2025年大学网络与新媒体（网络传播）试题及答案

2025年大学网络与新媒体（网络传播）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)w1.网络传播中，以下哪种传播模式强调信息的多向传递和互动交流？（）A.线性传播模式B.网络传播模式C.单向传播模式D.人际传播模式w2.以下哪个不属于网络传播的特点？（）A.传播速度快B.传播范围广C.传播成本高D.互动性强w3.网络议程设置理论中，媒体通过设置议题影响公众对（）的认知。A.社会热点B.个人兴趣C.娱乐新闻D.体育赛事w4.网络传播中的意见领袖通常具有较强的（）。A.专业知识B.社交能力C.经济实力D.政治背景w5.以下哪种网络传播平台以短视频内容为主？（）A.微信公众号B.抖音C.知乎D.微博w6.网络传播中的把关人主要职责不包括（）。A.筛选信息B.加工信息C.发布虚假信息D.引导舆论w7.网络传播环境下，受众的角色从被动接受转变为（）。A.主动传播B.完全拒绝C.消极等待D.无动于衷w8.以下哪个属于网络传播中的新媒体形式？（）A.广播B.电视C.手机媒体D.报纸w9.网络传播中的病毒式传播主要依靠（）。A.强制推送B.受众自发传播C.政府推动D.企业宣传w10.网络传播中，虚假信息容易快速传播的原因不包括（）。A.传播渠道多样B.受众缺乏辨别能力C.传播速度慢D.信息过载第II卷（非选择题共70分）w11.（10分）简述网络传播对传统媒体的冲击与影响。w12.（15分）分析网络传播中议程设置的作用机制。材料：在某网络热点事件中，一些网络大V率先发声，引发大量网友关注和讨论，随后传统媒体跟进报道，使得该事件迅速成为社会焦点。w13.（20分）结合上述材料，谈谈意见领袖在网络传播中的作用及影响。材料：某品牌推出一款新产品，通过网络直播带货的方式进行推广，取得了惊人的销售业绩。直播过程中，主播与观众实时互动，解答疑问，展示产品使用效果。w14.（15分）请分析网络直播带货这种传播形式的特点及优势。w15.（20分）论述网络传播环境下如何加强对虚假信息的治理。答案：w1.B；w2.C；w3.A；w4.A；w5.B；w6.C；w7.A；w8.C；w9.B；w10.C；w11.网络传播对传统媒体的冲击与影响主要体现在：受众分流，网络传播便捷性使大量受众转向网络媒体；内容生产，传统媒体面临网络媒体内容多元化竞争压力；传播渠道，网络传播打破传统媒体时间空间限制；盈利模式，传统媒体广告等盈利受网络媒体冲击。w12.网络传播中议程设置的作用机制：媒体通过选择报道议题，突出强调某些事件或问题，引起公众关注；利用各种传播手段，如标题、篇幅、位置等，对议题进行包装和强化；通过议程的滚动传播，持续影响公众的注意力和思考方向，引导公众舆论走向。w13.意见领袖在网络传播中的作用及影响：率先发声引发关注，如材料中网络大V使事件迅速受关注成为焦点；引导舆论走向，其观点和言论影响大量网友；加速信息传播扩散，借助其影响力让信息快速传播；但意见领袖观点也可能存在片面性或误导性，需理性看待。w14.网络直播带货的特点及优势：实时互动性强，主播能与观众实时交流解答疑问；直观展示产品，通过展示使用效果增强观众购买欲望；传播速度快范围广，能迅速触达大量潜在消费者；精准营销，可针对特定受众群体推广产品；促进销售转化，直播氛围易激发观众购买冲动，实现销售业绩提升。w15.网络传播环境下加强对虚假信息的治理：完善法律法规，明确虚假信息界定及处罚标准；加强平台监管，网络平台承担信息审核责