创意策划专员面试题目与参考答案

2026年创意策划专员面试题目与参考答案一、情景模拟题（共2题，每题10分，共20分）1.情景模拟：节日营销策划题目：假设你是一家位于成都的火锅连锁品牌的市场推广部创意策划专员，公司计划在2026年春节期间推出“年味火锅”主题活动。请现场构思一个创意方案，包括活动主题、核心创意、目标人群、推广渠道及预期效果。参考答案：活动主题：“火锅暖年，沸腾新年”核心创意：-“年味火锅三重奏”：结合成都本地年俗文化，推出“祈福锅底”（如加入红糖、红枣、桂圆）、“团圆饺子套餐”（火锅店内设置饺子区）、“舞龙祈福体验”（春节期间邀请舞龙队到门店互动）。-AR互动：顾客扫码可通过手机观看虚拟舞龙、投掷骰子决定火锅配料等趣味互动，分享至社交媒体可享折扣。目标人群：-成都本地20-45岁年轻家庭及朋友聚会群体，尤其是注重年节仪式感的客群。-通过口碑传播吸引周边游客。推广渠道：-线上：抖音本地推、小红书探店笔记、微信社群团购。-线下：门店悬挂红灯笼、春联，与成都IFS等商圈合作打卡点。-异业合作：联合成都茶馆推出“火锅+盖碗茶”套餐，吸引茶文化爱好者。预期效果：-春节期间客流量提升30%，复购率增加20%。-社交媒体曝光量达50万次，带动周边餐饮行业联动。解析：此方案结合成都地域文化（火锅+年俗），通过线上线下联动增强参与感，符合成都消费者偏好。AR互动创新性强，易传播，适合年轻群体。2.情景模拟：新品上市推广题目：你所在的公司计划在2026年推出一款“低卡健康”麻辣烫品牌，目标市场为上海白领群体。请设计一个上市前预热期的创意推广方案，包括活动形式、传播亮点及预算分配。参考答案：活动形式：-“白领健康挑战赛”：联合上海健身房发起“30天低卡麻辣烫打卡”活动，参与者每日拍摄健康餐盘照片，累计打卡满30天可获免费套餐。-KOL试吃会：邀请上海美食博主（如小红书@上海吃货小王）体验新品，制作“办公室友好的麻辣烫”测评视频。传播亮点：-反差创意：强调“麻辣烫也能健康”，突出“无油配方”“真材实料”卖点。-场景化传播：制作“办公室深夜食堂”风格短视频，展示加班白领的解馋选择。预算分配（总预算5万元）：-KOL合作：2万元（含视频制作及推广费用）。-社交媒体投放：1.5万元（抖音本地推+微博话题）。-门店预热：1万元（试吃活动物料及赠品）。-舆情监测：0.5万元（知乎、豆瓣话题维护）。解析：方案精准定位上海白领需求（健康+便捷），通过KOL和社交媒体放大传播，预算分配合理，符合新品上市预热节奏。二、案例分析题（共2题，每题15分，共30分）3.案例分析：品牌跨界联名题目：分析2025年“喜茶×故宫”联名事件的成功要素，并说明如何借鉴其经验策划一个适合广州的餐饮品牌跨界活动。参考答案：喜茶×故宫联名成功要素：-文化符号强关联：故宫IP自带流量，喜茶年轻化调性与之互补，形成“传统+潮流”反差感。-产品创新：推出“朕的心意”系列饮品（如“琉璃瓦奶茶”“宫墙红宝石”），包装设计还原文物细节。-多渠道引爆：线上通过微博话题#喜茶故宫联名#引发讨论，线下门店设置故宫主题拍照区，带动排队效应。广州餐饮品牌跨界策划（以“西关点心×粤剧”为例）：-主题：“粤韵点心宴”。-创意：推出粤剧脸谱造型点心（如虾饺做“花旦”造型，凤爪做“净角”造型），搭配粤剧名段背景音乐播放。-推广：联合广州粤剧院演员到门店互动，制作“粤剧名伶点餐”短视频，在抖音发起“猜粤剧角色”抽奖活动。解析：喜茶案例的关键在于IP与品牌的强化学反应，广州方案借鉴此逻辑，通过粤剧文化增强地域特色，互动形式更符合广州市民审美。4.案例分析：社交媒体营销题目：分析2025年“B站知识区UP主带货”的营销趋势，并设计一个适合杭州本地书店的短视频推广方案。参考答案：B站知识区带货趋势：-内容专业化：UP主通过“读书笔记”“社科知识科普”等形式建立信任感，如@书单李永乐用数据解读好书。-社群裂变：通过“B站读书挑战”活动，鼓励用户上传读书笔记获抽奖资格，形成自发传播。杭州书店短视频方案：-主题：“西湖夜读计划”。-形式：邀请杭州本地作家（如余华）在西湖边直播读书会，观众可连麦提问。-互动：观众购买书店联名书签可参与“西湖倒计时”H5互动，分享页面生成“我与西湖的读书照”。解析：方案结合B站知识区“专业+社交”特点，书店通过西湖地域资源强化场景感，互动设计促进用户参与。三、开放性问题（共1题，25分）5.开放性：创意思维测试题目：假设你是一家二线城市（如重庆）的农产品电商，面临“年轻人不买土特产”的困境。请提出3个创意解决方案，并说明可行性。参考答案：方案一：农产品“剧本杀”化-创意：将农产品包装成“乡村振兴剧本杀”道具，如“重庆山城采茶纪”盲盒（内含茶叶+采茶地图+解谜卡）。-可行性：重庆采茶季时推出，结合剧本杀社交属性，通过抖音直播引流。方案二：非遗手作体验-创意：推出“土特产手作DIY”视频教程（如制作武隆豆腐皮），用户购买原材料后扫码观看教学。-可行性：利用重庆非遗文化（如土家织锦）制作教程，适合线上传播。方案三：农产品盲盒社交玩法-创意：设计“重庆盲盒大冒险”，内含不同产地的农产品（如奉节橙子+巫山脆桃），