国潮风与当代平面设计的应用

PAGE标题:国潮风与当代平面设计的应用中文摘要在科学技术与快速消费经济飞速发展的今天,越来越多的新媒介与新方式充斥到我们日常生活中来,与此同时西方外来文化对我国的影响日趋增长。如何在平面设计领域创造具有本民族特色与风格的设计作品成为日益重要的话题。中国传统元素历经多年的发展与积淀已经形成属于自己的风格与特色，特别是自2018年以来国潮风在当代平面设计中的应用取得了极为显著的成效。现阶段具有中国传统元素的“国潮”风格设计的兴起和发展极大程度上推进了本土平面设计进步，使作品更具感染力,并且将其推向全球。论文主要阐述中国传统元素在当代平面设计中的应用情况,以促进当代平面设计更好的体现中国元素。本文核心论点为《国潮风与当代平面设计的应用》论文将首先阐述平面设计中民族文化的基本理论、概念和应用原则，并简述平面广告设计相关理论，在此基础上进一步分析中国传统民族文化中新兴起的国潮风的定义、特点和影响，再从民族特色上分析国潮风独特的设计风格：图案元素，构图、色彩等展开详细论述，最后重点论述国潮风在品牌广告中的实际应用以及国潮风能为品牌带来什么？从品牌广告中国潮风引发的消费心理等方面进行深入分析，并结合相关设计案例及个人毕业设计作品进行论证。关键词：国潮风平面广告中国元素新国货目录TOC\o"1-3"\h\u19209绪论 122178一、民族文化的基本理论、概念和应用原则 210107（一）民族文化的基本理论 213806（二）民族文化的定义 213261（三）民族文化的应用原则 231226二、国潮风独特的设计风格和应用 330155（一）国潮风是什么和它的设计特点 331194（二）国潮风的应用 71．联名款国潮风的使用7781 72．引发的消费心理7781 107781三、国潮风的品牌影响力 117165四、毕业设计 1223483（一）毕业设计展示 1217504（二）毕业设计说明 1324197结论 1328879参考文献 1416631后记 15PAGE1绪论“国潮"是一种现象，它需具备两个要素：其一，要有中国文化和传统的基因；其二，国潮需要与当下的时代潮流相融合，从而更具时尚感。“国潮”不局限于某一领域或者某一形式。它可能是集体荣誉。就像今年的国庆档、国产电影，许多人在历史的回顾中，感受着国家如何强大起来。它有一种集体自信。“国潮”的出现，是在国力及经济提升带动下的文化自信和文化回归。反映在文化领域，是对传统的回顾。媒体层面:《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等节目引领着话题。民间层面:读经典、听戏曲成了风尚，穿汉服的年轻人成为风景。反映在消费领域:李宁的再度崛起，花西子化妆品品牌的崛起，销售额的增加，故宫系列的化妆品等周边产品的层出不穷，大众对其的喜欢，便是对国货实力的日渐认可。不只是吃穿，也有住用，包括新中式家具等。新一代的年轻人发自内心地认可这些国货并且认可自己所追求的中国元素，他们以买国货、晒国货的方式来表达对国潮产品的喜爱从而为此感到自豪。一、民族文化的基本理论、概念和应用原则（一）民族文化的基本理论民族文化是一个相对广泛和相对的概念，在不同的系统中具有不同的概括形式。在一般意义上与主流文化强文化或精英文化相比，它是指历史、传统、区域和非主流文化。在我国，民族文化通常有两种表达方式：一种是历史传统，民族民俗和非主流文化。