2025年大学二年级（市场营销）农产品市场营销试题及答案

2025年大学二年级（市场营销）农产品市场营销试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.农产品市场细分的依据不包括以下哪项？A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.行为因素2.以下哪种农产品定价策略适合需求弹性较小的产品？A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.竞争导向定价策略3.农产品品牌最基本的功能是？A.识别功能B.增值功能C.促销功能D.保护功能4.以下不属于农产品网络营销特点的是？A.不受时空限制B.成本较高C.信息传播快D.互动性强5.农产品绿色营销强调的核心是？A.企业利润B.消费者需求C.环境保护D.产品质量6.农产品市场定位的关键是？A.找出竞争优势B.确定目标市场C.制定营销策略D.树立品牌形象7.以下哪种农产品促销方式能直接刺激消费者购买？A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系8.农产品渠道成员中，直接从事农产品收购、销售、运输等活动的是？A.批发商B.零售商C.代理商D.经纪人9.农产品市场需求的最基本特征是？A.多样性B.季节性C.伸缩性D.发展性10.农产品包装的首要功能是？A.保护产品B.促进销售C.方便储运D.增加附加值第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共10分）答题要求：本卷共5小题，每小题2分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.农产品市场营销的宏观环境包括？A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境2.农产品品牌的构成要素有？A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌文化E.品牌定位3.农产品网络营销的主要模式有？A.网络直销B.网络团购C.网上拍卖D.农产品电商平台E.社交媒体营销4.农产品市场调研的方法有？A.观察法B.询问法C.实验法D.文案调查法E.抽样调查法5.农产品促销组合策略包括？A.广告策略B.人员推销策略C.营业推广策略D.公共关系策略E.渠道策略三、判断题（共10分）答题要求：本卷共10小题，每小题1分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.农产品市场营销就是农产品的销售活动。（）2.农产品市场细分越细越好。（）3.农产品价格越高，其市场需求越大。（）4.农产品品牌一旦建立，就不需要再进行品牌维护。（）5.农产品网络营销不需要考虑物流配送问题。（）6.绿色农产品就是有机农产品。（）7.农产品市场定位一旦确定，就不能再改变。（）8.营业推广是一种短期的促销手段。（）9.农产品渠道越长，销售效率越高。（）10.消费者对农产品需求的季节性主要是由农产品的生产季节性决定的。（）四、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题5分。1.简述农产品市场细分的作用。2.农产品定价的影响因素有哪些？3.农产品品牌建设的意义是什么？4.农产品网络营销面临的问题有哪些？五、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题，每题10分。某农产品企业主要生产和销售特色水果。近年来市场竞争激烈，该企业为了提升市场份额，采取了一系列营销策略。首先，对市场进行了细分，针对不同消费群体推出了不同包装和价格的产品。其次，加强了品牌建设，通过广告宣传和参加农产品展销会等方式提升品牌知名度。同时，积极拓展网络营销渠道，与电商平台合作，开展直播带货等活动。1.分析该企业采取的市场细分策略及其优点。2.说明该企业品牌建设的具体措施及效果。答案：一、选择题1.C2.B3.A4.B5.C6.A7.C8.A9.B10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.√四、简答题1.有利于企业发现新的市场机会；有利于企业合理配置资源；有利于企业制定市场营销策略；有利于企业提高经济效益。2.产品成本；市场需求；竞争状况；政策法规；消费者心理。3.有利于提高农产品竞争力；有利于满足消费者需求；有利于促进农业产业化发展；有利于提升农产品附加值。4.物流配送问题；网络安全问题；农产品标准化程度低；消费者信任度低。五、案例分析题答案1.该企业针对不同消费群体推出不同包装和价格的产品，采用了按消费者行为因素细分市场的策略。优点在于能精准满足不同消费者需求，提高产品针对性，增强市场竞争力，更好地适应市场多样化需求，提升