2025年春节晚会策划培训课件

第一章春节晚会策划概述第二章春节晚会市场分析第三章春节晚会创意策划第四章春节晚会技术实现第五章春节晚会运营策略第六章春节晚会执行与管理101第一章春节晚会策划概述第1页春节晚会策划的时代背景2025年春节，全球约14亿中国人将共同观看春晚，这是全球规模最大的电视节目。根据国家统计局数据，2024年春节期间全国观看春晚的观众平均年龄下降至35岁，其中Z世代占比超过40%。策划团队需针对这一趋势，打造更具年轻化、互动性的节目。春晚不仅是娱乐节目，更是国家形象展示的窗口。2024年春晚通过“一带一路”沿线国家艺术家联合演出，向世界传递中国文化自信。情感连接是春晚的永恒主题。2024年《百业欢歌》节目展现各行各业劳动者的故事，引发观众强烈共鸣，节目单发布后，相关话题阅读量达50亿次。晚会相关商品搜索量激增，峰值出现在节目播出当晚。春晚通过技术融合、内容创新、情感共鸣，实现文化传承与创新的平衡，每年都会产生深远的社会影响，成为人们共同的文化记忆。3春节晚会策划的核心价值展现非遗技艺现代化表达，让传统文化焕发新生国家形象展示向世界传递中国文化自信，提升国家软实力情感连接引发观众共鸣，成为人们共同的文化记忆文化传承42025年春晚策划团队架构创意组下设12个专项小组，包括传统戏曲创新组、沉浸式戏剧组等配备50名5G工程师，确保全球直播流畅度负责媒体对接、宣传推广等工作负责嘉宾邀请、资源整合等工作技术组运营组外联组52025年春晚主题与方向文化传承展现非遗技艺现代化表达，让传统文化焕发新生全息技术打造沉浸式体验，提升科技感聚焦共同富裕故事，传递正能量跨国文化融合表演，展现多元文化魅力科技创新民生关怀国际交流602第二章春节晚会市场分析第7页2025年春节收视趋势2024年春晚收视份额达42.3%，但较2019年下降8.7个百分点。尼尔森媒介研究显示，25-34岁人群流失最严重，占比从37%降至31%。策划团队需针对这一趋势，打造更具年轻化、互动性的节目。国际媒体《华尔街日报》报道，2024年春晚通过5G+8K技术实现了超高清直播，观众反馈满意度达92%。观众平均使用3个设备同时观看（手机、电视、平板），这一变化要求节目制作团队在内容呈现和互动设计上做出相应调整。8观众行为变化洞察抖音话题播放量达120亿，但完播率仅28%多设备观看观众平均使用3个设备同时观看，需要多视角切换功能社交媒体晒票活动带动周边产品销量提升30%，社交媒体成为重要营销渠道新媒体互动数据92025年春晚创新机会点AR云互动、AI表情包生成、沉浸式直播等新技术应用内容创新微短剧植入、真人秀升级、线上联动等新内容形式数据驱动通过大数据分析观众兴趣点，动态调整节目顺序技术融合1003第三章春节晚会创意策划第11页2025年春晚创意框架2025年春晚将围绕四大创意模块展开：非遗焕新、科技艺术、民生故事、环球共庆。非遗焕新模块将展现非遗技艺现代化表达，让传统文化焕发新生。科技艺术模块将全息技术打造沉浸式体验，提升科技感。民生故事模块将聚焦共同富裕故事，传递正能量。环球共庆模块将跨国文化融合表演，展现多元文化魅力。这四大模块将贯穿整个晚会，展现中国文化的丰富性和多样性。12创意实现路径非遗焕新合作单位：中国艺术研究院、故宫博物院，开发非遗技艺AR体验包技术支持：华为诺亚方舟实验室、腾讯Labs，设计可实时变色的智能舞台采编团队：联合新华社、人民日报，建立故事银行征集平台邀请30个国家的艺术家参与，打造多元文化融合表演科技艺术民生故事环球共庆13创意评估标准文化创新度传统元素现代表达程度，权重30%新技术应用是否自然，权重25%观众反馈的共情指数，权重20%新媒体发酵潜力，权重25%技术融合度情感共鸣度传播延展度1404第四章春节晚会技术实现第15页2025年春晚技术架构2025年春晚将采用先进的直播系统、互动系统和虚拟技术，确保节目效果。直播系统将使用4台8K摄像机和12台6K摄像机，通过5G+卫星双通道保障信号传输。互动系统将基于ARKit和ARCore开发，实现AR合影、AR抽奖、AR寻宝等功能。虚拟技术将使用腾讯觅影和阿里幻境平台，打造虚拟主持人、虚拟舞台背景等。这些技术的应用将大大提升节目的观赏性和互动性。16关键技术应用详解应用场景：《非遗大秀》节目，200英寸悬浮式投影，中科院苏州研究院提供技术支持AI智能导播功能：根据观众反馈实时调整镜头，数据来源社交媒体评论、弹幕数据VR全景拍摄应用场景：《山河壮丽》节目，HTCVive合作，让观众选择任意视角观看全息投影技术1705第五章春节晚会运营策略第19页2025年春晚宣传计划2025年春晚的宣传计划分为预热阶段、爆发阶段和收尾阶段。预热阶段将推出“春晚记忆”系列短视频，播放量达500万，举办“春晚主视觉设计”大赛，收到作品3000份。爆发阶段将每天发布一个节目悬念海报，联合头部KOL发起“我最期待的春晚节目”投票。收尾阶段将推出“春晚精彩瞬间”合集，发起“明年春晚你希望看到什么”征集。通过多阶段的宣传，提升春晚的知名度和期待值。19新媒体运营方案抖音主攻短视频内容，计划发布50条预热视频微博重点运营话题，目标阅读量100亿小红书打造“春晚美学笔记”系列2006第六章春节晚会执行与管理第23页2025年春晚组织架构2025年春晚的组织架构分为总指挥层、执行层