这是一种具有普遍意义的民族文化，主流和非主流也是相对的，可以在特定的历史条件下相互转化。第二种是指我国55个少数民族的独特文化。随着改革开放的不断推进，在全球一体化趋势下，民族文化在区域社会经济发展中的重要作用日益凸显，也引起了各方越来越多的重视和关注。（二）民族文化的定义与文化的定义一样，民族文化的定义也有许多不同的表达方式。但是从一般的角度来看不超过两类：广义和狭义。1.广义的民族文化定义民族文化的广义定义是指一个民族在长期的历史发展中创造和生存的所有文明成就的总和。包括物质成就，精神成就。其中物质成就是指物品的手段，工艺和方法，包括人们的衣着，饮食，住所，运输和使用所属于的各种物品；以及制成这些物品的物品，例如食物，衣物，日用餐具等。运输，人工等。精神成就是概念性内容，通常以心理学，概念和理论的形式出现。狭义的民族文化定义狭义的民族文化是指一个民族的精神创造。所有以物质形式存在的创作都凝聚了创作者的思想，智慧和意志，而这些都是精神因素。因此，狭义的民族文化也可以说是民族的人文文化，是人类在长期的历史发展中，包括科学和文化的继承和积累，所具有的共同的人文精神和物质表现的总和。技术，文学，艺术，意识形态和道德。价值观，语言，习俗，民间工艺等。民族文化的应用原理民族传统元素在现代图形设计中的应用不仅有助于设计的创新，也增加了文化的厚度的设计，也有利于民族设计品牌的建设。促进民族文化的传承和创新具有重大价值。当前传统民族元素的设计和应用仍然存在诸如简化，忽视民族元素特征，适用范围狭窄等问题。有必要充分发挥民族因素对图形设计的积极影响。二、国潮风独特的设计风格（一）国潮风是什么和它的设计特点？从划分“国潮”一词的角度来看，“国”一词代表中国，而“潮”一词自然代表趋势文化。“国潮”不是某个阶段的产物，而是中国传统风格与现代潮流相撞的必然结果。品牌是媒介文化是语言不限于特定的行业或形式。独具匠心拥有属于自己的文化态度和匠艺淬炼，从而消费者注意中国传统文化。必须说，“国潮”在短短两年内迅速成为趋势的新基准。满清文化是否算作“民族大潮”，当然要算，民国当然也要算,特别是民国的美术字设计可以说是中国美术字设计的巅峰，红色年代的算不算？当然也算，它也是中国海报的顶峰，它与人们非常接近并且易于理解。“国潮”一词已开始进入公众视野，中国品牌的关注度迅速增长。中国著名品牌李宁曾经推出一系列中国元素的服装，以中国元素“悟道”为主题参加纽约时装周。这一举动掀起了“国潮风”的热潮，其他品牌也纷纷效仿并推出了自己的国潮风。说到2019年设计界最流行的风格，国潮一定是其中之一。过去，一身着装为Champion、Supreme、Off-White、Kaws欧美潮流品牌可能是真正的“潮流”。如今如果您穿着“中国李宁”，喷着大白兔奶糖香水，拿着花露水味鸡尾酒，并涂着故宫的口红，您可能会得到更多关注。同时，国潮风格有几个主要特点：字体大胆直观粗壮直接，使用传统工笔画的绘画手法设计可以很容易地唤起我们对80年代和90年代的记忆，这不禁让人感到又“土”又“潮”；其次是它是一种结合优雅传统又鲜明明亮的高饱和度色彩搭配方案；除了经典的复古CP配色方案（如中国红和蓝色，中国红和绿色）之外，最后就是还有中国特色元素的体现：龙凤元素、刺绣、旗袍、梅兰竹菊等，也有将节日的鞭炮，新年图片，对联穿插到海报整体风格上，使设计感越来越强。图1：中国李宁 复古范和简约感碰撞，国潮风呼之欲出。