2025年大学广告学（广告设计理论）试题及答案

2025年大学广告学（广告设计理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)w1.广告设计中，以下哪种色彩搭配能传达出活力与热情的感觉？（）A.蓝色与绿色B.红色与黄色C.黑色与白色D.紫色与灰色w2.广告文案创作中，“简洁明了，直抵核心”体现的是（）原则。A.准确性B.简洁性C.趣味性D.情感性w3.以下哪种字体风格常用于表现科技感和现代感的广告设计？（）A.宋体B.黑体C.楷体D.隶书w4.广告设计的创意过程中，首要步骤是（）。A.收集素材B.明确主题C.头脑风暴D.设计草图w5.从受众角度看，广告设计要考虑的首要因素是（）。A.视觉效果B.文化背景C.信息传达D.审美需求w6.在广告设计中，平衡的主要作用是（）。A.增强视觉冲击力B.使画面更具动感C.营造和谐稳定感D.突出主体w7.广告设计中，图形创意的关键在于（）。A.复杂程度B.独特新颖C.色彩丰富D.写实程度w8.以下哪种广告形式属于互动广告设计范畴？（）A.电视广告B.户外广告牌C.手机应用内广告D.网络视频广告w9.广告设计中，对于品牌形象的塑造，最重要的是（）。A.独特的标志B.统一的视觉风格C.响亮的口号D.频繁的广告投放w10.当广告设计针对特定地域受众时，需重点考虑（）。A.当地文化习俗B.当地气候条件C.当地人口数量D.当地经济水平第II卷（非选择题共70分）w11.（10分）简述广告设计中色彩的情感传达作用，并举例说明。w12.（15分）分析一则成功的平面广告设计案例，阐述其在创意、文案、视觉表现等方面的优点。w13.（15分）材料：某品牌推出一款新型智能手表，主打运动健康功能。要求设计一款广告海报。请阐述海报设计思路，包括主题确定、元素选择、色彩搭配等方面。w14.（15分）材料：随着社交媒体的发展，互动式广告越来越受到关注。某化妆品品牌计划在社交媒体平台上推出一款新口红，希望通过互动广告吸引消费者。请设计一个互动式广告方案，说明互动形式、内容设计及预期效果。w15.（15分）材料：市场上众多饮料品牌竞争激烈，某新推出的果汁饮料品牌，目标受众主要是年轻消费者。请为该品牌设计一个广告宣传语，并说明设计理由以及如何通过广告设计将宣传语的理念呈现出来。答案：w1.B；w２.B；w３.B；w４.B；w５.C；w６.C；w７.B；w８.C；w９.B；w１０.A。w11.色彩在广告设计中具有重要的情感传达作用。红色通常传达热情、活力、警示等情感，比如可口可乐的红色包装，传递出活力与激情。蓝色常给人冷静、专业、可靠的感觉，像IBM的蓝色标识，体现其专业形象。绿色代表自然、健康、环保，农夫山泉的绿色包装瓶，突出产品的天然属性。黄色象征欢快、明亮、吸引注意，麦当劳醒目的黄色招牌，能迅速抓住消费者目光。w12.以苹果公司的平面广告为例。创意上，总是简洁而富有想象力，如以局部展现产品功能，引发好奇。文案精准突出产品优势，像“岂止于大”等简洁有力。视觉表现上，画面简洁干净，产品主体突出，色彩搭配协调，白色背景凸显产品质感，黑色文字增强视觉对比，整体风格高端大气，完美传达品牌理念，吸引消费者并强化品牌形象。w13.主题确定为“智能手表，开启运动健康新征程”。元素选择上，主体是智能手表，旁边可搭配运动场景图片如跑步者、骑行者等。再添加一些代表健康数据的图表元素。色彩搭配采用活力的橙色为主色调，代表运动热情；蓝色为辅色调，体现科技感。整体营造出运动且充满科技感的氛围，突出产品运动健康功能。w14.互动形式：举办“口红试色挑战”活动，用户上传自己试用该口红的照片或视频，并分享感受。内容设计：设置有趣的话题标签，鼓励用户参与讨论。品牌方可以选出优秀作品给予奖励。预期效果：增加品牌曝光度，吸引大量年轻消费者参与，提高产品知名度和口碑，促进产品销售。w15.广告宣传语：“鲜榨活力，畅饮青春果汁”。理由：突出果汁是鲜榨的，强调活力，符合年轻消费者追求健康和活力的特