2025年大学广告学（广告基础理论）试题及答案

2025年大学广告学（广告基础理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：本卷共6小题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填在题后的括号内。1.以下关于广告的定义，最准确的是（）A.广告是一种营销手段B.广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段C.广告是一种传播活动D.广告是促进产品销售的方式答案：B2.广告的基本功能不包括（）A.信息传播功能B.社会教育功能C.娱乐功能D.强制购买功能答案：D3.广告活动的构成要素不包括（）A.广告主B.广告媒介C.广告受众D.广告监管部门答案：D4.以下哪种广告类型不属于按广告目的分类的（）A.产品广告B.形象广告C.公益广告D.网络广告答案：D5.广告创意的核心是（）A.新颖性B.独特性C.吸引力D.以上都是答案：D6.广告策划的首要任务是（）A.市场调研B.确定广告目标C.制定广告策略D.广告预算编制答案：B第II卷（非选择题，共70分）二、多项选择题（共20分）答题要求：本卷共4小题，每题5分。在每题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内，错选、多选、少选均不得分。1.广告的传播要素包括（）A.信源B.信息C.媒介D.信宿E.反馈答案：ABCDE2.广告目标可以分为（）A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.盈利性目标E.形象性目标答案：ABC3.广告媒介的特性包括（）A.传播范围B.传播速度C.传播效果D.权威性E.针对性答案：ABCDE4.广告效果评估的指标有（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售额E.市场占有率答案：ABCDE三、判断题（共10分）答题要求：本卷共5小题，每题2分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.广告就是商业宣传，只追求经济效益。（）答案：×2.广告受众就是消费者。（）答案：×3.广告创意可以天马行空，不需要考虑产品和市场。（）答案：×4.广告媒介选择越多越好。（）答案：×5.广告效果评估只看短期效果就行。（）答案：×四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，其广告宣传语为“一抹即白，让你拥有明星般的白皙肌肤”。广告投放后，市场反响热烈，产品销量大幅增长。但一段时间后，有消费者反映该面霜存在质量问题，使用后皮肤出现过敏现象。1.从广告角度分析该品牌广告成功的原因。（10分）该品牌广告成功在于突出了产品核心功效“一抹即白”，满足了消费者对美白的需求，且用“明星般的白皙肌肤”吸引消费者向往。宣传语简洁有力，容易记忆和传播，能快速抓住消费者眼球，激发购买欲望，所以投放后市场反响热烈，销量大幅增长。2.该品牌广告可能存在哪些问题？（10分）该品牌广告可能存在只注重宣传产品美白功效，而忽视产品质量的问题。没有对产品质量进行充分展示和说明，导致消费者购买使用后出现质量问题，如皮肤过敏。这不仅损害了消费者利益，也可能影响品牌声誉，长期来看不利于品牌的可持续发展。五、论述题（共20分）答题要求：结合广告学相关理论，论述广告在现代社会经济发展中的作用。广告在现代社会经济发展中具有多方面重要作用。首先，广告是信息传播的重要手段，可以将产品、服务等信息准确传达给目标受众，降低消费者获取信息成本，促进市场信息流通。其次，广告能激发消费者需求，创造市场。通过创意宣传激发消费者潜在需求，开拓新的市场领域。再者，广告有助于塑造品牌形象，提升品牌竞争力。独特的广告风格和内容能让品牌在消费者心