2025年大学网络与新媒体（新媒体理论）试题及答案

2025年大学网络与新媒体（新媒体理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）请将答案填在题后括号内。(总共20题，每题2分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的)1.新媒体区别于传统媒体的最显著特征是（）A.互动性B.数字化C.即时性D.海量性2.以下不属于新媒体传播模式的是（）A.一对多B.多对多C.点对点D.点对面3.新媒体环境下，信息传播的把关人角色（）A.更加明确B.逐渐弱化C.完全消失D.更加严格4.网络直播属于新媒体的哪种应用形式（）A.社交平台B.信息传播平台C.娱乐平台D.以上都是5.新媒体对受众的最大改变是（）A.信息获取方式B.娱乐方式C.社交方式D.消费方式6.以下哪个是新媒体时代的典型传播特征（）A.线性传播B.碎片化传播C.中心化传播D.单向传播7.新媒体的发展使得舆论形成的速度（）A.变慢B.不变C.变快D.不确定8.短视频在新媒体领域迅速崛起的主要原因是（）A.制作成本低B.传播速度快C.符合碎片化传播需求D.以上都是9.新媒体营销的核心是（）A.产品推广B.品牌塑造C.与用户互动D.销售产品10.以下哪种新媒体平台更侧重于知识分享（）A.抖音B.知乎C.微博D.小红书11.新媒体技术发展的基础是（）A.计算机技术B.通信技术C.互联网技术D.以上都是12.新媒体传播中，议程设置功能（）A.依然存在B.不再起作用C.作用减弱D.作用增强13.网红经济是新媒体时代的一种（）A.经济模式B.文化现象C.传播方式D.以上都是14.新媒体环境下，受众的主动性（）A.降低B.不变C.提高D.不确定15.数字鸿沟在新媒体时代（）A.有所缩小B.有所扩大C.没有变化D.消失16.新媒体内容生产的特点不包括（）A.专业性强B.门槛低C.多元化D.个性化17.社交媒体平台的用户关系主要基于（）A.血缘关系B.地缘关系C.业缘关系D.兴趣关系18.新媒体对文化传播的影响是（）A.促进文化融合B.阻碍文化传播C.没有影响D.不确定19.新媒体广告的优势不包括（）A.精准投放B.成本低C.覆盖面广D.形式单一20.新媒体时代，新闻传播的时效性（）A.降低B.不变C.提高D.不确定第II卷（非选择题共60分）二、填空题(总共10空，每空2分，共20分)请在横线上填上恰当的内容。1.新媒体是利用数字技术、通过计算机网络及______等渠道，以______为传播形式的媒体形态。2.新媒体的传播渠道主要包括互联网、______、______等。3.新媒体传播模式中的“多对多”模式典型代表是______。4.新媒体环境下的舆论场具有______、______等特点。5.新媒体内容生产的主体包括______、______、普通用户等。三、简答题(总共2题，每题10分，共20分)简要回答问题。1.简述新媒体对传统媒体的冲击主要体现在哪些方面？2.新媒体营销有哪些常见的策略？四、材料分析题(总共1题，每题20分，共20分)阅读以下材料，回答问题。材料：在新媒体时代，各种信息纷繁复杂。一些不实信息在网络上迅速传播，造成不良影响。比如，某网红为了博眼球，编造了一条关于食品安全的谣言，在微博等平台发布后，引发大量网友关注和转发，导致相关食品企业股价下跌，消费者恐慌。同时，也有一些正能量的信息在新媒体平台广泛传播，如抗疫期间医护人员的感人故事通过短视频、图文等形式被大量传播，激励了无数人。问题：结合材料，分析新媒体传播环境下信息传播的特点以及如何应对不良信息传播？五、论述题(总共1题，每题20分，共20分)论述新媒体时代如何进行有效的品牌传播？答案：1.B2.A3.B4.D5.A6.B7.C8.D9.C10.B11.D12.A13.D14.C15.B16.A17.D18.A19.D20.C二、1.无线通信网多媒体2.移动终端社交媒体平台3.微博4.开放性复杂性5.专业媒体机构自媒体三、1.新媒体对传统媒体的冲击主要体现在：一是受众分流，新媒体以其便捷性和丰富性吸引了大量传统媒体受众；二是广告市场竞争，新媒体广告的精准投放等优势抢夺了传统媒体的广告份额；三是传播方式变革，新媒体的即时性、互动性等传播特点改变了传统媒体的传播格局；四是内容生产模式，新媒体内容生产的多元化和低门槛对传统媒体内容生产形成挑战。2.新媒体营销常见策略有：一是内容营销，通过优质内容吸引用户关注；二是社交媒体营销，利用社交平台推广产品或品牌；三是网红营销，借助网红影响力进行产品推荐；四是口碑营销，引导用户自发传播品牌良好口碑；五是精准营销，根据用户画像进行精准广告投放。四、新媒体传播环境下信息传播的特点：一是传播速度快，一条信息能在短时间内广泛传播；二是覆盖面广，能触达不同地域、不同群体的用户；三是互动性强，用户可随时参与传播和讨论。应对不良信息传播：一是平台要加强审核机制，及时识别和删除不良信息；二是提高用户媒介素养，增强辨别信息真伪的能力；三是建立健全法律法规，对不良信息传播者进行惩处。五、新媒体时代进行有效的品牌传播，首先要精准定位目标受众，根据其特点和需求制定传播策略。利用社交媒体