高饱和度的配色：提到国潮设计的配色，很多人会第一时间联想到经典的中国红，比如上面出现过的“中国李宁”。图2：故宫口红 具有中国传统特色的雕花图案、红色朱印和洒金形式的工艺。图3：锐澳与英雄墨水的联名 除了中国红，红蓝、红绿这样复古满满的经典配色CP。图4：五常大米包装 使用插画风格形式，运用了传统和现代相结合的方式来表现，结合传统的书法字体和图形进行点缀也是国潮风的主要特点。 图5：旺仔牛奶的国潮风包装使用具有中国特色元素的旺仔牛奶包装，将56个民族的特色服装与包装相结合。图6：喜茶与大白兔奶糖联名在喜茶最近发布的一组海报上，似乎也发现了不少国潮“feel”,大量使用了书法体和黑体。复古的字体和配色非常有国潮“feel”的沉浸感。图7：冷酸灵牙膏国潮风新包装瓶身结合富有文化底蕴的青花瓷图案，将新潮的插画形式应用其中，呈现出雅致、富有韵味的画面。图8：冷酸灵牙膏-橙色系包装采用骆驼、仙人掌、沙漠、高塔等古色古香的元素，并结合击鼓说唱陶俑的形象，似乎在诉说着西域大漠孤烟，山河壮丽的奇特景观，传递出源远流长而又不失神秘的西域风情。图9：冷酸灵牙膏-绿色系包装清润薄荷型绿色系的牙膏包装,将带有鸟语花香的插画场景和铜绿的后母戊鼎相结合,从而呈现出了一幅春意盎然的山水画。图10：冷酸灵牙膏-紫色系包装以竹、鹤、祥云、墨等结合在一起的紫色的包装给人一种富有诗意、带有美好祝福的既视感。图11：冷酸灵牙膏-蓝色系包装蓝色的包装结合了青花竹石芭蕉纹梅瓶元素同时使用了卷轴、屏障、书台、兰花等元素,呈现出一个充满才气、儒雅的画面氛围,而笔墨纸砚的元素和国潮的本土文化相符合。图12：冷酸灵牙膏开设了国潮风的“牙膏博物馆”采用了竖条纹、牌匾形式的围挡装饰设计，同时搭配老式的自行车装饰、霓虹灯等高饱和度颜色的艳丽的色系，凸显出新式国潮的文化氛围。（二）国潮风的应用近年来，随着国漫，故宫博物院，李宁等在全国范围内的传播，“国潮”这个热门词已成为新一代的宠儿。国潮设计开始于2018年，而去年它迅速上升，现在已经成为燎原之势。潮国潮设计的内涵正在变得越来越多样化。它不仅发扬了中国文化和传统的文化基因，而且正好与当前的趋势融为一体，使其更加具有时尚感。民间层面，读经典、听戏曲成了风尚，穿汉服的年轻人成为风景。反映在设计领域，吃穿住用、新中式家具等都有中国元素的影子。前有麦当劳推出的“故宫桶”已成为新的互联网网红产品；李宁在纽约时装周上带来了国潮时装大秀“行”；《国家宝藏》、《诗词大会》、《上新了故宫》和其他推广传统文化的计划，引领“新综艺新潮”！后有把大白兔奶糖包装的香涂在手上，将六神花露的气味揉入酒中；还有泸州老窖香水，老干妈卫衣，马英龙口红等，观察最近的流行指数，“秉承经典，创新网红”的国内新趋势吸引了很多眼球，传统品牌与趋势文化之间有着奇妙的“化学反应”1.联名款国潮风去年，泸州老窖推出了同名品牌香水，周黑雅×玛丽戴佳推出了鸭脖味口红，六神×RIO定制花香水味鸡尾酒，大白兔奶糖×美加净联名推出这款具有奶糖味的润唇膏。一波又一波的国潮联名跨界好物不断涌出，这让我们感到惊讶和惊叹的同时，更加是展示了历史悠久的老字号品牌的强大的包容力和创造力。今年，国潮仍然充满异想天开的想法。云南白药×北山制包有限公司率先倡导“包治百病”，冷酸灵×小龙坎打造出了“火锅牙膏”……，具有国潮风格的限量版旺旺民族风罐子，冷酸灵和中国国家博物馆发布了具有民族趋势的牙膏包装，自然堂京剧面具……国潮已是在整个社会意识中的慢慢弥漫着的潮流。