2025年传媒行业直播电商合规能力考核试卷及答案

2025年传媒行业直播电商合规能力考核试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.根据《网络直播营销管理办法（试行）》，直播营销人员不得向未成年人营销的商品类别是（）。A.图书文具B.保健饮品C.盲盒玩具D.高盐食品答案：D2.2024年7月国家市场监管总局通报的“李佳琦直播间价格欺诈案”中，执法部门认定构成价格欺诈的核心证据是（）。A.直播回放截帧B.后台优惠叠加日志C.消费者投诉工单D.第三方比价报告答案：B3.某MCN机构在抖音平台推广医美服务，必须取得的行政许可文件是（）。A.《药品经营许可证》B.《医疗机构执业许可证》C.《医疗器械注册证》D.《广告审查准予许可决定书》答案：D4.依据《电子商务法》，平台对直播间内“关键词”过滤义务的最短响应时限为（）。A.30分钟B.1小时C.2小时D.4小时答案：C5.下列哪项行为构成“虚假交易”而不属于“虚假宣传”？（）A.雇佣水军刷好评B.伪造用户晒单C.自买自卖冲销量D.夸大产品功效答案：C6.某主播在介绍保健品时引用“FDA认证”字样，未标注具体认证编号，该行为违反的部门规章是（）。A.《广告法》B.《食品安全法实施条例》C.《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》D.《互联网广告管理办法》答案：C7.直播带货中“福袋抽奖”最高奖金额度不得超过人民币（）。A.1万元B.3万元C.5万元D.10万元答案：C8.关于“直播切片”二次分发，下列说法正确的是（）。A.切片无需再次审核B.切片须重新走广告审查C.切片可删除原主播肖像D.切片可随意更换商品链接答案：B9.平台对主播信用等级进行动态扣分，当扣分达到12分时，采取的处置措施是（）。A.限制直播7日B.下架全部商品橱窗C.暂停佣金提现D.永久封禁账号答案：A10.某直播间销售进口化妆品，必须随商品展示的批准文号是（）。A.国妆备进字B.国妆特进字C.卫妆备进字D.国械备进字答案：B11.依据《个人信息保护法》，直播间收集消费者面部特征信息应当履行的义务是（）。A.告知+同意B.告知+单独同意C.告知+书面同意D.告知+默示同意答案：B12.下列哪项属于“直播营销八大负面清单”禁止内容？（）A.展示红酒品鉴B.深夜吃播C.暴饮暴食D.展示宠物喂食答案：C13.主播在直播中口播“全网最低价”，必须保存的佐证材料时限为（）。A.15日B.30日C.60日D.90日答案：D14.平台算法推荐商品时，对高风险食品类目的抽检比例不得低于（）。A.1%B.3%C.5%D.10%答案：C15.某品牌与主播约定“保底销量+分成”，该合作模式在《反不正当竞争法》视角下最需关注的合规风险是（）。A.商业贿赂B.虚假宣传C.滥用市场支配地位D.低于成本销售答案：A16.直播间使用“国家级”用语，执法机关依据哪一条款进行处罚？（）A.《广告法》第九条B.《广告法》第二十八条C.《电子商务法》第十七条D.《消费者权益保护法》第二十条答案：A17.关于“直播卖车”，下列说法正确的是（）。A.主播可直接收取购车定金B.定金必须进入第三方监管账户C.主播可承诺无条件退车D.无需公示《汽车销售合同》模板答案：B18.下列哪项属于“直播营销人员”法定备案信息？（）A.个人征信报告B.真实姓名及身份证号C.直播时长D.粉丝画像答案：B19.某平台上线“AI虚拟主播”，其语音合成内容需遵循的合规义务是（）。A.显著标识“AI合成”B.隐藏技术标识C.无需额外标识D.仅后台备案答案：A20.依据《网络交易监督管理办法》，平台对直播间异常订单的保存期限不得少于（）。A.1年B.2年C.3年D.5年答案：C21.