员、评价指标体系、评价流程和监督管理。本文件适用于在江苏省行政区域内依法注册登记，从事产品生产、服务提供或区域公用品牌运营的各类市场主体所拥有品牌的知名品牌评价活动。2规范性引用文件本文件没有规范性引用文件。3术语和定义下列术语和定义适用于本文件。3.1江苏省知名品牌well-knownbrandinJiangsuProvince在江苏省内具有较高知名度、美誉度和市场影响力，质量稳定可靠，创新能力较强，服务体系完善，依法合规经营，符合“品质江苏”建设要求，经规定程序评价认定的品牌。3.2区域公用品牌regionalpublicbrand由区域内相关组织拥有，授权区域内企业使用，体现区域产业特色和品质特征的公共品牌。4评价原则4.1依法合规评价活动应遵守相关法律法规，符合国家产业政策和“品质江苏”建设要求，技术指标不低于强制性国家标准。4.2客观公正采用定性与定量相结合的方法，以客观数据和事实为依据，评价过程透明，评价结果不受任何单位或个人干预。4.3科学可行评价指标体系基于品牌价值五要素构建，结合江苏产业特点合理设置，指标含义明确，数据可获取，方法可操作，兼顾科学性与实用性。4.4动态发展根据产业发展趋势、政策调整及市场变化，定期修订评价指标体系和权重，适应品牌建设的动态需求，每（2～3）年复审一次。4.5多方参与T/JSMCH005—20252吸纳生产者、经营者、使用者、消费者、教育科研机构、检测及认证机构等相关方代表参与评价，充分反映各方共同需求。5评价机构和人员5.1评价机构评价机构应具备以下条件：a)依法成立的社会团体、科研机构或第三方评价机构，拥有固定的工作场所和专业团队；b)配备熟悉品牌评价、标准化、质量管理等领域的专业人员，团队结构包含30%以上科研机构人员、40%以上行业龙头企业人员、20%以上用户代表及10%以上检测机构人员；c)建立完善的评价管理制度、质量控制体系和知识产权保护机制；d)无违法违规记录，具备开展品牌评价的专业能力和公信力。5.2评价人员评价人员应满足以下要求：a)具备相关领域中级及以上专业技术职称或3年以上品牌管理、质量控制、市场调研等工作经验；b)熟悉本文件及相关法律法规、政策文件，掌握品牌评价的方法和技能；c)遵守职业道德，秉持客观公正立场，实行回避制度，与被评价对象存在利害关系的应主动回避；d)参加评价机构组织的专业培训，考核合格后持证上岗。6评价指标体系6.1核心框架评价指标体系基于品牌价值五要素构建，包括有形要素、质量要素、创新要素、服务要素、无形要素5个一级指标，每个一级指标下设若干二级和三级指标，总权重为100分。6.2具体指标与权重具体指标和权重按表1的规定进行。表1评价指标与权重8生产服务设施6场所规范性、数字化装过标准化认证得6分；1项达标得2分，均33获得2项及以上相关资质认证或参与1项产品/服务质量水平度制造业产品合格率≥95%且公共服务质量满质量管理体系6通过质量管理体系认证且规模以上企业建立T/JSMCH005—2025354近3年质量安全事无重大质量安全事故且投诉处理率100%得4分；有一般事故或投诉处理率＜100%不得分8研发费用占营业收入7拥有高价值专利≥3件且近3年有2项及以上新产品/新服务上市得7分；1项达标得5参与重点产业链质量创新联合体或有稳定产学研合作得5分；仅建立合作意向得2分，6服务业建立标准化服务流程且服务网络覆盖≥2个地市得6分；1项达标得3分，均不54参与夜间消费集聚商圈或一刻钟便民生活圈建设得4分；仅开展服务模式创新得2分，8C-BPI位列行业前10或年度正面媒体报道6无商标侵权记录且建立品牌维权机制得66且无员工权益纠纷得6分；缺1项扣2分，6.3行业调整系数针对不同行业特点设置调整系数，制造业、农业、服务业调整系数范围为0.9～1.1。其中，高新技术产业、“苏字号”农业品牌、重点服务业可适当提高系数，具体由评价机构根据行业发展情况确定。6.4区域公用品牌补充指标区域公用品牌评价除适用上述指标外，还应增加以下补充指标（总分值10分）：a)地域独特性（3分）：拥有地理标志证明，体现区域资源禀赋得3分；无地理标志但有地域特色认证得1分；无相关证明不得分；b)产业集群度（4分）：建立统一的品牌授权、使用和监督机制得3分；仅建立授权机制得1分；无管理机制不得分；c)品牌管理规范（3分）：建立统一的品牌授权、使用和监督机制得3分；仅建立授权机制得1分；无管理机制不得分。7评价流程7.1申报7.1.1符合以下条件的品牌主体可自愿申报：a)在江苏省行政区域内依法注册登记，连续经营3年以上；T/JSMCH005—20254b)符合国家产业政策，无违法违规经营记录；c)品牌拥有自主知识产权，商标注册满3年；d)近3年无重大质量安全事故、重大投诉及失信记录。7.1.2申报单位需提交以下材料：a)江苏省知名品牌申报表；b)营业执照、商标注册证等资质证明；c)近3年财务报表、质量检测报告、创新成果证明；d)品牌建设、质量管理、服务体系等相关材料；e)其他相关证明材料。7.2初审评价机构应对申报材料进行形式审查和资格审核，核查材料完整性、真实性和合规性。初审合格的纳入评价范围，不合格的应退回并说明理由，允许在15个工作日内补充完善。初审结果应在官方渠道公示3个工作日。7.3现场核查对初审合格的申报单位，评价机构应组织专家开展现场核查，重点验证生产服务设施、质量管理体系、追溯能力等情况，形成现场核查报告。现场核查应实行双人核查制，核查结果应经申报单位确认。7.4专家评审应组建评审专家委员会，采用德尔菲法进行多轮评分。专家应根据申报材料、现场核查报告及相关数据，按照评价指标体系进行量化打分和定性评价，形成专家评审意见。技术审查应不少于出席会议代表人数的3/4同意方可通过，起草人及其所在单位专家不参加表决。7.5结果公示与异议处理评审结束后，评价结果应在官方网站、主流媒体等渠道公示，公示期不少于30d。公示期间收到异议的，评价机构应在15个工作日内组织核查，形成异议处理意见并反馈异议方。7.6批准发布公示无异议或异议处理完毕后，由评价机构按程序批准发布，颁发“江苏省知名品牌”证书和标识，有效期3年。8监督管理8.1动态监管评价机构建立“江苏省知名品牌”动态管理机制，对品牌拥有者进行年度监测，重点核查质量稳定性、合规经营、品牌维护等情况，将监测结果作为复审依据。8.2复审品牌有效期满前3个月，品牌拥有者可向评价机构申请复审，复审流程参照评价流程执行。复审合格的，延续有效期3年；不合格的，责令限期整改，整改仍不合格的，撤销其“江苏省知名品牌”称号。8.3违规处理T/JSMCH005—20255品牌拥