品牌+品牌，品牌+IP，品牌+名人这三种最常见的联合品牌塑造方法，稳步打击了消费者寻求差异并顺应潮流的消费者心理，知名IP带来的品牌依恋附加值极大地增加了产品的溢价空间。例如，六神的厕所水和瑞奥鸡尾酒的联合品牌礼盒曾限量发售，而该瓶子的卖家价格为365元，远高于两个品牌的原始产品。图13：六神和RIO定制花露水味鸡尾酒图14：冷酸灵和小龙坎推出的猎奇火锅牙膏图15：晨光文具和盛世新颜国粹礼盒图16：李宁和红旗联名卫衣图17：气味图书馆和大白兔奶糖联名2.引发的消费心理随着新一代中国青年的视野成长，对传统文化的重新发现以及中国设计师的丰富多样性，让市场的美学审美变得更加多样化。许多习惯了“西餐”的中国消费者重新发现了民族风格的国风之美。具有更多文化底蕴的设计，更接地气的价格以及更符合人们情感的元素具有这些特征的国内品牌正在联合起来掀起新一波潮流吸引了无数的年轻的消费者。国潮的流行与青年的态度密切相关。无论是推荐种草的国货产品，或者是“燃爆”国内影视，还是“复兴”的国粹国风，这些涵盖服装，食品，住房和运输业的国潮品牌不仅满足了对时尚和个性的追求宣传还强调了文化内涵和价值的回归，这与当前年轻人的消费偏好不谋而合。有态度又具有实用性，具有情怀与个性，质感与新潮，同时附着着情感诉求，价值感与社区认同感的附庸，使“国潮品牌”赢得了众多的新生代消费群体。同时在竞争激烈的市场中具有一席之地。但是，“国潮”不是“横空出世”，也不是“复古的怀旧”。相反，它具有深厚的背景和内部逻辑。在某种程度上，“国潮”的崛起实际上是国内产品的兴起。从食品和饮料到服装和美容，从电影，电视到电影等，在“国潮”中总能找到那些历史悠久的品牌的新面孔。曾经，“进口”仍然是品质的象征，而国内产品只是不得已而为之。但是，今天有许多人购买，使用和出售国内产品。越来越多的国内产品被出口，其背后靠的是口碑沉淀，稳定的质量和创新的态度。当“过时的”和“土”的标签被撕下时，一件件具有情怀和时尚跨界结合的产品随之诞生，自然成了消费者惊喜之后购物的首选。如果说国内产品是这种流行趋势的物质基础，那么广泛的文化认同和强烈的文化自信心是这种流行趋势的精神核心，这使得“民族趋势”在消费者尤其是年轻人中产生了巨大的影响力和渗透力。当然，被“种草”可能导致“踩雷”。实际上，流行的“国潮热”也有隐忧。例如，一些现象级的街头时尚品牌做工粗糙，生产简单，只关注民族风格元素和国内产品的包装。这些不和谐的音符正在破坏“国潮”的持续发展。如果把“国潮”作为噱头，将文化作为外壳，仅在元素符号上进行堆积，不做深耕，那么从长远来看，这种活跃的趋势将是不可持续的。只有使国产产品具有更高的追求，更严格的标准和更好的标准，挖掘国产产品的价值，并关心国产品牌，市场才会繁荣，“国潮”才会汹涌澎湃！三、国潮风的品牌影响力“国潮”设计的崛起激活了中国传统文化，也重塑国产品牌、扩大市场。满足了年轻消费者对时尚、个性的追求，也将传统文化自然带回到百姓的生活中。国潮彰显了年轻一代对文化的自信和认同，有利于传统文化的传播与传承。如今，层出不穷的各式“破壁”创意、“国潮”与国际兼容，在保留核心元素时逐步从小众设计走向全球设计，领先当代设计主流。国潮设计需要不断发挥自己的思想，并在中国文化灵魂的基础上，保证将中国传统文化与艺术相结合的独特风格。