主播在直播中展示“秒杀”倒计时插件，如倒计时结束后可继续下单，该行为构成（）。A.价格欺诈B.虚假宣传C.诱导交易D.正常营销答案：A22.直播间销售图书，必须展示的版权信息是（）。A.ISBN号B.CIP数据C.出版单位D.以上全部答案：D23.下列哪项不属于“直播营销平台”法定安全管理义务？（）A.建立风险画像B.设置未成年人模式C.审核主播学历D.建立投诉通道答案：C24.某主播在山区扶贫直播中宣称“买苹果救果农”，但未建立帮扶机制，该行为涉嫌（）。A.虚假公益营销B.价格欺诈C.商业诋毁D.滥用地理标志答案：A25.平台对“直播营销商品”抽样检验，费用由（）承担。A.平台B.商家C.主播D.消费者答案：A26.依据《反垄断法》，平台要求商家“二选一”的最严厉处罚可达上一年度销售额（）。A.1%B.3%C.5%D.10%答案：D27.直播间使用“用户好评截图”作为宣传素材，必须取得用户（）。A.口头同意B.明示同意C.默示同意D.无需同意答案：B28.下列哪项属于“直播营销数据造假”刑事立案标准？（）A.刷单金额达5万元B.虚假交易额达50万元C.虚假评论数达500条D.虚假观看人数达10万答案：B29.主播在直播中对竞品进行贬损，若无法提供权威检测报告，将构成（）。A.商业诋毁B.虚假宣传C.价格欺诈D.不正当竞争答案：A30.关于“跨境直播零售进口”，下列说法正确的是（）。A.可直邮进口无备案化妆品B.单笔限额5000元C.无需报关单D.可二次销售答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下哪些属于《网络直播营销合规指引》要求平台建立的制度？（）A.主播黑名单共享B.商品准入审核C.实时巡查D.信用评价E.主播学历认证答案：ABCD32.主播在介绍金融产品时，必须遵守的专项规定包括（）A.取得金融营销宣传资质B.显著提示风险C.承诺保本保收益D.披露产品备案编码E.限制未成年人观看答案：ABDE33.关于“直播带货7天无理由退货”，下列商品不适用的是（）A.定制T恤B.鲜活大闸蟹C.在线下载软件D.拆封后易影响人身安全化妆品E.图书答案：ABCD34.平台对“直播营销数据”负有的义务包括（）A.真实记录B.不得篡改C.保存3年D.向监管部门开放接口E.对外出售脱敏数据答案：ABCD35.以下哪些行为构成“直播营销价格欺诈”？（）A.先涨价后打折B.虚假优惠倒计时C.虚构原价D.未履行价格承诺E.赠送积分答案：ABCD36.主播在直播中销售“有机食品”，必须展示的认证文件包括（）A.有机产品认证证书B.认证机构标志C.认证编号D.防伪追溯码E.海关报关单答案：ABCD37.关于“直播营销个人信息保护”，下列做法合规的是（）A.加密存储用户手机号B.明示收集目的C.提供一键撤回同意D.超期删除E.共享给第三方广告商答案：ABCD38.以下哪些属于“直播营销平台”对商家的核验范围？（）A.营业执照B.行政许可C.商标注册证D.质量检验报告E.法定代表人征信答案：ABCD39.主播在直播中销售“电动自行车”，必须展示的强制性认证是（）A.CCC认证B.电动自行车产品合格证C.车辆一致性证书D.工业产品许可证E.环保清单答案：ABC40.关于“直播营销广告审查”，下列说法正确的是（）A.医疗广告需事前审查B.药品广告需事前审查C.保健食品广告需事前审查D.普通食品广告无需审查E.酒类广告需事前审查答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.主播在直播间口播“投资这只股票稳赚”，因不属于广告，故不受《广告法》约束。（）答案：×42.平台发现主播销售侵权商品，应在24小时内采取下架、屏蔽等措施。（）答案：√43.直播间背景板出现“中国驰名商标”字样，无需提供证明文件即可展示。