2025中国微短剧市场洞察报告-战略布局加速平台竞合迈向深水区

2025中国微副■c10报告录01微短剧市场发展现状告录02微短剧产业链深度解析04微短剧市场发展趋势03独立微短剧平台模式洞察04微短剧市场发展趋势微短剧市场发展现状研究背景发展历程题材类型用户画像 商业模式076542024年6月2024年12月020242025发展历程：从萌芽到爆发，在监管与创新中迭代萌芽探索期（2022年以前）萌芽探索期（2022年以前）此阶段的微短剧零星出现在抖音、快手等短视频平台，以及腾讯视频、优酷等长视频平台的“微剧场”板块。内容多为MCN机构或个人创作者的试水之作，制作相对粗糙，商业模式尚未成型。基于微信、抖音等平台的小程序付费短剧模式异军突起。同时，资本和创业者蜂拥而入，催生了高度同质化的题材。随后国家广播电视总局及各大平台相继出台严格的监管政策，对内容进行“去低俗化”治理，下架了大量违规短剧。在监管和市场双重驱动下，头部公司和平台开始注重提升内容质量。制作成本从过去的几十万，提升至百万甚至更高。商业模式上，以广告变现为主的免费模式迅速崛起。同时，“品牌定制剧”也成为新的增长点。2025年1月2024年2月实施“微短剧+”行动计划赋2024年2月2022年12月进一步统筹发展和安全促进网2022年12月2022年11月落实“分类分层审核”制度和“落实“分类分层审核”制度和“白名单”制度。对微短剧按三类分三个层级进行审核管理；网络视听平台小程序投流方广电总局将实现在细分领域推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深艺术精湛制作精良短剧为人民所急需短剧为人民所急需，符合精神文化产品精品化的发展规律，已成为一种新趋势，应当大力倡导推动。等播出或引流、推送的所有微短剧，均须持有《网络剧片发行许可证》或完成相应上线报备登记程序。的优质微短剧。网络微短剧与网络剧、网络电影按照同一标准、同一尺度进行管理。言情33.93亿甜宠萌宝女女强37.96亿逆袭穿越总复仇虐39.23亿裁恋用户画像：以女性为主，用户黏性高19岁及以下20-29岁40-49岁50岁及以上•在长视频平台的短剧中常见会员订阅制。80~85%5~10%剧本演员片酬制作成本平台费用2~8%1~2%微短剧产业链深度解析产业链全景内容源头 短剧制作 平台格局 广告营销iQIiQIYI爱奇芝腾讯视频上游：剧本来源中游：拍摄制作下游：内容分发例类别制作周期制作成本拍摄场地平台格局I：短视频平台是核心投放选择7加大细分题材投资，7加大细分题材投资，推动“星芒+”跨界融合6543210搭建更多元丰富的商业合作搭建更多元丰富的商业合作模式，赋能精品创作加码AIGC投入，重塑创作与体验1801206025.0%20.0%15.0%10.0%5.0%都市/校园网络剧/剧情喜剧/搞笑家庭正能量/治愈乡村/乡村生活古装/古风都市/校园网络剧/剧情喜剧/搞笑家庭正能量/治愈乡村/乡村生活古装/古风甜宠/高甜/恋爱/偶像爱情仙侠/武侠/江湖穿越逆袭/复仇魔幻/灵异科幻/脑洞悬疑/推理冒险/动作/热血年代/历史军旅抗战其他热门内容占比抖音特征指数快手特征指数图23：长剧平台上新短剧数量（部）图24：2025年长剧平台上新短剧0来源：QuestMobile，优酷优酷芒果tviQIYI爱奇艺分类”，即同时运营横屏“短剧场”腾讯视频广告营销：从分集贴片到深度定制，品牌微短剧兴起都市情感甜宠家庭情感成长励志都市爱情奇幻都市搞笑古风逆袭家庭搞笑职场情感魔幻职场爱情其他都市情感甜宠家庭情感成长励志都市爱情奇幻都市搞笑古风逆袭家庭搞笑职场情感魔幻职场爱情其他 8300万 7.6亿 4.6亿独立微短剧平台模式洞察独立短剧平台红果短剧河马剧场高高平台触达腾讯视频爱奇艺芒果TV哔哩哔哩平台黏性高平台黏性高502024年6月2024年9月202式提供内容内容分发提供内容内容分发数据反馈反馈创作数据反馈反馈创作算法推荐题材偏好算法推荐题材偏好用户画像用户画像小说/短剧小说/短剧0上线首日播放量破亿河马剧场：注重题材创新与内容独特性，寻求差异化竞争河马剧场是点众科技推出的短剧平台，在红果短剧的强势压制下，依然保持了自身的市场地位。截至20红果短剧河马剧场繁花剧场喜番短剧西饭短剧星芽短剧麦萌短剧好省短剧河马免费好剧悟空短剧红果短剧河马剧场繁花剧场喜番短剧西饭短剧星芽短剧麦萌短剧好省短剧河马免费好剧悟空短剧0全链路资源矩阵单剧最高站外宣发300万元每月5部标杆作品全链路资源矩阵单剧最高站外宣发300万元每月5部标杆作品演员挖掘计划大学生微短剧大赛新人作品展映计划内容创新+顶级资源+生态赋能万部点众优质小说1000+爆款IP开放超1000部河马优质剧本经验赋能提升爆款率全域专属流量扶持成品剧新片合作（首发高保底）成品剧框架引入（保底+分成）成品剧品类合作（奖金激励）联合制作（爆款+分成）抖音端播放量6.1亿微短剧市场发展趋势AI短剧 短剧出海微短剧+30%15%5%30%15%5%播放量560万002025.01题材方面，“甜宠”题材展现出压倒性的市场优势，“虐恋”“禁忌关系”“超自然能力”题材虽然剧0美国法国加拿大德国