国潮风带动了新消费，创造了经济价值，比如晨光文具与京剧“联姻”因文创的融入，晨光把看似几块钱的小买卖做成了年营收80余亿元的大生意，让传统品牌再次受到关注，焕发生机。比如百雀羚、回力等95后或00后没有听说的品牌走在了时尚和热搜的前列。中国李宁运动品牌在2018年初纽约时装周上在不到一分钟的时间内，该秀上的相同风格的服装在电子商务平台上已经销售完。以“悟道”为主题，利用苏绣的传统技法工艺，使中国元素的“红黄相配”更加时尚，也改变了年轻消费者心中单板的色彩印象;已成为“国货潮牌”的代表。如今，国超设计已成为当前消费市场的热门选择。“从2019年1月至2019年7月，电子商务平台“国潮”关键字的搜索量同比增长了392.66％以上。其中鞋、服装、美容和护肤产品已成为三大销售额“国超”类别，占销售额的85.98％以上。”相关负责人表示，数据显示90年代后和00年代后在消费潮流中贡献了“国潮”购买力的57.73％，其中95＃之后成为“国潮”的最大消费者，占群体的25.8％，因为他们的认知能力，尝试力，以及个性要比70年代和80年代出生的人强，这也促进了他们从大众消费商品的趋势变大。百度与人民网络研究所联合发布的《百度国潮骄傲大数据》表明，中国品牌在2009年至2019年的十年间越来越受到关注，这也是国潮品牌受欢迎的重要原因。李宁品牌在2014年至2016年的三年中共亏损30亿元，但在国潮文化的带动下，李宁2018年的营业收入达到105亿元，首次突破100亿元。强大的创造力使李宁品牌突破了传统，成为该国时尚文化的最大受益者。除了领导全国潮流的李宁外，另一家主要的国内服装公司Peacebird也紧随其后，它在纽约时装周上使用男女模特混合的表现，体现出更加随意的“无性别”趋势。四、毕业设计（一）毕业设计展示毕业设计说明电子商务时代开辟了品牌营销的新模式。有针对性的营销和促销方法，再加上相对可承受的价格，有趣的活动以及一定的曝光率，可以刺激消费者购买和使用的频率，并进一步缩短了产品重塑消费者群体的时间。“实力企业+电商平台”的模式，展现的是新时代的市场联动新模式。所以越来越多的设计引用了国潮的设计元素，将中国制造发扬光大！海报文字使用了大书法体更彰显中国特色，大胆的使用了高饱和度撞色的配色更加具有冲击性，文字排版也很好的使用了点线面相结合的排版方式，是版面更加的有重点和节奏感，同时使用了祥云、丝带、绣花等国潮元素与中国服饰很好的结合在了一起。结论“国潮”的风已经席卷了人们的衣着，饮食，住房和交通的各个方面。那些铭刻在童年记忆中的品牌再次以明亮而独特的图像和包装市场回归。它出现在我们的生活中并迅速占领了消费市场，以有形的销售证明了它的实力。当新的“民族潮流”成为社会普遍关注和消费的趋势时，其背后的真正原因比趋势更值得关注。一方面，这代表了中国企业的时代到来了，在此之前，这些公司经过多年的艰苦耕耘，从外国公司的OEM到现在他们自己的研发和创新，最终依靠卓越的技术和成果在世界范围内站稳了脚跟。另一方面，它是消费主力的变化。过去的主要消费者是70年代后和80年代后。他们在“外国品牌”时代成长。由于国内生产力和经济发展不足，他们更倾向于购买外国产品，因为它们更先进，更耐用，是消费能力和生活水平的象征。当老一辈的消费者沉没时，新一代的消费者崛起，而85后和95后的消费者在中国经济快速发展的新时代中成长了，他们就不会对消费品产生“偏见”，并且正在接受中国文化也更加自信，具有更强的认同感和支持感。他们愿意选择