（）答案：×44.主播使用“品牌授权书”复印件，只要加盖商家公章即视为合法授权。（）答案：×45.跨境直播零售进口商品无需中文标签，但需在页面展示电子标签。（）答案：√46.平台可依据内部算法对主播进行信用扣分，无需告知当事人。（）答案：×47.主播在直播中展示“用户微信聊天记录”作为好评证据，需取得用户明示同意。（）答案：√48.直播间销售“盲盒”商品，必须公示隐藏款抽取概率。（）答案：√49.主播在直播结束后删除商品页面，可不再承担售后服务义务。（）答案：×50.平台对“直播营销数据”享有所有权，可自由处分。（）答案：×四、案例分析题（每题10分，共40分。请结合法律法规及行业规范，作出全面分析）51.【案例】2025年3月，某头部主播在抖音直播间销售“即食燕窝”，宣称“每瓶干燕窝含量5克、零脂肪、孕妇滋补首选”。经检测，实际干燕窝含量0.5克，脂肪含量0.8克/100克。消费者投诉后，平台先行赔付200万元。请回答：（1）主播及商家涉嫌哪些违法条款？（2）平台先行赔付的法律依据及追偿路径？（3）若主播主张“商家提供虚假检测报告”，其能否免责？（4）执法部门对主播、商家、平台的处罚幅度如何裁量？答案：（1）主播及商家违反《广告法》第四条、第二十八条虚假广告；《食品安全法》第七十三条食品广告不得含有虚假内容；《消费者权益保护法》第二十条真实信息义务。（2）平台依据《电子商务法》第三十八条“明知应知”规则及《网络交易监督管理办法》第二十六条先行赔付义务；赔付后可依据与商家、主播签署的合作协议及《民法典》第七百条向过错方全额追偿。（3）主播不能当然免责。根据《广告法》第五十六条，广告经营者、发布者、代言人明知或应知虚假仍发布的，承担连带责任；主播未尽审核义务，且未留存权威检测报告，存在过错。（4）市场监管部门可对主播处广告费用3—5倍罚款，若无参考广告费，处20—100万元罚款；对商家处吊销许可证、罚款货值金额10—20倍；对平台可处50—200万元罚款，并责令改正。52.【案例】2025年4月，淘宝直播间销售“NFT数字藏品”，主播宣称“限量1000份、二级市场保底溢价50%”。消费者购买后发现平台禁止二次交易，且藏品可无限增发。请回答：（1）该行为是否构成非法集资或诈骗？（2）若适用《广告法》，属于哪一类禁止情形？（3）平台对数字藏品交易负有何种审核义务？（4）消费者如何集体维权？答案：（1）若主播主观上具有非法占有目的，且通过虚构稀缺性、承诺回购等方式吸收资金，可能构成《刑法》第二百二十四条合同诈骗或第一百九十二条集资诈骗；若无非法占有目的，则构成虚假广告及民事欺诈。（2）属于《广告法》第二十五条“对未来收益作出保证性承诺”的禁止情形。（3）平台应依据《区块链信息服务管理规定》《电子商务法》对数字藏品发行方进行真实身份认证、智能合约审计、信息披露审核，并设置显著风险提示。（4）消费者可依据《民事诉讼法》第五十三条发起代表诉讼；或向杭州互联网法院提交线上立案，主张撤销合同、三倍赔偿；同时可向银保监会、网信办、市场监管部门同步投诉，推动行政调解。53.【案例】2025年5月，快手某直播间销售“家用射频美容仪”，主播现场演示时将仪器贴在自己面部并宣称“一次瘦脸0.5厘米”。经检验，该仪器未取得医疗器械注册证，仅取得普通家电CCC认证。请回答：（1）主播行为违反哪些具体条款？（2）若造成消费者面部烫伤，责任如何划分？（3）平台是否需要承担连带责任？（4）执法部门对“射频美容仪”如何定性？答案：（1）违反《医疗器械监督管理条例》第三十条“未注册不得销售”；《广告法》第十六条医疗、医疗器械广告不得含有功效断言；《消费者权益保护法》第十八条安全保障义务。（2）商家作为销售者承担无过错赔偿责任；主播作为推广者承担连带责任；若平台未尽资质审核义务，依据《